Zahlen zum Eigentümerwechsel von HYROX: Der prognostizierte Umsatz für 2026 beträgt 270 Millionen Euro, und Infront erzielt einen Veräußerungserlös von 360 Millionen Euro.

Die beliebte Fitness-Wettkampfmarke HYROX wechselte am 9. September offiziell den Besitzer.

Infront Sports & Media, der ehemalige Mehrheitsaktionär, hat alle seine Mehrheitsanteile an HYROX an ein von L Catterton angeführtes Konsortium verkauft und sich vollständig aus dem Unternehmen zurückgezogen. Neben L Catterton umfasst das Konsortium auch die beiden Gründer von HYROX, Christian Toetzke und Moritz Fürste, sowie die Investmentfirma WndrCo, die von Jeffrey Katzenburg mitbegründet wurde. Nach Abschluss der Transaktion halten die beiden Gründer zusammen 51 % der Anteile, die anderen Investoren sind Kleinaktionäre.

HYROX ist eine in den letzten Jahren weltweit rasant populär gewordene Fitness-Wettkampf-IP, sodass die Nachricht über die Transaktion sofort zu einem Top-Thema in der Branche wurde.

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Verkauf von 60 % der Anteile: Infront Sports & Media realisiert 420 Millionen US-Dollar

Nach Berichten mehrerer Medien wie Bloomberg und der Financial Times beträgt die gesamte Bewertung von HYROX bei dieser Transaktion 600 Millionen Euro, was etwa 700 Millionen US-Dollar entspricht. Daraus lässt sich schließen, dass Infront Sports & Media nach dem vollständigen Ausstieg 360 Millionen Euro (420 Millionen US-Dollar) realisieren wird.

Diese von dem chinesischen staatlich kontrollierten Konzern Wanda gehaltene Sportmarketing- und Medienfirma investierte erstmals 2019 in diese Wettkampf-IP und erwarb 2022 durch eine Kapitalerhöhung schließlich die Mehrheitsanteile und die vollständige Kontrolle über den Wettbewerb von den beiden Gründern.

Nach Berichten von Medien wie Sportbusiness betragen die von Infront letztendlich verkauften Anteile 60 %.

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Welche Veränderungen wird es für das China- und Asien-Pazifik-Geschäft geben?

Aus Informationen zahlreicher Plattformen im In- und Ausland geht hervor, dass HYROX in verschiedenen regionalen Märkten unterschiedliche Betriebseinheiten unterhält.

In den Kernmärkten Europas und Amerikas betreibt HYROX neben Deutschland, Österreich und der Schweiz, die direkt von der Zentrale verwaltet werden, oft hundertprozentige Tochtergesellschaften vor Ort, die für den Betrieb der Wettkämpfe in diesem Markt zuständig sind, beispielsweise in Großbritannien, Italien, Frankreich und den USA. In einigen europäischen Märkten wie Spanien, Portugal, Belgien und den Niederlanden werden die Betriebsrechte für die Wettkämpfe an lokale Partner vergeben.

Im chinesischen Markt, der zu der Muttergesellschaft von Infront, Wanda, gehört, wird das aktuelle Festlandchina-Geschäft heute von HiLian Sports Culture (Shanghai) Co., Ltd. – gegründet im Juni 2025 – betrieben, nicht direkt von Infront China. HiLian Sports ist vollständig im Besitz von HYROX, der gesetzliche Vertreter der Firma ist genau HYROX-Gründer Jorg Christian Toetzke, und der Finanzleiter Yuan Fang ist der Leiter von HYROX für das Festlandchina. Demnach wird das Festlandchina-Geschäft von HYROX künftig weiterhin von HiLian Sports kontrolliert werden.

▲ Der Zweite von links ist Gary Wan, Leiter von HYROX Asien-Pazifik.

