ByteDance gewinnt Zeit, aber KI vernichtet die Zeit

Douyin hat den Thron des Marktes für mobiles Internet bestiegen.

Laut der neuesten Forschungsstudie von Nomura, die sich auf Daten von QuestMobile stützt, hat die gesamte Nutzungsdauer von Douyin im Juli 2026 erstmals die von WeChat übertroffen.

Der Anteil der Nutzungsdauer der ByteDance-Produkte unter den 50 beliebtesten Apps in China stieg von 33,6 % im Vorjahreszeitraum auf 40,9 %; der Anteil der Tencent-Produkte sank auf 29,1 %, sodass sich die Lücke zwischen den beiden Seiten auf 11,8 Prozentpunkte erweiterte.

Dies ist nicht einfach ein Fall von „Douyin besiegt WeChat“.

Aus der Perspektive der abgedeckten Nutzerzahl erreicht WeChat immer noch 931 Millionen täglich aktive Nutzer, was höher ist als die 714 Millionen von Douyin.

Dass Douyin die Führung übernommen hat, liegt nicht nur an einem 19 %igen Anstieg der täglich aktiven Nutzer im Jahresvergleich, sondern auch an einem 8 %igen Anstieg der durchschnittlichen täglichen Nutzungsdauer pro aktivem Nutzer. WeChat ist nach wie vor die am weitesten verbreitete digitale Infrastruktur, während Douyin zum größten Eingangstor für Aufmerksamkeit wird.

Diese Daten basieren letztlich auf dem großen Hintergrund, dass die Penetration im Bestandmarkt an ihre Grenzen gestoßen ist.

Die Zahl der neuen Nutzer sinkt zunehmend, und der Wettbewerb zwischen den Plattformen verlagert sich allmählich von „wer mehr Nutzer hat“ zu „wer mehr Zeit gewinnen kann“.

Dass ByteDance diesen Wettbewerb gewonnen hat, hängt nicht mehr nur von Douyin ab. Produkte wie Red Fruit Short Drama, Tomato Novel, Qishui Music und Doubao übernehmen die Inhaltskonsumation der Nutzer in verschiedenen Szenarien.

Das Aufkommen der generativen KI hat diesem System eine neue Versorgungsfähigkeit hinzugefügt.

Aber die Auswirkungen der KI gehen wahrscheinlich noch weiter: Einerseits macht sie die Erstellung von Inhalten einfacher und stärkt das von ByteDance beherrschte Empfehlungs- und Werbemodell;

andererseits kann sie auch die Suche, Filterung und Entscheidungsfindung für Nutzer übernehmen, sodass „längere Nutzungsdauer“ nicht mehr das einzige Kriterium für die Bewertung des Werts einer Plattform ist.

Eins

Die Aggressivität von Red Fruit

In weniger als einem Jahr hat Red Fruit eine kaum zu übersehende Wachstumskurve gezeichnet.

Im Juli 2026 erreichte die Zahl der täglich aktiven Nutzer (DAU) von Red Fruit Short Drama 168 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 107 % entspricht und bereits die einfache Summe der täglich aktiven Nutzer der Plattformen iQiyi, Youku, Mango TV und Tencent Video übertrifft.

Etwa drei Jahre nach dem Start ist Red Fruit bereits die vierte App mit der längsten Nutzungsdauer im chinesischen mobilen Internet, nach Douyin, WeChat und Douyin Speed Edition. Im Juli 2026 erreichte ihr Anteil an der Nutzungsdauer etwa 5 % und übertraf damit den Wert von Kuaishou mit 3,9 %.

Während Red Fruit seine Nutzerzahl schnell erweitert, nimmt es eine große Menge fragmentierter Aufmerksamkeit ein.

Daten von QuestMobile zeigen, dass im Februar 2026 die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer pro Monat und pro Nutzer von Red Fruit 125 Minuten erreichte, was ungefähr der Zeit entspricht, die man täglich braucht, um einen ganzen Film anzusehen.

Obwohl moderne Menschen sich darüber beschweren, dass ihre Zeit durch die Arbeit in Stücke zerschnitten wird, hindert sie das nicht daran, viel verstreute Zeit für Unterhaltungskonsum in kurzen Formen, intensiven Konflikten und schnell voranschreitenden Handlungen zu investieren.

