50+ börsennotierte Unternehmen aus der Film-, Fernseh- und Verlagsbranche wetteifern um das "IP-Management".

Wenn die Zukunftsaussichten des eigentlichen „Inhalts“ im Bereich Kultur und Unterhaltung voller Unsicherheiten sind, wird die abgeleitete Kommerzialisierung zu einem unverzichtbaren Wettbewerbsfeld

Anfang August hat eine Datenangabe des Japanischen Magazinverbands die japanische Verlagsbranche „schockiert“: Die Zeitschrift *Weekly Shōnen Jump* des Verlags Shueisha, die einst 8,5 Millionen Exemplare pro Monat verkaufte, hat im vergangenen Quartal einen durchschnittlichen monatlichen Auflage von weniger als 1 Million Exemplaren verzeichnet. Die Auflage von *Weekly Shōnen Magazine* des Verlags Kōdansha betrug 281.000 Exemplare, die von *Weekly Shōnen Sunday* des Verlags Shōgakukan 120.000 Exemplare.

Erfahrene Praktiker äußerten, dass dies nicht nur die Veränderung einer Zeitschrift ist, sondern ein wichtiger Wendepunkt einer ganzen Epoche.

Daten zeigen, dass nicht nur die Printmedien einen markanten Rückgang erleben, sondern auch die Leistungen von Webtoon und Kakao (Piccoma), die Online-Comics betreiben, rückläufig sind. Die monatlichen aktiven Nutzer von *Comic Kingdom* sind im ersten Halbjahr um 29,5 % stark gesunken, und comico, das seit 2013 Online-Comic-Dienste anbietet, hat angekündigt, den Dienst im September einzustellen...

In China ist die Situation ähnlich. Zum Beispiel erwähnte China Literature in seinem Finanzbericht: Im ersten Halbjahr 2026 „steht das Online-Lesen vor einer zunehmend vielfältigen und schnell expandierenden Konkurrenz aus dem Markt für die Visualisierung von geistigen Eigentumsrechten“. Im ersten Halbjahr belief sich der Einnahmen des Online-Geschäfts von China Literature auf 1,84 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Vergleich zu vor einigen Jahren ist er sogar um 28 % gesunken, und das bei einer um die Hälfte gestiegenen Bezahlrate.

Auch im Filmbereich sind die Zukunftsaussichten unklar. Zum Beispiel betrugt die gesamte Kinoeinnahme des chinesischen Festlandes im ersten Halbjahr 2026 17,35 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 40,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die Kälte zeigt sich nicht nur in den makroökonomischen Zahlen, sondern auch in den Bilanzen der führenden Unternehmen.

Nach unvollständigen Statistiken von Wenchuang Chao sind mehr als die Hälfte der Filmunternehmen, die ihre Leistungen für das erste Halbjahr 2026 offengelegt haben, verlustreich, darunter iQiyi, Ruyi Pictures, China Film, Maoyan Entertainment, Hengdian World Studios, Bona Film Group, Hunan TV & Broadcast Intermediary Co., Ltd., Enlight Media, Huayi Brothers, Hengxin Oriental, Straw Bear Entertainment, Huanrui Century, ST Mingcheng, Ciwen Media, Beijing Culture, Happiness Blue Sea und andere. Unter den börsennotierten Verlagsunternehmen sind ChineseAll, iReader, Pingzhi Information, Shiji Tianhong, Guomai Culture, Rongxin Culture und andere in unterschiedlichem Maße verlustreich – man kann sagen, dass sie gemeinsam eine harte Zeit durchmachen.

Vor diesem Hintergrund ist die „dreidimensionale Entwicklung und vielfältige Verwertung von geistigen Eigentumsrechten“ zu einem Branchenkonsens geworden. Unternehmen, vertreten durch börsennotierte Unternehmen, suchen aktiv nach Geschäftstransformationen, beschleunigen den Aufbau eines integrierten kommerziellen Ökosystems aus „Inhalt – Ware – Erlebnis“ und realisieren die umfassende Freisetzung und langfristige Wertsteigerung des Wertes von geistigen Eigentumsrechten durch die vernetzte Zusammenarbeit mehrerer Berührungspunkte wie die Zusammenarbeit von Film und Spiel, immersive Erlebnisse, die Integration von Kultur und Tourismus sowie die Entwicklung von abgeleiteten Produkten.

Wenchuang Chao hat festgestellt, dass mehr als 50 börsennotierte Kultur- und Unterhaltungsunternehmen im Bereich „Inhalt“ wie Film und Verlag in ihren Halbjahresleistungsberichten ausdrücklich Begriffe wie „Betrieb von geistigen Eigentumsrechten“ oder „abgeleitete Produkte von geistigen Eigentumsrechten“ oder ähnliche Ausdrücke erwähnt haben.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Unternehmen mit größeren Maßnahmen, darunter Ruyi Pictures (ehemals „Wanda Film“), China Film, Bona Film Group, Shanghai Film, Maoyan Entertainment auf der Kino-Seite, Mango Super Media, Yuehua Entertainment, Enlight Media, Linmon Pictures, Huace Film & TV auf der Seite der Filmplattformen und Produzenten sowie Lesegruppen wie China Literature, ChineseAll und CITIC Press.

