Fast 20 börsennotierte Unternehmen stürmen den Kartenmarkt: Branchenüberschreitung, Transformation und praktische Umsetzung

Etablierte Kartenhändler expandieren nach außen, während IP-Inhaber, Lieferketten und andere Akteure in den Markt eintreten: Der Sammelkartenbereich wird zunehmend überfüllt

Der Markt für Sammelkarten und Trendspielzeuge im Jahr 2026 zeigt ein sehr „paradoxes“ Phänomen:

Einerseits erkunden viele etablierte Hersteller angesichts des verschärften Wettbewerbs in der Branche neue Produktkategorien. Andererseits drängen zahlreiche große Konzerne, die ursprünglich in anderen Bereichen tätig waren, aufgrund der hohen Rentabilität führender Produktunternehmen wie Pop Mart und Card Fun in diesen Sektor ein.

Der Grund dafür liegt zu einem großen Teil in der tiefgreifenden Umgestaltung verschiedener Betriebsmodelle im Zusammenhang mit chinesischen IPs:

Die ursprüngliche Logik der Erstellung und Monetarisierung von Kultur- und Unterhaltungsinhalten wird durch neue Technologien wie KI umgestoßen. Sogar börsennotierte Unternehmen in den Bereichen Film, Fernsehen und Verlagswesen stehen vor großen Herausforderungen: Abgesehen davon, dass sie sich der KI zuwenden, um mitzuhalten, suchen sie nach einer Geschäftstransformation und beschleunigen den Aufbau eines integrierten Geschäftsökosystems aus „Inhalt – Produkt – Erlebnis“.

Gleichzeitig treten die Entwicklung der Branchen und Unternehmen selbst in Bereichen wie Sammelkarten und Trendspielzeuge in eine neue Phase ein, und der Wettbewerb auf dem bestehenden Markt verschärft sich, was die Produktunternehmen dazu antreibt, ihr Angebot zu erweitern und zu vertiefen.

Kürzlich haben börsennotierte Unternehmen an der Hongkonger Börse und der A-Aktien-Börse nacheinander ihre Halbjahresergebnisse für 2026 veröffentlicht. Nach Statistiken von Wenchuang Chao gibt es bereits fast 20 börsennotierte Unternehmen, die Sammelkarten als eines ihrer Kerngeschäfte einordnen, darunter Yaoji Technology, Aoda Holdings, Yuewen Group, Huali Technology, Ruyi Film, Hanyi Co., Ltd., Yongji Co., Ltd., Kidsland, Guangbo Co., Ltd., Feiyang Group, Mango Super Media, Yuehua Entertainment, Lineng Film, Shanghai Film, Jinghua Laser, Yutong Technology, Baixinglong und viele weitere.

Dazu gehören sowohl Investitionsvorhaben von vorgelagerten IP-Inhabern aus Bereichen wie Film, Fernsehen und Verlagswesen, als auch die tiefe Beteiligung von Lieferkettengliedern wie Verpackung und Druck, sowie zahlreiche Unternehmen, die aus ihren ursprünglichen Branchen in den Sammelkartenbereich einsteigen oder sogar ihren Geschäftsschwerpunkt vollständig verlagern......

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Dynamik und Fortschritte dieser börsennotierten Unternehmen im Sammelkartenbereich.

Yaoji Technology / Aoda Holdings / Huali Technology: Erfolgreiche Monetarisierung und Expansion von Offline-Szenarien

Zuerst werfen wir einen Blick auf mehrere Unternehmen, die seit langem im Sammelkartengeschäft tätig sind.

Bei Yaoji Technology sind Umsatz und Gewinn im ersten Halbjahr 2026 beide gesunken: Der Betriebsumsatz betrug 1,322 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 8,07 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Nettogewinn belief sich auf 216 Millionen Yuan, ein Rückgang um 15,51 % gegenüber dem Vorjahr.

Yaoji Technology investierte 2022 in die Sportkartenplattform und den Herausgeber Card Hobby und hält einen Anteil von 38 % – damit ist es nach dem Gründer der zweitgrößte Aktionär.

Im ersten Halbjahr 2026 stieg der Umsatz von Card Hobby im Vergleich zum Vorjahr um 23 % auf 123 Millionen Yuan; der Nettogewinn ging jedoch um 26 % auf 8,97 Millionen Yuan zurück.

Im ersten Halbjahr unternahm Card Hobby zahlreiche Maßnahmen im Bereich Nutzerbetrieb und Branchenkooperationen, beispielsweise die Veranstaltung des Card Hobby Carnivals und der Card Hobby Weekend Collection in mehreren Städten, die Zusammenarbeit mit dem FC Internazionale Milano und der kroatischen Nationalmannschaft zur Einführung offizieller Sportkarten, die Veranstaltung einer Signierstunde für den legendären Juventus-Spieler Claudio Marchisio sowie die Vertragsunterzeichnung mit dem chinesischen Padel-Spieler Zhang Bohou (der 2025 die höchste Platzierung Asiens erreichte).

