Der bisher wettbewerbsintensivste September aller Zeiten: Xiaomi und Huawei geben alles.

Das aufklappbare iPhone kommt, die Speicherpreise steigen rasant. Jedes Flaggschiff-Smartphone, dessen Preis zwangsläufig angehoben werden muss, braucht eine überzeugende Begründung, um die Verbraucher zum Öffnen ihrer Geldbörsen zu bewegen.

In diesem September werden die Pressekonferenzen der chinesischen Smartphone-Marken so dicht aufeinander folgen, dass sie fast in einen direkten Wettbewerb münden.

Am 7. September wird Huawei auf einer Pressekonferenz zwei Smartphones mit völlig unterschiedlichen Formfaktoren vorstellen: das dritte Generation des dreifach faltbaren Mate XT2, dessen Bildschirm zweimal gefaltet werden kann, und das breite Smartphone Pura X View, das überhaupt nicht faltbar ist. Am 8. September wird Xiaomi 24 Stunden vor Apple sein erstes breit gefaltbares Smartphone Xiaomi 18 Fold vorstellen.

In der frühen Morgenstunde des 10. September nach Pekinger Zeit startet Apples Herbst-Pressekonferenz. Das am meisten erwartete Produkt ist Apples erstes Falt-Smartphone, das teuerste iPhone aller Zeiten – ein breit gefaltbares Gerät, von dem Branchenkenner vorhersagen, dass der Startpreis für die chinesische Version bei etwa 15.000 Yuan liegt, und die Top-Konfiguration fast 20.000 Yuan erreichen könnte. Auf derselben Veranstaltung wird auch die iPhone 18 Pro-Serie vorgestellt.

Danach warten noch viele weitere Hersteller in der Schlange. Am 17. September veranstaltet OPPO die ColorOS 17-Pressekonferenz und die Entwicklerkonferenz, und am 22. September wird die Find X10-Serie vorgestellt. Ende September wird voraussichtlich Huaweis jährliches Flaggschiff die Mate 90-Serie den Abschluss bilden, und die neuen Flaggschiffe von vivo und Honor werden ebenfalls in diesem Zeitfenster veröffentlicht.

Zum Vergleich: Letztes Jahr erstreckte sich die Kampagne von der Vorstellung der neuen iPhones bis zur Mate 80-Serie von Huawei von September bis zum 25. November, was einen Zeitraum von fast 3 Monaten bedeutet. In diesem Jahr treten alle Hauptakteure im selben Monat auf, und das Marktaufklärungsfenster, das jedem Hersteller exklusiv zur Verfügung stand, hat sich von zwei bis drei Wochen auf wenige Tage verkürzt.

Dies ist kein einfacher zufälliger Kollision von Veranstaltungsterminen.

Dass alle Hersteller den Zeitplan für neue Produkte insgesamt vorverlegen konnten, liegt zunächst an dem relativ lockeren Produktionsrhythmus im ersten Halbjahr. „In diesem ersten Halbjahr gab es relativ wenige neue Projekte, und die meisten Hersteller neigten dazu, den Veröffentlichungsrhythmus vorzuverlegen“, sagte Lin Keyu, Senior Analyst bei Counterpoint Research, gegenüber dem Magazin *China Entrepreneur*.

Warum ausgerechnet vor Apple vorgezogen werden muss, erklärt der Vertrieb mit dem Ziel, sich das Zeitfenster zu sichern. Die Vorbestellung von Apple beginnt am 12. September, was bedeutet, dass man vor dem Eintreffen von Apples massiver Medienaufmerksamkeit bereits einen Teil der Aufmerksamkeit und des Budgets der Verbraucher einziehen kann. Eine Person aus dem Vertrieb sagte gegenüber *China Entrepreneur*, dass Xiaomi die Pressekonferenz auf den 8. September gelegt hat, genau um diesen Zeitvorsprung zu nutzen.

Die Ballung im September ergibt sich zudem aus dem Druck der vorgelagerten Lieferkette.

Der Preisanstieg von Speicherchips wurde von dem gerade abgetretenen Apple-CEO Tim Cook als „Jahrhunderthochwasser“ beschrieben. Der Anteil des Speichers an den Materialkosten des gesamten Geräts ist von 10 % auf 34 % gestiegen. Am 1. September kündigten Huawei, Xiaomi und Honor gemeinsam eine Preisanpassung an: Die Preise für die Flaggschiff-Modelle der vorherigen Generation sind um jeweils 800 bis 1000 Yuan gestiegen.

