Kuaishou entwickelt zunehmend mehr „kleine Gemeinschaften“

Gegen 20 Uhr beginnt Li Qingqing ihr Livestream. Vor der Kamera hängen mehrere JK-Röcke, als ein Kommentar vorbeizieht: „Qingqing, der Rock, den ich vorher bei dir gekauft habe, ist angekommen. Wofür ist die weiße Linie darauf?“ Li Qingqing nimmt den Rock zur Hand und erklärt ihr, dass dies eine „Positionierungslinie“ ist, die dazu dient, die Falten zu fixieren, und die vor dem Tragen entfernt werden muss.

Auf ähnliche Fragen hat sie schon unzählige Male geantwortet. Gerade hat es eine Person verstanden, da stellt ein neu eingetretenes Mädchen dieselbe Frage noch einmal, und sie erklärt es von Neuem. Im Laufe eines Livestreams wiederholt sich das mehrmals.

In der ersten Hälfte des Jahres 2025 hat Li Qingqing ihr erstes Video über JK auf Kuaishou veröffentlicht. Heute hat sie bereits mehr als 2 Millionen Follower auf der Plattform.

Ihre Geschichte basiert nicht auf einem großen, spektakulären Thema. Stattdessen hat sie einfach ein bestimmtes Hobby so professionell und über einen so langen Zeitraum vermittelt, dass sie eine Gruppe gleichgesinnter Menschen um sich scharen konnte.

Ähnliche Ereignisse spielen sich in vielen Ecken von Kuaishou ab. Manche verfolgen ein Wurzel-Basketballteam aus Qinghai und besuchen alle Wettkämpfe im Nordwesten Chinas, manche lernen durch eine Passage der Qinqiang-Oper eine lokale Theatergruppe kennen, von der sie vorher noch nie gehört haben, und andere sitzen im Livestream und schauen anderen bei der Partnervermittlung zu.

„Was ist der Kern der Kuaishou-Community? In den letzten 15 Jahren habe ich mir diese Frage jedes Jahr gestellt“, gestand Cheng Yixiao, Gründer, Vorsitzender und Geschäftsführer von Kuaishou, auf der kürzlich veranstalteten 2026 Kuaishou Guanghe Creator Conference: „Meiner Meinung nach lässt sich der Kern von Kuaishou in drei Worten zusammenfassen: Gleichheit und breite Teilhabe, Wärme und Vertrauen, Vielfalt und Einzigartigkeit.“

Cheng Yixiao, Gründer, Vorsitzender und Geschäftsführer von Kuaishou Technology

Rückblickend auf diese 15 Jahre haben sich das Produkt und die Gemeinschaftsform von Kuaishou stetig weiterentwickelt, aber die Grundlagen, die das nachhaltige Wachstum der Gemeinschaft tragen, sind nie verändert worden. Anfangs ermöglichte es gewöhnlichen Menschen, gleichberechtigt aufzuzeichnen und frei auszudrücken. Später sorgten Aufmerksamkeit, Interaktion und Livestreams dafür, dass sich ehemals fremde Menschen langsam kennenlernten und vertrauten, und viele Beziehungen entwickelten sich vom Online- zum Offline-Bereich. Als immer mehr Ausschnitte des echten Lebens in die Gemeinschaft getragen wurden, setzten sich Interessen, Erfahrungen und Alltagserlebnisse langsam ab, und die Verbindungen zwischen den Menschen wurden konkreter.

Bis heute dauert diese Entwicklung an. Die Inhalte auf der Plattform werden immer vielfältiger, und die Interessen der Nutzer werden immer diverser. Um einen gemeinsamen Interessenspunkt herum kann eine Gruppe ehemals unbekannter Menschen durch denselben Livestreamer zusammenfinden, und durch wiederholtes Anschauen und Austauschen entstehen nach und nach engere kleine Gemeinschaften.

