Im neuen Jahrzehnt wird Pinduoduo große Summen für den Long-Termismus aufwenden.

Ist Pinduoduo ein Unternehmen mit langfristiger Ausrichtung?

Die Führungskräfte haben eine bejahende Antwort gegeben. Am Abend der Veröffentlichung des Finanzberichts für das zweite Quartal erklärte Zhao Jiazhen, Mitbegründer von Pinduoduo: „Dieses Jahr ist der Auftakt des zweiten Jahrzehnts von Pinduoduo und zugleich das entscheidende Jahr, in dem ich nach meiner Übernahme des Vorsitzes die umfassende Umgestaltung der Organisation und Kultur des Unternehmens im Rahmen der ,hochwertigen Entwicklung im neuen Jahrzehnt‘ vorantreibe.“

Das sind keine leeren Worte. Werfen wir einen Blick auf die Maßnahmen, die Pinduoduo in den vergangenen Quartalen ergriffen hat: Die aktive Förderung der Plattformverwaltung, die stetige Erhöhung der Investitionen in das ,100-Milliarden-Förderprogramm‘ sowie die schnelle Anpassung des grenzüberschreitenden Geschäfts Temu an die neue globale Handelsumgebung.

Dafür ist Pinduoduo bereit, erhebliche Opfer zu bringen, was den Druck auf die Gewinne erhöht. Im zweiten Quartal erzielte Pinduoduo einen Gesamtumsatz von 112,358 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der den Stammaktionären zuzurechnende Nettogewinn ging jedoch um 12 % gegenüber dem Vorjahr zurück. Dies hat seine Entschlossenheit zu kontinuierlichen Investitionen in keiner Weise erschüttert: Die Forschungs- und Entwicklungskosten stiegen im zweiten Quartal um 40 % gegenüber dem Vorjahr, und die Wachstumsrate der Betriebskosten lag deutlich über der des Umsatzes.

Dazu erklärte Zhao Jiazhen in der Finanzberichtssitzung, dass der Gewinnrückgang hauptsächlich auf eine Reihe von fortlaufenden Investitionen in die Plattform und das industrielle Ökosystem zurückzuführen sei, die die Leistung in diesem Quartal in gewissem Maße beeinflusst hätten.

Offensichtlich trifft dieser führende E-Commerce-Anbieter, der seit seiner Gründung für ,mutige Investitionen und mutige Inkaufnahme von Verlusten‘ bekannt ist, gerade eine neue Entscheidung.

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Die Selbstreinigung von Pinduoduo: Die Plattformverwaltung wird zur Normalität

Vor dem Hintergrund eines komplexen makroökonomischen Konsumumfelds hat sich die Wachstumslogik des E-Commerce stark verändert. Um die ,hochwertige Entwicklung im neuen Jahrzehnt‘ voranzutreiben, investiert die Plattform mehr Mittel und Ressourcen in langfristige Strategien wie die Plattformverwaltung.

Seit der Ankündigung, den Fokus auf die Plattformverwaltung zu legen, hat Pinduoduo bisher mehr als 150 Maßnahmen für Vertrauen und Sicherheit eingeführt. Allein im Juni wurden über 50 spezielle Maßnahmen umgesetzt, die die Kontrolle der Produktveröffentlichung, die Sicherheit von Lebensmitteln und Arzneimitteln, die Prüfung von Qualifikationen, die Werbekonformität, geistiges Eigentum, irreführendes Marketing und die Regulierung des Live-Streaming-E-Commerce abdecken.

Unter allen Kategorien sind Lebensmittel, die im Internet verkauft werden, eine der Schlüsselkategorien, auf die sich die Plattform kürzlich konzentriert. Am 5. Juni erinnerte Pinduoduo mit der ,Ankündigung zur speziellen Verwaltung von Produkten mit geografischer Herkunftsangabe auf der Plattform‘ die Händler daran, dass die Plattform entsprechende Maßnahmen ergreifen wird, wenn es Verstöße wie unkonforme Produktqualifikationen, unsachgemäße Angabe von Produktattributen oder irreführende Werbung gibt.

