40-Milliarden-Yuan-Markt für KI-Kurzdramen, „90 % der Unternehmen sind bereits pleite“

"Meinen Beobachtungen nach sind über 90 % aller Unternehmen, die KI-Kurzserien produzieren, bereits verschwunden."

Sagte Sun Shuche, Gründer von Yilian Technology, gegenüber Pencil News.

Er beobachtete, dass eine große Anzahl früherer KI-Kurzserien-Teams Computer und Geräte mieteten, um ihre Produktionskapazität auszuweiten; kürzlich teilte ihm ein führendes Unternehmen für Gerätevermietung mit, dass viele Teams begonnen haben, die Mietverträge zu kündigen, und es Fälle von ausstehenden Zahlungen sowie Schwierigkeiten bei der Rückerlangung von Geräten gibt.

Auf der anderen Seite boomt die Branche weiterhin rasant.

Daten von DataEye zeigen, dass der inländische Marktumfang für KI-Serien/animierte Serien im Jahr 2026 voraussichtlich 40 Milliarden Yuan übersteigen wird, was einem Anstieg von 138 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der ausländische Marktumfang für KI-Serien/animierte Serien wird voraussichtlich 4 Milliarden US-Dollar übersteigen, was fast 70 % des gesamten Marktes für ausländische Mikro-Kurzserien ausmacht.

Der Markt hat sich mehr als verdoppelt, aber neun von zehn Akteuren sind verschwunden. Wo ist das Geld geblieben?

Die erste Welle von Unternehmen, die Geld verdient haben, steht kurz vor dem Aus

Das erste Geld wurde von den Produktionsunternehmen verdient und verschwand auch als Erstes.

Früher gab es bei Plattformen wie Hongguo garantierte Projekte, die nach den Stufen S und A bepreist wurden. Filmunternehmen und traditionelle Kurzserien-Unternehmen nahmen Aufträge von den Plattformen entgegen und vergaben sie dann zur Herstellung an KI-Teams. Zu den Spitzenzeiten lag das Angebot der Produktionsseite bei 1000 bis 2000 Yuan pro Minute, bei Kosten von nur 500 bis 600 Yuan.

"In den zwei bis drei Monaten zwischen vor und nach dem Neujahrsfest war das Problem nicht, ob es Aufträge gab, sondern dass es so viele Aufträge gab, dass man sie nicht alle erledigen konnte", erinnert sich Sun Shuche. Die Bruttomarge guter Aufträge konnte 60 % bis 70 % erreichen.

Da das Geld so leicht zu verdienen war, strömten viele Menschen in die Branche. Teams aus dem IT-Bereich, aus dem Workflow-Bereich und aus dem E-Commerce-Bereich stürzten sich alle hinein. Sun Shuche selbst war ursprünglich im Lieferketten- und E-Commerce-Bereich tätig. Sein damaliges Gefühl war wie Aktienspekulation: "Wenn jeder anfängt, hineinzustürzen, ist der Bonus fast vorbei."

Die Produktionskapazität explodierte daraufhin. Im ersten Halbjahr 2026 wurden auf der Plattform Douyin über 221.900 neue native KI-Kurzserien veröffentlicht, durchschnittlich mehr als 1200 pro Tag, und zu Spitzenzeiten entstand alle 20 Sekunden eine neue Serie. Im gesamten Jahr 2025 wurden landesweit nur 33.000 echte menschliche Mikro-Kurzserien veröffentlicht.

Mehr als 200.000 Inhalte konkurrieren um Nutzer, und die Angebote der Produktionsseite fielen stetig: Der Preis für gewöhnliche Fließbandprojekte sank von etwa 5000 Yuan pro Minute auf einige hundert Yuan und näherte sich der Kostengrenze.

Am 6. September berichtete CCTV Finance, dass die Produktionsangebote für standardisierte KI-Kurzserien seit Beginn dieses Jahres von etwa 5000 Yuan pro Minute auf einige hundert Yuan gefallen sind und sich der Kostengrenze nähern. Gleichzeitig können einige hochwertige maßgeschneiderte Projekte immer noch für 10.000 bis 20.000 Yuan pro Minute verkauft werden.

