Der Preis sinkt innerhalb einer Woche um 106 Yuan: Die Preise in Goldgeschäften folgen endlich dem Abwärtstrend, wie soll man die Kosten beim Kauf von Gold korrekt berechnen?
Familien, die sich auf die Hochzeit vorbereiten und die „drei traditionellen Goldschmuckstücke“ kaufen wollen, haben kürzlich ein längst vergessenes Gefühl erlebt: Die Preise auf den Tresen der Goldgeschäfte steigen endlich nicht mehr nur stetig nach oben.
Am 2. September sanken die notierten Preise für Feingoldschmuck von Marken wie Chow Tai Fook, Lao Miao Gold, Chow Sang Sang und Laofengxiang an einem einzigen Tag um 35 bis 37 Yuan pro Gramm. Im Vergleich zum Höchststand vom 25. August haben einige Marken innerhalb einer Woche einen kumulierten Preisrückgang von 99 bis 106 Yuan pro Gramm verzeichnet.
Wenn Sie 20 Gramm Goldschmuck kaufen und nur nach dem notierten Grammpreis rechnen, entspricht die Preisdifferenz von 106 Yuan insgesamt 2120 Yuan; bei einem 50 Gramm schweren Hochzeitsgoldschmuck kann der theoretische Preisunterschied sogar 5300 Yuan erreichen.
Aber drücken Sie den Taschenrechner noch nicht so fest, dass er Funken schlägt.
Der Rückgang des notierten Goldpreises bedeutet nicht, dass Verbraucher unbedingt den gleichen Geldbetrag sparen können. Der Basisgoldpreis, der markengebundene Notierungspreis, die Bearbeitungsgebühr, die Rabatte und der Rückkaufpreis sind fünf völlig unterschiedliche Zahlen. Nur wenn Sie sie getrennt voneinander betrachten, können Sie erkennen, wie viel billiger das Goldschmuckstück vor Ihnen wirklich ist.
Preisrückgang um mehr als 100 Yuan innerhalb einer Woche – was ist in den Goldgeschäften passiert?
Am 2. September lag der Angebotspreis für Feingoldschmuck von Chow Tai Fook bei 1306 Yuan pro Gramm, was einem Tagesrückgang von 36 Yuan entspricht; der Angebotspreis von Lao Miao Gold betrug 1303 Yuan pro Gramm, ein Rückgang um 37 Yuan; der Angebotspreis von Chow Sang Sang lag bei 1302 Yuan pro Gramm, ein Rückgang um 36 Yuan; der Angebotspreis von Laofengxiang erreichte 1307 Yuan pro Gramm, ein Rückgang um 35 Yuan.
Im Vergleich zum Höchststand vom 25. August senkte Chow Sang Sang den Preis innerhalb einer Woche um 106 Yuan pro Gramm, Lao Miao Gold um 104 Yuan pro Gramm und Laofengxiang um 99 Yuan pro Gramm. Einige öffentliche Marktdaten zeigen, dass der kumulierte Preisrückgang von Chow Tai Fook im gleichen Zeitraum ebenfalls 106 Yuan pro Gramm erreichte.
Der direkte Hintergrund dieser Anpassung ist der gleichzeitige Rückgang des internationalen und des inländischen Goldmarktes.
Am 2. September schloss der Kontrakt Au99.99 an der Shanghai Gold Exchange bei 937,50 Yuan pro Gramm, was einem Rückgang von 20,42 Yuan gegenüber dem vorherigen Handelstag und einem Rückgang von 2,13 % entspricht; der niedrigste Stand am selben Tag erreichte 926,80 Yuan pro Gramm.
Der Rohgoldpreis hat eine größere Schwankung erlebt, und die Markengoldgeschäfte senken daraufhin den Endnotierungspreis – diese Übertragungskette ist nicht schwer zu verstehen.
Aber man muss beachten, dass die Markengoldgeschäfte den Notierungspreis nicht einfach festlegen, indem sie einige Dutzend Yuan zum aktuellen Goldpreis der Börse hinzufügen. Die Bestellzeit für Lagerbestände, die Hedging-Vorkehrungen, die Produktumlaufgeschwindigkeit und die Preisanpassungsmechanismen der Unternehmen sind unterschiedlich. Die Veränderungen des internationalen Goldpreises werden auch nicht mechanisch 1:1 und zur gleichen Zeit auf allen Tresen auftauchen.
Daher lässt sich diesmal bestätigen: Nach dem Rückgang des Rohgoldpreises haben mehrere führende Marken schnell eine größere Preisanpassung vorgenommen. Ob diese Übertragung schneller ist als jede frühere Anpassung in der Geschichte, lässt sich erst mit Daten über einen längeren Zyklus beurteilen.