Kinoseite: Immersive Szenarien + Vernetzung mit Kultur und Tourismus + beschleunigte Umsetzung von Trendspiel-Produkten

Im ersten Halbjahr 2026 erzielte Ruyi Pictures einen Umsatz von 5,089 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 23,92 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der den Aktionären zuzurechnende Nettogewinn betrug etwa -154 Millionen Yuan, während im gleichen Zeitraum des Vorjahres ein Gewinn von 536 Millionen Yuan erzielt wurde.

In den vergangenen zwei Jahren hat Ruyi Pictures in die Trendspielmarke 52TOYS und die intelligente Sofortbildmarke Paifang investiert. Derzeit ist 52TOYS in 402 Kinos im Inland und 11 ausländischen Kinoketten eingetreten, und die Anzahl der Geräte von Paifang hat innerhalb von einem halben Jahr landesweit 2000 überschritten.

In diesem Jahr hat Ruyi Pictures offiziell seinen Namen geändert (früherer Name Wanda Film) und die Markenerneuerung abgeschlossen. Seine Strategie des „Super-Unterhaltungsraums“ ist in die 2.0-Stufe der Aufwertung eingetreten und hat die zweirädrige Antriebskraft aus „Super-Szenarien + Super-IP“ klargestellt.

Auf der Seite der Kinoszenarien wurden die ersten drei „Sechs-Sterne-Kinos“ im August eingeweiht. Unter Berücksichtigung des Konzepts der „fünf Sinne“ wurden integrierte Geschäfte für Trendspiele und Lebensstil „Shiguangli“, Trendspiele von 52TOYS, intelligente Fotogeräte von Paifang, Geschäfte für Sammelkarten von Shiguang Kazang, Geschäfte für gesunde Getränke und Pop-up-Stores für IP eingeführt. Aktivitäten wie IP-Kooperationen, offline Märkte und handwerkliche Arbeiten des immateriellen Kulturerbes werden regelmäßig durchgeführt, um das Kino zu einem umfassenden Kulturraum zu verwandeln, der Filmanzeige, soziale Interaktion, Konsum von Trendspielen und IP-Erlebnisse vereint.

Zum Beispiel wurden unter dem Thema „Sei dein strahlendes Selbst“ gemeinsam mit *Barbie*, *Der Teufel trägt Prada 2* und dem Modemagazin ELLE eine Reihe von Marketingaktivitäten durchgeführt; gemeinsam mit *Supreme Marty* wurde ein exklusives thematisches Pop-up von Shiguangli x MartySupreme eröffnet; gemeinsam mit dem Spiel *Eggy Party* von NetEase wurden gemeinsame Menüs eingeführt und Sommer-Wettbewerbe für Spieler sowie die Live-Übertragung des zweiten Ortes des Spitzenwettbewerbs veranstaltet, was den durchschnittlichen Besucherstrom und die Konsumumwandlung pro Geschäft effektiv verbessert hat.

Gleichzeitig wurde das neue C2B2C-Modell mit den vier Bereichen neue laufende Filme, klassische Langzeitfilme, vielfältiger Betrieb und Live-Übertragung von Wettbewerben umgesetzt, und „Pin Hao Pian“ wurde eingeführt, um die Filmplanung umgekehrt durch die Bedürfnisse der Nutzer zu steuern. Im Bereich der Serien wurden Premieren/Vorführungen von *Night Confession* und *Dazzling* an mehreren Orten veranstaltet; im Bereich der Unterhaltungsshows wurden gemeinsam mit Hunan TV und Mango TV die Live-Übertragungen von *Singer 2026* und *Call Me By Fire 2026* durchgeführt; im Bereich der Animation wurden gemeinsam mit Tencent Video OFFLINE hundert thematische Vorführungen von chinesischen Animations-IP in 10 Städten veranstaltet, um immersive Szenarien wie Check-in und begrenzte Sonderveranstaltungen zu schaffen. Darüber hinaus wurden im Kino Live-Übertragungen von Sport-/Spielwettbewerben, französische Filmfestivals, Licht-Sommercamps und andere Aktivitäten umgesetzt, um das Inhaltsangebot zu bereichern.

