Insta360 bringt spiegellose Kameras auf den Markt und dringt in das letzte verbliebene Kerngebiet der Kamerahersteller vor | Fokusanalyse

Autor | ZHANG Ziyi

Redakteur | YUAN Silai

Dass Insta360 die Entwicklung von spiegellosen Systemkameras anstrebt, ist längst kein Geheimnis mehr.

LIU Jingkang, Gründer von Insta360, bestätigte das Projekt öffentlich in einem Interview mit japanischen Medien: Wir arbeiten derzeit mit voller Kraft an der Entwicklung der spiegellosen Kamera.

Eine mit Insta360 vertraute Quelle teilte Hard-Krypton mit, dass das Unternehmen derzeit zwei spiegellose Kameras mit austauschbaren Objektiven entwickelt. Die beiden Produkte unterscheiden sich deutlich in Form und Nutzerausrichtung, eines davon wird eine völlig neue, bisher unvorstellbare Form aufweisen.

Laut Informationen von Hard-Krypton will Insta360 keine herkömmliche spiegellose Systemkamera entwickeln, sondern die KI- und intelligenten Bildverarbeitungsfunktionen, die es bei Actionkameras und Panoramakameras gesammelt hat, auf spiegellose Kameras übertragen, um die Bedienung für normale Nutzer zu erleichtern.

Für Insta360 ist die Einführung von spiegellosen Kameras eine neue Expansionsphase.

China ist der weltweit größte Konsummarkt für spiegellose Systemkameras. Daten von CIPA zeigen, dass China im Jahr 2024 rund 29,2 % des weltweiten Versandvolumens von spiegellosen Kameras ausmachte. Die sogenannte spiegellose Systemkamera ist eine digitale Kamera mit austauschbarem Objektiv ohne Spiegel, die kleiner als Spiegelreflexkameras ist und leicht zu transportieren ist.

In der Vergangenheit wurde der chinesische Markt für spiegellose Kameras lange Zeit von japanischen Herstellern monopolisiert. Unter den inländischen Herstellern haben sowohl YI als auch Yongnuo nacheinander versucht, spiegellose Kameraprodukte auf den Markt zu bringen. Ersterer hat den Markt verlassen, nachdem sein erstes Produkt Probleme mit der automatischen Fokussierung aufwies, während Letzterer seine Funktionen auf den Bereich von Live-Streaming-Kameras konzentrierte.

Panoramakameras waren einst ein ausreichend neuer Markt, in dem Insta360 mit der Nutzungsart „zuerst aufnehmen, dann komponieren“ schnell an Bedeutung gewann; im Bereich der Actionkameras fand Insta360 Raum für Softwareinnovationen bei Bildstabilisierung, intelligenter Verfolgungsaufnahme und automatischer Schnittbearbeitung.

Spiegellose Kameras werden jedoch bereits seit Jahrzehnten entwickelt. Für Objektive, Bajonettanschlüsse, Sensoren, Bildstabilisierung, Fokussierung, Farbwiedergabe und sogar die Nutzungsgewohnheiten gibt es sowohl ausgereifte Regeln als auch komplette Produktsysteme, die von etablierten Kameramarken aufgebaut wurden.

Der Markt für spiegellose Kameras weist auch im Bildbereich ein hohes Wachstumspotenzial auf. Laut Statistikdaten von Mordor Intelligence belief sich der weltweite Markt für spiegellose Kameras im Jahr 2025 auf etwa 5,02 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2026 auf etwa 5,32 Milliarden US-Dollar.

Der Markt für spiegellose Kameras wächst wieder und stellt gleichzeitig die größte Herausforderung im Bereich der Verbraucherbildgebung dar.

In den letzten Jahrzehnten wurde der Markt für spiegellose Kameras fest von japanischen Herstellern wie Canon, Sony und Nikon dominiert, und fast keine chinesische Marke konnte einen festen Platz einnehmen. Insta360 hofft, durch Differenzierung einen eigenen Marktanteil zu erobern.

01 Neue Wege in einem alten Markt

Innerhalb von Insta360 wird die spiegellose Kamera als „obligatorische Option“ definiert. Der Eintritt in den Markt für herkömmliche Kameras ist ein unvermeidlicher Schritt, um das Produktportfolio im Bildbereich zu vervollständigen.

Hinter der „Vervollständigung der Produktlinie“ steht die Überzeugung von Insta360, dass herkömmliche spiegellose Kameras in Bereichen wie Interaktionsdesign, Nutzungserlebnis und KI-Funktionalität relativ schwach aufgestellt sind – genau dort liegen die Chancen.

„Spiegellose Kameras haben eine sehr hohe Obergrenze, aber auch eine sehr niedrige Untergrenze“, teilte eine mit Insta360 vertraute Person Hard-Krypton mit. Nutzer, die mit Kameras umgehen können, können Werke erstellen, die weit besser sind als mit Smartphones, aber für eine große Anzahl von normalen Nutzern ohne fotografische Vorkenntnisse sind spiegellose Kameras nicht unbedingt einfacher zu bedienen als Smartphones. Komplexe Parameter, Komposition, Fokussierung und Nachbearbeitungsprozesse schließen viele Nutzer aus, die höhere Anforderungen an die Bildqualität stellen.