Lasse jedes Interesse seine Gleichgesinnten finden

In Li Qingqings Livestream tauchen häufig Begriffe wie „zerknitterte Falten“ und „Original vs. Fälschung“ auf. Wer sich nicht mit JK-Röcken auskennt, versteht das vielleicht nicht, aber für die Mädchen in der Szene stehen diese Begriffe direkt in Zusammenhang mit Verarbeitung, Urheberrecht und Preis eines Rocks. Auch Fans des Volksbasketballs haben ihre eigene Sprache: ein Team, ein Spieler und ein Wettkampf, der nächste Woche stattfindet.

Li Qingqing, Kuaishou-Schöpferin

Solche Inhalte müssen nicht Themen sein, die alle Menschen interessieren, aber sie erfüllen genau die Bedürfnisse eines Teils der Nutzer. Manche suchen Antworten, manche suchen Resonanz, und manche mögen es einfach nur. Nutzer, die ursprünglich über verschiedene Regionen, Altersgruppen und Lebenshintergründe verteilt waren, finden sich so um dasselbe Interesse herum zusammen.

Auf Kuaishou gibt es nicht wenige solcher „kleinen Gemeinschaften“. Laut veröffentlichten Daten von Kuaishou sind auf der Plattform bereits über 4000 Interessen-Tags und mehr als 600 Interessenskreise entstanden, darunter 383 Interessenskreise mit täglich über 20 Millionen konsumierenden Nutzern. Auf Nutzerebene betrachtet folgt jeder Kuaishou-Nutzer im Durchschnitt langfristig 16 verschiedenen Interessensbereichen.

Die Inhalte werden tatsächlich immer stärker unterteilt. Unter dem Bereich Sport gibt es lokale Basketball- und Fußballwettkämpfe, unter der traditionellen Kultur Qinqiang-Oper und Volkskunst, und unter dem Bereich Anime/Manga/Game unter anderem JK, Actionfiguren und Perlenmosaik.

Dies verändert auch die Art und Weise, wie Kuaishou den Wert von Inhalten beurteilt. Neben der Wiedergabezahl werden aktive Handlungen der Nutzer wie Suchen, Folgen, Teilen und Speichern zu wichtigen Hinweisen, um gute Inhalte und gute Schöpfer zu entdecken. Im Vergleich zu einem passend zufällig gesehenen Video zeigen sie viel besser, welche nicht sehr populär erscheinenden Inhalte bereits eine stabile Zielgruppe haben.

„Das Recht, den Wert guter Inhalte zu definieren, liegt bei den Nutzern von Kuaishou“, sagte Huang Mimi, Vizepräsidentin für Inhaltsbetrieb bei Kuaishou, auf der Konferenz. Was Nutzer suchen, speichern, wem sie folgen und mit wem sie langfristig interagieren, ist an sich schon ihre Entscheidung über den Wert von Inhalten.

Huang Mimi, Vizepräsidentin für Inhaltsbetrieb bei Kuaishou

In Huang Mimis Definition guter Inhalte steht das „Gemeinschaftsgefühl“ an wichtiger Stelle. Sie fasst es zusammen als „die lebendige Alltagsatmosphäre von Kuaishou, die menschliche Wärme einer Nachbarschaft und das Zugehörigkeitsgefühl zu einem Kreis“.

Dieses Gemeinschaftsgefühl ist kein fester visueller Stil von Inhalten. Wenn ein Schöpfer bereit ist, sein Leben und seine Erfahrungen kontinuierlich zu teilen, und die Nutzer bereit sind, in den Kommentaren zu antworten und im Livestream per Mikrofon mitzumachen, werden beide nach einiger Zeit nicht mehr nur Schöpfer und Follower sein, sondern eher wie Nachbarn, die in derselben Gemeinschaft leben. Gefühle bringen Menschen näher, kontinuierliche Pflege schafft Vertrauen, und wiederholte Interaktionen lassen die Beziehung bestehen.