Red Fruit erweitert nicht nur die Form des kurzen Dramas, sondern ein im ByteDance-System erprobtes kostenloses Geschäftsmodell.

Bisher verwendeten die gängigen Kurzdramen in Mini-Programmen meist das Modell, bei dem man jede Folge freischalten und für das Ansehen bezahlen muss. Nachdem Nutzer den kostenlosen Teil gesehen haben, müssen sie ständig Kaufentscheidungen treffen; die Gewinne der Produzenten hängen zudem stark vom Kauf von Werbeverkehr ab.

Red Fruit hat diese Logik umgekehrt: Nutzer können die gesamte Serie kostenlos ansehen, die Plattform verbessert die Matching-Effizienz durch Algorithmen und stützt die Inhaltsversorgung dann durch Werbeeinnahmen und ein Verteilungssystem.

Mit anderen Worten: Zuerst wird die Schwelle für die Entscheidungsfindung bei der Inhaltskonsumation gesenkt, dann wird durch eine ausreichend große Nutzerzahl und lange Nutzungsdauer eine kommerzielle Verwertung erreicht.

Laut der Schätzung von DataEye erreichte der Marktumfang des chinesischen Marktes für kostenlose Mikrodramen im Jahr 2025 insgesamt 53,3 Milliarden Yuan, was einem Jahreszuwachs von 113 % entspricht und etwa zwei Drittel des Marktes für realistische Mikrodramen ausmacht.

Und Red Fruit, das von dem Verkehr des Douyin-Systems profitiert, hat fast 90 % des monatlich aktiven Nutzeranteils im Kanal unabhängiger Kurzdrama-Apps erobert und einen abstandsgroßen Vorsprung erzielt.

Nachdem Nutzer und Verteilungskanäle bereitstehen, hat das Aufkommen der KI diesem Modell einen Beschleuniger hinzugefügt.

Für kostenlose Plattformen liegt der Kern darin, kontinuierlich kostengünstige und häufige Inhalte bereitzustellen, um die Zeit der Nutzer zu gewinnen. Im Vergleich zu traditionellen Filmen und Fernsehsendungen hat die KI-Comic-Serie einen kürzeren Produktionszyklus, eine schnellere Vervielfältigungsgeschwindigkeit und senkt die Versuchskosten erheblich.

Red Fruit ist eine der Plattformen, die diese Versorgung frühzeitig aktiv vorangetrieben hat.

Anfang dieses Jahres hat das Kurzdrama-Urheberrechtszentrum der Douyin Group einen neuen Anreizmechanismus für KI-generierte Serien mit virtuellen realistischen Figuren eingeführt, der eine garantierte Mindestvergütung von 20.000 bis 80.000 Yuan je nach Kategorie bietet und einen dauerhaften Anteil von 20 % an den Einnahmen gewährt.

Die Kombination aus „niedrigen Kosten + Plattformgarantie“ hat die Produktionskapazität auf der Versorgungsseite schnell gesteigert.

Aber gleichzeitig mit der Expansion der Produktionskapazität ist die Differenzierung sehr deutlich. Von den 47.000 neuen KI-Serien und Comic-Serien, die im März erschienen sind, haben 99,28 % der Werke einen monatlichen Zuwachs an Wiedergaben von weniger als 30 Millionen, nur 0,11 % haben die Marke von 100 Millionen überschritten.

Nach dem schnellen Zustrom von Angeboten hat sich die Strategie der Plattform von „Angebote anziehen“ zu „Filterung durchführen“ gewandelt.

Im Mai verbreitete sich in der Branche die Nachricht, dass neu genehmigte KI-Drehbücher keine garantierte Mindestvergütung mehr erhalten. Red Fruit klärte anschließend auf, dass es sich nicht um eine „vollständige Abschaffung“ handelt, stellte aber klar, dass die Politik der garantierten Mindestvergütung nur für einige hochwertige Drehbücher gilt.

Ein Praktiker, der KI-Serien produziert, sagte gegenüber Wall Street Journal · All Weather Technology, dass die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer pro Nutzer von Red Fruit weiter steigt, möglicherweise weil „die Serien immer länger werden“.