Dong Jian, ein Händler aus der Herkunftsregion mit der Genehmigung für die geografische Herkunftsangabe ,Luochuan-Apfel‘, sagte den Medien, dass dies auch eine der Maßnahmen der Plattform zur Förderung hochwertiger Händler sei, sodass vertrauenswürdige Händler, die sich auf Qualität und Effizienz der Lieferkette konzentrieren, mehr Marktchancen und Gewinnspielräume erhalten.

Offensichtlich führt das Verwaltungsteam von Pinduoduo zur schnellen Beseitigung von Unregelmäßigkeiten in einigen Branchenkategorien ,zielgerichtete‘ spezielle Verwaltungsmaßnahmen entsprechend den Eigenschaften vertikaler Kategorien durch. Allein im Juni wurden über 50 spezielle Programme in verschiedenen Teilbereichen umgesetzt. Zhao Jiazhen erklärte in der Finanzberichtssitzung: ,Wir halten an der strikten Umsetzung von Regeln fest, um die Konformitätsgrundlage zu festigen, rekonstruieren die Verwaltungslogik mit systemischem Denken, fördern die Ökosystemverwaltung in Richtung Normalisierung, Präzisierung und Institutionalisierung und schaffen ein sichereres, standardisierteres und vertrauenswürdigeres Konsumumfeld.‘

Viele Händler sagten den Medien, dass sie mit der Umsetzung neuer Vorschriften wie dem ,Maßnahmen zur Überwachung und Verwaltung der Regeln von Online-Handelsplattformen‘ und der ,Vorschriften zur Überwachung und Verwaltung der Umsetzung der Hauptverantwortung von Online-Lebensmittelverkäufern für die Lebensmittelsicherheit‘ deutlich spüren, dass ,die Plattform strengere Kontrollen durchführt, höhere Anforderungen stellt und gleichzeitig die Erläuterung der Regeln sowie die Anleitung der Händler detaillierter gestaltet.‘

Pinduoduo hat die Verwaltungsbemühungen in allen Bereichen verstärkt. Seit diesem Jahr fördert Pinduoduo die Normalisierung der Ökosystemverwaltung kontinuierlich in Schlüsselbereichen wie der Prüfung der Geschäftsqualifikationen von Händlern, der Lebensmittelsicherheit, KI-Diensten und -Anwendungen, dem Schutz von Minderjährigen und dem Schutz geistigen Eigentums, festigt die Konformitätsgrundlage von der Quelle aus, erfüllt aktiv die Verantwortung der Plattform und schützt die Rechte und Interessen der Verbraucher wirksam.

Nachdem Händler die Qualifikationsnachweise für die Betriebsgenehmigung von Produkten mit geografischer Herkunftsangabe eingereicht haben, erscheinen die entsprechenden Informationen in den Produktdetails.

Neben speziellen Verwaltungsmaßnahmen für vertikale Kategorien hat Pinduoduo den Verwaltungsbereich erweitert. Pinduoduo überwacht nicht nur, ob ,das Produkt Probleme hat‘, sondern den gesamten Prozess vor, während und nach dem Verkauf der Produkte und verwaltet das gesamte Verhalten von Händlern und Produkten vor und nach Transaktionen auf der Plattform.

Um das Geschäftsumfeld zu optimieren, hat Pinduoduo neben der Einführung neuer Regeln und verschiedener Überwachungs- und Verwaltungsmaßnahmen auch stark in Technologie investiert, um die Umsetzung und Durchführung der Regeln zu gewährleisten. Kürzlich hat Pinduoduo ein spezialisiertes Unternehmen in Xiong'an gegründet. Neueste Daten zeigen, dass das Unternehmen bereits 4000 Vollzeitbeschäftigte hat und ein Dienstleistungszentrum für die Datenverarbeitung traditioneller Industrien sowie ein umfassendes Dienstleistungszentrum für die hochwertige Entwicklung der traditionellen Fertigung in Betrieb genommen hat.