Außerhalb des Festlandchina-Marktes wird das Asien-Pazifik-Geschäft, einschließlich Hongkong (China), Taiwan (China), Südostasien, Japan, Südkorea, Australien und Neuseeland, von einem in Hongkong ansässigen Sportwettkampf-Betreiber namens Gary Wan geleitet. Er ist Mitbegründer der Hybrid Group, erhielt 2022 die Lizenz für 12 Märkte im Asien-Pazifik-Raum von HYROX und übernahm ab Juni desselben Jahres die Position des Managing Directors von HYROX Asien-Pazifik. Während der Zusammenarbeit wuchs die Teilnehmerzahl von HYROX in Hongkong von weniger als 1000 Personen bei der ersten Veranstaltung auf fast 10.000 Personen pro Veranstaltung im Jahr 2025. Aufgrund dieser Leistung wurde seine Zusammenarbeit mit HYROX von einer Lizenzbeziehung zu einer Joint-Venture-Beziehung für den gemeinsamen Betrieb des Wettbewerbs ausgebaut. Neben HYROX betreibt sein Unternehmen in Hongkong auch den Spartan Race, das Gesundheits- und Yoga-Festival IRIS: Your Escape sowie die Hongkong Fitness & Wellness Expo.

Wie sich die Eigentums- und Betriebsrechte für die 12 Asien-Pazifik-Märkte verändern werden, nachdem die ursprüngliche Kontrolle über HYROX den Besitzer gewechselt hat, ist derzeit noch unklar.

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Voraussichtlicher Umsatz von 270 Millionen Euro in diesem Jahr: Teilnahmegebühren und Tickets machen den größten Anteil aus

Im Jahr 2024 betrug der Umsatz von HYROX etwa 40 Millionen Euro (Quelle: European Business Magazine).

Im Jahr 2025 belief sich der Umsatz von HYROX auf etwa 130 bis 140 Millionen Euro. Aus einem unbestätigten Datum, das Sky News erhalten hat, geht hervor, dass der Umsatz von HYROX im Geschäftsjahr 2025 etwa 140 Millionen Euro betrug, mit einem EBITDA von etwa 30 Millionen Euro, was einer EBITDA-Marge von etwa 20 % entspricht. Ein anderer Medienbericht von Health Club Management im August lieferte ähnliche Zahlen: Im Jahr 2025 wird der Umsatz etwa 135 Millionen Euro (157 Millionen US-Dollar, 116 Millionen Pfund) erreichen, das EBITDA liegt bei etwa 30 Millionen Euro. Darüber hinaus prognostizierte Moritz Fürste, Mitbegründer von HYROX, in einem Bericht von Forbes im vergangenen Dezember einen Umsatz von 130 Millionen US-Dollar für 2025.

Für das Jahr 2026 erwähnten Medien wie CNBC gemeinsam einen erwarteten Umsatz von 270 Millionen US-Dollar für HYROX.

▲ Referenz zu den Umsatzdaten von HYROX.

Ein von der Analyseeinrichtung Business Model Analyst auf Basis öffentlicher Informationen berechnetes Umsatzmodell zeigt, dass die Einnahmen von HYROX hauptsächlich aus Anmeldegebühren und Ticketverkäufen, Merchandising-Artikeln, Sponsoring und Fitnessstudio-Lizenzen stammen. Dabei machen Anmeldegebühren und Ticketverkäufe etwa 60 % aus, kommerzielle Markensponsoring (wie PUMA, Red Bull usw.) und Merchandising-Artikel jeweils etwa 15 %, und die Lizenzgebühren für Fitnessstudios machen grob 10 % aus.

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Nachdem Infront HYROX verkauft hat: Wie wird Wanda Infront veräußern?

Nach dem Verkauf von HYROX verbleiben Infront im Bereich der partizipativen Wettkampfgeschäfte noch die Zusammenarbeit mit der Serie der „Abbott World Marathon Majors“ – einschließlich des Sydney-Marathons, des Kapstadt-Marathons und des Shanghai-Marathons als Kandidatenwettkampf für die Majors – sowie zahlreiche Massenwettkämpfe wie B2Run, XLETIX, Muddy Angel Run und Megamarsch.

Darüber hinaus umfasst das Geschäft von Infront auch Sportmedienrechte, Sportsponsoring und die Produktion von Wettkampfsignalen. Dazu gehört die zu Infront gehörende Host Broadcast Services (HBS), die als Hauptübertragungsunternehmen der FIFA-Weltmeisterschaft für die Produktion der öffentlichen Signale von Wettkämpfen wie der Fußball-Weltmeisterschaft zuständig ist.