Noch tödlicher als die Preissenkungen sind die Änderungen der Plattformregeln. Früher gab es eine Garantie, und nach Abschluss der Produktion wusste man, wie viel Geld man erhalten würde; später wechselte man zu einem Verteilungsmodell – die Fertigstellung bedeutet nur, dass man die Eintrittskarte erhält, und der Anteil, den man erhalten kann, hängt von der Wiedergabezahl und dem Plattformverkehr ab.

KI-Kurzserien wandelten sich von "Geld verdienen durch Auftragsannahme" zu "Geld verdienen durch Wette auf den Datenverkehr".

Das traf genau die Schwäche reiner Produktionsunternehmen: Die Fähigkeit, Videos zu generieren, bedeutet nicht, dass man weiß, was das Publikum gerne sieht. Ein Drehbuch kann mit neuen Charakteren und neuen Bildern neu produziert werden. KI hat die Produktionskapazität erhöht, aber auch zu einer Flut von homogenen Inhalten geführt.

Das Ergebnis ist grausam. Unter den 221.900 KI-Kurzserien im ersten Halbjahr gab es nur 1055 Serien mit Wiedergabezahlen von über 100 Millionen, was einer Hitrate von 0,47 % entspricht; gemessen an der Gewinnschwelle von 50 Millionen Wiedergaben erreichen weniger als 1,3 % der Produktionen ihre Kosten wieder – ungefähr 1 von 77 neuen Serien erreicht gerade noch die Kostendeckung.

Der Rückgang, den Sun Shuche bei der Rückgabe von Mietgeräten beobachtet, ist die andere Seite dieser Bereinigung. Früher lautete das Vergleichskriterium "Kann man die Kosten pro Minute von 2000 Yuan auf 500 Yuan senken?", heute lautet die Frage: "Warum schaut jemand das, was du produziert hast?"

Diejenigen, die viel Geld verdienen, machen keine Kurzserien

„Werkzeuge werden früher oder später von allen genutzt, das wirklich Seltene sind gute Inhalte und gute IPs.“

Yilian Technology hat sich schon früh auf diesen Schritt vorbereitet.

Im Jahr 2023 begann das Team bereits, animierte IP-Konten zu entwickeln und mehrere Konten mit Millionen von Followern auf Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu und WeChat Channels aufzubauen.

Damals wurden die Inhalte noch von Originalzeichnern und Animationsregisseuren produziert. Später erschienen KI-Videowerkzeuge wie Pika, Runway und Sora. Sie integrierten KI in ihr ursprüngliches Produktionssystem und profitierten von der ersten Welle der Effizienzsteigerung.

Aber während viele Teams noch Personal einstellten, Maschinen erweiterten und um Produktionskapazität konkurrierten, begannen sie bereits, nach IPs zu suchen.

Später holte das Team Aktionäre und Partner mit Hintergrund in der Film- und Rundfunkbranche hinzu und gründete Joint Ventures mit traditionellen Filmunternehmen, um ihre Inhaltsressourcen zu ergänzen.

Yuewen Group ist ebenfalls ein typisches Beispiel. Nachdem KI die Kosten für die Verfilmung gesenkt hat, werden viele frühere Online-Romane, die kaum verfilmt werden konnten, zu KI-animierte Serien verarbeitet.

Früher erforderte die Verfilmung eines mittleren Romans mit echten Schauspielern Schauspieler, Fotografen, Locations, Kostüme und Make-up sowie Nachbearbeitung. Nach der Kostenberechnung hatten viele IPs überhaupt keinen Wert für eine Adaption.

Nachdem KI diese Kosten gedrückt hat, können die Inhalte, die früher in der Urheberrechtsdatenbank lagen, neu entwickelt werden.

Früher war die Produktionsfähigkeit wertvoll, jetzt werden die Inhaltsressourcen selbst neu bewertet.

Auch bei traditionellen Filmtalenten gibt es ähnliche Veränderungen.

Sun Shuche stellte fest, dass die Branche früher darauf abzielte, „wie viele Minuten man pro Tag generieren kann“, jetzt werden Regisseure, Cutter und Künstler wieder eingestellt.

