Wie gelingt es „Die Fortsetzung der Reise nach Westen“, die mit „Niu Lai“ am selben Tisch sitzt, einen Marktwert von 10 Milliarden Yuan zu hebeln?

Kürzlich ist die lange KI-Serie *Nach der Reise nach Westen* in der Hauptsendezeit von Hunan TV ausgestrahlt worden und hat den Kapitalmarkt sofort in Aufregung versetzt. Die damit verbundene Mango Super Media verzeichnete anschließend zwei 20-prozentige Tagesanstiege der Aktie, danach schwankte der Aktienkurs des Unternehmens nach oben. Bis zum 7. September hat der kumulative Anstieg von Mango Super Media in den letzten Handelstagen mehr als 50 % überschritten, und der entsprechende Marktwert stieg zeitweise um über 13,2 Milliarden Yuan.

Nicht nur das: Die durch *Nach der Reise nach Westen* ausgelöste Kapitalbegeisterung hat sich schnell ausgebreitet, und zahlreiche Medienaktien wie Huanrui Century, Huace Film & TV und Chinese Online sind gemeinsam gestiegen.

Auffällig ist, dass die dabei ausgelösten Diskussionen kaum den Inhalt von *Nach der Reise nach Westen* selbst erwähnen. Fast alle Aufmerksamkeit konzentriert sich auf die etablierte Industriekette, den industrialisierten Ablauf und den Kapitalmarkt. Der Grad der "Magie" steht dem des kürzlich im Filmbereich erfolgreichen Werks *Das Rind kommt* in nichts nach – nur dass die Stimmen rund um *Das Rind kommt* meist nur spielerische Memes sind, während "Das Affenwerk" tatsächlich neue Chancen und Möglichkeiten bringt.

*Nach der Reise nach Westen*: Der Sprung von Null auf Eins

Das Kapital setzt auf die Machbarkeit der Industrialisierung von langen KI-Serien

Daten von Kuyun zeigen, dass *Nach der Reise nach Westen* bei der Erstausstrahlung sofort den ersten Platz im Zuschauerrating der Provinzsender zur gleichen Zeit belegte und auf allen Plattformen insgesamt 66 Hot-Trending-Einträge erzielte. Gleichzeitig überschritt die kumulative Abspielzahl von *Nach der Reise nach Westen* im Internet vier Tage nach der Veröffentlichung die Marke von 100 Millionen.

Dieser Trend hielt jedoch nicht lange an, und in Bezug auf die öffentliche Bewertung ist die Leistung von *Nach der Reise nach Westen* nicht besonders gut. Der Grund liegt auf der Hand: Im Vergleich zu den relativ ausgereiften kurzen KI-Serien fehlen *Nach der Reise nach Westen* eine starke Handlung und auffällige häufige Wendungen. Gleichzeitig fehlt als lange Serie eine logische Verknüpfung der Vorteile der KI bei visuellen Effekten, was den Anschein von Missbrauch erweckt. Im Wesentlichen hat sie das von langen Serien oft kritisierte Problem der überflüssigen Füllinhalte nicht überwunden.

Die Entwicklung des Kapitalmarkts wurde davon jedoch nicht beeinflusst. Der starke Kontrast bedeutet, dass das Kapital nicht auf *Nach der Reise nach Westen* selbst setzt, sondern auf die Tatsache, dass die Industrialisierung von langen KI-Serien endlich erfolgreich umgesetzt wurde.

Das Offensichtlichste ist, dass *Nach der Reise nach Westen* vollständig von KI erstellt wurde und problemlos im Fernsehen ausgestrahlt werden konnte. Das entspricht einem vollständigen Durchlauf des gesamten industriellen Prozesses zur Umsetzung langer KI-Serien – von der Projektgenehmigung über das Drehbuch, die Erstellung und Prüfung bis zur Ausstrahlung. Es wurde eine technische Validierung abgeschlossen, die dem Markt beweist, dass es auf technischer Ebene keine grundlegenden Hindernisse mehr gibt, die die Umsetzung langer KI-Serien blockieren könnten. Aus dieser Perspektive ist es nicht wichtig, ob *Nach der Reise nach Westen* unterhaltsam ist, sondern dass die Branche den Sprung von Null auf Eins geschafft hat.

