Der erste Platz wechselt den Besitzer, und der neueste „Profitkönig“ sowie der neueste „Marktkapitalisierungskönig“ sind hervorgegangen.

Die Top 10 der börsennotierten chinesischen Schönheitsmarken sind veröffentlicht, neue Teilnehmer rücken auf die vorderen Plätze.

Das Ranglistenspiel in der Schönheitsindustrie scheint niemals ein Ende zu haben. Im Wettbewerb auf dem internationalen Schönheitsmarkt gab es in der ersten Hälfte dieses Jahres neue Teilnehmer in den globalen Top 10 der Schönheitsunternehmen: Der dermatologische Gigant Galderma stieg auf Platz 9 ein, während der hundertjährige französische Parfümriese Coty aus den Top 10 ausschied [1]. Die Veränderung der Rangfolge der internationalen börsennotierten Schönheitsunternehmen zeigt, dass niemand in dem sich rasant wandelnden Marktwettbewerb sorgenfrei bleiben kann.

Auch im Wettbewerb der inländischen börsennotierten Kosmetikunternehmen hat sich die Rangfolge geändert. Nach der Veröffentlichung des Finanzberichts von Yatsen Holding (Code der New Yorker Börse: YSG) am Abend des 2. Septembers sind alle Finanzberichte der inländischen börsennotierten Schönheitsunternehmen erschienen. Jumeili hat die Finanzberichte der „Markenunternehmen“ für Kosmetik, die in China gegründet sind und an den Hauptbörsen im In- und Ausland notiert sind, zusammengestellt und nach dem Umsatz der kosmetikbezogenen Segmente sortiert. Die aktuelle Liste der Top 10 der inländischen börsennotierten Schönheitsunternehmen nach Umsatz ist nun veröffentlicht. Aus der Analyse der Leistungen dieser Top 10 in anderen Dimensionen ergeben sich folgende Kernpunkte:

In den Top 5 tauschen Maogeping und Giant Biogene ihre Plätze: Maogeping belegt nun den dritten Platz, während die Rangfolge von Proya, Shanghai Chicmax und Shanghai Jahwa unverändert bleibt und sie den ersten, zweiten und vierten Platz belegen;

Der Spitzenplatz im Nettogewinn wechselt von Giant Biogene zu Proya, dessen den Aktionären zuzurechnender Nettogewinn in der ersten Hälfte des Jahres 1,168 Milliarden Yuan beträgt (der Anlageertrag aus der Konsolidierung von Huazhihao beläuft sich auf 445 Millionen Yuan, was zu einem starken Anstieg des Nettogewinns im Berichtszeitraum führt);

Der Online-Anteil von Proya und Shanghai Chicmax übersteigt 90 %, während der Offline-Anteil von Maogeping mit 46,0 % der höchste ist;

Die F&E-Ausgaben von Shanghai Chicmax und Betony übersteigen 100 Millionen Yuan, die F&E-Ausgaben von Lin Qingxuan steigen im Jahresvergleich um 88,8 % stark an.

Auf der Ebene des Marktwerts sind die Top 5 der inländischen börsennotierten Schönheitsunternehmen zum Handelsschluss am 2. September Proya, Giant Biogene, Maogeping, Bloomage Biotech und Betony. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ist die Schwelle für den Spitzenplatz im Marktwert der inländischen börsennotierten Schönheitsunternehmen von 52,858 Milliarden Yuan auf 24,867 Milliarden Yuan stark gesunken. Bemerkenswert ist zudem, dass im Vergleich zum Vorjahreszeitraum der Spitzenplatz im Marktwert gewechselt hat und Proya vom vorherigen dritten Platz auf den ersten aufgestiegen ist.

Die Top-10-Liste der chinesischen Schönheitsmarken ist erschienen, Lin Qingxuan belegt den neunten Platz

In den letzten Jahren tauchen ständig neue Teilnehmer in der Gruppe der Top 10 der inländischen börsennotierten Schönheitsunternehmen nach Umsatz auf: Maogeping, das im Dezember 2024 an der Hongkonger Börse notiert wurde, belegte im ersten Halbjahr 2025 den 5. Platz unter den Top 10 der inländischen börsennotierten Schönheitsunternehmen nach Umsatz; nun ist Lin Qingxuan, das im Dezember 2025 an der Hongkonger Börse notiert wurde, der Neuzugang auf dem 9. Platz der aktuellen Top-10-Liste der inländischen börsennotierten Schönheitsunternehmen nach Umsatz.

Bemerkenswert ist, dass der Umsatz von Lin Qingxuan im ersten Halbjahr 2025, als das Unternehmen noch nicht börsennotiert war, bereits 1,052 Milliarden Yuan betrug und nur 42 Millionen Yuan unter dem damals auf Platz 9 rangierenden Fräda lag. Im ersten Halbjahr 2026 übersteigt sein Umsatz den von Fräda bereits um 214 Millionen Yuan, wodurch Lin Qingxuan ein halbes Jahr nach dem Börsengang erstmals in die Top-10-Liste des halbjährlichen Umsatzes der inländischen börsennotierten Schönheitsunternehmen einsteigt.

