Sommer-Saison der chinesischen Donghua: Die ganzjährig ausgestrahlten Serien „Xian Ni“ und „Zhan Shen“ halten die bestehende Marktposition, erweitern KI-generierte Animationsserien den Marktumfang?
In dieser Sommerfilm-Saison sind Animationswerke nach wie vor stark präsent und stellen sogar die stabilste Kraft in den Kinos dar.
Nach Statistiken der nationalen Filmverwaltung: Vom 1. Juni bis 31. August erreichte der Gesamtkassenumsatz der Sommerfilm-Saison 2026 12,498 Milliarden Yuan, mit 340 Millionen Kinobesuchern. Darunter erzielte der chinesische Animationsfilm *Die Acht Unsterblichen!* einen Kassenumsatz von 1,846 Milliarden Yuan und belegte den dritten Platz in der Sommerkassenrangliste. Darüber hinaus zeigten sich die Werke *Geh zu deiner Insel* und *Drei Reiche Teil 1: Kampf um Luoyang* ebenfalls sehr erfolgreich.
Wenn man den Blick aber von den Kinos zu den Langvideo-Plattformen lenkt, stellt sich die Situation weniger optimistisch dar. *Die Legende des Kultivierenden aus dem Gewöhnlichen Menschen* und *Niederlassung der Götter* belegen nach wie vor die Spitzenplätze, verzeichneten aber jeweils einen Rückgang von etwa 20 % im Vergleich zum Vorjahr; die neue beliebte Serie *Kampf gegen Götter: Reich der Sterblichen 2*, die in diesem Jahr gut abschnitt, erreichte im Sommer eine Wiedergabezahl von etwa 391 Millionen, übertraf aber nicht die Leistung der Vorjahresserie *Jahresserie von Kampf gegen den Himmelsdämon* im gleichen Zeitraum.
Demgegenüber steht die rasante Entwicklung der AI-Manhua-Serien. Auf Kurzvideo-Plattformen gewinnen AI-Manhua-Serien immer mehr an Präsenz. Werke wie *Chronik der zehntausend Dämonen* erreichen Wiedergabezahlen von 200 Millionen pro Tag, und in Branchendaten finden sich zahlreiche AI-Manhua-Inhalte mit kumulierten Wiedergabezahlen im Milliardenbereich. Auf der einen Seite steht ein Animationsfilm-Gesamtmarkt von über 17 Milliarden Yuan, auf der anderen Seite AI-Manhua-Serien mit 200 Millionen Wiedergaben pro Tag. Wie viel Raum bleibt für die traditionellen Serien dazwischen?
Jahresserien halten die Festung: Ein "langsames Geschäft" bewahren?
Betrachtet man nur die Rangliste der Jahresserien im August, scheint sich der chinesische Animationsmarkt kaum verändert zu haben. *Die Legende des Kultivierenden aus dem Gewöhnlichen Menschen*, *Niederlassung der Götter*, *Cangyuan-Graphik*, *Die Chronik des Hirtengottes* und *Die große Herrscher-Jahresserie* belegen nach wie vor die fünf Spitzenplätze der monatlichen Jahresserien.
Dieses Modell hat sich über Jahre bewährt und eine ausgereifte Industriekette gebildet: Beliebte Online-Romane liefern eine fertige Nutzerbasis, lange Geschichten sichern ausreichend Raum für Adaptionen, 3D-Animationen sorgen für visuelle Aufwertung, und die Plattformen setzen durch kontinuierliche Aktualisierungen der Jahresserien den einmaligen Datenverkehr in langfristiges Verfolgen der Inhalte um.
*Niederlassung der Götter* ist ein typisches Beispiel. Nach Daten von Yunhe Data erreichte die Serie in der ersten Hälfte des Jahres 2026 eine kumulierte gültige Wiedergabe von 1,89 Milliarden für die eigentlichen Folgen, lag weit vor allen anderen Animationswerken im gesamten Netz, und auch *Die Jahresserie von Kampf gegen den Himmelsdämon* sowie *Schwert der Flüsse Staffel 2* überschritten jeweils 1 Milliarde Wiedergaben.
