Real Madrid schließt sich mit der F1 zusammen: Machen Fußball und Motorsport gemeinsam große Geschäfte?

Heute treibt Madrid die weitere Internationalisierung seiner Sportindustrie durch die Formel 1 voran. Als zentraler Bestandteil des internationalen Sportökosystems von Madrid ist es auch ein logischer Schritt, dass Real Madrid sich stärker in das städtische Sport- und Geschäftsökosystem einbringt und mit diesem vernetzt.

Nach zwei erfolglosen Saisons hat der spanische Spitzenklub Real Madrid in diesem Sommer beschlossen, einen neuen Weg einzuschlagen. Der Verein holte José Mourinho zum zweiten Mal zurück und investierte 225 Millionen Euro, um sechs starke neue Spieler zu verpflichten. Die neu formierte Mannschaft von Real Madrid startete die neue Saison mit zwei Siegen in Folge. Auch wenn die Leistungen auf dem Platz noch nicht überwältigend sind, senden sie zumindest wieder positive Signale aus.

Real Madrid startete die Liga-Saison mit zwei Siegen in Folge. Bild: Offizieller Weibo-Account von Real Madrid

Auf der Pressekonferenz nach dem hohen Sieg gegen Real Sociedad zeigte sich Mourinho gut gelaunt und machte scharfsinnige Bemerkungen: „Vielleicht hat das Training unter dem Dröhnen der Rennmotoren Mbappé angeregt, sodass er sein Leistungsniveau auf eine höhere Stufe gehoben hat!“ Tatsächlich liegt die neu in Betrieb genommene Madring-Rennstrecke von Madrid zusammen mit der Real Madrid Sport City im Bezirk Valdebebas, die beiden liegen direkt nebeneinander. Das Dröhnen der Formel-3-Autos, die als erste auf der Strecke fuhren, ist in letzter Zeit zum „Hintergrundgeräusch“ beim Training der Real-Madrid-Spieler geworden.

Tatsächlich ist nicht nur die Formel-1-Strecke direkt neben dem Trainingsgelände von Real Madrid gebaut worden, sondern der „Galaktische“-Verein ist auch direkt in das Geschäftsgebiet der Formel 1 eingetreten. Kürzlich hat der Große Preis von Spanien der Formel 1 offiziell angekündigt, dass Real Madrid ein neuer Partner der Veranstaltung wird. Diese Zusammenarbeit ist nicht die erste grenzüberschreitende Kooperation von Real Madrid, aber sie sendet ein immer klareres Signal aus: Wenn Top-Sport-IPs die Grenzen zwischen verschiedenen Sportarten durchbrechen, wandelt sich der Wettbewerb im Sportgeschäft von der reinen Jagd nach Zuschauerzahlen hin zu einem breiteren Wettbewerb um Nutzer, Szenarien und städtische Ressourcen.

Ressourcenaustausch zwischen den „Nachbarn“ in Valdebebas

Im Bereich des Sportgeschäfts ist das Sponsoring von Fußballveranstaltungen oder -vereinen durch Automarken eine gängige Marketingmethode. Fälle, in denen ein Fußballverein umgekehrt zum Sponsor einer Rennveranstaltung wird, sind jedoch selten.

Bei dieser Zusammenarbeit zwischen den beiden Seiten wird Real Madrid seine 120 Hektar große Sport City mit ihren Einrichtungen nutzen, um den Großen Preis von Spanien mit logistischer Absicherung und technischer Unterstützung zu versorgen. Während des Wochenendes des Großen Preises werden Teile der Einrichtungen der Real Madrid Sport City in den Betrieb der Veranstaltung integriert, wodurch die gesamte Betriebskapazität des Großen Preises von Spanien verbessert wird. Auf der anderen Seite bietet der Große Preis von Spanien Real Madrid exklusive Empfangsbereiche, und aktive Spieler von Real Madrid sowie Vereinslegenden werden vor Ort an der Veranstaltung teilnehmen.

Real Madrid Sport City. Bild: Offizielle Website von Real Madrid

Erwähnenswert ist, dass der Große Preis von Spanien vom 11. bis 13. September stattfindet. Obwohl Real Madrid während des Großen Preises Ligaspiele zu absolvieren hat, wird das nationale Ligaspiel gemäß der Gepflogenheit am Samstag angesetzt, da die Mannschaft in der darauffolgenden Woche an der Champions League teilnehmen muss. Daher haben Spieler wie Thibaut Courtois die Möglichkeit, nach Abschluss des Ligaspiels zum Madring zu fahren, um das Formel-1-Hauptrennen zu verfolgen. Aus Sicht von SportsMoney geht es für Real Madrid nicht nur darum, dass die Spieler vor Ort erscheinen, sondern darum, seinen Geschäftspartnern ein neues Empfangsszenario zu bieten.