Laut Informationen von Hard-Krypton soll die KI nach der aktuellen Planung von Insta360 den gesamten Prozess vor, während und nach der Aufnahme mit der spiegellosen Kamera begleiten. Auf der Aufnahmeseite reduziert das System Fehlschläge durch automatische Verfolgungsfokussierung und Kompositionsanleitung; nach der Aufnahme senken Funktionen wie Bildqualitätsoptimierung, automatische Schnittbearbeitung und „KI-Regisseur“ die Hürden für die Erstellung fertiger Aufnahmen weiter.

Dieser Ansatz ist nicht neu. In der Vergangenheit ermöglichten Panoramakameras den Nutzern, die Komposition nicht vor dem Drücken des Auslösers abzuschließen; Actionkameras senkten durch die FlowState-Bildstabilisierung die Anforderungen an die Handaufnahme; nachfolgend stetig weiterentwickelte Software realisierte zudem automatische Kameraführung und Schnittbearbeitung.

Die Stärke von Insta360 liegt nicht darin, Nutzer zu professionelleren Fotografen zu machen, sondern verborgene Bedürfnisse zu entdecken und die Aufnahmehürden zu senken.

In einem Forschungsbericht von Guojin Securities wird ebenfalls festgestellt, dass sich die Produktdenke von Insta360 von der Methode der meisten Unterhaltungselektronikunternehmen unterscheidet, die Geräte durch Parameteraktualisierungen zum Austreiben anregen: Insta360 vergleicht nicht die Parameter, sondern findet verborgene Bedürfnisse durch Prozessneugestaltung, löst diese dann vollständig mit einer Kombination aus Hard- und Software und erzielt einen differenzierten Wettbewerbsvorteil für seine Produkte.

Allerdings ist die „Neudefinition der spiegellosen Kamera“ offensichtlich schwieriger als die Neudefinition der Panoramakamera.

02 Neue Chancen für neue Marktteilnehmer

Spiegellose Kameras sind ein stetig wachsender Nischenmarkt.

Nach dem lang anhaltenden Druck durch Smartphones ist der Markt für Digitalkameras in den letzten Jahren wieder gewachsen.

Daten von CIPA zeigen, dass das weltweite Versandvolumen von Digitalkameras im Jahr 2024 8,49 Millionen Einheiten erreichte, was einem Anstieg von 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; davon wurden 5,61 Millionen spiegellose Kameras ausgeliefert, ein Anstieg von 16,1 % gegenüber dem Vorjahr, was 85 % des Versandvolumens von Kameras mit austauschbarem Objektiv ausmacht. CIPA führt das Wachstum auf die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Inhalten durch soziale Medien, das Interesse von jungen Menschen und Schöpfern an bildlicher Darstellung sowie die Entwicklung von unterstützenden Aufnahmetechniken wie der Objekterkennung zurück.

Heutzutage sind Nutzer unter 35 Jahren zu einer wichtigen neuen Nutzergruppe für chinesische Digitalkameras geworden, wobei der Anteil von Frauen, Vlog-Schöpfern und Nutzern, die den Alltag aufzeichnen, steigt. Auf allen großen Social-Media-Plattformen sind spiegellose Kameras weit verbreitet.

Im Gegensatz zu dem früheren Wettbewerb, der sich auf Vollformat und professionelle Leistung konzentrierte, entsprechen die Anforderungen junger Verbraucher an Kameras eher denen von Unterhaltungselektronik: Das Gerät muss leicht genug sein, der Preis darf nicht zu hoch sein, und nach der Aufnahme sollten die Bilder direkt verwendet und geteilt werden können. Die Entstehung neuer Bedürfnisse bietet Kamerasherstellern neue Chancen.

Allerdings verfügen herkömmliche Kamerashersteller über tiefe Markenakkumulation und technische Erfahrung. Am Beispiel von Sony: Es ist eine führende Kameramarke, und die zu seiner Gruppe gehörende Sony Semiconductor Solutions ist einer der weltweit größten Hersteller von Bildsensoren. Derzeit beträgt der weltweite Marktanteil von Bildsensoren nach Umsatz rund 53 %. Von CCD über rückseitig beleuchtete CMOS bis hin zu gestapelten CMOS entwickelt Sony seine Sensoren bereits seit mehr als einem halben Jahrhundert.

Objektive stellen eine weitere noch längere Akkumulationskette dar. Zeiss wurde 1846 gegründet und begann 1890 mit der Herstellung von Fotoobjektiven; bis heute folgen einige optische Strukturen noch den vor hundert Jahren entstandenen Designtraditionen.

Die Vorteile von Herstellern wie Canon, Nikon und Sony zeigen sich nicht nur bei einem einzelnen Sensor oder einem einzelnen Objektiv. Hinter der Hardware-Integration sind die von Verbrauchern gekauften Objektive, die Nutzungsgewohnheiten sowie die Wahrnehmung des charakteristischen Farbstils der Marke unüberwindbare Barrieren für etablierte Kameramarken.

