Smartphone-Markt im zweiten Quartal 2026: Huawei belegt den ersten Platz, Apple gewinnt mühelos, während Xiaomi einen Rückgang von 20 Prozent verzeichnet.

Wer plant, sein Handy zu wechseln, hat in letzter Zeit festgestellt, dass es immer weniger günstige Modelle gibt.

Am 1. September haben mehrere im Handel erhältliche Modelle von Huawei, Honor und Xiaomi gleichzeitig ihre Preise angepasst, wobei die Preiserhöhungen zwischen mehreren hundert Yuan und tausend Yuan liegen. Im zweiten Quartal dieses Jahres konnten einige Hersteller die Belastung nicht mehr aushalten und haben bereits eine Preiserhöhung durchgeführt, der Preis dafür war ein Rückgang ihres Marktanteils.

Daten von Counterpoint zeigen, dass im zweiten Quartal 2026 der Marktanteil von Huawei auf dem chinesischen Smartphone-Markt 23 % erreichte. Apple belegte mit 18 % den zweiten Platz, gefolgt von vivo, OPPO, Xiaomi und Honor mit 16 %, 15 %, 12 % bzw. 11 %.

Vor einem Jahr betrug der Marktanteil von Huawei 18 % und der von Apple 15 %, inzwischen ist der gemeinsame Marktanteil der beiden Unternehmen von 33 % auf 41 % gestiegen. Der Auslieferungsvolumen von Xiaomi im zweiten Quartal sank um mehr als 20 %, was den größten Rückgang unter den sechs Hauptanbietern darstellt.

Während sich der Marktanteil auf Huawei und Apple konzentriert, sinkt die Anzahl der von chinesischen Verbrauchern gekauften Handys. Daten von Counterpoint zeigen, dass das Auslieferungsvolumen der Hersteller im zweiten Quartal nur um 1 % zurückging, während der Endverbrauchsumsatz im Vergleich zum Vorjahr einen zweistelligen Rückgang verzeichnete. Die Statistik zum Auslieferungsvolumen erfasst die Handys, die die Hersteller in die Vertriebskanäle liefern, und die Statistik zum Endverbrauchsumsatz erfasst die Handys, die die Verbraucher tatsächlich kaufen.

Ein Mitarbeiter der Handybranche erzählte „Dingjiao One“, dass die Hersteller befürchten, dass die Speicherpreise weiter steigen, daher haben sie Materialien im Voraus eingekauft und mehr Handys in die Vertriebskanäle gedrückt. Die Bevorratung der Vertriebskanäle hat das Auslieferungsvolumen im zweiten Quartal gestützt, sodass die Auslieferungsdaten besser sind als der Endverbrauchsumsatz.

Werfen wir nun einen Blick auf den globalen Markt. Daten von Omdia zeigen, dass das globale Auslieferungsvolumen im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 6 % zurückging, und die Top 5 sind nach wie vor Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO und vivo. Die Rangfolge hat sich nicht geändert, aber die Auslieferungssituation ist sehr unterschiedlich. Samsung und Apple verzeichnen ein Wachstum, während Xiaomi, OPPO und vivo um 26 %, 17 % bzw. 18 % zurückgingen. In Indien, Südostasien, Lateinamerika, dem Nahen Osten und Afrika – den Märkten, auf denen inländische Hersteller ihr Volumen ausbauen – ist das Auslieferungsvolumen überall gesunken.

Huawei ist nicht unter den Top 5 der Welt, die Erholung des Handygeschäfts konzentriert sich noch auf den Inlandsmarkt, und der Wiederaufbau von Überseevertriebskanälen, Anwendungsökosystemen und Marken erfordert Zeit. Transsion belegt den sechsten Platz weltweit und hält weiterhin sein Hauptgebiet in Afrika.

Die Marktveränderungen im zweiten Quartal hängen mit dem Anstieg der Speicherpreise zusammen. Bei gleicher Preiserhöhung können die preisgünstigen Modelle mit geringen Gewinnen zuerst nicht mehr aushalten. Xiaomi, OPPO und vivo haben bereits begonnen, einige preisgünstige Modelle zu reduzieren und neue Produkte in höhere Preisklassen zu verschieben.

Der Anstieg der Speicherpreise drückt zuerst die Gewinne von preisgünstigen Handys. Xiaomi, OPPO und vivo beginnen, einige preisgünstige Produkte zu reduzieren und neue Produkte in höhere Preisklassen zu verschieben. Das Ergebnis ist, dass der durchschnittliche Verkaufspreis von Handys steigt, während das Auslieferungsvolumen weiter sinkt.