Die Geräte, die im September vorgestellt werden, sind die besten Flaggschiff-Modelle aller Hersteller. Mehrere Analysten weisen darauf hin, dass ihre Preise generell 1000 bis 2000 Yuan höher liegen als die der vorherigen Generation. „Die Kosten lassen sich nicht mehr eindämmen, und sie werden in Zukunft weiter steigen“. Viele E-Commerce-Plattformen haben zudem die Marketing-Slogans „Wenn Sie dieses Jahr nicht kaufen, wird es nächstes Jahr teurer“ veröffentlicht, um vor dem diesjährigen Double-11-Einkaufsfest den aufgestauten Bedarf an einem Gerätewechsel zu befriedigen.

Der am stärksten gedrängte September: Jeder zeigt seine letzte Trumpfkarte

Die Preiserhöhung ist das auffälligste Thema in diesem September.

Nach Vorhersagen von Branchenkennern könnte der Startpreis der Standardversion von Xiaomi 18 bei 5499 Yuan liegen, ganze 1000 Yuan teurer als die vorherige Generation. Die Pro- und Pro-Max-Versionen werden voraussichtlich auf 5999 Yuan bzw. 6999 Yuan steigen. Auch Apple kann dem Druck der steigenden Speicherkosten nicht widerstehen: Der Startpreis des iPhone 18 Pro soll angeblich 9999 Yuan oder sogar höher liegen, und der Preis des Faltbildschirms wird bei etwa 15000 Yuan liegen.

Diese Preiserhöhung begann nicht erst im September. Lin Keyu erinnerte gegenüber *China Entrepreneur*, dass die neuen Falt-Smartphones OPPO Find N6 und vivo X Fold 6 im Vergleich zur vorherigen Generation bereits um 1000 bis 1500 Yuan teurer geworden sind.

Am 1. September haben Huawei, Xiaomi und Honor gemeinsam ihre Preise angepasst: Die gesamte Mate 80-Serie von Huawei ist um jeweils 800 Yuan gestiegen, die Mate 80 Pro und Pro Max um jeweils 1000 Yuan, und die Top-Konfiguration erreicht 9999 Yuan, nur einen Schritt von 10000 Yuan entfernt. Noch härter als die Preiserhöhung ist die Reduzierung der Produktionsmenge. Laut Nachrichten haben mehrere Hersteller die geplante Produktionsmenge ihrer Flaggschiff-Smartphones um 30 % bis 50 % gesenkt, da die Kosten in der vorgelagerten Lieferkette zu stark gestiegen sind. Qualcomm hat zuvor ebenfalls angekündigt, dass die Preise für Chips ab September um einen zweistelligen Prozentsatz steigen werden.

Lü Weibing, CEO der Xiaomi Group, hat auf der Leistungssitzung von Xiaomi für das zweite Quartal 2026 eine Rechnung aufgemacht: Bei einem Einsteigergerät mit der Konfiguration „8GB+128GB“ machen allein die Speicherkosten umgerechnet mehr als 1500 Yuan des Einzelhandelspreises aus. „Das trifft die Einsteigergeräte am härtesten“.

Lin Keyu erklärte zudem, dass die Preisgestaltung von Smartphone-Herstellern hauptsächlich auf der eigenen Produktdefinition, den Materialkosten und der Marktstrategie beruht. Aber in diesem Jahr kann niemand diese Rechnung ausgleichen.

Die Speicherkosten sind der Grund für die Preiserhöhung, aber nicht der Grund, warum die Verbraucher bereit sind, mehr zu zahlen. Jedes teurer gewordene Flaggschiff braucht eine überzeugende Begründung für die Verbraucher – die Technologie ist die anständigste Lösung. Deshalb zeigt in diesem September jeder seine letzte Trumpfkarte.

Apple wird den A20 Pro-Chip mit dem 2-nm-Verfahren von TSMC erstmals vorstellen, der auch der einzige 2-nm-Chip der gesamten Veranstaltung ist. Das Xiaomi 18 Fold wird erstmals den selbst entwickelten Chip Xuanjie O3 mit dem 3-nm-Verfahren von TSMC und einer 10-Kern-Architektur mit ausschließlich großen Kernen verwenden. Es hat zudem die weltweite Premiere des LPDDR6-Speichers gewonnen und ist damit vor Qualcomm.