Auf der Seite der Film-IP hat das Unternehmen Projekte wie *Pegasus 3*, *Eight Immortals!*, *Welcome to the Dragon Restaurant* investiert und vertrieben. Später werden IP mit hohem Wiedererkennungswert wie *The Wandering Earth 3*, *Cold War 1995*, *Rebirth 2*, *Detective Chinatown Side Story: The Return of the King*, *Journey to the West: The True and False Monkey King* vorbereitet. Auf der Seite der Serien-IP wurden *Night Confession*, *Dazzling*, *Love Has Smoke* bereits ausgestrahlt, und Projekte wie *The Strongest Sect in All Ages*, *Prosecutors and Juveniles*, *King of Comedy*, *Dragon Bone Burning Box* befinden sich in der Nachbearbeitung oder in der Phase der Sendungsplanung.

Auf der Seite des abgeleiteten Betriebs von IP nimmt Ruyi das abgeleitete Geschäft von Shiguang (Tochtergesellschaft von Yingshiguang) als Kernträger und verwendet die zweirädrige Antriebskraft aus „Zusammenarbeit mit kooperierten IP + Inkubation von eigenem IP“.

Im Bereich der Zusammenarbeit hat das Unternehmen bereits mit Trend-IP wie „Yi Yi und Bu Bu“, „My Little Pony“, „Self-Mocking Bear“, Film-IP wie *Beaver Transformation Plan*, *Michael Jackson: Der Weg zum Superstar*, *Erster Teil der Drei Reiche: Kämpfe um Luoyang*, *Eight Immortals!* sowie Spiel-IP wie *Where Winds Meet*, *Eggy Party*, *Shining Nikki* zusammengearbeitet, um gemeinsame Waren, thematische Kinos, Sonderveranstaltungen und andere Angebote zu schaffen. Im Frühlingsfestzeitraum wurden fast 1,7 Millionen abgeleitete Produkte verkauft. Später wird das Unternehmen auch mit dem virtuellen Idol-IP „Dream Maker“ zusammenarbeiten und gemeinsam mit führenden Spielunternehmen einen zweiten Ort aufbauen.

Im Bereich der eigenständigen Inkubation wurde das thematische Trendspiel-IP „Momo&Friends“ des Unternehmens, das auf dem Fantasie-Tier Mo Ju basiert, offiziell veröffentlicht. Das erste IP „Mogols“ der Marke „Plush Color World“ wird voraussichtlich in diesem Jahr in Trendspielgeschäften im In- und Ausland auf den Markt kommen. Die neu entwickelten IP „Totoe der kleine Hund“ und „Frau Bittermelone“ sowie *Zimmergemeinschaft 501* wurden auf der Markenpressekonferenz am 16. Juni vorgestellt. Unter ihnen hat „Frau Bittermelone“ mit *Annual Meeting Can't Stop! 2* zusammengearbeitet, um gemeinsame Menüs im Kino und einen KBTI-Test für berufliche Persönlichkeiten zu schaffen, was positive Marktrückmeldungen erhalten hat.

Shiguang Kazang von Ruyi (eigenes Kartengeschäft) konzentriert sich auf die Bereiche Sammelkarten und TCG und hat ein integriertes System aus „IP-Zusammenarbeit – Produktveröffentlichung – Wettbewerbsveranstaltung – Gemeinschaftsverwaltung“ aufgebaut.

Im Bereich der IP-Zusammenarbeit hat das Unternehmen gemeinsam mit der Trendmarke PHANTACi die Sammelkarte „PHANTA BEAR“ herausgegeben, eine Zusammenarbeit mit *Magic: The Gathering* abgeschlossen, das exklusive Betriebsrecht für *Palworld* TCG im chinesischen Raum erhalten und ist einer der direkten Einkaufspartner von Fanatics auf dem chinesischen Markt. Bei den Produkten wurden die drei Kernproduktlinien „Shiguang Geschenk“, „Sternenfluss“ und „WOW“ eingeführt;

Offline veranstaltet Shiguang Kazang basierend auf den direkt betriebenen Geschäften in den Kinos fast hundert Kartenwettbewerbe im Geschäft, zwei große Stadtwettbewerbe und Märkte sowie thematische Aktivitäten zum Kino und Kartenauspacken von Marvel/Disney und Pop-up-Events zur Weltmeisterschaft. Im Sommerzeitraum wurden 50 vorbereitende Erfahrungstreffen für das *Palworld Kartenspiel* veranstaltet, was den Besucherstrom im Kino effektiv gefördert hat. Bis Ende 2027 plant Shiguang Kazang, 200 direkt betriebene Geschäfte im ganzen Land zu eröffnen.

52TOYS, in das Ruyi investiert hat, ist bereits in 402 Kinos im Inland und 26 Hoyts-Kinos in Australien eingetreten. Die beiden Seiten arbeiten an der Entwicklung von gemeinsamen IP-Produkten und thematischen Ausstellungen zusammen. Im Frühlingsfestzeitraum wurde gemeinsam das Blindbox aus Weichplastik und Plüsch „PoukaPouka“ sowie gemeinsame Menüs eingeführt, um den Umsatz im Kinokanal zu steigern. Die intelligenten Fotogeräte von Paif