Im zweiten Quartal waren noch zuvor eingekaufte preisgünstige Materialien verfügbar, und die Vertriebskanäle haben zuvor eine Charge von Waren übernommen, sodass ein Teil des Drucks auf später verschoben wurde. Wenn im zweiten Halbjahr teure Materialien in neue Handys gelangen und die Vertriebskanäle beginnen, ihre Bestände abzubauen, wird klarer, ob alle Unternehmen ihren Umsatz und ihre Gewinne stabil halten können.

01. Huawei baut seine Führungsposition aus, Xiaomi verzeichnet den größten Rückgang

Die Preiserhöhung für Handyhersteller ist nur eine Frage der Zeit, es hängt davon ab, wer den Zeitpunkt der Preiserhöhung hinauszögern kann und wie viele Nutzer nach der Preiserhöhung bleiben können.

Im zweiten Quartal dieses Jahres haben OPPO, vivo, Xiaomi und Honor bereits die Preise einiger Produkte angehoben, und der Marktanteil der vier Unternehmen ist gesunken. Die Preise der Hauptmodelle von Huawei und des iPhone sind relativ stabil, sodass beide Unternehmen einen größeren Marktanteil gewonnen haben.

Sehen wir uns zuerst Huawei und Apple an, die ihre Preise später erhöht haben.

Huawei konnte den Zeitpunkt der Preiserhöhung im zweiten Quartal hinauszögern, was nach Ansicht von Omdia mit der vertikalen Integration und der Kontrolle über die Lieferkette zusammenhängt. Aber der Preis kann nur einen Teil des Zuwachses erklären. Die zusätzlichen 5 Prozentpunkte, die Huawei gewonnen hat, hängen auch mit der Wiederaufnahme der Versorgung von Massenprodukten zusammen.

In den letzten zwei Jahren stützte sich die Erholung von Huaweis Handys hauptsächlich auf die Serien Mate, Pura, während die volumenstarken Serien wie Changxiang noch durch die Versorgung mit Chips und kompletten Geräten eingeschränkt waren. Im zweiten Quartal dieses Jahres ist der Kirin 5G-Chip wieder in die Changxiang-Serie eingetreten. Zu den von Counterpoint genannten Hauptmodellen gehören sowohl das Mate 80 als auch das nova 16 und das Changxiang 90 Pro Max. Die Mate-Serie deckt weiterhin den Hochpreismarkt ab, während die Serien nova und Changxiang den mittleren und den Massenpreissegment ergänzen, sodass die zuvor angesammelte Marktnachfrage in ein größeres Auslieferungsvolumen umgewandelt werden kann.

Als die Android-Hersteller allgemein ihre Preise erhöhten, wurde der Preis des iPhone nicht gleichzeitig angehoben. Verbraucher, die zuvor zwischen Android-Flaggschiffen und dem iPhone gezögert haben, stellten fest, dass der Preisunterschied zwischen den beiden Seiten kleiner geworden ist. Counterpoint erwähnte außerdem, dass die Vertriebskanäle befürchten, dass die Preise später steigen, und haben daher den Bestand des Basismodells des iPhone 17 im Voraus erhöht. Das Wachstum von Apple in diesem Quartal ergibt sich sowohl aus der relativen Preisattraktivität als auch aus der Bevorratung der Vertriebskanäle.

Die Einnahmen aus dem Finanzbericht von Apple bestätigen auch das Wachstum des iPhone in diesem Quartal. Im Quartal bis zum 27. Juni stiegen die Einnahmen aus dem iPhone im Vergleich zum Vorjahr um 21,7 %, und die Einnahmen in der Großregion China stiegen um 22,4 %. Apple gab an, dass das Letztere hauptsächlich vom iPhone angetrieben wird.

Bei den vier Unternehmen, die zuerst ihre Preise angehoben haben, ist das Auslieferungsvolumen zurückgegangen, wobei Xiaomi am stärksten betroffen ist.

Nach Angaben von Omdia sank das Auslieferungsvolumen von Xiaomi auf dem chinesischen Markt um 21 %. Xiaomi gab in seinem Finanzbericht zwei Gründe an: Erstens wurde die Produktmatrix aktiv angepasst und die Anzahl der Mittel- und Niedrigpreis-Handys reduziert, zweitens belastete der Anstieg der Preise von Schlüsselkomponenten wie Speicher die globale Nachfrage. Der gleichzeitige Rückgang im In- und Ausland zeigt auch, dass die schwächere Verbrauchernachfrage den Umsatz beeinflusst.

Der oben genannte Mitarbeiter ergänzte, dass der Anteil der preisgünstigen Produkte von Xiaomi unter den sechs Unternehmen relativ hoch ist, sodass bei dieser Preiserhöhung mehr Modelle angepasst werden müssen.

Nachdem OPPO, vivo und Honor ihre Preise angehoben haben, haben sie nur ihren grundlegenden Marktanteil behalten und konnten nicht den Markt aufnehmen, den Xiaomi „zurückgegeben“ hat.