„Das Wachstum von Schöpfern mit Gemeinschaftsgefühl ist nicht das Ergebnis eines einmaligen großen Traffics, sondern das Ergebnis langfristiger Unterstützung und begleitender Betriebsführung“. Aus diesem Grund wird Kuaishou im September das „Kuaishou-Charisma-Programm“ starten. Die ersten 20000 Schöpfer mit starkem Gemeinschaftsgefühl erhalten jeweils einen dedizierten Betriebsmitarbeiter, der sie von der Inhaltsoptimierung bis zum umfassenden Betrieb von Kurzvideos und Livestreams durchgehend begleitet.

Neben dem Gemeinschaftsgefühl helfen aktive Handlungen wie Suchen, Speichern und Teilen der Plattform auch, eine andere Art von Inhalten zu entdecken: professionelle Inhalte, die Informationen, Methoden und Urteile liefern und auch noch einige Zeit nach ihrer Veröffentlichung für Nutzer nützlich sind.

„Professionelle Exzellenz bedeutet nicht, Inhalte ernster zu gestalten oder Kurzvideos zu Kursen zu machen“, sagte Huang Mimi. „Ihr Kern ist es, dass die Nutzer nach dem Anschauen wirklich einen Gewinn haben, und dass die Inhalte über einen längeren Zeitraum wertvoll bleiben.“

Für Schöpfer, die solche Inhalte stabil produzieren können, hat Kuaishou zudem das „Kuaishou Exzellenz-Schöpfer-Programm“ gestartet. Es wird 500 Millionen Bargeld und 50 Milliarden Traffic-Einheiten investieren und mit Ressourcen wie Veranstaltungen, kommerziellen Aufträgen und IP-Kooperationen ausgestattet. Statt einen einzelnen viralen Hit zu belohnen, hofft die Plattform, Schöpfer zu finden, die sich langfristig in einem Bereich vertiefen und ihnen helfen, ihre Inhalte stetig weiterzuentwickeln.

Dies entspricht auch der Richtung, die Cheng Yixiao in seiner Rede erwähnt hat: „Lasse jeden Kreis führende Schöpfer hervorbringen“. Bei der Hochschulbewerbung, bei volkstümlicher Akrobatik, im Anime-Bereich, bei lokalen Sportarten oder sogar bei noch kleineren Interessen können solche Schöpfer auftauchen. Sie sind vielleicht nicht allen bekannt, aber sie sind die ersten Ansprechpartner für Nutzer in ihrem Kreis, wenn diese Probleme haben.

Ein guter Schöpfer kann auch ein guter Livestreamer sein

Letztes Jahr hat Kuaishou das grundlegende Betriebskonzept „Integration von Kurzvideos und Livestreams“ vorgeschlagen, das Schöpfer ermutigt, sowohl Kurzvideos als auch Livestreams gut zu betreiben. Auf der diesjährigen Guanghe Creator Conference ist der wechselseitige Kreislauf zwischen Kurzvideos und Livestreams weiterhin der Schwerpunkt, den die Plattform betont: Gute Livestreamer erreichen Nutzer außerhalb ihres Livestreams durch Videos, und gute Kurzvideo-Schöpfer werden zusätzlich ermutigt, selbst Livestreams zu starten.

Dieser wechselseitige Kreislauf hat aber keine feste Vorgehensweise. Welche Art von Videos zu verschiedenen Inhalten passt und was der Livestream leisten kann, müssen die Schöpfer entsprechend ihren eigenen Eigenschaften herausfinden. Auf dieser Konferenz haben mehrere aufgetretene Schöpfer geteilt, wie die beiden Inhaltsformen ihre eigene kreative Arbeit verändert haben.

Nachdem der Synchronsprecher Gong Yangjie die Bühne betreten hat, ahmt er nacheinander die Stimmen von Sun Wukong, Dongfang Yao und Shen Gongbao nach. Aber worüber er sprechen möchte, ist nicht, wie viele verschiedene Stimmen er nachahmen kann, sondern wie ein persönliches Hobby zu einem Inhalt wird, an dem eine Gruppe von Menschen gemeinsam teilnimmt.