Für Real Madrid und die Formel 1 fehlt es beiden nicht an Öffentlichkeit und Aufmerksamkeit. Die städtischen Ressourcen, Konsumszenarien und Geschäftsbeziehungen im Hintergrund sind möglicherweise der Schlüssel zur Zusammenarbeit. Bei diesem „Sponsoring“ des Großen Preises von Spanien spielt Real Madrid tatsächlich die Rolle eines Local Event Supporters und nicht das traditionelle Sponsoring-Modell, bei dem Werbeflächen gekauft werden. Die geographische Nähe ist ein offensichtlicher Faktor, der die Zusammenarbeit ermöglicht. Der Haupteingang der Real Madrid Sport City ist nur 200 Meter vom Nordtor der Madring-Rennstrecke entfernt. Kurz gesagt, dies ist ein natürlicher Ressourcenaustausch zwischen den beiden „Nachbarn“ in Valdebebas.

Lageübersicht der Madring-Rennstrecke und der Real Madrid Sport City (unten rechts). Bild: Aus dem Internet

Darüber hinaus haben Real Madrid und die Formel 1 eine Reihe von Gemeinsamkeiten. Beide sind weltweit führende IPs in ihren jeweiligen Sportarten, verfügen über ein phänomenales internationales Einflussvermögen und sind auch die Zugpferde für Aufmerksamkeit auf sozialen Plattformen. Obwohl die grenzüberschreitende Zusammenarbeit zwischen einem Fußballverein und einer Rennveranstaltung auf den ersten Blick nichts miteinander zu tun hat, handelt es sich tatsächlich um eine Komplementarität der Nutzer- und Geschäftsökosysteme zwischen zwei etablierten Sport-IPs.

Die Zielgruppe der Formel 1 überschneidet sich nicht vollständig mit der von Real Madrid. Insbesondere in den letzten Jahren hat die Formel 1 durch verschiedene Kanäle wie Netflix und soziale Medien eine große Anzahl junger Zielgruppen mit hoher Kaufkraft angezogen. Die Zusammenarbeit von Real Madrid mit der Formel 1 dient offensichtlich nicht dazu, Fußballfans zum Motorsport zu lenken, sondern hilft der Marke Real Madrid, die Lebensszenarien von Motorsportfans, Technikbegeisterten und jungen Gruppen mit hohem Konsumvermögen zu erreichen. Dies stimmt auch mit der Richtung überein, in der Real Madrid in den letzten Jahren seine Marke ständig digitaler, unterhaltsamer und globaler gestaltet.

Darüber hinaus ist die Automobilindustrie ein sehr wertvoller Geschäftsbereich für Real Madrid, der bereits Sponsoren aus dem Automobilbereich wie BMW und Linglong Tire hat. Die Formel 1 verbindet nicht nur den Motorsport, sondern auch verschiedene Branchen wie Energie, Technik, Finanzen und Luxuskonsum. Aus Sicht der kommerziellen Entwicklung von Real Madrid bedeutet eine tiefere Zusammenarbeit mit der Formel 1 den Zugang zu einem Unternehmensökosystem, das sich vollständig von dem der traditionellen Fußballsponsoren unterscheidet, und eröffnet mehr Möglichkeiten für zukünftige Geschäftskooperationen.

Globales Partner-Netzwerk von Real Madrid. Bild: Offizielle Website von Real Madrid

Für den Großen Preis von Spanien kehrt die Veranstaltung nach vielen Jahren nach Madrid zurück und hat einen zehnjährigen Betriebsvertrag für die Jahre 2026 bis 2035 unterzeichnet. Ein solches neu eingeführtes Projekt mit langfristiger Entwicklung braucht nicht nur die Unterstützung weiterer lokaler Sportanlagenressourcen, sondern auch eine Marke, die sowohl international einflussreich ist als auch lokale Anziehungskraft hat. Real Madrid ist zweifellos der ideale Partner.

Die beiden großen Madrider Fußballvereine unterstützen gemeinsam den Großen Preis von Spanien

Als eine der ältesten Rennen in der Geschichte der Formel 1 findet der Große Preis von Spanien seit 1991 fest auf der Circuit de Catalunya in Barcelona statt. Diese Strecke, die bei Teams und Fans sehr beliebt ist, hat jedoch aufgrund veralteter Einrichtungen und ihrer abgelegenen Lage außerhalb des spanischen Zentrums nur begrenzte kommerzielle Empfangskapazitäten, und es gab bereits Gerüchte über eine Ersetzung. Valencia war einst als alternativer Austragungsort für den Großen Preis von Spanien im Gespräch, wurde aber letztendlich nicht umgesetzt.