Quelle: KI-generiert

Bemerkenswert ist der Name dieses Chips. Lü Weibing nannte ihn zuvor in einem Livestream noch „O2“. Xiaomi hat den Grund für das Überspringen von O2 und die direkte Bezeichnung als O3 nicht erklärt, aber die Betonung der „technologischen Generationenübergreifung“ könnte ein wichtiger Grund sein.

Huawei hat einen anderen Weg eingeschlagen. Im Mai dieses Jahres stellte He Tingbo, Präsident des Halbleitergeschäfts von Huawei, erstmals das „Tao (τ)-Gesetz“ vor: Anstelle der geometrischen Verkleinerung des Moorschen Gesetzes wird die Zeitverkleinerung verwendet, und durch doppelte Stapelung von logischen Faltungen wird die Transistordichte um 53,5 % erhöht, ohne fortschrittliche Lithografiegeräte zu verwenden, sodass mit ausgereiften Herstellungsverfahren ein Niveau nahe dem 3-nm-Bereich erreicht werden kann.

Ende September wird der neue Kirin-Chip, der erstmals in der Mate 90-Serie verwendet wird, mit großer Wahrscheinlichkeit das erste Serienprodukt sein, das unter Anleitung des „Tao (τ)-Gesetzes“ entstanden ist.

Sogar OPPO hat zuerst das Betriebssystem des Smartphones separat herausgenommen und eine eigene Pressekonferenz dafür veranstaltet. In diesem September geht es längst nicht mehr um den Veranstaltungstermin, sondern um Chips, Betriebssysteme und darum, wessen Geschichte den höheren Preis besser untermauern kann.

Vor dem Hintergrund der technologischen Vorrangstellung wurde das alte Drehbuch um den Wettbewerb um die Chip-Premiere umgeschrieben.

Das feste Programm Ende September in vergangenen Jahren war immer, wer die Premiere des Qualcomm Snapdragon gewinnen kann. Lin Keyu erklärte, dass in der Vergangenheit Xiaomi und Honor die stärksten Wettbewerber um die Premiere in China waren, aber in den letzten Jahren hat die Anziehungskraft der Premiere allmählich abgenommen und bringt nicht viele echte Verkäufe. In diesem Jahr verwendet das breit gefaltbare Smartphone von Xiaomi einen selbst entwickelten Chip, und der Wettbewerb um die Premiere wurde durch den Wettbewerb um selbst entwickelte Technologien ersetzt.

Die KI, die in den Pressekonferenzen aller Hersteller in den letzten zwei Jahren ausführlich erläutert wurde, ist aus Sicht der Analysten keine neue Variable.

Li Zegang, Chefanalyst von Omdia, sagte gegenüber *China Entrepreneur*, dass die KI auf Geräteebene derzeit kein entscheidender Faktor für den Kauf eines Smartphones ist, und letztendlich auf Produkt und Preis zurückgekehrt werden muss. Lin Keyu drückte es noch direkter aus: Die KI der chinesischen Hersteller hat derzeit keine deutliche Lücke zueinander aufgebaut. „Die Nutzer können auch einfach eine KI-App wie Doubao installieren und nutzen“. Die KI kann derzeit keinen Grund liefern, der einen neuen höheren Preis rechtfertigt.

Das erste Jahr der breit gefaltbaren Smartphones: Manche steigen ein, andere halten sich einen Rückweg frei

Das Schlachtfeld im September konzentriert sich mehr auf die Form der „breit gefaltbaren“ Smartphones.

Faltbildschirme waren in den letzten Jahren in China immer eine „widersprüchliche“ Produktkategorie. Lin Keyu hat gegenüber *China Entrepreneur* erläutert, dass die Nutzer herkömmlicher großer Falt-Smartphones im Buchformat hauptsächlich Geschäftsleute sind, die Anforderungen an mehrere Bildschirme und mobiles Arbeiten haben. Die breit gefaltbaren Smartphones machen den Bildschirm breiter, was den täglichen Nutzungsgewohnheiten der Nutzer beim Ansehen von Videos, beim Wechseln zwischen mehreren Aufgaben und beim Lesen besser entspricht, sodass sich die Faltbildschirme von Geschäftswerkzeugen auf eine breitere Nutzergruppe ausweiten.

