Huawei und Xiaomi haben am selben Tag ihre Falt-Smartphones vorgestellt: Das Huawei Mate XT 2 Ultimate Design ist ab 19999 Yuan erhältlich, der maximale Preis beträgt 24999 Yuan; Das Xiaomi 18 Fold wird zu einem Preis ab 10999 Yuan angeboten, der Spitzenpreis liegt bei 14999 Yuan.
Huawei und Xiaomi veranstalteten am selben Tag (7.) ihre neuen Produktpräsentationen und stellten nacheinander ihre neuen faltbaren Smartphones vor.
Im Einzelnen stellte Huawei am Nachmittag des 7. das dreifaltbare Mate XT 2 Ultimate Design vor. Die Preise für die Versionen 16GB+256GB, 16GB+512GB, 16GB+1TB und 16GB+1TB (Ling-Dun-Datenschutzbildschirm-Version) betragen jeweils 19.999 Yuan, 21.999 Yuan, 23.999 Yuan und 24.999 Yuan.
Am selben Abend stellte Xiaomi das mittelgroße Faltgerät 18 Fold vor. Die Preise für die Versionen 12GB+256GB, 12GB+512GB, 16GB+512GB und 16GB+1TB betragen jeweils 10.999 Yuan, 11.999 Yuan, 12.999 Yuan und 14.999 Yuan.
Intensive Konkurrenz bei den Smartphone-Präsentationen im September
Laut öffentlichen Informationen haben die sechs großen Smartphone-Marken Huawei, Xiaomi, Apple, Honor, vivo und OPPO alle ihre Flaggschiff-Neuheitenpräsentationen für das zweite Halbjahr auf September festgelegt. Das unterscheidet sich von den vergangenen Jahren.
Früher begann die Herbstsaison für neue Produkte meist im September, wobei jede Marke etwa zwei bis drei Wochen einen eigenen Marktraum für sich beanspruchen konnte, die spätesten Präsentationen zogen sich sogar bis November hin. In diesem Jahr hingegen treten innerhalb von nur drei Wochen sechs Marken mit mehr als zehn Flaggschiff-Modellen nacheinander auf, sodass dem Markt kaum Atempausen bleiben.
Laut öffentlichen Informationen treten nicht nur Huawei und Xiaomi am 7. direkt gegeneinander an, sondern Apple wird am 9. Ortszeit mit seinem ersten faltbaren iPhone Ultra auf den Markt kommen; Mitte bis Ende September werden voraussichtlich die neuen klassischen Flaggschiff-Smartphones von vivo, Huawei, OPPO, Honor und Xiaomi nacheinander vorgestellt.
Warum beschleunigt sich der Rhythmus der Neuheitenveröffentlichungen im zweiten Halbjahr deutlich?
Ivan Lam, Senior Analyst des globalen Marktforschungsinstituts Counterpoint Research, sagte gegenüber CBN (China News Wealth): Insgesamt gesehen hat die Anzahl der Produktmodelle und Projekte, die von Smartphone-Herstellern in diesem Jahr eingeführt werden, abgenommen, sodass Premium-Produkte eine ausreichendere Ressourcenunterstützung erhalten können. Andererseits sind Innovationen auf Hardware-Ebene in diesem Jahr relativ begrenzt, die Einführung neuer Technologien und neuer Hardware bei neuen Flaggschiff-Smartphones gestaltet sich weniger schwierig, und die gesamte Projektabwicklung verläuft reibungsloser.
Hou Lin, Chefanalyst des globalen Technologiemarktforschungs- und Beratungsinstituts Omdia, erklärte gegenüber CBN: Vor dem Hintergrund der Preiserhöhungen für Produkte in diesem Jahr gilt die Logik der Preissenkungen und Werbeaktionen, die früher einige Monate nach der Veröffentlichung neuer Produkte üblich war, nicht mehr. Daher liegt der gesamte Lieferdruck auf den neuen Produkten – das ist der Hauptgrund für den beschleunigten Veröffentlichungsrhythmus.