Zhao Jiazhen gab bekannt: ,Seit der Ansiedlung in Xiong'an haben wir mit der Entschlossenheit zu langfristigen Investitionen die Unterstützung und Investitionen in das Xiong'an-Unternehmen kontinuierlich erhöht und das Unternehmen aus verschiedenen Dimensionen wie Investitionen in Anlagevermögen, Rekrutierung von spezialisierten Fachkräften und Umsetzung von Kerngeschäften stark gefördert.‘

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Für neues Wachstum im E-Commerce muss die hochwertige Versorgung im Mittelpunkt stehen

Wie kann das Wachstum in der bereits hart umkämpften E-Commerce-Branche weiter vorangetrieben werden? Die Antwort von Pinduoduo lautet: hochwertige Versorgung.

Seit diesem Jahr hält Pinduoduo weiterhin hohe Investitionen in die Händlerförderungspolitik des ,100-Milliarden-Förderprogramms‘ aufrecht und aktualisiert spezielle Maßnahmen wie ,Pinduoduos hochwertige Spezialitäten‘, ,neue qualitative Versorgung‘ und ,E-Commerce nach Westen‘. Konkret erstreckt sich der Geltungsbereich des 100-Milliarden-Förderprogramms von Pinduoduo von Händlern auf landwirtschaftliche Produktionsgebiete, Industriebänder und deren vor- und nachgelagerte Bereiche, um die umfassende Modernisierung des Lieferkettensystems voranzutreiben.

Nehmen Sie landwirtschaftliche Produkte wie Litschis aus Guangdong und Ananas aus Hainan als Beispiel: Unter Anleitung der Plattform führen Händler aus der Herkunftsregion einen ,Rückverfolgungscode‘ für jede Obstbestellung ein. Verbraucher können durch Scannen des Codes wichtige Qualitätsdaten wie Herkunft, Versandhändler, Quarantäneinformationen und Prüfberichte einsehen. Die Produkte, die früher nur von den Beschreibungen der Händler abhingen, werden zu Qualitätsinformationen, die die Verbraucher weiter überprüfen können.

Um Händlern beim Wachstum zu helfen, bietet die Plattform zudem starke Verkehrsförderung. Verkehrsprodukte wie Blitzangebote, Gruppenkäufe für Tausende von Personen und das ,10-Milliarden-Subventionsprogramm‘ werden zudem stärker auf hochwertige Produkte aus landwirtschaftlichen Anbaugebieten und Industriebändern ausgerichtet, sodass viele saisonale Obstsorten zu beliebten Produkten auf Internetplattformen geworden sind.

Dass die Plattform der hochwertigen Versorgung den zentralen Platz einräumt, zeigt sich nicht nur in der Verkehrsförderung. Nach Aussage der Führungskräfte sollte das Ziel der Investitionen in die Lieferkette lauten: ,Sowohl die Waren gut vorzubereiten als auch die Infrastruktur zu verbessern.‘

Zuerst geht es darum, ,die Waren gut vorzubereiten‘: Pinduoduo hat bereits durch Projekte wie ,neue qualitative Versorgung‘ und ,Pinduoduos hochwertige Spezialitäten‘ kontinuierlich geholfen, fähige traditionelle Auftragsfertiger bei der Verbesserung ihrer Produkt- und Markenfähigkeit zu unterstützen, den Wertsprung der Angebotsseite voranzutreiben und den Verbrauchern hochwertige chinesische Produkte mit einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten.

Darüber hinaus verbessert Pinduoduo kontinuierlich die Erfüllungskette: Durch Infrastrukturprojekte wie die kostenlose Lieferung in Dörfer wird das Umschlagnetz vervollständigt, die letzten Lücken der Logistik in abgelegenen Gebieten geschlossen, sodass Verbraucher in mehr Regionen die Bequemlichkeit und die Vorteile des E-Commerce genießen können.

Zusteller, die Pakete in die Dörfer liefern, nehmen nach dem Abladen der angekommenen Pakete gleichzeitig die von den Dorfbewohnern zur Versendung bereitgestellten Sendungen entgegen.

