Die Sommer-Wettbewerbsphase der Einkaufszentren: Nach dem harten Wettbewerb um die ersten exklusiven Markenstores konkurrieren sie nun um das „lebendige, menschennahe Flair“ – je absurder die Aktionen sind, desto größer ist der Hype.

Der Sommerkonsumboom und die verbrauchsfördernden Politiken ergänzen sich gegenseitig und sorgen für eine hohe Besucherfrequenz in den Einkaufszentren.

In der Rangliste der beliebtesten Einkaufszentren im Juli 2026 von Winshang Co., Ltd. sind 490 Projekte in 32 Städten im ganzen Land gelistet. Der durchschnittliche tägliche Passagierstrom pro Monat liegt bei etwa 60.400 Personen, was einem Anstieg von 8 % gegenüber dem Vormonat entspricht.

461 Projekte sind erneut in der Liste vertreten. An der Spitze der verschiedenen Städte und Flächensegmente haben sich 10 Plätze geändert, die alle innerhalb der Top 3 der vorherigen Periode rotiert sind. Zu den neu eingetragenen Gesichtern gehören das neu eröffnete Shanghai PRISMA Xinjia Center und das Qingdao Shangjieli MALL Ronghui City. Ersteres ist das zweitgrößte Einkaufszentrum in Shanghai, Letzteres ist ein Erlebniszentrum für junge Menschen, das aus der Umgestaltung von Bestandsgebäuden im Kernhandelsviertel der Stadt hervorgeht. Das Longfor Hangzhou Zijing Tianjie profitiert von dem Passagierboom durch die Eröffnung des Xiaoniao Supermarkts.

„Absurdität“ wird zum unerwartetsten Traffic-Code für Einkaufszentren. Wassermelonen stehlen, Hausschuhe werfen, Schrauben drehen... Verschiedene unsinnige Wettbewerbe werden im ganzen Land veranstaltet, und kostengünstige Kreativität zieht eine hohe Beliebtheit an. Das Nanjing Jingfeng Center veranstaltet sogar eine „Jahrhundertshochzeit“ für zwei Emoji-IPs, die an einem einzigen Tag mehr als 150.000 Besucher anzieht und innerhalb von 4 Tagen einen Umsatz von über 160 Millionen Yuan erzielt. Wenn man Einkaufszentren zu „emotionalen Vergnügungsstätten“ für junge Menschen macht, ist die Lebendigkeit der eigentliche Motor der Beliebtheit.

Seltene Marken und Superstores sind nach wie vor der direkteste Hebel zur Steigerung des Passagierstroms. Pop Mart hat sich durch die Kombination von immersiven Flagship-Stores und Themen-IP-Ausstellungen zu einem neuen Ass für die Besuchergewinnung in beliebten Einkaufszentren entwickelt. Das Shenzhen Buji Mixc hat sich mit der „ersten Filiale von Jinlimen in Südchina + der ersten Filiale von Chayanyuese im Osten Shenzhens“ schnell durchgesetzt. Das Fuzhou Yuanyang Dechen Leti Port hat die erste offline-Filiale von Pupu im ganzen Land eingeführt und ist mit dem gemischten Geschäftsmodell „Supermarkt + Meeresfrüchte-Hotpot“ beliebt geworden.

Lokale Kultur wird zu einer neuen Richtung für Einkaufszentren, um emotionale Verbindungen aufzubauen. Das Kunming Shuncheng Einkaufszentrums „Yunnan Ne Wa Mao“ und das Xi'an Mixcs „Lili An“ verwandeln lokale Kultur zu erlebbaren und verbreitbaren Stadtsymbolen. Das Suzhou Mixc World hat mit dem Seerosenwassermarkt und Sommernachtkonzerten die Entspannung des südlichen Wasserlandes von Yangtze in den Konsumraum eingebettet.

Im großen Wettbewerb um beliebte Einkaufszentren im „Sommerfilmfestival“ 2026 ist das Muster der Spitze stabil, und die Wachstumschancen bleiben stets den Einkaufszentren vorbehalten, die gut in Inhaltsinnovationen sind, die Erlebnisverbesserung vertiefen und differenzierten Wert erschließen.

