Kinos beginnen, in der Hotelbranche einen harten Wettbewerb zu starten.

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In den letzten beiden Tagen ist mir eine sehr interessante Nachricht aufgefallen.

Berichten mehrerer Medien zufolge hat das Lumier-Kino im Qujiang Creative Valley begonnen, berufstätige Menschen aus der Nachbarschaft einzuladen, an Werktagen mittags in den Kinohallen zu schlafen.

Die Öffnungszeit erstreckt sich von 12 Uhr bis 14:30 Uhr, die Monatskarte für eine Person kostet 39,9 Yuan, die für zwei Personen zusammen 59,9 Yuan. Für ungefähr den Preis einer Kinokarte kann man einen ganzen Monat lang im Kino mittags schlafen.

Ein Leser von Travel Daily, der in der Nähe wohnt, berichtet, dass gegen 12:30 Uhr mittags die Gäste, die zur Mittagspause kommen, nacheinander am Empfang einchecken und dann in die spezielle Kinohalle eintreten können.

Das Licht in der Halle ist bereits gedimmt, die Ledersitze können langsam zurückgelegt werden. Einige decken sich mit Decken zu und schlafen bald ein, bis die Mitarbeiter sie kurz vor Beginn der Nachmittagsarbeit wecken.

Bild zur Verfügung gestellt von einem Leser von Travel Daily

Der Leiter des Kinos hat den Medien mitgeteilt, dass das Kino für diese besonderen Gäste zwei Kinohallen mit insgesamt 76 Plätzen geöffnet und eine einfache Aufteilung nach den tatsächlichen Gegebenheiten vorgenommen hat. Weibliche Gäste gehen meist in die Freizeithalle, wo sie sich vollständig hinlegen können, während männliche Gäste häufiger die Halle mit Massagesitzen nutzen.

Nicht nur Ladegeräte können kostenlos genutzt werden, das Kino hat auch Kaffee und Pfefferminzbonbons bereitgestellt. Wenn man lichtempfindlich ist oder sich vor dem Schnarchen anderer fürchtet, kann man für 5,9 Yuan eine Augenmaske oder Ohrstöpsel kaufen.

Es ist erwähnenswert, dass dieser Mittagspausenservice im Kino, der etwas neu aussieht, tatsächlich bereits im Frühjahr 2025 eingeführt wurde, aber erst kürzlich in den sozialen Medien plötzlich populär wurde.

Weitere Angaben des Kinoleiters zufolge sind die beiden Hallen normalerweise zu mehr als der Hälfte ausgelastet. Ein 33-jähriger Berufstätiger hat seine Karte bereits drei Monate hintereinander verlängert und kommt fast an jedem Werktag vorbei, wo er meist sofort einschläft, sobald er sich hingelegt hat.

Aber selbst wenn alle 76 Plätze verkauft werden, kann das Kino nur etwa 2000 Yuan pro Monat einnehmen. Der Leiter gibt an, dass derzeit keine Absicht besteht, weitere Kinohallen hinzuzufügen, und der bestehende Mittagspausenservice wird beibehalten.

Nachdem die Nachricht aus Xi'an verbreitet wurde, haben schnell Kinos in anderen Städten nachgezogen.

Am 1. September hat das Yinzuo-Filiale des Xingfu Nanhai-Kinos in Jinan zwei Mittagspausen-Kinohallen geöffnet, die insgesamt mehr als hundert Plätze anbieten, wobei die Hallen nach Geschlechtern getrennt sind. Die einmalige Nutzung kostet 9,9 Yuan, die Wochenkarte 19,9 Yuan und die Monatskarte ebenfalls nur 39,9 Yuan.

Der örtliche Leiter gibt an, dass das Kino diesen Service derzeit noch erprobt.

Das Zhongying Shangzuo International Cinema in Zhengzhou hat ebenfalls die Business-VIP-Halle geöffnet, die an Werktagen mittags für Berufstätige zugänglich ist. Die Monatskarte für eine Person kostet 59,9 Yuan, die für zwei Personen 89,9 Yuan. Jeden Tag wird zudem eine Flasche Mineralwasser verschenkt, und die Gäste können selbst Decken und Kissen mitbringen.

In den sozialen Medien haben viele Nutzer begonnen, die Kinos in ihrer Nähe aufzufordern, diesem Beispiel zu folgen.

Einige fragen, wo in Peking man eine Kinohalle für die Mittagspause finden kann, andere wünschen sich, dass die Kinos private Abteile anbieten. Nachdem sie die Monatskarte für zwei Personen gesehen haben, haben einige Nutzer auch ernsthaft überlegt, ob sie die Karte mit Kollegen teilen können.

Es gibt auch viele kritische Stimmen: Einige Nutzer befürchten, dass Dutzende von Personen, die in derselben Kinohalle schlafen, sich gegenseitig stören, und machen sich Sorgen um die Hygiene der Sitze. Andere finden, dass das Schlafen im Sitzen letztendlich nicht so bequem ist wie im Bett, es sei denn, das Kino erlaubt es, sich vollständig hinzulegen.