„Anfang des Jahres war es noch anstrengend, 60 Folgen zu produzieren, jetzt kann man ein gefundenes IP leicht auf Hunderte oder sogar Tausende von Folgen erweitern“, sagte der oben genannte Praktiker. Früher fürchteten die Produzenten, dass die Aktualisierungsgeschwindigkeit nicht mit dem Sehverhalten der Nutzer Schritt halten kann, jetzt „ist die Aktualisierungsgeschwindigkeit schneller als die Sehgeschwindigkeit der Nutzer“.

Wenn die Inhaltsproduktion selbst immer günstiger wird und die Menge nicht mehr knapp ist, werden die Aufmerksamkeit der Nutzer und die Fähigkeit, die Effizienz der Inhaltsverteilung zu bestimmen, zu den wirklich knappen Ressourcen.

Das Wachstum von Red Fruit ist die konkrete Darstellung der Verkehrs- und Algorithmusfähigkeit von ByteDance im Bereich der Kurzdramen. Wenn die Branche in die Phase der feinen Betriebsführung eintritt, wird dieser Wettbewerb um die Zeit der Nutzer folgerichtig auf das gesamte ByteDance-System ausgedehnt.

Zwei

Die Festung des Verkehrs

Der rasante Aufstieg von Red Fruit ist nicht das erste Mal, dass ByteDance das kostenlose Modell erfolgreich repliziert.

Die Voraussetzung dafür, dass diese Strategie wiederholt funktioniert, liegt darin, dass ByteDance im chinesischen mobilen Internet eine extrem große Festung der Aufmerksamkeit aufgebaut hat.

Im Juli 2026 überholte die gesamte Nutzungsdauer von Douyin erstmals die von WeChat, ihr Anteil an der Nutzungsdauer erreichte 19,4 %; der gesamte Anteil der Nutzungsdauer der ByteDance-Produkte unter den 50 beliebtesten Apps stieg weiter auf 40,9 %.

In einem Bestandmarkt, in dem das Nutzerwachstum nahe an der Obergrenze liegt, bedeutet diese riesige Verkehrsbasis, dass die abgeleiteten Produkte in der Matrix Belichtung, Empfehlungen und Kaltstart zu extrem niedrigen Kosten erhalten können.

Daten von QuestMobile zeigen, dass im Juni 2026 die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Qishui Music etwa 167 Millionen erreichte, was einem Jahreszuwachs von 68,7 % entspricht; im Juli stieg die Zahl der täglich aktiven Nutzer im Jahresvergleich um etwa 70 %.

Vor dem Hintergrund, dass das Wachstum reifer Plattformen wie QQ Music und Kugou Music sich verlangsamt oder sogar zurückgeht, ist Qishui Music zu einem weiteren hochwachsenden Eingangstor geworden, mit dem ByteDance Nutzer gegen den Trend gewinnen kann.

Es übernimmt folgerichtig den überschüssigen Musik-Konsumbedarf von Douyin: Nutzer stoßen zuerst auf Musikausschnitte in Kurzvideos, werden dann zu Qishui Music geleitet, um die Titel vollständig anzuhören.

Nachdem der Verkehr in Qishui Music eingegangen ist, endet er nicht bei einer einmaligen Verlagerung der Aufmerksamkeit. Neben traditioneller Werbung und Mitgliedschaften erweitert ByteDance das Musiksystem auf Veröffentlichung, Urheberrecht, Werbung und Verteilungsabrechnung.

Im Juni 2026 wurde „Miaoxiang“, eine KI-Plattform für Musikerstellung und -veröffentlichung unter Qishui Music, neu gestartet. Fertige Werke können direkt in den Veröffentlichungs- und Verbreitungspfad von Qishui Music aufgenommen werden.

Das macht die von Douyin angesammelte Aufmerksamkeit nicht mehr nur zu einmalig verkauften Werberessourcen: Sie senkt die Kosten für Qishui Music, Nutzer zu gewinnen. Und das gewachsene Qishui Music entwickelt sich wiederum zu einem neuen Eingangstor für den Konsum, das mehrere kommerzielle Werte wie Mitgliedschaften, Urheberrechte, Veröffentlichung und Werbung übernimmt.

Wenn Qishui Music die Szenarien erweitert hat, zeigt Tomato Novel die vertikale wiederverwendbare Nutzung von Inhaltsvermögen in verschiedenen Ebenen.

