Im neuen Jahrzehnt wird Pinduoduo massive Mittel für den Long-Termismus aufwenden.

Ist Pinduoduo ein Unternehmen mit langfristiger Ausrichtung?

Die Führungskräfte gaben eine eindeutig positive Antwort. Am Abend der Veröffentlichung des Finanzberichts für das zweite Quartal erklärte Zhao Jiazhen, Mitbegründer von Pinduoduo: „Dieses Jahr ist der Auftakt des zweiten Jahrzehnts von Pinduoduo und zugleich das entscheidende Jahr, in dem ich nach der Übernahme des Vorsitzes die umfassende Neugestaltung von Unternehmensorganisation und -kultur im Rahmen der ‚hochwertigen Entwicklung im neuen Jahrzehnt‘ einleite.“

Das sind keine leeren Worte. Schauen Sie sich einfach an, was Pinduoduo in den vergangenen Quartalen umgesetzt hat: Die Plattform treibt aktiv die Plattformverwaltung voran, erhöht kontinuierlich die Investitionen im Rahmen der „100-Milliarden-Förderung“, und das grenzüberschreitende Geschäft Temu hat sich schnell angepasst, um dem völlig neuen globalen Handelsumfeld zu begegnen.

Dafür nimmt Pinduoduo sogar Einbußen in Kauf, was den Gewinn unter Druck setzt. Im zweiten Quartal belief sich der Gesamtumsatz von Pinduoduo auf 112,358 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 8 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Der den Stammaktionären zuzurechnende Nettogewinn ging jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 12 % zurück. Das hat den Entschluss zu kontinuierlichen Investitionen keineswegs erschüttert: Die Forschungs- und Entwicklungsausgaben stiegen im zweiten Quartal um 40 % im Vergleich zum Vorjahr, und die Wachstumsrate der Betriebsausgaben lag deutlich über der Wachstumsrate der Einnahmen.

Dazu erklärte Zhao Jiazhen auf der Finanzberichtskonferenz, dass der Gewinnrückgang hauptsächlich auf eine Reihe von kontinuierlichen Investitionen in die Plattform und das industrielle Ökosystem zurückzuführen sei, und diese Investitionen hätten die Leistung im laufenden Quartal in gewissem Maße beeinflusst.

Offensichtlich trifft dieser führende E-Commerce-Anbieter, der seit seiner Gründung für seinen Mut zu Investitionen und zur Inkaufnahme von Verlusten bekannt ist, gerade eine neue Entscheidung.

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Die Selbstreinigung von Pinduoduo: Die Plattformverwaltung wird zur Normalität

In dem heutigen komplexen makroökonomischen Konsumumfeld hat sich die Wachstumslogik des E-Commerce stark verändert. Um die „hochwertige Entwicklung im neuen Jahrzehnt“ voranzutreiben, investiert die Plattform mehr Mittel und Ressourcen in mehrere langfristige Strategien wie die Plattformverwaltung.

Seit der Ankündigung, den Fokus auf die Plattformverwaltung zu legen, hat Pinduoduo bisher mehr als 150 Maßnahmen für Vertrauen und Sicherheit eingeführt. Allein im Juni wurden über 50 spezielle Maßnahmen umgesetzt, die die Kontrolle bei der Produktveröffentlichung, die Sicherheit von Lebensmitteln und Arzneimitteln, die Prüfung von Qualifikationen, die Einhaltung von Werbevorschriften, geistiges Eigentum, irreführendes Marketing und die Normen für Live-Streaming-E-Commerce abdecken.

Unter vielen Kategorien sind Lebensmittel, die über das Netzwerk verkauft werden, einer der Schwerpunktbereiche, auf die die Plattform in letzter Zeit großen Wert legt. Am 5. Juni veröffentlichte Pinduoduo die „Sonderverwaltungsmitteilung zu Produkten mit geografischer Herkunftsbezeichnung auf der Plattform“, die Händler daran erinnert, dass die Plattform entsprechende Maßnahmen ergreifen wird, wenn es Verstöße wie nicht konforme Produktqualifikationen, nicht standardmäßig ausgefüllte Produkteigenschaften oder irreführende Werbung gibt.