Ich habe die Nachricht an mehrere Mitarbeiter der Hotelbranche weitergeleitet und sie gefragt, was sie davon halten.

Ein Kollege aus Shandong war zunächst neidisch und fand, dass das Kino die Gäste für das Mittagsschlafen direkt vor den Augen der Hotels abgeworben hat. Aber als er den Preis von 39,9 Yuan für die Monatskarte sah, schüttelte er schnell den Kopf und sagte wiederholt, dass Hotels mit diesem Geschäft nicht mithalten können.

Schließlich kann man in vielen Städten für denselben Betrag nicht einmal ein Stundenhotel für zwei Stunden buchen.

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Dass sich die Kinos plötzlich für das Mittagsschlafen der Berufstätigen interessieren, liegt nicht zuletzt an dem betrieblichen Druck.

Daten der Nationalen Filmbehörde zufolge belief sich der gesamte nationale Kinokassenumsatz im ersten Halbjahr 2026 nur noch auf 17,354 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von etwa 40,6 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Während die Kinnahmen schnell zurückgehen, sinken die Mieten der Kinos und die Abschreibungen für die Ausrüstung nicht. Das Vorführsystem muss weiterhin gewartet werden, und die Mitarbeiter müssen wie gewohnt zur Arbeit erscheinen.

Bis Ende 2025 erreichte die Gesamtzahl der Leinwände in den städtischen Kinoketten des Landes bereits 93187, was einem Anstieg von 2219 Leinwänden gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die begrenzte Nachfrage nach Kinobesuchen wird von mehr Leinwänden aufgeteilt, sodass die Kinos natürlich darüber nachdenken, was man außer dem Abspielen von Filmen noch mit den Kinohallen machen kann.

Besonders von Montag bis Freitag sind die meisten Menschen tagsüber bei der Arbeit, und selbst beliebte Filme können die Mittagsvorstellungen kaum auslasten.

Solange keine Zuschauer vor der Leinwand sitzen, stehen Dutzende von Ledersitzen mehrere Stunden lang leer. Wenn das Kino zwei seiner Hallen für das Mittagsschlafen zur Verfügung stellt, ist dies selbst bei einem zusätzlichen monatlichen Einkommen von nur 2000 Yuan immer noch rentabler als die ungenutzten Räume.

Darüber hinaus sind die Kosten für den Mittagspausenservice im Kino nicht besonders hoch.

Die Miete wurde bereits bezahlt, die Klimaanlage läuft ohnehin, die Gäste für das Mittagsschlafen brauchen keine Filme vorgeführt zu bekommen, und die Mitarbeiter müssen nur die Sitze täglich reinigen und die Decken regelmäßig waschen, um dieses zusätzliche Geschäft zu betreiben.

Die Monatskarte für 39,9 Yuan scheint günstig zu sein, aber das Kino muss keine separaten Räume für jeden Gast vorbereiten. Mehrere Personen teilen sich eine Kinohalle, sodass die Servicekosten verteilt werden und selbst ein täglicher Erlös von 2 Yuan gerade noch ausreicht, um das Geschäft rentabel zu machen.

Gleichzeitig nimmt die Zahl der Menschen zu, die bereit sind, für das Mittagsschlafen zu bezahlen.

Der „Chinesische Forschungsbericht zum Schlaf (2025)“ zeigt, dass 72 % der Befragten mehr als 30 Minuten mittags schlafen, und Bewohner von Großstädten der ersten Ebene schlafen normalerweise 30 bis 60 Minuten.

Im Büro zu schlafen ist unbequem, nach Hause zu fahren reicht nicht aus, und ein Stundenhotel zu buchen erscheint zu teuer. Das Kino liegt genau zwischen diesen Optionen, bietet Sitze, auf denen man sich hinlegen kann, und der Preis ist so niedrig, dass man nicht lange darüber nachdenken muss.

Aus einer größeren Perspektive ist das Mittagsschlafen im Kino eigentlich ein häufiges Phänomen in einer Phase der wirtschaftlichen Konvergenz.

Früher gab es genug Marktwachstum, sodass Unternehmen auch mit ihren Hauptgeschäften wachsen konnten. Heute geben die Verbraucher ihr Geld vorsichtiger aus, und die ursprünglichen Geschäfte werden immer schwieriger, sodass alle Branchen nur noch übergreifend konkurrieren können, um neue Gäste bei anderen zu finden.

In früheren Jahren waren es tatsächlich die Hotels, die aktiv die Grenzen überschritten haben.

Viele Hotels haben Projektoren in die Gästezimmer eingebaut und normale Zimmer mit großen Betten zu Kinogästezimmern umgewandelt. Das Youxi Film Hotel hat private Kinos sogar zu seinem Kernverkaufsargument gemacht und 2020 eine Finanzierung von 175 Millionen Yuan erhalten, um den Gästen zu ermöglichen, im Hotel zu übernachten und Filme zu sehen.