Die breitere Form der breit gefaltbaren Smartphones macht das Ansehen von Videos und das Wechseln zwischen mehreren Aufgaben noch näher an den täglichen Nutzungsgewohnheiten, und zum ersten Mal haben Faltbildschirme die Möglichkeit, von Geschäftswerkzeugen zu Massen-Smartphones zu werden. Li Zegang ist der Ansicht, dass die breit gefaltbaren Smartphones die horizontale Anzeigefläche vergrößern, den visuellen Lesegewohnheiten des Menschen entsprechen, eine immersivere Oberfläche bieten und gleichzeitig kleiner sind als die herkömmlichen großen Falt-Smartphones.

Die Daten sind ebenfalls widersprüchlich. Die Statistik von Omdia zeigt, dass die weltweite Liefermenge von Faltbildschirmen im ersten Halbjahr dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 21,6 % gesunken ist, wobei die klappbaren kleinen Falt-Smartphones sogar um 47 % zurückgingen. Aber die Prognose der Institution für das gesamte Jahr geht von einem Wachstum von 21 % aus – die Wende hängt vollständig von Apple ab.

Zuvor gab es Nachrichten aus der Lieferkette, dass Apples erstes Falt-Smartphone ein breit gefaltbares Gerät sein wird. Huawei hat diesen Weg bereits eine Weile ausprobiert.

Laut IDC-Daten hat das breit gefaltbare Smartphone Pura X von Huawei innerhalb eines Jahres nach der Markteinführung mehr als 1,5 Millionen Einheiten ausgeliefert, mehr als die Summe der Flaggschiff-Falt-Smartphones der drei nachfolgenden Hersteller zusammen. Nach weiteren Daten aus der Lieferkette hat die kumulierte Aktivierungsmenge der Pura X-Serie bis Mitte Juli 2026 die Marke von 2 Millionen Einheiten überschritten.

Apples Strategie war schon immer, zu warten, bis andere den Markt und die Nutzererfahrung ausgereift haben, bevor es einsteigt, um die Ernte einzufahren.

Lin Keyu hat diese Logik nachvollzogen: Apple pflegt zu warten, bis die Nutzererfahrung und die Marktaufklärung relativ ausgereift sind, bevor es neue Produkte vorstellt. Auf der Entwicklerkonferenz vor einiger Zeit hat Apple die Änderungen auf Systemebene bereits angedeutet, den Weg für Faltbildschirme zu ebnen. Und die meisten Nutzer weltweit, die bereit sind, 10.000 bis 15.000 Yuan für ein Smartphone auszugeben, waren ursprünglich bereits Apple-Nutzer.

Die Prognosen der Institutionen sind fast einhellig. Counterpoint sagt voraus, dass Apple im ersten Jahr nach seinem Markteintritt 25 % des weltweiten Marktanteils von Faltbildschirmen erobern und damit Huawei mit 24 % überholen wird, während Huawei im Jahr 2025 noch 30 % des Marktanteils innehatte. „Ein Jahr später wird Apple mit Sicherheit zu den Top 3 des chinesischen Faltbildschirm-Marktes gehören.“

Aber die Überholung des Marktanteils erfordert nicht unbedingt einen direkten harten Wettbewerb, denn die Nutzer der beiden breit gefaltbaren Smartphones stammen ohnehin nicht aus derselben Zielgruppe. Der Startpreis des Xiaomi 18 Fold soll bei etwa 10.000 Yuan liegen, der Preis des Apple-Modells ist das 1,5-fache davon.

Lin Keyus Beobachtung ist, dass die meisten Marken ihre Produktplanung hauptsächlich auf die Aktualisierung der eigenen bestehenden Nutzer ausrichten, anstatt Nutzer von anderen Herstellern zu stehlen. „Ein Nutzer, der seit der Oberstufe Xiaomi-Geräte verwendet, wird nach seinem Universitätsabschluss höchstwahrscheinlich auch das nächste Smartphone von Xiaomi wählen. Pfadabhängigkeit ist die Normalität in dieser Branche“. Er ist der Ansicht, dass der Faltbildschirm-Markt noch wächst und noch lange kein Nullsummenspiel ist.

Vertriebsmitarbeiter haben zudem gegenüber *China Entrepreneur* mitgeteilt, dass Apples breit gefaltbares Smartphone erst einen Monat nach der Vorstellung auf den Markt kommen wird. Die ersten verfügbaren Geräte sind begrenzt, und der Vertrieb erwartet bereits einen Preisanstieg auf dem Markt.

Daher ist Apple höchstwahrscheinlich gekommen, um die Faltbildschirm-„Familie“ zu erweitern, anstatt sie zu zerschlagen.

*China Entrepreneur* erfuhr aus Vertrieb