Noch wichtiger ist: Für Langvideo-Plattformen sind Animationsinhalte nicht nur eine Leistungstabelle der Wiedergaben, sondern können direkt die Zahl der zahlenden Nutzer steigern. In diesem Sommer starteten Tencent Video die Premierenvorführungen der Finalfolgen von *Kampf gegen Götter: Reich der Sterblichen Staffel 2* und *Chah Er Zhong Staffel 6*, beide Werke belegten jeweils den ersten und fünften Platz der zahlenden Bestseller-Rangliste der gesamten Plattform. Unter den fünf Spitzenplätzen der Beliebtheitsrangliste für Mitglieder von Youku, das in den letzten Jahren ebenfalls stark in Animationsinhalte investiert hat, belegen *Cangyuan-Graphik* und *Jenseits der Zeit* den dritten und fünften Platz. *Die Legende des Kultivierenden aus dem Gewöhnlichen Menschen* steht zudem seit langem in den vorderen Rängen der Mitglieder- und Kommentarrangliste von Bilibili.
Dies ist eine Nutzerbeziehung, der Langvideo-Plattformen große Bedeutung beimessen: die Bindung der Nutzer. Han Li aus *Die Legende des Kultivierenden aus dem Gewöhnlichen Menschen* und Wang Lin aus *Niederlassung der Götter* sind auch Zuschauern bekannt, die keine Animationswerke gesehen haben. Das IP *Chah Er Zhong*, das sich auf das Schulleben einer Gruppe von Mittelschülern konzentriert, wird seit über zehn Jahren fortgesetzt, und die Hauptfiguren erreichen nun endlich das Abschlussjahr der dritten Klasse der Mittelschule.
Diese Nutzerbindung erstreckt sich auch über die Inhalte hinaus. Der Bericht von Yunhe Data für die erste Hälfte dieses Jahres zeigt, dass führende chinesische Animationswerke den Wert ihrer IPs durch Mitgliedsvorteile, Merchandising-Produkte der Figuren, Markenkooperationen und Offline-Veranstaltungen weiter steigern. Tencent und Bilibili verfolgen eine "Figur+"-Industriekette, während iQiyi und Youku ihre Angebote in Bereichen wie Mitgliedsvorteile, Kinokarten und Blindboxen weiter ausbauen.
Doch es gibt auch versteckte Sorgen. Nach dem Bericht *Beobachtung zur Leistung der führenden Animationswerke im Netz und zu ihrem kommerziellen Wert im ersten Halbjahr 2026*, der von Yunhe Data veröffentlicht wurde: Die kumulierte gültige Wiedergabe der 20 führenden Animationswerke im gesamten Netz im ersten Halbjahr 2026 ging im Vergleich zum Vorjahr um 12 % zurück. Außerdem ist die Spitzenbeliebtheit im Sommer im Vergleich zum Vorjahr gesunken, und der Rückgang ist stärker als der zwischen dem Vorjahr und dem Jahr davor.
Wenn den Zuschauern täglich Tausende neuer Inhalte zur Verfügung stehen, wird das "Warten" zu einem unnötigen Kostenfaktor. Wie lange kann die Nutzerbindung der Jahresserien noch halten? Der Rückgang bedeutet aber nicht, dass der gesamte Markt schrumpft. Obwohl die Grundmasse der Jahresserien unter Druck steht, arbeiten neue Werke daran, sich durchzusetzen.