Darüber hinaus verfügt *Nach der Reise nach Westen* über den Vorteil des Modells "Prüfung während der Ausstrahlung". Es ist die erste Serie im ganzen Land, die die Politik "Prüfung während der Ausstrahlung" umsetzt, nachdem die "21 Maßnahmen der Staatlichen Verwaltung für Rundfunk und Fernsehen" veröffentlicht wurden.

Aus der Perspektive der Erstellung zeichnen sich KI-Inhalte durch hohe Grenzkosten und Nachbearbeitungskosten aus: Je detaillierter die Erstellung und je mehr Änderungen vorgenommen werden, desto höher sind die verbrauchten Kosten. Diese Eigenschaft macht lange KI-Serien natürlich kompatibel mit dem Modell "Prüfung während der Ausstrahlung". Die Produzenten von *Nach der Reise nach Westen* gaben auch an, dass sie die Handlung später anhand der Bullet-Kommentare anpassen werden, was die Vorteile des Modells "Prüfung während der Ausstrahlung" und die marktorientierte Entwicklung zeigt.

Auf dieser Grundlage ist die Erprobung des Modells "Prüfung während der Ausstrahlung" durch lange KI-Serien auch für lange Realfilmserien von Referenzwert. Denn derzeit ist es praktisch unrealistisch, lange Realfilmserien direkt auf das Modell "Prüfung während der Ausstrahlung" umzustellen – das würde bedeuten, dass die Erstellung von Realfilmserien auf Ebenen wie der kreativen Gestaltung, der Künstlermanagement und dem Geschäftsmodell neu aufgebaut werden muss. Die Fehlerkosten bei langen KI-Serien sind dagegen relativ niedriger. Wenn sich neue kommerzielle Chancen ergeben, könnte dies die Umstellung von langen Realfilmserien auf das Modell "Prüfung während der Ausstrahlung" beschleunigen – das ist eine weitere Möglichkeit, die sich aus der Ausstrahlung von langen KI-Serien im Fernsehen ergibt.

Sowohl der industrialisierte Ablauf als auch das Modell "Prüfung während der Ausstrahlung" bestätigen wiederholt, dass bei diesem jüngsten Anstieg am Kapitalmarkt fast kein Cent auf die Popularität, die öffentliche Bewertung oder den kommerziellen Wert von *Nach der Reise nach Westen* zurückgeht. Was das Kapital wirklich überzeugt, ist die gleichzeitige Umsetzung mehrerer branchenweiter Durchbrüche in *Nach der Reise nach Westen*.

Kosten von 900.000 Yuan pro Folge

Die Rundfunk- und Fernsehindustrie setzt gemeinsam auf AIGC

Tatsächlich ist *Nach der Reise nach Westen* nicht die erste KI-Serie, die im Fernsehen ausgestrahlt wird.

Bereits während des diesjährigen Frühlingsfestes strahlte Zhejiang TV die KI-Mini-Serie *Chinesische Legende: Die weiße Schlange* aus. Sie belegte nicht nur den zweiten Platz im nationalen Zuschauerrating zur gleichen Zeit, sondern der lokale Zuschaueranteil durchbrach zeitweise die Marke von 22 %. Dragon TV strahlte ebenfalls die KI-Mini-Serie *Schatzsuche im Shanghai-Museum: China aus der Perspektive von 100 Objekten – entstanden durch KI* aus. Darüber hinaus wurde im Juli dieses Jahres die mittelgroße Serie *Die Geschichte des Taohua-Sees* zum Thema immaterielles Kulturerbe, die vollständig von KI erstellt wurde, auf Anhui TV ausgestrahlt. Zu den Produzenten dieser Serie gehörte auch Yangshipin, die Video-Plattform des China Media Group.

In diesem Prozess wird die Erforschung von KI-Inhalten durch die Rundfunk- und Fernsehindustrie immer aktiver und zeigt einen unumkehrbaren Trend.