Card Hobby versucht auch, die Beschränkungen der Form als „Sportkarten-Transaktionswebsite“ schrittweise zu durchbrechen. Im Februar wurde der professionelle Lager- und Transaktionsdienst „Card Hobby Vault“ für bewertete Karten eingeführt, gleichzeitig wurde das Mitgliedspunktesystem verbessert. Von Juni bis Juli wurde ein Offline-Pop-up-Store in Shanghai eröffnet. Die Plattform erweitert ihr Angebot auch auf andere Produktarten als Sportkarten, wie kleine Star-Karten und das Pokémon TCG.

Aus den Zahlen geht hervor, dass die Expansion von Card Hobby Erfolge zeigt, aber auch die Ausgaben deutlich erhöht hat.

Yao Shubin, Vorsitzender und General Manager von Yaoji Technology, erwarb im Dezember 2025 Aoda Holdings, ein Unternehmen, das hauptsächlich im Maschinenbau- und Elektrotechnikbereich tätig ist. Darüber hinaus wurde GL Ventures, der Hauptinvestor bei der Finanzierungsrunde von Soulshade im letzten Jahr, im April dieses Jahres mit rund 90 Millionen Yuan zum Aktionär von Aoda Holdings. Einige Investoren gehen davon aus, dass Aoda Holdings zu einem börsennotierten TCG-Unternehmen werden wird.

Im August kündigte Aoda Holdings an, seinen Namen in „Yaopop“ zu ändern. Im ersten Halbjahr wurde das Sammelkartengeschäft neu aufgenommen, das einen Umsatz von 8,327 Millionen Hongkong-Dollar erzielte, was 21,4 % des Gesamtumsatzes entspricht. Die Bruttomarge betrug bis zu 28,5 %, weit über dem Gesamtniveau des Unternehmens von 7,5 %. Laut Finanzbericht stieg die Zahl der Mitarbeiter auf dem chinesischen Festland von 0 Ende 2025 auf 125 Ende Juni, die hauptsächlich für das IP-Geschäft eingestellt wurden.

Allerdings belief sich der Endbestand des Sammelkartengeschäfts von Aoda Holdings / Yaopop im ersten Halbjahr auf bis zu 24,68 Millionen Hongkong-Dollar, etwa das Dreifache des Halbjahresumsatzes. Dies deutet auf eine mögliche zeitliche Fehlausrichtung zwischen der Verteilung der Produkte auf die Vertriebskanäle und dem tatsächlichen Verkauf an Endkunden hin.

Obwohl das Management von „beträchtlichem Wachstumspotenzial“ spricht und die Sammelkarten als neue Wachstumskurve des Unternehmens fördern will, lassen sich die Sorgen des Kapitalmarkts nicht verbergen. Kürzlich ist der Aktienkurs nach einer Verdoppelung innerhalb eines Monats schrittweise wieder gefallen.

Aoda Holdings legte die Leistung der im ersten Halbjahr neu hinzugekommenen lizenzierten IP-Produkte (Sammelkarten) offen

Huali Technology, das Sammelkarten über Vertriebskanäle für Spielautomaten verkauft, erzielte im ersten Halbjahr einen Betriebsumsatz von 334 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 30,59 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn, der den Aktionären zuzurechnen ist, betrug -109 Millionen Yuan – das Unternehmen wechselte vom Gewinn zum Verlust.

Dabei erzielte der Bereich der abgeleiteten Produkte aus Anime-IPs, dessen Hauptprodukte Sammelkarten sind, einen Umsatz von 119 Millionen Yuan, ein Rückgang um 28,20 % gegenüber dem Vorjahr. Dies ist der erste Rückgang seit fast fünf Jahren. Das Unternehmen weist darauf hin, dass Sammelkartenprodukte stark von Schwankungen der Konsumbereitschaft betroffen sind.

Kürzlich ist Huali Technology auf der Grundlage seiner ursprünglichen Anime- und Spiel-IPs in den Bereich der Sport-IPs eingetreten, um neue Wachstumsmöglichkeiten zu erschließen. Es hat das neue Produkt „NBA Super All-Star“ auf den Markt gebracht, das 30 NBA-Teams und über 180 namentlich genannte echte Spieler abdeckt. Es kombiniert interaktive Offline-Erlebnisse, das Sammeln von physischen Sportkarten, die Datenbindung über Mini-Programme und die Charakterentwicklung, um ein integriertes Erlebnis aus „Sammeln – Entwickeln – Kämpfen – Spielen“ zu schaffen.