Dong Jian, ein Händler aus dem Anbaugebiet mit der Genehmigung für die geografische Herkunftsbezeichnung „Luochuan-Apfel“, sagte gegenüber Medien, dass dies tatsächlich eine der Maßnahmen der Plattform zur Förderung hochwertiger Händler ist, sodass vertrauenswürdige Händler, die sich auf Qualität und Effizienz der Lieferkette konzentrieren, mehr Marktchancen und Gewinnspielräume erhalten.

Offensichtlich führt das Verwaltungsteam von Pinduoduo zur schnellen Beseitigung von Unregelmäßigkeiten in einigen Branchenkategorien gezielte Sonderverwaltungsmaßnahmen durch, die auf die Eigenschaften vertikaler Kategorien abgestimmt sind. Allein im Juni wurden über 50 spezielle Programme für Teilbereiche umgesetzt. Zhao Jiazhen erklärte auf der Finanzberichtskonferenz: „Wir halten uns daran, die Compliance-Grundlinie durch strenge Regeln zu festigen, die Verwaltungslogik durch systematisches Denken neu zu gestalten, die Ökosystemverwaltung in Richtung Normalisierung, Verfeinerung und Institutionalisierung voranzutreiben und tatsächlich ein sichereres, standardkonformeres und vertrauenswürdigeres Konsumumfeld zu schaffen.“

Viele Händler sagten gegenüber Medien, dass mit der Umsetzung neuer Vorschriften wie dem „Maßnahmen zur Überwachung und Verwaltung von Regeln für E-Commerce-Plattformen“ und den „Vorschriften zur Überwachung und Verwaltung der Umsetzung der Hauptverantwortung für Lebensmittelsicherheit durch Verkäufer von Lebensmitteln im Internet“ deutlich zu spüren ist, dass „die Plattform strengere Kontrollen durchführt, höhere Anforderungen stellt und gleichzeitig die Erläuterung der Regeln und die Anleitung der Händler detaillierter gestaltet.“

Pinduoduo hat die Verwaltung in allen Bereichen verstärkt. Seit diesem Jahr treibt Pinduoduo die Normalisierung der Ökosystemverwaltung kontinuierlich voran, wobei der Schwerpunkt auf der Prüfung der Geschäftsqualifikationen von Händlern, der Lebensmittelsicherheit, KI-Diensten und -Anwendungen, dem Schutz Minderjähriger und dem Schutz des geistigen Eigentums liegt. Es stärkt die Compliance-Grundlagen von der Quelle aus, erfüllt aktiv die Verantwortung der Plattform und schützt die Rechte und Interessen der Verbraucher wirksam.

Nachdem der Händler die Qualifikationen für die Betriebsgenehmigung von Produkten mit geografischer Herkunftsbezeichnung eingereicht hat, erscheinen die relevanten Informationen in der Produktbeschreibung

Neben der Einführung spezieller Verwaltungsmaßnahmen für vertikale Kategorien hat Pinduoduo auch den Verwaltungsbereich erweitert. Pinduoduo überwacht nicht nur, ob „ein Produkt Probleme hat“, sondern den gesamten Prozess vor, während und nach dem Verkauf, und verwaltet das gesamte Verhalten von Händlern und Produkten vor und nach Transaktionen auf der Plattform.

Um das Geschäftsumfeld zu optimieren, hat Pinduoduo neben der Einführung neuer Regeln und verschiedener Überwachungs- und Verwaltungsmaßnahmen auch stark in Technologie investiert, um die Umsetzung und Durchsetzung der Regeln zu gewährleisten. Vor kurzem hat Pinduoduo ein spezialisiertes Unternehmen in Xiong'an gegründet. Neueste Daten zeigen, dass die Zahl der Vollzeitmitarbeiter dieses Unternehmens bereits 4.000 erreicht hat, und es wurden ein Dienstleistungszentrum für die Datenverarbeitung traditioneller Industrien sowie ein umfassendes Dienstleistungszentrum für die hochwertige Entwicklung der traditionellen Fertigung in Betrieb genommen.