Nach einigen Jahren hat sich die Richtung umgekehrt: Die Kinos haben sich ebenfalls das Schlafbedürfnis zugewandt, das den Hotels am vertrautesten ist.

Aber wenn Hotels die Monatskarte für 39,9 Yuan übernehmen wollen, lassen sich die Kosten kaum decken.

Kinos können nach Sitzen abrechnen, aber der kleinste Raum, den Hotels verkaufen können, ist das gesamte Gästezimmer. Selbst wenn ein Gast nur eine halbe Stunde schläft, muss das Zimmer nach seiner Abreise überprüft, die benutzte Wäsche ausgetauscht werden, und die Hygienestandards dürfen nicht wegen der kurzen Aufenthaltsdauer gesenkt werden.

Mittags ist zudem die geschäftigste Zeit für den Zimmerwechsel in Hotels: Die vorherigen Gäste checken meist gegen 12 Uhr aus, die Reinigungskräfte müssen die Zimmer vor dem Nachmittags-Check-in fertigstellen. Die Gäste für das Mittagsschlafen wollen die Räume aber genau zwischen 12 Uhr und 14 Uhr nutzen, was leicht mit der Spitze des Auscheckens und Zimmerreinigens im Kino zusammenfällt.

Daher haben die Hotels das Mittagsgeschäft nicht vollständig aufgegeben. Viele Filialen verkaufen bereits seit langem Stundenhotels auf OTA-Plattformen, und einige Economy-Hotels haben auch Mittagsschlafkarten ausprobiert, aber der Preis kann kaum auf das Niveau der Kinos sinken.

Die 2000 Yuan, die die Kinos jeden Monat verdienen, sind nicht bedenklich. Was die Hotels wirklich beachten sollten, ist, dass immer mehr Branchen lernen, das Schlafen als Produkt zu verkaufen.

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Die Kinos sind nicht die ersten Branchenfremden, die die Aufmerksamkeit der Hotels auf sich gezogen haben.

Viele Wohnmobile haben die Möglichkeit, unterwegs zu schlafen, längst zu einem Standardmerkmal ihres Geschäfts gemacht: Wenn die Sitze umgelegt werden, verdunkeln sich die Fenster automatisch, die Klimaanlage hält eine angemessene Temperatur aufrecht, und das Auto für den Pendelverkehr wird zu einem temporären Ruheraum.

Massagesalons und Friseursalons in Bürogebäuden passen ebenfalls ihre Produkte an: Frühere Angebote, die nach der vollen Behandlungsdauer berechnet wurden, werden auf vierzig bis fünfzig Minuten verkürzt, die für die Mittagszeit geeignet sind. Die Gäste legen sich hin, um eine Kopfmassage zu erhalten, und schlafen oft schon ein, bevor die Behandlung beendet ist.

Das Schlafen verlässt allmählich die traditionellen Hotelgästezimmer und wird zu einer städtischen Dienstleistung, die separat erworben werden kann.

Für Hotels hat es keinen großen Sinn, mit diesen Branchenfremden um das günstige Mittagsschlafgeschäft zu konkurrieren.

Letztendlich zeigt das Mittagsschlafgeschäft der Kinos den Hotels, dass die vollständigen Dienstleistungen, die früher im Zimmerpreis enthalten waren, auch separat berechnet werden können. Hotels müssen nicht darauf warten, dass Gäste eine ganze Nacht buchen, damit andere Räume im Gebäude Einnahmen generieren.

Das nachahmenswertere Modell ist ihre Verkaufsform, bei der die ursprüngliche vollständige Dienstleistung aufgeteilt wird, nur die Teile behält, die die Verbraucher gerade brauchen, und sie nach kürzerer Zeit und kleineren Räumen verkauft.

Tatsächlich können Hotels das Ganze auch in Teile zerlegen, nicht alle Schlafbedürfnisse in die Übernachtung einbeziehen und die öffentlichen Räume mit niedriger langfristiger Auslastung neu anpassen.

Zum Beispiel können kleine Konferenzräume zu Mittagsruheräumen umgewandelt werden, mit desinfizierbaren Liegen ausgestattet und mit Trennwänden private Räume geschaffen werden. Die Gäste brauchen keine vollständigen Gästezimmer zu nutzen, und die Hotels können den Verbrauch an Wäsche vermeiden.

Luxushotels können das Mittagsschlafen in ihre tageszeitlichen Lifestyle-Produkte aufnehmen.

Gäste aus der Nähe kommen mittags ins Hotel, nutzen zuerst das Fitnessstudio oder das SPA, ruhen sich dann kurz aus und essen vor dem Verlassen ein gesundes leichtes Mittagessen. Der Preis wird natürlich höher sein als im Kino, aber er kann den Wert der vorhandenen Einrichtungen des Hotels ausschöpfen und die Marke nicht in die peinliche Lage billiger Stundenhotels bringen.

Auch die Art der Kundengewinnung muss sich