Im Juli letzten Jahres wurde der Shaoguan-Standort des Kultur-Großdatenzentrums von China Radio and Television – der südchinesische Knotenpunkt des nationalen Kultur-Großdatensystems – offiziell mit dem Bau begonnen. Die geplanten Gesamtinvestitionen betragen 3,7 Milliarden Yuan. Nach der Fertigstellung kann er 70 % des Echtzeit-Renderbedarfs auf Rundfunk- und Fernsehebene im Großbucht-Gebiet abdecken. Im Februar dieses Jahres veröffentlichte der China Media Group das "Große Modell 2.0 von Yangshipin Media". Laut Angaben verfügt die Plattform bereits über mehr als 90 Agenten und stellt intern mehr als 2000 Konten für die Nutzung durch die Programmbereiche zur Verfügung.

Später, mit der schnellen Iteration der KI-Technologie, konzentrierten sich die Investitionen der Rundfunk- und Fernsehindustrie weiter auf die Erstellung von KI-Inhalten. Beispielsweise haben Qingdao Radio and Television, Guizhou Radio and Television, Sichuan Radio and Television und andere mit Volcano Engine zusammengearbeitet, wobei die Bereiche AIGC, Agenten, Erstellung von Kurzserien/Manga-Serien abgedeckt sind. Sichuan Radio and Television hat bereits eine AIGC-Produktionsplattform aufgebaut, deren Token-Einkaufsvolumen in die Millionen geht. Sogar Plattformen, die schneller voranschreiten, haben bereits begonnen, Rechenleistung an Dritte zu verkaufen: Zum Beispiel hat Jiangsu Radio and Television im Mai dieses Jahres die KI-Ökosystemplattform "Vision · Smart Hub" gestartet. Neben der Förderung der eigenen digitalen Transformation bietet sie Regierungs- und Unternehmenskunden konforme, sichere All-in-One-Dienste für KI-Rechenleistung und Anwendungen an.

Daraus geht leicht hervor, dass die Durchdringung von KI-Inhalten in der traditionellen Rundfunk- und Fernsehindustrie von der Errichtung der digitalen Infrastruktur über die Erweiterung des Einkaufs von Rechenleistung bis zur Gestaltung entsprechender Inhalte voraussichtlich weiter zunehmen wird. Diese Entwicklung ergibt sich nicht nur aus der Reaktion der traditionellen Rundfunk- und Fernsehindustrie auf die Risiken des Branchenwandels, sondern der direktere Grund liegt in der Suche nach praktischen Lösungen zur Kostensenkung.

Aus der Perspektive der Branchenentwicklung ist die Tatsache nicht zu leugnen, dass die Fähigkeit der traditionellen Rundfunk- und Fernsehindustrie zum Kauf von Serien schrumpft. Abgesehen von dem China Media Group und den führenden erstklassigen Provinzsendern senden die meisten Provinzsender in der Hauptsendezeit schon lange keine neuesten Serien mehr aus, und KI-Inhalte zeigen ein großes Potenzial zur Kostensenkung.

Nach der Ausstrahlung von *Nach der Reise nach Westen* erklärte Cai Huaijun, Vorsitzender von Mango Super Media: Die Gesamtkosten dieser Serie betragen nur einen Bruchteil der Kosten einer vergleichbaren S-Klasse-Realfilmserie. Bei einem Umfang von 30 Folgen mit je 40 Minuten wurde die Zeit von der Planung bis zur Veröffentlichung im Vergleich zu traditioneller 3D-Animation um 70 % verkürzt. Laut dem Regisseur Li Dongshen betragen die Kosten pro Folge etwa 900.000 Yuan, die Kosten pro Minute etwa 20.000 bis 30.000 Yuan – weniger als ein Zehntel der Herstellungskosten traditioneller Animationsserien.

Im Vergleich zu Urheberrechtsgebühren, die oft mehrere zehn Millionen oder sogar hundert Millionen Yuan betragen, könnte die extreme Kostensenkung durch die Erstellung von KI-Inhalten die passive Situation der traditionellen Rundfunk- und Fernsehindustrie in gewissem Maße verbessern. Aus der gesamten Entwicklung der Branche gesehen konzentrieren sich führende Film- und Fernsehunternehmen wie Huace Film & TV und Huanrui Century auf die Gestaltung von KI-Inhalten. Wenn sich mehr Film- und Fernsehunternehmen der Erstellung von KI-Serien zuwenden, muss die traditionelle Rundfunk- und Fernsehindustrie im Voraus die "Bühne" aufbauen, die die entsprechenden Inhalte aufnehmen kann.