Zhao Jiazhen gab bekannt: „Seit unserer Ansiedlung in Xiong'an haben wir mit dem Entschluss zu langfristigen Investitionen die Unterstützung und Investitionen in das Unternehmen in Xiong'an kontinuierlich erhöht und das Unternehmen in Xiong'an aus mehreren Dimensionen wie Investitionen in Anlagevermögen, Rekrutierung von Fachkräften für spezielle Bereiche und Umsetzung von Kerngeschäften stark gefördert.“

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Der E-Commerce braucht neue Wachstumspunkte: Hochwertige Angebote stehen im Mittelpunkt

Wie kann man in dem E-Commerce-Bereich, in dem der Wettbewerb bereits zum Roten Meer geworden ist, weiter wachsen? Pinduoduos Antwort lautet: hochwertige Angebote.

Seit diesem Jahr behält Pinduoduo die hohen Investitionen im Rahmen der Händlerförderpolitik „100-Milliarden-Förderung“ bei und aktualisiert spezielle Maßnahmen wie „Pinduoduos hochwertige Spezialitäten“, „neue hochwertige Angebote“ und „E-Commerce-Expansion nach Westen“. Konkret erstreckt sich der Geltungsbereich der 100-Milliarden-Förderung von Pinduoduo von Händlern auf landwirtschaftliche Anbaugebiete, Industriegürtel und deren vorgelagerte und nachgelagerte Bereiche, um die umfassende Modernisierung des Lieferkettensystems voranzutreiben.

Am Beispiel von landwirtschaftlichen Produkten wie Litschis aus Guangdong und Ananas aus Hainan werden die Händler aus den Anbaugebieten unter Anleitung der Plattform für jede Obstbestellung einen „Rückverfolgungscode“ einführen. Verbraucher können durch Scannen des Codes wichtige Qualitätsdaten wie Anbaugebiet, Versandhändler, Quarantäneinformationen und Prüfberichte einsehen. Die Produkte, die früher von der Beschreibung der Händler abhängig waren, werden zu Qualitätsinformationen, die Verbraucher weiter überprüfen können.

Um Händlern beim Wachstum zu helfen, bietet die Plattform zudem starke Förderung im Bereich der Zugriffe. Verkehrsprodukte wie Blitzangebote, Gruppenkäufe mit zehntausend Teilnehmern und die „10-Milliarden-Subvention“ werden weiter auf hochwertige Produkte in landwirtschaftlichen Anbaugebieten und Industriegürteln ausgerichtet, sodass viele saisonale Obstsorten zu beliebten Top-Produkten auf Internetplattformen geworden sind.

Die Plattform stellt hochwertigen Angeboten den Mittelpunkt zur Verfügung – nicht nur durch Förderung im Bereich der Zugriffe. Nach Aussage der Führungskräfte sollte das Ziel der Investitionen in die Lieferkette lauten: „Wir müssen nicht nur die Waren vorbereiten, sondern auch die Wege ausbauen.“

Zuerst geht es darum, „die Waren vorzubereiten“. Pinduoduo hat durch Projekte wie „neue hochwertige Angebote“ und „Pinduoduos hochwertige Spezialitäten“ kontinuierlich geholfen, fähige traditionelle Auftragsfertiger bei der Verbesserung ihrer Produkt- und Markenfähigkeit zu unterstützen, den Wertsprung auf der Angebotsseite voranzutreiben und Verbrauchern hochwertige chinesische Produkte mit einem noch besseren Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten.

Darüber hinaus verbessert Pinduoduo kontinuierlich die Lieferkette: Durch Infrastrukturprojekte wie den kostenlosen Versand bis in die Dörfer wird das Umschlagnetzwerk vervollständigt, die Lücken im letzten Teil der Logistik in abgelegenen Gebieten werden geschlossen, sodass Verbraucher in mehr Regionen die Vorteile und Ersparnisse des E-Commerce genießen können.