Darüber hinaus hat PlayLab, ein Unternehmen für die Gestaltung von Sammelkarten und Trendspielzeugen, das Huali Technology 2025 erwarb, in diesem Jahr die TCG-Serie „Three Kingdoms Phantom Battle Cute General Hanging Pack“ und die zweite Ausgabe des Produkts „Wise Strategem“ auf den Markt gebracht.

IP-Inhaber wie Yuewen, Ruyi und Lineng: Neue Kooperationen, neue IPs, neue Produkte

Yuewen Group hat in die führende Sammelkartenmarke Hitcard und die Plüsch-Trendspielzeugmarke Super Vital Factory investiert und arbeitet eng mit den investierten Unternehmen zusammen.

Im ersten Halbjahr erzielte Yuewen Group einen Umsatz von 3,53 Milliarden Yuan, ein Wachstum von 10,7 % gegenüber dem Vorjahr. Der Nettogewinn, der den Aktionären zuzurechnen ist, belief sich auf 135 Millionen Yuan, ein Rückgang um 84,1 % gegenüber dem Vorjahr.

Dabei wurde der Bereich der Urheberrechtsverwaltung und anderer Geschäfte durch das schnelle Wachstum mehrerer Geschäftslinien wie Kurzdramen, KI-Manhadwa, Fernsehserien und IP-Derivate angetrieben. Er erzielte einen Umsatz von 1,691 Milliarden Yuan, ein deutliches Wachstum von 40,31 % gegenüber dem Vorjahr, und wurde zum Kernpfeiler des Leistungswachstums.

Im Bereich der IP-Kommerzialisierung und Monetarisierung erreichte der Gesamt-GMV des Derivatgeschäfts von Yuewen im ersten Halbjahr 780 Millionen Yuan, ein Wachstum von über 60 % gegenüber dem Vorjahr.

Im ersten Halbjahr vertiefte Yuewen seine Arbeit im Bereich der „leichten, weichen und wöchentlich nachgefragten“ Produkte mit hoher Wiederholungskaufrate, erweiterte neue Kategorien wie Plüschprodukte, Alltagsaccessoires und Edelmetallprodukte und brachte „Yuewen Good Things“ in die erste Reihe der chinesischen Animationsderivate.

Bei neuen Sammelkartenprodukten konzentriert sich Yuewen weiterhin auf Produkte zu seinen führenden IPs wie „The King's Avatar“, „The Outcast“, „Lord of Mysteries“, „Fox Spirit Matchmaker“ und „Battle Through the Heavens“. Die sechste Ausgabe der „Ehrenzeremonie“ zu „The King's Avatar“ ist bereits erschienen, die vierte Ausgabe der „Blütezeit wie vereinbart“ zu „The Outcast“ wurde erweitert, und Anfang September wird die Gedenk-Sammelkartenserie „Kaiser erscheint am Himmel“ zu „Battle Through the Heavens“ auf den Markt kommen. Darüber hinaus gibt es die zweite Ausgabe der offiziellen Filmsammelkarten zu „Swords and Sword Hearts“ sowie neue Produkte wie die offiziellen Filmsammelkarten zu „Blüten blühen in Pracht“ und die Serie „Blumen treffen sich“ zu „Blüten töten“.

Hitcard, in das Yuewen investiert hat, hat im ersten Halbjahr etwa 50 Produkte auf den Markt gebracht und seine Kooperationen auf fast alle beliebten Bereiche des kulturellen Konsums ausgedehnt, darunter Film, Animation, Spiele, Unterhaltungsshows, Künstler und Sport.

Bei den Kooperationsformen hat sich die Zusammenarbeit von Hitcard mit IPs auf gemeinsame Werbung, Unterstützungsveranstaltungen bei Drehbeginn und Kinovorführungen für Serienfans ausgeweitet – es werden nicht nur Karten verkauft, sondern die Produkte werden in die Produktions- und Werbeketten von Filminhalten integriert.

Einige neue Produkte von Hitcard

Ein weiterer großer Urheberrechtsinhaber, der in diesem Jahr groß angelegt in den Sammelkartenbereich eingetreten ist, ist Ruyi Film (ehemals Wanda Film). Im ersten Halbjahr erzielte es einen Umsatz von 5,089 Milliarden Yuan, ein Rückgang um 23,92 % gegenüber dem Vorjahr. Der Nettogewinn, der den Aktionären zuzurechnen ist, belief sich auf etwa -154 Millionen Yuan, während im gleichen Zeitraum des Vorjahres noch ein Gewinn von 536 Millionen Yuan erzielt wurde.

Das Sammelkartengeschäft von Ruyi Film wird unter der Marke „Time Card Collection“ entwickelt. Kurz nach der Gründung der Marke wurde bekannt gegeben, dass ein integriertes System aus „IP-Kooperation – Produktveröffentlichung – Veranstaltung von Wettbewerben – Community-Management“ aufgebaut wurde. Eine Reihe von IP-Ko