01.

Shanghai

Aufgrund des großen Besucherandrangs im Sommer haben sich die Rangfolgen der Liste in Shanghai im Juli deutlich verändert. Mehrere Projekte im Handelsviertel Xiaolujiazui-Zhangyang Road und im Handelsviertel Nanjing East Road sind in der Rangliste aufgestiegen, beispielsweise das Shanghai IFC um 4 Plätze, das Shanghai New World Marui Center NEW ONE um 8 Plätze und das Shanghai Hongyi International Plaza um 2 Plätze. Die Top 1 in jedem Flächenbereich bleibt jedoch unverändert.

Die größte Veränderung stammt aus dem im Juni neu eröffneten Shanghai PRISMA Xinjia Center, das am ersten Eröffnungstag den Passagierstrom explodieren ließ und direkt unter die Top 4 der übergroßen Projekte einstieg.

Mit der Positionierung als „Flaggschiff für das gesamte Lebensumfeld in Shanghai“ ist das Projekt mit einer Geschäftsfläche von 360.000 Quadratmetern das größte Einkaufszentrum in Pudong und das zweitgrößte in Shanghai, das die Lücke des langjährigen Mangels an Flaggschiff-Geschäften im nördlichen Teil von Pudong schließt. Mit einer Eröffnungsrate von 90 % und fast 78 % der ersten und besonderen Filialtypen, die drei Ebenen von Eröffnungen in Shanghai, Pudong und dem nördlichen Teil von Pudong abdecken, ist es schnell zu einem regionalen Verkehrsträger geworden.

Ein weiterer regionaler Spitzenreiter ist das Shanghai Nanxiang Incity Mega, das im Juli auf Platz 8 der Liste der übergroßen Projekte steht. Von Januar bis Juli dieses Jahres erzielte das Projekt einen Gesamtumsatz von fast 3 Milliarden Yuan und einen gesamten Passagierstrom von über 20 Millionen Besuchern. Die Umsätze von Einzelhandels-, Gastronomie- und Dienstleistungsmarken sind alle gestiegen, beispielsweise um 49 % bei Salomon und um 22 % bei Victoria's Secret.

In diesem Jahr hat das Projekt beliebte Gastronomiemarken wie Sushiro und Si Daocai eingeführt, vier Veranstaltungen „Ein-Tages-Manager“ durchgeführt, kürzlich das Sechs-Jahres-Jubiläum gefeiert und die erste Ausstellung von ZO&FRIENDS in Ostchina eingeführt, die von G-Dragon gemeinsam mit LINE FRIENDS entwickelt wurde. Gleichzeitig hat das Yonghui-Supermarkt die Modernisierung der ersten vollgesunden Szenenfiliale in Ostchina gestartet. Mit Fokus auf Jiading und Ausstrahlung auf Shanghai sowie die Regionen Jiading-Kunshan-Taicang entwickelt sich Nanxiang Incity Mega allmählich zu einem Konsumziel auf Ebene der Metropolregion.

Das Shanghai IFC ist im Juli in der Liste der großen Projekte um 4 Plätze auf Platz 2 aufgestiegen. Das Projekt liegt im Kern von Lujiazui, ist direkt mit der U-Bahn-Station Lujiazui der Linien 2 und 14 verbunden und zieht Büroangestellte aus der Umgebung, Konsumenten aus dem Handelsviertel und Touristen an, die nach Shanghai kommen.

Die Ende Juni eingeführte Themenausstellung „Der kleine Prinz romantischer Garten“ trifft genau die emotionalen Bedürfnisse der Konsumenten. Nach Einbruch der Dunkelheit ist der Rosenplanet unter traumhaftem Licht zur sanftesten Fotokulisse am Ufer des Huangpu-Flusses in diesem Sommer geworden. Auf der Markenseite sind neue Filialen wie JEMPER, das erste Eis-Labor von Heytea in Shanghai eröffnet worden, und die Lao Pu Gold und die GOYARD-Boutique sind neu eröffnet worden, wodurch die Wettbewerbsvorteile stetig erweitert werden.