Ausstrahlung im Fernsehen ≠ Profitabilität

Der kommerzielle Pfad der Verbreitung auf zwei Plattformen muss noch validiert werden

Aber es muss betont werden, dass die derzeitige Leistung von *Nach der Reise nach Westen* nur bestätigt, dass KI lange Serien erstellen kann, die im Fernsehen ausgestrahlt werden können – es ist nicht bestätigt, dass lange KI-Serien bereits profitabel sind. Der größte derzeitige Konflikt liegt darin, dass lange KI-Serien nicht vollständig mit dem Geschäftsmodell traditioneller Realfilmserien kompatibel sind.

In der Vergangenheit war eine der Haupteinnahmequellen der Rundfunk- und Fernsehindustrie die Werbeakquise mit gekauften Serien. Die Werbeakquise erfordert "vorherige Gewissheit": Das heißt, Werbetreibende bewerten das Erfolgspotenzial einer Serie im Voraus anhand von Besetzung, Produktion, IP und anderen Dimensionen, um zu entscheiden, ob sie investieren. Das Kernmerkmal langer KI-Serien ist aber die "nachträgliche Flexibilität": also flexiblere Erstellung und Sendeplanung. Noch wichtiger ist, dass lange KI-Serien derzeit keine offensichtlichen Vorteile bei Besetzung und Produktion haben. Hinzu kommt, dass unter dem Modell "Prüfung während der Ausstrahlung" der gesamte Expositionszyklus der Serie kürzer wird – all das führt dazu, dass der Zeitpunkt des Werbeeinstiegs nach hinten verschoben wird.

Daher ist es fraglich, ob das traditionelle Geschäftsmodell auf der Fernsehplattform fortgesetzt werden kann. Glücklicherweise hat die Internetplattform bereits viel Erfahrung mit der Monetarisierung von KI-Inhalten gesammelt. Der Grund, warum der Kapitalmarkt genau zum Zeitpunkt der Veröffentlichung von *Nach der Reise nach Westen* explodierte, liegt darin, dass diese Serie nicht nur auf Hunan TV ausgestrahlt, sondern gleichzeitig auf Mango TV veröffentlicht wurde. Die Verbreitung auf zwei Plattformen zeigt dem Markt mehr Chancen.

Dabei ist sicher, dass lange KI-Serien in sehr kurzer Zeit auf technischer und inhaltlicher Ebene optimiert und aufgerüstet werden, um Werke zu liefern, die den Markt beeindrucken. Dies hat sich bereits auf dem Markt für kurze Serien und lange KI-Filme bestätigt, und damit einhergehend wird der kommerzielle Pfad entsprechender Inhalte schnell vervollständigt.

Zum Beispiel hat die Entwicklung von KI-Manga-Serien in diesem Jahr alle Erwartungen übertroffen, und realistische KI-Kurzserien beginnen zudem auf der bestehenden Basis, virtuelle Stars aufzubauen. Vor kurzem war Fang Taozi, die Hauptdarstellerin von *Die entlassene Mädchen*, auf dem Cover der elektronischen Ausgabe einer Kolumne unter dem Magazin *Fashion COSMO* zu sehen. Der kommerzielle Weg von KI-Schauspielern tritt gleichzeitig in die Erkundungsphase ein.

Auf der anderen Seite konzentrieren sich Videoplattformen wie iQiyi, Tencent Video und Youku auf die Gestaltung von langen KI-Inhalten. Unter anderem hat die Serie *Seelenfähre: Traum aus der Vergangenheit*, die iQiyi in Zusammenarbeit mit Changxin Media erstellt hat, einen kumulativen Einnahmenanteil von über 6 Millionen Yuan erzielt. Bei langen KI-Serien gibt es ebenfalls vorbereitete Inhalte: Zum Beispiel wird eine mehr als zehn Folgen umfassende KI-Serie von Tencent Video