Bevor die neuen Produkte auf den Markt kommen, spüren die Verbraucher bereits Preiserhöhungen bei älteren Modellen.
Am 1. September haben mehrere inländische Smartphone-Marken ihre Preise angepasst, darunter Huawei, Xiaomi und Honor, die alle Produktpreisklassen von Einsteigermodellen im Tausend-Yuan-Bereich bis hin zu Premium-Flaggschiffen abdecken. Dabei stieg der Preis für alle Versionen des Huawei Mate 80 um 800 bis 1000 Yuan, alle Versionen des Xiaomi 17 um 300 bis 500 Yuan und alle Versionen des Honor Magic8 um 300 bis 500 Yuan.
Sind die Preiserhöhungen bei älteren Modellen dazu da, den Weg für die Preisgestaltung neuer Produkte zu ebnen?
„Es gibt definitiv Kostendruck, und die Preisvorbereitung für neue Produkte ist ebenfalls ein Grund“, wies Hou Lin darauf hin. Diese Runde der Preisanpassung berücksichtigt mehrere Faktoren. Er prognostizierte, dass die Preisanpassungen der Hersteller zwischen 2026 und 2028 häufiger stattfinden werden.
Ivan Lam analysierte, dass der Kostendruck durch die Preiserhöhung von Speicherchips allgemein bekannt ist, und die Kosten anderer Schlüsselkomponenten sind ebenfalls in unterschiedlichem Maße gestiegen, sodass der Kostendruck die bisherige Wertschöpfungskette beeinflusst hat. Tatsächlich sind viele neue Produkte in diesem Jahr bereits nach der neuen Wertschöpfungskette preisgestaltet, und die Preiserhöhung der bereits im Handel befindlichen Produkte ist hauptsächlich eine Notmaßnahme angesichts des Kostendrucks.
Faltbare Bildschirme werden zum zentralen Stützpunkt für die Aufwärtsverschiebung der Preisklassen
Angesichts des Preiserhöhungsdrucks ist es für Marken schwierig, Verbraucher zum freiwilligen Kauf zu bewegen, wenn sie keine überzeugenden „Highlight-Produkte“ vorweisen können.
Es ist bemerkenswert, dass in diesem Flaggschiff-Wettbewerb im September nicht die traditionellen klassischen „Königsmodelle“ mit flachem Bildschirm als erstes vorgestellt werden, sondern die faltbaren Produkte.
Am Nachmittag des 7. erläuterte Huawei auf seiner Produktpräsentation, dass das neue aufklappbare dreifaltbare HUAWEI Mate XT 2 Ultimate Design nach dem Prinzip des Öffnens von links nach rechts funktioniert und der Nutzungsgewohnheit der Benutzer besser entspricht. Das Gerät ist mit dem neuen HarmonyOS 7 ausgestattet, und die Panorama-Mehrfenster-Funktion unterstützt spezielle Erlebnisse wie die parallele Anzeige von drei Fenstern, die stufenweise Anpassung der Fenstergröße und die unabhängige Lautstärkeregelung.
Auf der abendlichen Produktpräsentation von Xiaomi stellte der Vorsitzende und CEO Lei Jun vor: Das 18 Fold hat einen äußeren Bildschirm von 5,38 Zoll und einen inneren Bildschirm (ausgeklappt) von 7,58 Zoll, wobei ein Standard-Seitenverhältnis von √2:1 wie bei Papier verwendet wird. Benutzer können mit dem Daumen bei Einhandhaltung problemlos die obere Kante des Bildschirms erreichen. „Es ist ein Dolby-Kino in der Tasche, eine Spielkonsole in der Tasche und zudem ein E-Book-Reader in der Tasche.“
Berichten mehrerer Technik-Websites zufolge wird das kommende iPhone Ultra nach Art eines Buches horizontal gefaltet, der innere Bildschirm misst etwa 7,8 Zoll, und nach dem Ausklappen ähnelt das Seherlebnis dem eines iPad mini. Das Gerät ist noch nicht offiziell im Handel erhältlich, das Marktforschungsunternehmen IDC prognostiziert einen durchschnittlichen Verkaufspreis von 2550 US-Dollar für dieses Smartphone, wobei die Top-Konfiguration bis zu 3000 US-Dollar erreichen könnte.