„Anime“ ist der Traffic-Code des Shanghai Jing'an Joy City. Das Projekt steht stabil unter den Top 3 der großen Projekte, erreichte im ersten Halbjahr 9,6 Millionen Besucher und einen Umsatz von 1 Milliarde Yuan, wobei sowohl der Passagierstrom als auch der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 8 % gestiegen sind. Im Juli hat es die erste Station der nationalen limitierten Themen-Pop-up-Store „Hunter × Hunter REUNION“ mitgebracht, die am ersten Tag der Durchführung den Rekord für den täglichen Umsatz des IP-Pop-up-Stores im Einkaufszentrum gebrochen hat. Das Projekt kooperiert auch mit den doppelstöckigen Sightseeing-Bussen von Shanghai, bietet einen sommerexklusiven „Itasha“ und gestaltet eine U-Bahn-„Ita-Station“ in der U-Bahn-Station People's Square.

Das Shanghai New World Marui Center NEW ONE ist um 8 Plätze auf Platz 8 der großen Projekte aufgestiegen. Seit diesem Jahr hat das Projekt eine große Anzahl neuer Filialen eingeführt: Der Schönheitsbereich wurde erweitert und umfasst Prada Beauty, Kans, RITUALS, WOW COLOUR; im Bekleidungsbereich sind neue Filialen von MUSINSA, MAXIAONA, LACOSTE usw. eröffnet worden; außerdem gibt es Gastronomiemarken wie Baoyue Lou, A Bu Jiu Taiwan Goldene Kantine, Puxia Long Jiu, Ye Ren Xiansheng, Tamkoko Thai Tee-Garten, die dem Themenpositionierung „modern und spielerisch, genieße das Leben“ entsprechen.

02.

Peking / Shenzhen / Guangzhou / Chengdu

In den vier Städten Peking, Shenzhen, Guangzhou und Chengdu sind im Juli 120 Projekte gelistet, von denen 114 erneut vertreten sind.

Das Peking Chaoyang Hopson One behauptet den Thron der Top 1 der übergroßen Projekte in Peking und ist im Juli in vollem Gange. Der von der Stadtmarkt gestaltete TOP BANANA MARKET Bananen-Gourmetmarkt ist in der B2-Ebene des Projekts eingezogen. Auf einer Fläche von fast 3000 Quadratmetern werden 19 erste Gastronomiefilialen eingeführt, darunter exklusive erste Filialen wie A Yuan Lai Le, Hangzhou Chun Ya Ban Chuan, Jing Mei Suzhou Nudelsuppe · Jiangnan Kleine Gerichte, die das langweilige Stereotyp der traditionellen Essensebene in Einkaufszentren durchbrechen und einen entspannten Freizeitkonsumraum speziell für junge Menschen schaffen.

Ein weiteres aufsehenerregendes Ereignis ist die Testbetriebsaufnahme der größten Filiale von Pop Mart in Peking. Diese fast 500 Quadratmeter große zweistöckige Flagship-Filiale hatte am frühen Morgen des Eröffnungstages bereits Konsumenten, die in der Schlange standen. Die Filiale ist mit dem Thema Sternmensch als immersiver Trendspielzeug-Park gestaltet, und an der Außenwand des Projekts sowie auf dem Platz sind riesige Sternmensch-Installationen geschaffen worden, die zu einem neuen beliebten Fotopunkt geworden sind.

Das Chengdu IFS hat die erste Flagship-Filiale von Pop Mart im Südwesten Chinas neu eröffnet. Mit einer riesigen Fläche von 700 Quadratmetern hat es den Fotoboom von Trendspielzeug-Liebhabern in der ganzen Stadt ausgelöst. Die Filiale ist mit der Bambuskultur von Chengdu als Hauptdesignlinie gestaltet. Der LABUBU, der aus dem Fenster schaut, und die Bambus-Themen-Fotoplatten im Freien sorgen für eine starke Atmosphäre. Zum achten Jahrestag von SKULLPANDA hat das Einkaufszentrum gleichzeitig eine riesige Themeninstallation eingeführt. Zuvor zu Beginn des Jahres wurde die erste Filiale der Pop-Mart-Schmuckmarke popop im Südwesten ebenfalls im IFS angesiedelt.