Der Grund dafür ist, dass reine Werkzeugworkflows schnell an eine Qualitätsgrenze stoßen. Man kann Inhalte für ein paar Dutzend Yuan pro Minute herstellen, aber es treten Probleme mit Logikfehlern, Kameraführung, Charakterdarstellung und Erzählung auf.

„Wie ein Regisseur ausdrückt, wie die Kamera gestaltet wird und wie die Geschichte erzählt wird – das kann nicht vollständig durch einen festen Workflow ersetzt werden.“

Diese Veränderung findet nicht nur im Bereich der Kurzserien statt.

Am 31. August startete die AIGC-Langserie *Die Nachfolge-Reise zum Westen* im Hauptsendezeitfenster von Hunan TV und auf Mango TV. Die Echtzeit-Zuschauerquote erreichte einen Spitzenwert von 0,3384 % und belegte den ersten Platz unter den provinziellen Satellitenkanälen im gleichen Zeitraum.

Sun Shuche teilte Pencil News mit, dass viele Kurzserien-Unternehmen bereits von der Plattform Hongguo zu iQiyi, Youku, Tencent Video und sogar zu Kinoprojekten wechseln.

Seiner Meinung nach sind KI-Kurzserien nur das erste Testfeld für den Eintritt von KI in die Filmindustrie.

Wenn KI im nächsten Schritt wirklich in Langserien, Werbung und sogar Filmen eingesetzt wird, berechnet die Branche nicht mehr, „wie viel billiger eine Minute geworden ist“.

Sondern: Ob Inhalte, für die früher Millionen oder Zehn Millionen Yuan nötig waren, mit einer neuen Kostenstruktur neu produziert werden können.

Das könnte ein noch größeres Geschäft sein als die Massenproduktion billiger Kurzserien.

Geld verdienen im Ausland? Das ist leichter gesagt als getan

Sun Shuchtes heutige Einschätzung lautet: Unternehmen, die nur Produktionsgebühren für die Herstellung von KI-Kurzserien für Dritte erhalten, tragen bereits ein hohes Risiko. Diejenigen, die noch Geld verdienen können, lassen sich grob in drei Kategorien einteilen:

Die erste Kategorie verfügt über Kapital, gute IPs und professionelle Filmteams und produziert hochwertige Inhalte; die zweite Kategorie verfügt über stabile langfristige IPs mit festen Zielgruppen für die Charaktere und kann ständig Fortsetzungen und Derivate entwickeln; die dritte Kategorie setzt ihr Geschäft nicht nur auf das einzige Einkommen aus der „Serienproduktion“.

Yilian Technology verfolgt den dritten Weg. Sun Shuche definiert sein Unternehmen nicht mehr als „KI-Kurzserien-Unternehmen“, sondern als „KI-Inhaltsunternehmen“: Neben Serien produziert es auch Werbung, E-Commerce-Materialien, entwickelt Film-IP-Konten, KI-Künstlerkonten, KI-Images für echte Künstler sowie Inhalte für Sammlerspielzeuge und E-Commerce-Verkäufe. Die Einnahmen verteilen sich auf sechs Bereiche: Serienproduktion, Betriebsübernahme, Werbung, Vertrieb, Werkzeuge und Rechenleistung.

„Nur wenn mehrere Geschäftsfelder gemeinsam das Unternehmen stützen, kann es relativ gesund voranschreiten.“

Das erklärt auch einen Widerspruch: Während die Preise für gewöhnliche Fließband-KI-Kurzserien auf einige hundert Yuan pro Minute gefallen sind, können hochwertige maßgeschneiderte Projekte immer noch für 10.000 bis 20.000 Yuan pro Minute verkauft werden. Der Preisunterschied liegt nicht an der Rechenleistung, sondern daran, dass Kunden bereit sind, für Kreativität, Markenverständnis, Regiefähigkeit und die letztendliche Konversionsrate der Wiedergaben zu zahlen. Das, was am leichtesten von KI verbilligt werden kann, ist die „Arbeitsausführung“, das am schwersten zu verbilligende ist das „Ergebnis“.