Mit der offiziellen Inbetriebnahme der Madring-Rennstrecke im Jahr 2026 beginnt ein neues Kapitel für diese Veranstaltung. Die Madring-Rennstrecke liegt direkt neben dem IFEMA-Messezentrum, ist nur 5 Minuten vom Flughafen Madrid-Barajas entfernt und verfügt über eine gut ausgebaute öffentliche Verkehrsanbindung. Als städtische Mischstrecke verfügt die Madring über La Monumental, die derzeit steilste und längste geneigte Hochgeschwindigkeitskurve der Formel 1, mit breiter Fahrbahn und mehreren Überholmöglichkeiten, die der aktuellen Geschäftsstrategie und den Streckenpräferenzen der Formel 1 entsprechen. Mit moderneren Einrichtungen und einer hervorragenden Lage ersetzt die Madring die Circuit de Catalunya als langfristiger Austragungsort des Großen Preises von Spanien. Damit kehrt der Große Preis von Spanien nach 45 Jahren nach Madrid zurück, und Madrid wird die einzige Hauptstadt in Europa, die ein Formel-1-Rennen ausrichtet. Die Circuit de Catalunya wird ab 2026 abwechselnd mit dem Circuit de Spa-Francorchamps in Belgien ein Rennen ausrichten.

Madring-Rennstrecke. Bild: Aus dem Internet

In der Ära Madrid bietet der Große Preis von Spanien neben dem Rennen selbst im Zuschauerbereich der geneigten Kurve 12 eine Panoramaterrasse, Bars und Michelin-Sterne-Restaurants. Fans können neben dem Rennen die Skyline von Madrid bewundern, gleichzeitig Gerichte von Michelin-Köchen genießen und Live-Musikaufführungen sowie große Partys erleben. Der gesamte Zuschauerbereich wird zu einem hochwertigen Resort-ähnlichen Erlebnisraum gestaltet, der Sport und Unterhaltung verbindet. Der Große Preis von Spanien kehrt nach Madrid zurück, die Veranstaltung ist für mehr als 110.000 Besucher pro Tag ausgelegt und soll schrittweise auf 140.000 Besucher erweitert werden. Nach offiziellen Berechnungen generiert jede Ausgabe des Rennens direkt 450 Millionen Euro an wirtschaftlichem Nutzen und schafft fast 8.000 direkte Arbeitsplätze.

Tatsächlich war der lokale Rivale von Real Madrid, Atlético Madrid, bereits Ende letzten Jahres zum lokalen Partner der Veranstaltung geworden, lange bevor Real Madrid die Zusammenarbeit mit dem Großen Preis von Spanien vereinbart hatte. Berichten zufolge läuft die Zusammenarbeit zwischen Atlético Madrid und dem Großen Preis von Spanien seit November 2025, und die beiden Seiten haben einen 5-Jahres-Vertrag unterzeichnet.

Partner-Netzwerk des Großen Preises von Spanien. Bild: Offizielle Website von Madring

Das Kooperationsmodell ähnelt weitgehend dem von Real Madrid: Atlético Madrid tauscht ebenfalls seine eigenen Einrichtungen gegen Ressourcen des Großen Preises von Spanien ein. Der Unterschied besteht darin, dass das Metropolitano-Stadion 6 Kilometer von der Madring-Rennstrecke entfernt ist und nicht die einzigartige geographische Lage der Real Madrid Sport City hat, die westlich an die Madring grenzt und östlich den Flughafen Barajas überblickt. Atlético Madrid stellt hauptsächlich sein Heimstadion Metropolitano als Unterhaltungs- und Veranstaltungsort für Fans während des Großen Preises von Spanien zur Verfügung, veranstaltet Fan-Events und kleine Konzerte und bietet zudem einen Shuttleservice zwischen dem Stadion und der Madring-Rennstrecke an. Auf diese Weise kann Atlético Madrid das Konsumpotenzial nutzen, das durch den Großen Preis von Spanien entsteht, und die Einrichtungen des Stadions, die an Nicht-Spieltagen ungenutzt sind, weiter aktivieren.

Atlético Madrid wird lokaler Partner des Großen Preises von Spanien. Bild: Offizielle Website von Atlético Madrid

Mit dem Beitritt von Real Madrid entsteht eine sehr interessante Kooperationssituation: Die beiden großen Madrider Fußballvereine sind nacheinander in das lokale Kooperationssystem des Großen Preises von Spanien der Formel 1 eingetreten und werden gemeinsam zu wichtigen Stützen dieses neuen Projekts.

Gedanken zur Sportindustrie in Shanghai aus der Zusammenarbeit zwischen Real Madrid und der Formel 1

Natürlich müssen wir die Zusammenarbeit zwischen Real Madrid und dem Großen Preis von Spanien vor dem Hintergrund des gesamten kommerziellen Betriebs des Vereins betrachten.

Der neueste Jahresfinanzbericht von Real Madrid zeigt, dass der Jahresumsatz des Vereins 1,22 Milliarden Euro erreicht hat, was einem Anstieg von 3,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und einen neuen Rekordumsatz in der Fußballgeschichte darstellt. Obwohl die schwachen sportlichen Leistungen der letzten zwei Jahre die Einnahmen aus der Übertragung negativ beeinflusst haben