Pop Mart wird zu dem „neuen Ass“ für die Besuchergewinnung in Einkaufszentren. Durch die Gestaltung immersiver Flagship-Filialen, die Veranstaltung großer IP-Themenausstellungen und die Anordnung vielfältiger Geschäftsformen ist es zu einem Wahrzeichen der städtischen Trendkultur geworden, das für Projekte ein beträchtliches Wachstum des Passagierstroms und eine starke Anziehungskraft auf junge Besucher bringt.

Das Shenzhen Buji Mixc ist mit zwei großen „Warteschlangen-Königen“ schnell berühmt geworden: Am 8. Juli wurde die erste Filiale von Jinlimen in Südchina eröffnet. Auf einer Fläche von 400 Quadratmetern werden fast 200 Snacks angeboten, die auf frische Produkte mit kurzer Haltbarkeit und hohem Preis-Leistungs-Verhältnis setzen und sofort nach der Eröffnung beliebt sind. Zwei Tage später folgte die Eröffnung der ersten Filiale von Chayanyuese im Osten Shenzhens, die eine große Anzahl von Konsumenten aus anderen Stadtteilen anzieht und die entsprechenden Themen ständig in den Top-Rankings bleibt.

Das Upperhills hat im Juli neue Angebote wie das Calvin Klein Lifestyle-Imagegeschäft, das Shenzhen-Stadtimagegeschäft von TOMMY HILFIGER, das erste europäische entspannte TAPAS-Restaurant AVIAR CAFE, chuchulab short cakes usw. eingeführt, um das Angebot an leichten Luxusbekleidung zu stärken und die Auswahl an Gastronomie zu bereichern.

Zusammen mit den zuvor eröffneten Heytea Helado-Labor+Filiale, der ersten nationalen Kreativitätszentrum von Starter, der Themen-Flagship-Filiale von 3CE STYLENANDA Trend-Makeup-Raum usw. zeigt das Projekt die vielfältige Konsumaktivität im Trendbereich. Darüber hinaus hat das Projekt 36 führende Craft-Beer- und Gastronomiemarken aus dem In- und Ausland zusammengebracht, um den „Stadtspaziergang · Bierclub“ zu gestalten und die entspannten Sommer momente zu genießen.

Anlässlich des 30. Jubiläums hat Tianhe City gemeinsam mit der ersten Ausstellung „Sonnige Inselparty“ von Sanrio-Familie in Südchina offiziell im Guangzhou Tianhe City und im Guangzhou Panyu Tianhe City eröffnet. Unter Nutzung der Standortvorteile der beiden Projekte werden zwei Urlaubsrhythmen „Reise am Meer“ und „entspanntes Leben auf der Insel“ dargestellt. Acht Familienstars sind alle versammelt, um die thematische Sanrio „Sonnenbräune-Serie“-Szene zu gestalten, und viele limitierte Souvenirs für Guangzhou sind sofort nach der Veröffentlichung ausverkauft.

Das Guangzhou Taikoo Hui hat einen anderen Weg eingeschlagen und die interaktive Sommerausstellung „INFINITE POOL: Schwimmen ohne Ende“ eingeführt. Gemeinsam mit dem spanischen Architekturteam Meii_Estudio und dem mexikanischen visuellen Künstler José Cohen schafft es mit digitalen Bildern und Kunstinstallationen einen kühlen Bereich, der die Anspannung des Wettbewerbs beseitigt. Statt dem Traffic nachzujagen, verfolgt es den Stil, und Taikoo Hui hat die präzise Bindung an hochwertige Kundengruppen durch künstlerische Erzählung erreicht.

Das Guangzhou Tianhuan ParcCentral hat nacheinander die erste Ausstellung des HEFANG-inspirierten Kuchenhauses in Guangzhou, das Fußball-Themenfest „Sommerenergieplatz“, Matcha-Markt und Butter-Käse-Markt veranstaltet. Der hohe Veranstaltungsrh