Der Goldpreis ist gefallen – warum ist Goldschmuck immer noch deutlich teurer als „rohes Gold“?
Am 2. September lag der Schlusskurs des Kontrakts Au99.99 an der Shanghai Gold Exchange bei 937,50 Yuan pro Gramm, während die notierten Preise für Feingoldschmuck der vier Marken immer noch im Bereich von 1302 bis 1307 Yuan pro Gramm lagen.
Die Differenz zwischen den beiden Werten beträgt etwa 365 bis 370 Yuan pro Gramm.
Fließen diese Hunderte von Yuan vollständig in die Gewinne der Goldgeschäfte? Das ist nicht der Fall.
Der Börsenpreis liegt näher am Marktpreis des Rohgoldes, während auf den Tresen Konsumgüter verkauft werden, die bereits entworfen, verarbeitet, geprüft, transportiert, ausgestellt und vertrieben wurden. Das Verhältnis zwischen beiden ähnelt ein wenig dem Verhältnis zwischen dem Mehlpreis und dem Brotpreis: Der Rohstoff ist wichtig, aber was die Verbraucher kaufen, ist nicht mehr der Rohstoff selbst.
Die Aufschlüsselung der Goldschmuckpreise durch die Weltgoldvereinigung zeigt, dass der Preis für 24K-Goldschmuck normalerweise die Goldkosten, die nach Gewicht und dem Goldpreis im Geschäft berechnet werden, sowie die Arbeitskosten umfasst; der Goldpreis im Geschäft kann auch Miet-, Vertriebs- und Markenkosten enthalten.
Aus einer vollständigeren Perspektive lässt sich der Preis eines Goldschmuckstücks normalerweise folgendermaßen aufteilen:
Tatsächlicher Zahlungsbetrag = Goldgewicht × Basisgoldpreis im Geschäft + Bearbeitungsgebühr + Marken- und Vertriebsprämie – Aktionsrabatt.
Dabei schwankt der Basisgoldpreis im Geschäft mit dem Goldmarkt, aber die anderen Posten ändern sich nicht unbedingt gleichzeitig.
Wenn der Rohgoldpreis sinkt, können die Marken den Notierungspreis senken; gleichzeitig können die Geschäfte aber auch die Rabatte pro Gramm verringern, die Bearbeitungsgebühr anpassen oder die Aktionsrichtlinien ändern. Der Betrag, der schließlich auf der Kassenquittung steht, spiegelt den Rückgang des Notierungspreises nicht unbedingt vollständig wider.
Wenn Sie also Gold im Goldgeschäft kaufen, reicht es bei weitem nicht, nur zu fragen „Wie viel kostet ein Gramm heute?“.
Was Sie wirklich fragen sollten, lautet: Wie viel Geld muss ich insgesamt für dieses Produkt bezahlen?
Kann man bei einem 20-Gramm-Goldschmuck wirklich 2120 Yuan sparen?
Angenommen, ein 20-Gramm-schweres Feingoldarmband – ohne Berücksichtigung anderer Veränderungen – sinkt im Notierungspreis von 1408 Yuan pro Gramm auf 1302 Yuan pro Gramm. Bei dem Goldanteil lassen sich tatsächlich 2120 Yuan einsparen.
Aber die Rechnungen in der Realität können drei Fälle aufweisen.
Der erste Fall: Preisberechnung nach Gewicht mit fester Bearbeitungsgebühr. Um wie viel der notierte Grammpreis sinkt, um so viel sinkt ungefähr auch der Goldanteil – diese Preisform lässt sich am leichtesten vergleichen.
Der zweite Fall: Preisberechnung nach Gewicht, aber die Rabatte ändern sich. Früher gab es vielleicht einen Rabatt von 80 Yuan pro Gramm, jetzt ist der Notierungspreis gesunken, aber der Rabatt pro Gramm im Geschäft ist auf 30 Yuan geschrumpft. Der scheinbare Preis ist um 50 Yuan gesunken, aber der tatsächliche Transaktionspreis hat sich kaum verändert.
Der dritte Fall: Produkte mit Festpreis. Das Produkt wird direkt mit dem Gesamtpreis ausgezeichnet, den Verbrauchern sehen vielleicht „ursprünglicher Preis 12800 Yuan, Aktionspreis 9999 Yuan“, aber es ist nicht leicht zu erkennen, wie viel Gramm das Produkt tatsächlich wiegt.