Zhao Jiazhen sagte offen: ,Mit der Reifung der Branche werden die verschiedenen Plattformen auf der Grundlage ihrer eigenen Fähigkeiten und Erfahrungen unterschiedliche Wege wählen. Für uns ist der Weg immer klar: Wir werden die Lieferkette weiter festigen.‘

Um die Probleme und Anliegen der Händler eingehend zu verstehen, sind die verschiedenen spezialisierten Teams von Pinduoduo auch direkt in die Industriebereiche gegangen, um den Händlern systematische Unterstützung zu bieten. Nach Berichten mehrerer Medien sind die spezialisierten Teams für ,neue qualitative Versorgung‘ in viele Industriebänder im ganzen Land eingetreten, darunter die Textilindustrie in Suzhou, die Zeltindustrie in Shaoxing, die Outdoor-Produktindustrie in Jinhua, die Kosmetikindustrie in Guangzhou, die Herrenbekleidungsindustrie in Jieyang und die Textilindustrie in Xinyang. Sie bieten den Händlern in den Industriebändern systematische Förderung aus verschiedenen Dimensionen wie Verkehrsexposition, Datenunterstützung, Markterweiterung, Kostensenkung, intelligente Fertigung und Modernisierung von Lagerhäusern.

Nach einjähriger Bemühung tritt die von Pinduoduo verfolgte Händlerstrategie des ,100-Milliarden-Förderprogramms‘ allmählich von der Investitionsphase in die Erntephase ein.

Von der Kostensenkung im Wert von mehreren zehn Milliarden Yuan im Jahr 2024 bis zum 100-Milliarden-Förderprogramm, das Anfang letzten Jahres gestartet wurde, hat die Ressourcenausrichtung und die Unterstützung der Lieferkette der Plattform in den letzten zwei Jahren die wichtigsten landwirtschaftlichen Anbaugebiete und industriellen Fertigungsgürtel abgedeckt. Eine Reihe von Händlern in den Industriebändern hat dadurch die Qualität und Effizienz gesteigert.

Nicht nur aus den Aussagen der Händler lassen sich diese Ergebnisse erkennen, sondern auch aus dem Finanzbericht. Aus wichtigen Daten geht hervor, dass Pinduoduo im zweiten Quartal seine Leistung stabil gehalten hat. In diesem Quartal erzielte der Umsatz aus Transaktionsdienstleistungen von Pinduoduo 54,7 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Wachstumsrate des Gesamtumsatzes deutlich übertrifft. Der Umsatz aus Online-Marketing, der den Umsatz der inländischen Hauptplattform darstellt, stieg um 3,5 % gegenüber dem Vorjahr, was eine Verbesserung gegenüber dem Wachstum von 2,5 % im ersten Quartal darstellt und deutlich über den früheren negativen Wachstumsprognosen von Citi und Goldman Sachs liegt. Der bereinigte Betriebsgewinn im zweiten Quartal stieg um 5 % gegenüber dem Vorjahr und übertrifft die Erwartungen von Goldman Sachs und Citi (-4 % / -9 %).

Zhao Jiazhen erklärte: ,Diese umgesetzten Fälle beweisen, dass die Maßnahmen zur Unterstützung der Lieferkette wirksam sind. Das primäre Ziel des Plans ist es, die Produktqualität, die Lieferkette und das Händlerökosystem zu verbessern, sodass kleine und mittlere Händler die eingesparten Kosten in die Produktmodernisierung investieren können. Langfristig werden sinkende Betriebskosten der Händler, eine Erholung der Gewinne und ein gestärktes Betriebsvertrauen schließlich das nachhaltige Wachstum des inneren Werts der Plattform fördern.‘

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Vor dem großen Wandel des globalen Handels zeigt Temu neue Gesichter

Ein Blick in die Finanzberichte mehrerer Unternehmen zeigt, dass der grenzüberschreitende E-Commerce einen noch nie dagewesenen Wandel durchläuft. Veränderungen bei Vorschriften und Richtlinien haben die Regeln neu geschrieben und neu definiert, welche Produkte der globale Verbrauchermarkt heute und in Zukunft wirklich braucht.

In den vergangenen Jahren war das Geschäftsmodell des grenzüberschreitenden E-Commerce sehr einfach: Die Plattformen erzielten Gewinnspielräume, indem sie Einkaufspreise, Werbekosten und Logistikkosten senkten. Die schrittweise Erhöhung der Konformitätsanforderungen hat jedoch das alte Modell beeinträcht