Ivan Lam wies darauf hin, dass sowohl chinesische Hersteller als auch Samsung und Apple faltbare Smartphones bereits als einen zentralen strategischen Stützpunkt betrachten, um die gesamte Premium-Preisklasse nach oben zu verschieben.
Neben der faltbaren Form sind Chips ein weiterer Schwerpunkt des Wettbewerbs zwischen allen Marken.
Der A20 Pro der iPhone 18 Pro-Serie wird erstmals mit dem 2-nm-(N2)-Prozess von TSMC hergestellt; das Xiaomi 18 Fold ist erstmals mit dem Xuanjie O3 ausgestattet und unterstützt den neuen LPDDR6-Speicher; das Huawei Mate XT 2 Ultimate Design wird erstmals mit dem Kirin 9050 Pro-Chip ausgeliefert. Gleichzeitig wird die sechste Generation des Snapdragon 8 Elite voraussichtlich in großer Zahl in den neuen Geräten von vivo, OPPO, Honor, OnePlus und iQOO zum Einsatz kommen.
„Um auf die steigenden Preise zu reagieren, müssen Marken unbedingt neue Dinge vorweisen, um hochpreisige Produkte zu schaffen, anstatt nur die Preise wegen steigender Kosten zu erhöhen. Daher werden sie alle Highlights schaffen, um Verbraucher anzulocken“, erwähnte Hou Lin. Aus technischer Sicht sind Chips und KI anspruchsvoller als breite Faltprodukte, die nur das Seitenverhältnis des Bildschirms ändern, aber aus Sicht der Verbraucher ist die Änderung der Bildschirmgröße am deutlichsten wahrnehmbar.
Können diese technischen Erzählungen die Verbraucher tatsächlich dazu bringen, freiwillig höhere Preise zu zahlen?
Hou Lin ist der Ansicht, dass Preiserhöhungen nur dann gerechtfertigt sind, wenn technische Durchbrüche zu einem stark wahrgenommenen Mehrwert führen. Wenn es sich nur um eine numerische Verbesserung wie die Verkleinerung der Chipherstellungsprozessgröße um 0,1 nm handelt, die Verbraucher nicht deutlich wahrnehmen können, ist es kaum möglich, dass sie die Preiserhöhung für gerechtfertigt halten.
Ivan Lam erklärte, dass die Zielgruppe der neuen Produkte im September hauptsächlich aus Nutzern besteht, die in der hochpreisigen Klasse ihr Smartphone austauschen, wobei die gesamte Abdeckung noch begrenzt ist. Dennoch befindet sich der chinesische Markt in einem anhaltenden Prozess der Hochwertigkeit und des Konsumaufstiegs, sodass immer mehr Verbraucher beim Austausch ihres Smartphones eine Aufrüstung in eine höhere Preisklasse in Betracht ziehen.
„Auf dem chinesischen Markt, wo der Trend zum rationalen Konsum deutlich ausgeprägt ist, sind Verbraucher nach wie vor bereit, höhere Preise für bessere Produkte zu zahlen – vorausgesetzt, das Produkt selbst lässt sie es für ‚wertvoll‘ halten“, fügte Ivan Lam hinzu. Das bedeutet auch, dass die Anforderungen der Verbraucher strenger werden: Neben höheren Anforderungen an die Haltbarkeit und Nutzbarkeit der Produkte haben sie auch höhere Erwartungen an den zusätzlichen Wert, den die Produkte bieten können.
Die in diesem Artikel vertretenen Meinungen dienen nur als Referenz und stellen keine Anlageberatung dar. Investitionen sind mit Risiken verbunden, seien Sie beim Markteintritt vorsichtig.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „CBN (China News Wealth)“ (ID: jwview), Autor: XIE Jingwen, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.