Wenn ein 9999 Yuan teures Schmuckstück 6 Gramm wiegt, liegt der umgerechnete tatsächliche Preis bei etwa 1667 Yuan pro Gramm; wenn es 8 Gramm wiegt, liegt er bei etwa 1250 Yuan pro Gramm. Bei einer Differenz von nur 2 Gramm sind die tatsächlichen Goldkosten völlig unterschiedlich.
„Festpreis“ an sich ist nicht unangemessen. Leichtgewichtiges hartes Feingold, alte Handwerkstechniken, IP-Kooperationen und komplexe Formen können höhere Design- und Verarbeitungskosten beinhalten. Das Problem liegt nicht darin, ob man Produkte nach Stückzahl verkaufen darf, sondern darin, ob die Verbraucher klar verstehen, ob sie das Goldgewicht oder Design, Marke und Trageerlebnis kaufen.
Beim Kauf von Schmuck kann man für Ästhetik bezahlen – aber man sollte am besten wissen, wie viel Geld man für diese Ästhetik ausgibt.
Tragen, Verschenken, Investieren – das sind drei völlig unterschiedliche Rechnungen
Viele Menschen neigen dazu, drei Bedürfnisse bei Goldpreisschwankungen zu vermischen: Sie wollen den Schmuck tragen, gleichzeitig seinen Wert erhalten und am besten noch etwas verdienen, wenn der Goldpreis steigt.
Die Realität ist selten so perfekt.
Wenn das Kernbedürfnis die Hochzeit, das Verschenken und das Tragen ist, liegt der Wert des Goldschmucks nicht nur im Goldgewicht, sondern auch im Design, der Handwerkskunst, der emotionalen Bedeutung und dem Markenservice. Die Zahlung einer Prämie für Bearbeitungs- und Designkosten ist eine normale Konsumentscheidung.
Aber wenn das Kernziel die Investition ist, ist Goldschmuck normalerweise nicht das kostengünstigste Instrument.
Investitionsgoldbarren unterscheiden sich von Goldschmuck in der Komplexität der Verarbeitung, den Vertriebskanälen und der Preisgestaltung und liegen im Allgemeinen näher am Basisgoldpreis. Die Bearbeitungsgebühren, Designkosten und Markenprämien, die beim Kauf von Goldschmuck gezahlt werden, werden bei dem Rückkauf normalerweise nicht vollständig berücksichtigt. Rückkaufunternehmen legen mehr Wert auf Gewicht, Reinheit, aktuellen Rückkaufpreis sowie Prüf- oder Servicekosten.
Ein Goldschmuckstück, das beim Kauf 20000 Yuan wert ist, kann nicht einfach davon ausgehen, dass es für etwa 20000 Yuan wieder verkauft werden kann, nur weil auf dem Etikett „Feingold“ steht.
Das ist auch der Punkt, an dem Verbraucher am leichtesten missverstehen: Gold hat einen Marktpreis, aber Goldschmuck ist zuallererst ein Konsumgut. Er kann zwar wertbeständige Eigenschaften haben, aber das bedeutet nicht, dass es keine Wertminderung durch Konsum gibt.
Um zu beurteilen, ob ein Produkt zu Ihnen passt, fragen Sie zuerst, wofür Sie es kaufen wollen. Wenn Sie es schön tragen wollen, vergleichen Sie Design und Gesamtpreis; wenn Sie das dringende Bedürfnis für Hochzeitsgoldschmuck haben, kontrollieren Sie das Gesamtbudget; wenn Sie Goldvermögen anlegen wollen, vergleichen Sie separat Transaktionskosten, Liquidität und Risiken.
Sie sollten nicht von Investitionen verlangen, dass sie völlig keine Bearbeitungsgebühren haben, und Sie sollten sich keine Rendite von Investitionen vorstellen, die auf der Verpackung von Schmuck basiert.
Nach dem Betreten des Geschäfts sollten Sie sich mindestens diese fünf Zahlen klären
Angesichts von Preisschwankungen von mehreren Dutzend Yuan pro Tag und über 100 Yuan pro Woche müssen normale Verbraucher nicht raten, wohin der Goldpreis als Nächstes geht. Praktischer als Vorhersagen ist es, sich die Preise auf den Tresen genau erklären zu lassen.
Erstens: Fragen Sie nach dem Nettogewicht.
Selbst bei Goldschmuck mit Festpreis sollten Sie das tatsächliche Gewicht des Produkts kennen. Ohne das Nettogewicht können Sie den tatsächlichen Preis, den Sie pro Gramm zahlen, nicht berechnen.