Im Juli 2026 erreichte die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Tomato Novel etwa 144 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 6 % entspricht. Die Wachstumsgeschwindigkeit hat sich etwas verlangsamt, aber die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer pro Nutzer stieg im Jahresvergleich um 8 %.

Obwohl neue Inhaltsformen wie KI-Comic-Serien einen Teil der Lesezeit für reine Texte umgeleitet haben, ist der strategische Wert von Tomato als „oberer Speicher für IPs“ für ByteDance sogar weiter gestiegen.

Seit Anfang dieses Jahres hat Tomato die Öffnung von Urheberrechten ständig erweitert.

Im März hat das Kurzdrama-Urheberrechtszentrum der Douyin Group eine Bibliothek für die Adaption von Comic-IPs gestartet und mehr als 500.000 originale IPs von Tomato für Kooperationspartner freigegeben.

Im Mai begann Tomato, die KI-Animation im Kinoformat voranzutreiben, und plant, die Adoptionsrechte für führende IPs freizugeben; im Juni startete es weiter einen langfristigen Sammelplan für Kinofilme.

Die Geschichten, die bereits im Textmarkt validiert wurden, werden folgerichtig in Kurzdramen, KI-Comic-Serien oder sogar Filme umgewandelt – Red Fruit übernimmt das kontinuierliche Ansehen, und Douyin wird für die zweite Verbreitung und Verstärkung genutzt.

Der Druck der Umleitung, der für eine einzelne App besteht, wird im ByteDance-System zu einer schrittweisen Freigabe des IP-Vermögens.

Aber diese Festung, die durch Inhalte und Verkehrsumfang aufgebaut wird, ist im Wesentlichen immer noch eine tiefe Erschließung der Effizienz auf der Angebotsseite und der vorhandenen Zeit der Nutzer. Vor dem Hintergrund, dass die Penetration des mobilen Internets ihren Höhepunkt erreicht hat, verschlingt selbst ein so starkes Unternehmen wie ByteDance nur die vorhandenen Bestände der bestehenden Struktur.

Wenn die KI im nächsten Schritt die Form der Produkte und die Verteilungslogik verändert, wird der entscheidende Faktor für den Erfolg des Wettbewerbs möglicherweise nicht mehr von der absoluten Menge an Zeit und Inhalten bestimmt.

Drei

Die Veränderung des Endergebnisses

Das Wachstum von Red Fruit, Tomato und Qishui basiert auf derselben Logik: Mehr Inhalte ziehen mehr Nutzer an, je länger sie bleiben, desto mehr Werbeinventar kann die Plattform verkaufen.

Von Toutiao bis Douyin ist das bisher erfolgreichste Geschäftsmodell von ByteDance im Wesentlichen die effiziente Organisation und Verwertung von Aufmerksamkeit. Die Explosion der Inhaltsversorgung durch KI verstärkt diesen Vorteil kurzfristig weiter.

Aber die Umgestaltung des Internet-Ökosystems durch KI findet weitaus mehr statt als nur auf der Seite der Inhaltsversorgung.

Dies führt zu einer grundlegenden Abweichung der unterliegenden Logik zwischen Inhaltsprodukten und KI-Assistenten: Inhaltsprodukte müssen ständig neue Konsumobjekte anbieten und alle möglichen Maßnahmen ergreifen, um Nutzer zu halten; ein ausgezeichneter KI-Assistent verfolgt dagegen das Ziel, Aufgaben in kürzerer Zeit zu erledigen.

Der kommerzielle Wert, wenn Nutzer in 30 Sekunden eine zuverlässige Antwort erhalten und eine Bestellung abschließen, kann weitaus höher sein als das Durchsuchen von 30 Minuten an allgemeinen Unterhaltungsinhalten.

Wenn die KI beginnt, Entscheidungen für Nutzer zu treffen, erstrecken sich die Bewertungsindikatoren für Plattformen von täglich aktiven Nutzern und Nutzungsdauer auf die Anzahl erledigter Aufgaben, die Konversionsrate von Transaktionen, die Bezahlrate, die Zuverlässigkeit der Leistungserfüllung sowie den Bereich von Entscheidungen, den Nutzer bereit sind, von der KI bearbeiten zu lassen.

Im Juli 2026 erreichte die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Doubao 168 Millionen, was etwa dem 4,6-fachen des Vorjahreszeitraums entspricht. Für reine K