In der Rangliste der neuen Serien im August erreichten *Kampf gegen Götter: Reich der Sterblichen 2*, *Chah Er Zhong Staffel 6*, *Aufstieg zum Himmel zu einem späteren Zeitpunkt*, *Jenseits der Zeit* und *Die letzte Staffel des ewigen Jahres* die fünf Spitzenplätze. Darunter gelang es *Kampf gegen Götter: Reich der Sterblichen 2*, innerhalb von 6 Tagen nach der Veröffentlichung in die Top 10 der gültigen Wiedergaben neuer Serien im ersten Halbjahr 2026 einzudringen. Seine Einstellung zu übernatürlichen Fähigkeiten in der modernen Stadt wird in der Branche als ein wirksamer Versuch angesehen, die Ermüdung der Zuschauer gegenüber traditionellen Fantasie- und Kultivierungsinhalten zu durchbrechen. Alte IPs bewahren ihre Position, neue IPs erschließen neue Bereiche, das "langsame Geschäft" der Jahresserien sucht noch nach neuen Wachstumspunkten.
AI erweitert den Markt: Auf der Suche nach dem nächsten Überraschungshit?
Es ist offensichtlich, dass AI-Manhua-Serien im Rahmen der Strategie, die zwischen langjährigen Serien zur Stabilisierung der Nutzerbindung und neuen Serien zur Schaffung von Neuheit liegt, zu letzteren Kategorie gehören.
AI-Manhua-Serien entwickeln sich schneller und "unkontrollierter". Nach Daten des DataEye Research Institute wird der gesamte inländische Marktumfang von AI-Manhua-Serien im Jahr 2026 voraussichtlich 40 Milliarden Yuan überschreiten, was einem Anstieg von 138 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht; allein in den ersten fünf Monaten erreichte der Marktumfeld über 22 Milliarden Yuan, und die Zahl der Nutzer von AI-Manhua-Serien im Inland im ersten Halbjahr belief sich auf 600 Millionen. AI-Manhua-Serien haben bereits einen eigenen groß angelegten Datenverkehrspool aufgebaut.
Das Volumen von AI-Manhua-Serien hat sich von einem "Einzelfall" zu einem "Normalzustand" entwickelt. Am Beispiel der Hongguo-Plattform: Bis zum 7. September belegt die zwölfte Staffel von *Chronik der zehntausend Dämonen* nach wie vor den ersten Platz der Beliebtheitsrangliste von Hongguo, die kumulierte Wiedergabe der Serie hat 6,08 Milliarden überschritten. Nach Daten von Yunhe Micro-Drama erreichte die elfte Staffel von *Chronik der zehntausend Dämonen* am 16. August eine gültige Wiedergabe von 225 Millionen pro Tag, die Staffel wurde am 15. August veröffentlicht und erreichte bereits am ersten Tag eine Beliebtheit von 124,84 Millionen.
Die gesamte Serie *Die kleine Schwester, die von allen in der Schwertschule verwöhnt wird* hat über 20 Millionen Favoriten und einen Spitzenwert von 270 Millionen Wiedergaben pro Tag; die Serie *Verbannung zur Grenzregion in der Hungersnot, die verurteilte Frau baut das Land auf und zieht einen Kriegsgott groß* erreichte auf Douyin eine kumulierte Wiedergabe von über 4,1 Milliarden.
Die Art der Inhaltsversorgung im oberen Teil der Industriekette verändert sich ebenfalls. Dass seit diesem Jahr große Plattformen nacheinander in den Bereich der AI-Manhua-Serien einsteigen, ist ein deutliches Zeichen für diesen Trend. Neben Tencent, das im Februar dieses Jahres die unabhängige Manhua-App Xiaohuolong auf den Markt gebracht hat und angeblich plant, die unabhängige Marke "QQ Manhua" zu veröffentlichen, haben die drei großen Plattformen alle Manhua-Kanäle eingerichtet, deren Inhalte Bereiche wie Endzeit, systematisches Kultivieren, Liebesgeschichten und Science-Fiction abdecken. Tencent und Youku haben zudem beliebte Manhua-IPs wie *Deine tiefe Liebe durchdringt den Rest meines Lebens* eingeführt.