Zweitens: Fragen Sie nach der Preisberechnungsart.
Prüfen Sie, ob die Formel „Goldpreis × Nettogewicht + Bearbeitungsgebühr“ gilt oder ob das Produkt nach Stückzahl verkauft wird. Sie können beide Produktarten vergleichen, aber Sie sollten nicht nur die Rabattprozentsätze auf den Etiketten vergleichen.
Drittens: Fragen Sie nach der Bearbeitungsgebühr.
Wird die Bearbeitungsgebühr nach Gramm oder nach Stück berechnet? Die Kosten für unterschiedliche Handwerkstechniken wie alte Verfahren, hartes Feingold und eingelegte Steine können stark voneinander abweichen.
Viertens: Fragen Sie nach dem endgültigen Rabatt.
Schauen Sie nicht nur darauf, „um wie viel der Notierungspreis gesunken ist“, sondern verlangen Sie vom Geschäft, den endgültigen Zahlungsbetrag nach Abzug von Grammrabatten, Gesamtbestellrabatten, Mitgliedsgutscheinen und Rabatten auf Bearbeitungsgebühren direkt zu berechnen. Wenn Sie zwei Geschäfte vergleichen, vergleichen Sie nur den endgültigen tatsächlichen Zahlungsbetrag.
Fünftens: Fragen Sie nach den Regeln für Rückkauf und Umtausch.
Ist der Rückkauf unterstützt? Nach welchem Preis wird berechnet? Werden Verlust- oder Prüfkosten abgezogen? Muss man beim Umtausch das Gewicht erhöhen und die Bearbeitungsgebühr erneut zahlen? Diese Bedingungen bestimmen die tatsächlichen Kosten für die spätere Veräußerung.
Die einfachste Vergleichsmethode besteht darin, die Rechnung einheitlich in eine Zahl umzurechnen:
Tatsächliche Kosten pro Gramm = endgültiger Zahlungsbetrag ÷ Nettogewicht des Goldes.
Zum Beispiel: Ein 10-Gramm-Goldschmuckstück hat einen Notierungspreis von 1306 Yuan pro Gramm, eine Bearbeitungsgebühr von 100 Yuan pro Gramm und einen Rabatt von 60 Yuan pro Gramm im Geschäft. Dann beträgt der endgültige Preis ungefähr:
10 × (1306 + 100 – 60) = 13460 Yuan.
Die tatsächlichen Kosten pro Gramm betragen 1346 Yuan, nicht der auffälligste Preis von 1306 Yuan auf dem Plakat und nicht der von den Verkäufern immer wieder betonte „Rabatt von 60 Yuan pro Gramm“.
Wenn Sie diese Zahl berechnet haben, werden die Marketingformulierungen viel weniger überzeugend.
Der Rückgang des Angebotspreises bedeutet nicht sofort den „besten Kaufzeitpunkt“
Ein maximaler Rückgang von 106 Yuan pro Gramm innerhalb einer Woche ist für Verbraucher mit dringendem Bedürfnis natürlich attraktiv, besonders für Familien, die Dutzende Gramm Hochzeitsgoldschmuck kaufen – die Preisänderung kann einem Budget von mehreren Tausend Yuan entsprechen.
Aber ein großer kurzfristiger Rückgang bedeutet nicht, dass der aktuelle Preis unbedingt der niedrigste Punkt ist.
Der Goldpreis wird von vielen Faktoren beeinflusst: Zinssätzen, dem Wechselkurs des US-Dollars, Nachfrage nach sicheren Anlagen, Goldkäufen der Zentralbanken und Marktstimmung. Kurzfristige Schwankungen lassen sich kaum genau vorhersagen. Der Endpreis von Goldschmuck wird zusätzlich durch Markenaktionen, Bearbeitungsgebühren und Lagerkosten beeinflusst, sodass es für Verbraucher noch schwieriger ist, den sogenannten „absoluten Tiefpunkt“ zu treffen.
Für Familien, die den Kauf in naher Zukunft planen, ist es sinnvoller, das Budget zu verwalten, statt auf weitere Preisrückgänge zu wetten.
Sie können zuerst das Gesamtnettogewicht und die maximalen Ausgaben festlegen und dann die endgültigen Transaktionspreise verschiedener Marken und unterschiedlicher Preisberechnungsarten vergleichen. Wenn der Kaufzeitpunkt flexibel ist, können Sie auch in Teilmengen kaufen, um den Druck zu verringern, alles auf einen einzigen Preispunkt zu setzen.
Was Sie wirklich beachten müssen, ist,