Die Finanzberichte führender Unternehmen bestätigen bereits die Flussrichtung des Geldes. Kunlun Wanwei erzielte im ersten Halbjahr einen Umsatz von 1,534 Milliarden Yuan im Kurzserien-Geschäft, ein Anstieg von 163 % gegenüber dem Vorjahr; über 90 % der neuen Inhalte, die im Juli auf seiner Plattform DramaWave veröffentlicht wurden, wurden von KI generiert. Duoba erzielte im ersten Halbjahr einen Umsatz von 223 Millionen Yuan mit KI-Kurzserien, was 51,2 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmacht.

Der Auslandsmarkt ist ein weiteres großes Stück Kuchen, aber Sun Shuche dämpft die Erwartungen: „Im Ausland reicht es nicht aus, inländische Kurzserien ins Englische zu übersetzen und auf TikTok zu veröffentlichen.“ Yilian Technology produziert Inhalte für den Auslandsmarkt, indem es die Drehbücher grundsätzlich für den lokalen Markt neu schreibt und die Inhalte neu produziert.

Auch der Auslandsmarkt ist hart umkämpft. Nach den praktischen Erfahrungen von Sun Shuchtes Team sind die Einnahmen pro 10.000 Wiedergaben für einige native Inhalte auf TikTok von etwa 8 US-Dollar auf etwas mehr als 2 US-Dollar gefallen. Wenn man eine eigene Kurzserien-App betreibt und Nutzer über Werbekampagnen für kostenpflichtige Inhalte gewinnen möchte, steigen gleichzeitig die Kosten für die Nutzerakquise stetig an.

Aber Teams, die den geschlossenen Kreislauf aus „Inhalt – Datenverkehr – Bezahlung“ aufgebaut haben, verdienen tatsächlich Geld. NetShort, ein Tochterunternehmen von Maiya Media, erzielte im ersten Halbjahr Einnahmen aus In-App-Käufen von etwa 120 Millionen US-Dollar, was sich gegenüber dem Vorjahr verdoppelte. Mit etwa 130 Millionen Downloads belegte es den zweiten Platz unter den ausländischen Kurzserien-Apps; im Juli überschritt die Zahl der Downloads pro Monat 23 Millionen, womit es die Spitze der Download-Charts für ausländische Kurzserien-Apps erreichte.

Der Unterschied liegt darin: Wenn man eine Serie für Dritte produziert, erhält man nur einmal eine Produktionsgebühr; wenn man die App und die Nutzer selbst besitzt, kann man kontinuierlich Einnahmen aus In-App-Käufen, Abonnements und Werbung erzielen und dieselben Nutzer zu der nächsten Inhaltsproduktion weiterleiten.

Ein Weg führt zu längeren Inhalten, der andere ins Ausland – aber die Logik des Geldverdienens läuft auf das gleiche Ergebnis hinaus: Die reine KI-Produktionsfähigkeit wird immer billiger, und die Glieder, die näher an Inhalten und Nutzern sind, werden immer wertvoller.

Sun Shuche selbst ist der Inbegriff dieser Veränderung – er verdiente früher eine Bruttomarge von 60 % bis 70 % mit Kosten von 500 bis 600 Yuan pro Minute und hat sich jetzt aktiv von dem Geschäft gelöst, bei dem man nur Produktionsgebühren erhält.

In dem großen Markt mit einem Volumen von 40 Milliarden Yuan wird es natürlich Menschen geben, die Geld verdienen. Ab dem 1. September tritt die *Verwaltungsmaßnahme für die Entwicklung von Mikro-Kurzserien* offiziell in Kraft. KI-generierte Inhalte müssen gekennzeichnet werden, und die Ära der massenhaften Produktion von minderwertigen Inhalten ist vorbei. In der nächsten Phase wird das Geld eher zu Akteuren fließen, die über IPs, professionelle Inhaltsfähigkeiten, Vertriebskanäle und Nutzer verfügen – und nicht zu Unternehmen, die nur darauf abzielen, wie viele Minuten Video sie pro Tag mehr generieren können.

Dieser Artikel stellt keine Anlageberatung dar.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-öffentlichen Konto „Pencil News“, Autor: Songge, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.