Tencents Huolong Manhua verfolgt den Weg, "viel Geld in den Aufbau der App zu investieren und hohe Einnahmenbeteiligungen zu bieten". Daten zeigen: Nach 5 Monaten der Veröffentlichung wurden 70.000 Werke und über 20.000 Ersteller gesammelt, die tägliche Aktualisierungsmenge ist von 250 zu Beginn des Jahres auf über 1000 gestiegen. Beliebte Werke sind unter anderem *Fräulein, was haben Sie aus dem Dämonen-Diener gemacht*, *Das System des Otome-Spiels erwacht, ich verzaubere alle im Sternenbereich* und *Die Hotpot-Königin*.
*Fräulein, was haben Sie aus dem Dämonen-Diener gemacht* erzählt die Geschichte der Hauptfigur, die süchtig nach dem Otome-Spiel *Dämonen-Diener* ist und nach einem versehentlichen Sturz aus dem Gebäude in das Spiel versetzt wird, wo sie vier Dämonen-Diener quält. Die Serie erreichte innerhalb von 24 Stunden nach der Veröffentlichung über 10.000 Favoriten und ist die erste Manhua-Serie der Plattform, die diese Marke erreicht. Es ist bekannt, dass die Serie nach der Erstveröffentlichung auf der Hongguo-Plattform von Huolong Manhua die exklusive Ausstrahlungsrecht erworben hat.
Auch auf der kommerziellen Ebene werden ständig neue Rekorde aufgestellt: Auf der jährlichen Pressekonferenz von Tencent Video im Juni wurde bekanntgegeben, dass einige einzelne Manhua-Serien eine Einnahmenbeteiligung von über 20 Millionen Yuan erzielt haben, während die Herstellungskosten nur bei etwa 400.000 Yuan liegen. Huolong Manhua hat daraufhin die Regeln für die Einnahmenbeteiligung aktualisiert: Der reine Beteiligungsfaktor für exklusive kooperierende Werke wird auf bis zu 240 % angehoben; für AI-Serien mit realistischen menschlichen Figuren und hochwertigen 3D-Serien beträgt die garantierte Summe pro Minute Inhalt bis zu 10.000 Yuan.
Im April hat iQiyi das "Xinghe AI-Serien-Programm" gestartet, das Ersteller ermutigt, AI-Tools zu nutzen, um Serien mit einer Länge von mehr als 5 Minuten pro Folge zu erstellen, die langfristig fortgesetzt werden können. Später wurden die Kooperationsdetails veröffentlicht, die drei Kooperationsmodelle eröffnen: Investition und gemeinsame Entwicklung, Erwerb von Urheberrechten und exklusive Einnahmenbeteiligung. Im August hat iQiyi das Xinghe AI-Serien-Programm 2.0 weiter aktualisiert: Die Zugangsvoraussetzungen wurden auf eine Länge von 3 Minuten pro Folge und eine Gesamtlänge von 120 Minuten gesenkt, um an der Einnahmenbeteiligung teilzunehmen. Gleichzeitig wird der Bestand an eigenen literarischen IPs der Plattform für Ersteller von Kurz- und Manhua-Serien kostenlos geöffnet.
Youku, das ebenfalls im Februar einen Manhua-Kanal veröffentlicht hat, hat im Mai das "AI-Manhua Jingwei-Programm" gestartet. Für hochwertige Projekte bietet Youku eine garantierte Summe von bis zu 2 Millionen Yuan plus Anreize durch Einnahmenbeteiligung und unterstützt sie mit hochrangigen S+-Ressourcenplätzen im Bereich der Manhua-Inhalte auf der Plattform.
Man kann sagen, dass die Wege der verschiedenen Plattformen unterschiedlich sind, aber das Ziel gleich lautet: sich frühzeitig die Inhaltskapazität von AI-Animationswerken zu sichern.
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