Nach Umsatzleistung lassen sich die Top 10 der inländischen börsennotierten Schönheitsunternehmen im ersten Halbjahr 2026 in drei Stufen einteilen:

Die erste Stufe umfasst Unternehmen mit einem Umsatz von über 3 Milliarden Yuan: Proya, Shanghai Chicmax, Maogeping und Shanghai Jahwa, wobei Proya mit einem Umsatz von 5,375 Milliarden Yuan klar auf dem ersten Platz liegt;

Die zweite Stufe umfasst Unternehmen mit einem Umsatz zwischen 2 und 3 Milliarden Yuan: Giant Biogene, Betony und Yatsen Holding sind hier aufgeführt, wobei der Umsatz von Giant Biogene 2,91 Milliarden Yuan beträgt (ohne Einnahmen aus Gesundheitsnahrungsmitteln und anderen Bereichen) und die Schwelle von 3 Milliarden Yuan der ersten Stufe fast erreicht;

Die dritte Stufe umfasst Unternehmen mit einem Umsatz zwischen 1,2 und 2 Milliarden Yuan: Marubi Biotechnology, Lin Qingxuan und Fräda sind hier aufgeführt, wobei der Umsatz des Kosmetiksegments von Fräda 1,286 Milliarden Yuan beträgt (die Schwelle für die Top 10).

Bemerkenswert ist, dass der Umsatz von Fuerya (einschließlich Einnahmen aus medizinischen Geräten) im Jahresvergleich um 33,95 % auf 1,156 Milliarden Yuan gestiegen ist. Nach aktuellem Rang belegt es den 11. Platz unter den börsennotierten chinesischen Schönheitsunternehmen nach Umsatz. Nach dem Anteil des Kosmetiksegments am Gesamtumsatz betrug dieser im ersten Halbjahr dieses Jahres 72,54 %. Wenn es sein anhaltendes Wachstum beibehalten kann, könnte die Top-10-Liste der börsennotierten chinesischen Schönheitsunternehmen nach Umsatz weitere Veränderungen erfahren.

Aus der Analyse der jährlichen Veränderung des Umsatzes des Kosmetiksegments der Top 10 der börsennotierten chinesischen Schönheitsunternehmen: Lin Qingxuan weist mit 42,6 % die höchste Wachstumsrate auf, während Proya, das auf Platz 1 des Umsatzes rangiert, im Jahresvergleich leicht um 0,24 % gestiegen ist. Zudem weisen Maogeping, Shanghai Jahwa und Fräda alle zweistellige Wachstumsraten auf und steigen im Jahresvergleich um 26,2 %, 12,06 % bzw. 17,57 %. Man kann sehen, dass die meisten Unternehmen ein Wachstum beibehalten haben, aber einige Unternehmen stehen im Kosmetiksegment unter Druck und verzeichnen einen Rückgang.

Der Spitzenplatz wechselt: Die chinesischen Schönheitsmarken haben einen neuen „Gewinnkönig“

Wenn der Umsatz die wichtigste Stärke der chinesischen Schönheitsunternehmen im Marktwettbewerb ist, dann ist der Gewinn ihr Sicherheitspuffer. Den Gewinn bei wachsendem Umsatz zu behalten, ist der Schlüssel für die chinesischen Schönheitsmarken, um kontinuierlich durch Zyklen zu gehen.

Unter den Top 10 der börsennotierten chinesischen Schönheitsunternehmen nach Umsatz im ersten Halbjahr dieses Jahres ist Proya mit einem Nettogewinn von 1,168 Milliarden Yuan und einer Wachstumsrate von 46,26 % im Jahresvergleich das Unternehmen mit dem höchsten Nettogewinn. Giant Biogene, das im Vorjahreszeitraum auf dem ersten Platz stand, hat nun einen Nettogewinn von 940 Millionen Yuan und belegt den zweiten Platz.

Neben den drei Unternehmen auf den ersten drei Plätzen, deren Nettogewinn 800 Millionen Yuan übersteigt, liegen die Nettogewinne von Shanghai Jahwa, Betony, Lin Qingxuan, Marubi Biotechnology, Shanghai Chicmax und Fräda alle unter 500 Millionen Yuan.

Bei der Veränderung des Nettogewinns verzeichnen Giant Biogene, Marubi Biotechnology, Shanghai Chicmax, Fräda und andere Unternehmen einen Rückgang im Jahresvergleich. Das bedeutet, dass viele börsennotierte chinesische Schönheitsunternehmen in eine Phase der Umstellung der Wachstumsrate eintreten und sich in einer Anpassungs- und Aufbauphase befinden.