Allerdings gibt es in einem ausgereiften Markt durchaus Möglichkeiten für eine neue Rangfolge, wobei Fujifilm das offensichtlichste Beispiel ist.

Laut „Nikkei Industry Map 2027“ belegen Canon und Sony im weltweiten Markt für Digitalkameras im Jahr 2025 immer noch die ersten beiden Plätze, aber Fujifilm überholte Nikon mit einem Anteil von 11,8 % und erreichte den dritten Platz. Sein Wachstum stammt nicht hauptsächlich aus dem direkten Wettbewerb mit Canon und Sony um den professionellen Vollformatsmarkt, sondern aus Produkten wie X100VI, X-M5 und X-E5, die mit leichterem Gehäuse, retro-ähnlichem Aussehen sowie wiedererkennbarer Filmsimulation und direkt aus der Kamera ausgegebenen Farben überzeugen, sodass „schöne Fotos aufzunehmen“ selbst zum Kaufgrund wird.

Interessanterweise erklärte LIU Jingkang in einem Interview mit japanischen Medien: Unsere Zielgruppe sind keine Profis, sondern wir wollen wie die Verbraucher- und spiegellosen Kameras von Fujifilm mit einzigartigem Design und Farbprogrammen die Zuneigung einer breiteren Nutzergruppe gewinnen.

Es ist ersichtlich, dass die spiegellosen Kameras von Insta360 nicht auf Profis abzielen, sondern auf die breiten Verbraucher, die das Unternehmen bereits seit vielen Jahren bedient.

Hinsichtlich der Produktform gibt es im Markt viele Spekulationen, dass die erste spiegellose Kamera von Insta360 das M43-System verwenden wird.

Eine mit Insta360 vertraute Quelle teilte Hard-Krypton mit, dass das M43-System dem Unternehmen einen Einstiegspunkt zwischen Actionkameras und herkömmlichen professionellen spiegellosen Kameras bietet: Es ermöglicht den Eintritt in das System mit austauschbaren Objektiven und setzt gleichzeitig die Produktvorteile in Bezug auf Leichtbauweise, Videoqualität und Tragbarkeit fort.

Die Vorteile des M43-Systems liegen in seinem geringen Gewicht, der ausgereiften Objektivfamilie und den kontrollierbaren Entwicklungskosten, aber es besteht immer noch ein technologischer Abstand zu führenden Herstellern wie Sony, Nikon und Canon in Bezug auf Sensorleistung, optisches Design und grundlegende Algorithmen.

Auf Basis des offenen Standards des M43-Allianz – dieses von Olympus und Panasonic im Jahr 2008 initiierte System für austauschbare Objektive ermöglicht die Kompatibilität von Objektiven und Gehäusen verschiedener Marken. Zu den unterstützenden Unternehmen gehören heute zahlreiche Hersteller von Objektiven und Industriekameras wie OM System, Panasonic, Leica und DJI.

Für den neu eingetretenen Marktteilnehmer Insta360 wird die Verwendung des M43-Systems für seine erste spiegellose Kamera die Hürde für den Aufbau des Produktökosystems senken. Es muss nicht direkt die starke Vollformat-Domäne von Sony und Canon herausfordern, sondern kann zunächst Nutzer bedienen, die mit der Bildqualität von Smartphones nicht mehr zufrieden sind, aber keine komplexen fotografischen Systeme erlernen wollen.

Allerdings ist dies immer noch nur eine Chance, keine Garantie. Insta360 kann mit dem M43-System die erste Hürde beim Eintritt in das Ökosystem mit austauschbaren Objektiven senken und durch KI-Funktionen die Aufnahmehürden verringern, aber es kann grundlegende Hardware-Fähigkeiten wie Sensorabstimmung, Fokussierung, Bildstabilisierung, Wärmeableitung und Farbwiedergabe nicht umgehen.

Die mit Insta360 vertraute Quelle teilte zudem mit, dass viele technische Fähigkeiten für spiegellose Kameras von Grund auf neu aufgebaut werden müssen.

Dies ist einer der Gründe, warum inländische spiegellose Kameras lange Zeit fehlten.

Chinesische Unternehmen der Unterhaltungselektronik sind am besten darin, auf Basis ausgereifter Lieferketten schnell Produktdefinition, technische Integration und Kostenoptimierung durchzuführen. Herkömmliche Kameras sind jedoch keine Produkte, bei denen man nur ausgereifte Komponenten zusammenfügen muss, um einen Erfahrungsvorteil zu erzielen.

Insta360 betritt eine Branche, die sehr stark von langjähriger Erfahrung geprägt ist. In einem Markt, in dem die technischen Regeln von etablierten Herstellern bereits ausgereift definiert wurden, stellt sich für Insta360 die Herausforderung: eine neue Nutzergruppe zu finden und sie davon zu überzeugen, für emotionalen Mehrwert zu zahlen.