In den vergangenen Jahren hat die Wanda-Gruppe ständig Vermögenswerte veräußert: Wanda Sports verkaufte die Firma, die zu Ironman gehört, die World Triathlon Corporation, zog sich im Wesentlichen aus den Anteilen am Atlético Madrid zurück und beendete die Namensrechte an dessen Heimstadion. Infront Sports & Media wurde bereits vor langer Zeit von Wanda Sports zum Verkauf angeboten, konnte aber bislang nicht endgültig veräußert werden. Im vergangenen Oktober gab es Gerüchte, dass in- und ausländische Investoren gemeinsam Infront Sports & Media übernehmen wollen, aber bis heute gibt es keine Ergebnisse. Nachdem Infront Sports & Media alle Anteile an dem äußerst erfolgreichen HYROX übertragen hat, fehlt Wanda zweifellos eine attraktive Geschichte beim Verkauf von Infront Sports & Media, was erhebliche Auswirkungen hat.

▲ Die Teilnehmerzahl von HYROX wuchs innerhalb von zehn Jahren von 650 auf 1,5 Millionen.

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Der nächste Schritt von HYROX: Technisierung, verbraucherorientierte Umgestaltung und der Weg zu den Olympischen Spielen?

Die beiden Gründer Christian Toetzke und Moritz Fürste halten zusammen 51 % der Anteile und erlangen die Kontrolle über HYROX zurück, was die Optimierung und Weiterentwicklung der Wettkampfregeln fördern wird. Schließlich stammt Moritz Fürste aus einer Sportlerkarriere: Er vertrat die deutsche Herren-Hockeymannschaft bei den Olympischen Spielen 2008, 2012 und 2016 und gewann zwei Goldmedaillen und eine Bronzemedaille.

Gleichzeitig hat HYROX bereits die Olympischen Spiele zum Ziel gesetzt. Die World Triathlon Union hat zugestimmt, diesen Wettkampf unter dem Namen „Hyathlon“ durchzuführen, was bedeutet, dass die Aufnahme von HYROX in das olympische Programm nicht völlig ausgeschlossen ist. Aus den Informationen, die HYROX nach außen gibt, geht hervor, dass das Ziel die Olympischen Spiele 2032 in Brisbane ist. In der offiziellen Verkaufserklärung, die Infront heute Morgen veröffentlicht hat, sagte HYROX-Gründer Christian Toetzke, dass man sich in den nächsten Jahren stets darauf konzentrieren werde, das olympische Ziel zu erreichen.

Rund um den gemischten Fitnesswettkampf hat HYROX eine globale Gemeinschaft aufgebaut, die aus disziplinierten, ehrgeizigen Menschen besteht, die einen guten Lebensstil verfolgen und über eine hohe Kaufkraft verfügen. Als weltweit größte auf Investitionen in die Konsumgüterindustrie spezialisierte Private-Equity-Gesellschaft hat L Catterton nicht nur zahlreiche Konsumgüterprojekte investiert, sondern im Bereich Sport und Gesundheit auch Investitionen in Unternehmen wie Peloton, ClassPass und Pinarello (Fahrradmarke) getätigt. WndrCo hingegen ist eine Investitions- und Inkubationsplattform, die Eigenschaften eines Technologie-Holdingunternehmens und eines Venture-Capital-Unternehmens vereint und in ein weiteres Fitnesswettkampf-Asset namens XENOM investiert hat, was grenzüberschreitende Ressourcenintegration sowie globale Befähigung in den Bereichen Technologie, Inhalt, Medien und Kommerzialisierung ermöglichen kann.

Die Anpassung der Eigentumsstruktur und die Einführung neuer Investoren werden HYROX in eine neue Richtung lenken und der Öffentlichkeit neuen Raum für Vorstellungen geben, was es wert ist, weiter beobachtet zu werden.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Lanxiong Sports“ (ID: lanxiongsports), Autor: Yu Wei, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.