Gong Yangjie, Kuaishou-Schöpfer

Zum Frühlingsfest 2025 hat er vor der Kamera in einem Atemzug 12 Rollen nachgeahmt. Das gesamte Video wurde in einer einzigen Einstellung gedreht und erreichte fast 30 Millionen Aufrufe. Später hat er die Herausforderung angenommen, innerhalb von 11,5 Minuten 100 verschiedene Stimmen nachzuahmen, ohne Schnitt und ohne die Möglichkeit, es neu zu versuchen. Dieses Video erreichte über 200 Millionen Aufrufe im gesamten Internet.

In seinen Kurzvideos zeigt Gong Yangjie Werke, die er wiederholt geübt und vorbereitet hat. Im Livestream ist die Sache dagegen nicht so kontrollierbar.

Follower schalten sich direkt per Mikrofon zu und bringen Stimmen, die er noch nie gehört hat, sowie neue, gerade populär gewordene Memes. Manche lehren ihn, Tierlaute nachzuahmen, manche fordern ihn mit Autogeräuschen heraus, und manche schalten sich voller Zuversicht zu, scheitern aber direkt beim ersten Ton. Gong Yangjie nennt seinen Livestream einen „offenen Übungsraum“: Er lernt darin, und die Follower üben auch darin. Wer eine interessante Stimme vorzeigt, kann von anderen gehört werden.

In etwas mehr als einem Jahr hat Gong Yangjie 497 Videos auf Kuaishou veröffentlicht, mit durchschnittlich 3,28 Millionen Aufrufen pro Video; er hat 635 Livestreams absolviert, an denen sich rund 20000 Nutzer per Mikrofon beteiligt haben. Für ihn sind Kurzvideos keine einfachen Ausschnitte nach Ende des Livestreams, und Livestreams sind keine Wiederholung der Darstellungen aus den Videos. Die eine Form eignet sich zur Verbreitung fertiger Werke, die andere liefert ständig neue Stimmen, Rückmeldungen und Inhalte.

Ebenfalls auf der Konferenz aufgetreten ist der 62-jährige Huang Runwu, genannt „Fünfter Bruder“. Er hat zehn Jahre beim Militär gedient und danach 17 Jahre lang ältere Menschen beim Fitnessübungen angeleitet. Seit er 2019 zu Kuaishou gekommen ist, hat er die Übungsanleitung, die früher persönlich stattfinden musste, ins Online-Bereich verlegt.

Für jede Übung macht er separate Aufnahmen von vorne, von hinten und in langsamer Geschwindigkeit, damit die Mitübenden sie immer wieder anschauen können. Zur festen Zeit ruft er im Livestream laut die Kommandos und führt Mitübende aus dem ganzen Land gemeinsam durch die Übungen.

Heute gibt es im ganzen Land bereits mehr als 2000 „Traumteams“, die Millionen von Mitübenden verbinden. Wie Fünfter Bruder in seiner Rede sagte: „Allein zu tanzen ist Fitness; gemeinsam zu tanzen bedeutet meistens, sich gegenseitig Gesellschaft zu leisten.“ Kurzvideos hinterlassen Übungen, die man immer wieder lernen kann, und Livestreams sorgen dafür, dass überall verteilte Menschen denselben gemeinsamen Lebensrhythmus behalten.

Gong Yangjie und Fünfter Bruder repräsentieren zwei verschiedene Kombinationsformen. Gong Yangjie bezieht neue Inhalte aus der Interaktion im Livestream, Fünfter Bruder nutzt Kurzvideos, um Übungen zu lehren, und Livestreams, um alle gemeinsam trainieren zu lassen. Kurzvideos und Livestreams haben keine feste Aufgabenteilung. Das Wichtigste ist, entsprechend den Inhalten und Nutzerbedürfnissen die passendere Kombinationsweise zu finden.

Huang Runwu, Kuaishou-Schöpfer

Verschiedene Inhalte haben unterschiedliche Schwerpunkte. Lebenser