Der Nettogewinn von fünf Unternehmen – Proya, Maogeping, Shanghai Jahwa, Betony und Lin Qingxuan – ist im Jahresvergleich gestiegen, und zwar um 46,26 %, 20,3 %, 43,35 %, 18,30 % bzw. 40,7 %.

Fräda weist in seinem Finanzbericht darauf hin, dass einer der Hauptgründe für den Rückgang des Nettogewinns im Vergleich zum Vorjahreszeitraum darin liegt, dass im Kosmetikgeschäft aufgrund der Markteinführung neuer Produkte und der Ausweitung der Werbeaufwendungen die Marketingkosten gestiegen sind. Marubi Biotechnology führt den Rückgang des Gewinns aufgrund des gesunkenen Gesamtumsatzes auf den Rückgang der Einnahmen aus dem Online-Live-Streaming-Geschäft von Influencern im Jahresvergleich zurück.

Die Hauptmarke steht unter Druck: Brechen die Zweitmarken der chinesischen Schönheitsunternehmen durch?

Aus der Analyse der Dimension des Markenumsatzes geht hervor, dass in der von Jumeili zusammengestellten Top-10-Liste der börsennotierten chinesischen Schönheitsunternehmen nach Umsatz im ersten Halbjahr 2026 die meisten Unternehmen neben der Hauptmarke entweder durch Übernahmen oder durch Eigenentwicklung eine eigene Zweitmarkenmatrix aufgebaut haben. Viele dieser Zweitmarken haben in den letzten Jahren ihr Wachstum beschleunigt und sind allmählich zur zweiten Wachstumskurve der führenden chinesischen Schönheitsunternehmen geworden.

Zum Beispiel die Proya Group, das auf Platz 1 des Umsatzes der börsennotierten chinesischen Schönheitsunternehmen rangiert: Ihre Hauptmarke Proya schafft mit einem Umsatz von 3,692 Milliarden Yuan die Obergrenze für einzelne chinesische Marken; andererseits ist der Anteil von Proya am Gesamtumsatz des Hauptgeschäfts von 80,73 % im Jahr 2023 auf 68,79 % im Berichtszeitraum gesunken, was indirekt zeigt, dass das Unternehmen die Mehrmarkenstrategie umsetzt.

Die Ergebnisse der Umsetzung der Mehrmarkenstrategie sind bereits sichtbar: Für Proya ist Cai Tang eine erfolgreiche Wachstumskurve, die durch Übernahme entstanden ist. Gleichzeitig ist die Körperpflegemarke Off&Relax (kurz: OR) im Jahresvergleich um 70,81 % auf einen Umsatz von 477 Millionen Yuan gestiegen, ihr halbjährlicher Umsatz nähert sich 500 Millionen Yuan und sie entwickelt sich allmählich zu einer neuen Wachstumskurve für Proya. Die aufstrebende Make-up-Marke Pop Aura und die funktionelle Kopfhautpflegemarke Timeless verzeichnen extreme Wachstumsraten von 222,23 % bzw. 103,53 %. Der Umsatz von Pop Aura im ersten Halbjahr dieses Jahres beträgt 313 Millionen Yuan. Das Wachstum dieser neuen potenziellen Marken könnte in Zukunft den Entwicklungsspielraum von Proya weiter vergrößern.

In Kombination mit der Analyse der Leistung einzelner Marken im ersten Halbjahr dieses Jahres und im Vorjahreszeitraum gibt es in der Markenmatrix der Unternehmen in der Top-Liste der chinesischen Schönheitsunternehmen nach Umsatz mindestens 5 Marken mit einem Umsatz von über 1 Milliarde Yuan: Proya, Kans, Winona, Comfy und Marubi. Bemerkenswert ist aber, dass die Schwelle von mehreren Milliarden Yuan Umsatz für chinesische Schönheitsmarken sowohl ein Meilenstein als auch eine große Hürde ist. Selbst für führende Marken ist es eine Herausforderung, das Wachstumstempo beizubehalten und weitere Fortschritte zu erzielen.

Einerseits stehen die Hauptmarken mit zunehmendem Wettbewerb vor Herausforderungen beim Umsatzwachstum: Das Wachstum verlangsamt sich, und viele Unternehmen verzeichnen sogar einen Rückgang der Leistung ihrer Hauptmarken. Im ersten Halbjahr dieses Jahres wuchsen Winona als Hauptmarke von Betony und Marubi als Hauptmarke von Marubi Biotechnology nur um 2,54 % bzw. 1,97 %, also jeweils um einen niedrigen einstelligen Prozentsatz.

Aber andererseits ist bemerkenswert, dass wie bei Proya viele Unternehmen mit ihrer zweiten Wachstumskurve und neuen Zweitmarken ein gutes Wachstum verzeichnen. Zum Beispiel stieg der Umsatz von newpage, der funktionellen Hautpflegemarke für Kinder von Shanghai Chicmax, im Jahresvergleich um 59,9 %, und der Umsatz von Anminyou, der Marke für empfindliche