Nachdem der Paketbote, der in die Dörfer zustellt, die Pakete für das Dorf abgeladen hat, nimmt er nebenbei die Sendungen der Dorfbewohner entgegen, die verschickt werden sollen

Zhao Jiazhen erklärte offen: „Während die Branche reifer wird, wählen die verschiedenen Plattformen unterschiedliche Wege basierend auf ihren eigenen Fähigkeiten und Erfahrungen. Für uns ist der Weg immer klar: Wir machen die Lieferkette weiter solide.“

Um die Probleme und Bedürfnisse der Händler gründlich zu verstehen, gehen die verschiedenen spezialisierten Teams von Pinduoduo auch direkt an die Front der Industrien, um den Händlern systemische Unterstützung zu bieten. Wie viele Medien berichten, sind die Teams für das Projekt „neue hochwertige Angebote“ in viele Industriegürtel im ganzen Land eingetreten, darunter die Industriegürtel für Heimtextilien in Suzhou, Zelte in Shaoxing, Outdoor-Produkte in Jinhua, Kosmetik in Guangzhou, Herrenbekleidung in Jieyang und Textilien in Xinyang. Sie bieten den Händlern in den Industriegürteln systemische Förderung aus Dimensionen wie Zugriffsexposition, Datenunterstützung, Markterweiterung, Kostensenkung, intelligente Fertigung und Modernisierung von Lagerhäusern.

Nach einjähriger Bemühungen tritt die von Pinduoduo verfolgte Händlerstrategie der „100-Milliarden-Förderung“ schrittweise aus der Investitionsphase in die Erntephase ein.

Von der Kostenermäßigung im Wert von 10 Milliarden Yuan im Jahr 2024 bis zur im vergangenen Jahr gestarteten 100-Milliarden-Förderung hat die Ressourcenförderung und Unterstützung der Lieferkette der Plattform in den letzten zwei Jahren die wichtigsten landwirtschaftlichen Anbaugebiete und industriellen Fertigungsgürtel abgedeckt. Eine Reihe von Händlern in den Industriegürteln haben dadurch einen Sprung in Qualität und Effizienz erreicht.

Diese Ergebnisse lassen sich nicht nur von den Händlern erfahren, sondern auch im Finanzbericht erkennen. Aus Sicht der wichtigen Kennzahlen hat sich Pinduoduo im zweiten Quartal tatsächlich stabilisiert. Die Einnahmen aus Transaktionsdienstleistungen von Pinduoduo beliefen sich in diesem Quartal auf 54,7 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 13 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht – die Wachstumsrate liegt weit über dem Gesamtwachstum des Umsatzes. Die Einnahmen aus Online-Marketing, die die Einnahmen der inländischen Hauptplattform repräsentieren, stiegen um 3,5 % im Vergleich zum Vorjahr, eine Verbesserung gegenüber dem Wachstum von 2,5 % im Vergleich zum Vorjahr im ersten Quartal, und liegen deutlich über den früheren Prognosen von Citi und Goldman Sachs für einen negativen Wachstum. Der bereinigte Betriebsgewinn im zweiten Quartal stieg im Vergleich zum Vorjahr um 5 %, was über den Erwartungen von Goldman Sachs und Citi (-4 % / -9 %) liegt.

Zhao Jiazhen sagte: „Diese umgesetzten Fälle beweisen, dass die Maßnahmen zur Unterstützung der Lieferkette wirksam sind. Das primäre Ziel des Plans ist es, die Produktqualität, die Lieferkette und das Händlerökosystem zu verbessern, sodass kleine und mittlere Händler die eingesparten Kosten in die Produktverbesserung investieren können. Langfristig werden sinkende Betriebskosten für Händler, eine Erholung der Gewinne und ein stärkeres Vertrauen in das Geschäft letztendlich das kontinuierliche Wachstum des inneren Werts der Plattform vorantreiben.“

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Große Veränderungen im globalen Handel: Temu zeigt ein neues Gesicht

Wenn man die Finanzberichte vieler Unternehmen durchliest, stellt man fest, dass der grenzüberschreitende E-Commerce beispiellose Veränderungen erlebt. Änderungen in Vorschriften und Richtlinien haben die Regeln neu geschrieben und neu definiert, welche Produkte der globale Verbrauchermarkt heute und in Zukunft wirklich braucht.

In den vergangenen Jahren war das Geschäftsmodell des grenzüberschre