Nach Angaben von Counterpoint liegt vivo vor OPPO; nachdem Omdia OPPO, Realme und OnePlus zusammengezählt hat, beträgt das Auslieferungsvolumen von OPPO 10,6 Millionen Einheiten und das von vivo 10,5 Millionen Einheiten. Die Marktanteile der beiden sind nahezu gleich.

Die Veränderungen auf dem chinesischen Markt im zweiten Quartal zeigen, dass der Wettbewerb in eine schwierigere Phase eingetreten ist. Es ist schwierig, den Marktanteil nur mit Flaggschiff-Modellen weiter zu steigern, während die Beibehaltung einer großen Anzahl von preisgünstigen Modellen die Gewinne belastet. Huawei hat die vollständige Abdeckung von Massenprodukten bis zu Flaggschiff-Modellen wiederhergestellt, und die Hochpositionierung und der Gewinnspielraum von Apple machen es widerstandsfähiger gegen steigende Kosten. Das Problem, das die anderen vier Unternehmen lösen müssen, besteht darin, genügend Verbraucher zu finden, die bereit sind, ihr Budget zu erhöhen, während sie die Anzahl der preisgünstigen Modelle reduzieren.

02. Der Marktanteil von inländischen Handys im Ausland ist allgemein gesunken und fließt zu Samsung und Apple

Wenn der inländische Markt zu wettbewerbsintensiv ist, geht man ins Ausland – das ist die übliche Vorgehensweise inländischer Hersteller in den letzten Jahren.

In den letzten Jahren haben Xiaomi, OPPO und vivo ihr Auslieferungsvolumen auf Märkten wie Indien, Südostasien und Lateinamerika ausgebaut und sind dauerhaft unter den Top 5 weltweit geblieben.

Im zweiten Quartal sind diese Hauptmärkte gleichzeitig abgekühlt, wobei Xiaomi am stärksten betroffen ist und das globale Auslieferungsvolumen um mehr als 11 Millionen Einheiten gesunken ist. Sein Auslandsmarkt ist verteilter als der von OPPO und vivo, diese Struktur kann bei steigendem Marktvolumen schnell zunehmen, und wenn mehrere Regionen gleichzeitig zurückgehen, wirkt sich das auch schneller auf das Gesamtvolumen aus.

Betrachtet man die sechs wichtigsten Auslandsmärkte, so ist der Druck, dem alle Unternehmen ausgesetzt sind, nicht gleich.

In Indien und Südostasien belegen die inländischen Marken nach wie vor die vorderen Plätze, der Rückgang des Auslieferungsvolumens ist hauptsächlich darauf zurückzuführen, dass der gesamte Markt kleiner geworden ist.

Im zweiten Quartal sank der indische Smartphone-Markt im Vergleich zum Vorjahr um 13 %. vivo belegt nach wie vor den ersten Platz mit einem Auslieferungsvolumen von 6,3 Millionen Einheiten, nur 400.000 Einheiten mehr als Samsung; OPPO und Xiaomi bleiben ebenfalls unter den Top 5. Die inländischen Marken haben ihre Rangfolge behalten, aber der Umsatz sinkt zusammen mit dem Markt, und die Führungsposition von vivo ist nicht stabil.

Die Situation in Südostasien ist ernster: Das Auslieferungsvolumen im zweiten Quartal sank um 23 % auf den niedrigsten Stand seit 2014. Der Rückgang von Xiaomi liegt nahe am Marktdurchschnitt, der Marktanteil hat sich nicht deutlich verändert; OPPO und vivo sind ebenfalls von der Marktschrumpfung betroffen.

In den Märkten von Indien und Südostasien sind die Vertriebskanäle und die Nutzerbasis der inländischen Marken noch vorhanden. Der Rückgang des Handyverkaufs ist hauptsächlich auf die allgemeine Marktschrumpfung zurückzuführen. In Lateinamerika, dem Nahen Osten, Afrika und Europa stehen die inländischen Hersteller unter einem zusätzlichen Druck: Ihr Rückgang übersteigt den Marktdurchschnitt, sodass sie einen Teil ihres Marktanteils abgeben.

Samsung ist der offensichtlichste Nutznießer in Lateinamerika, dem Nahen Osten und Afrika. Der gesamte lateinamerikanische Markt sank um 12 %, während das Auslieferungsvolumen von Samsung um 9 % stieg; während sich der Markt im Nahen Osten auf Samsung konzentrierte, sanken das Auslieferungsvolumen von Xiaomi und Transsion um 50 % bzw. 40 %. In Afrika gab es ähnliche Veränderungen: Samsung verzeichnete ein Wachstum, während Transsion, Xiaomi und OPPO in unterschiedlichem Maße zurückgingen.