Hat KI mittlerweile alle Fake-Produktfotos im grenzüberschreitenden E-Commerce übernommen?

Produktbilder werden zunehmend „schöner“.

Früher mussten grenzüberschreitende E-Commerce-Händler für eine Reihe von Produktbildern lokale Models suchen, ein Fotostudio mieten, Szenen aufbauen und die Bilder einzeln nachbearbeiten. Heutzutage reicht es, ein Foto des Produkts hochzuladen, und die KI kann innerhalb weniger Minuten das Modell und die Szene austauschen oder sogar ein komplettes Bilderset generieren. Die Herstellungskosten für visuelle Inhalte werden drastisch gesenkt, und Produkte erhalten mehr Möglichkeiten zur „Präsentation“.

Doch während die Produktbilder immer ansprechender werden, taucht allmählich ein weiteres Problem auf: Ist das, was die Verbraucher sehen wollen, wirklich nur „schön“?

Die KI verfolgt Werbewirkung – sie lässt Kleidung fotogener erscheinen, macht Produkte eleganter und steigert die Kauflust durch die Bildgestaltung; nach Erhalt der Ware beschäftigen sich die Verbraucher jedoch mit einer anderen Frage: Ist das wirklich das Produkt, das ich bei der Bestellung gesehen habe?

Diese Diskrepanz ist besonders im Damenbekleidungsbereich ausgeprägt. Ein Kleid, das auf einem KI-Modell getragen wird, kann figurbetont sein, einen schönen Fall haben und in Größe sowie Passform perfekt wirken; nach Erhalt der Ware stellt sich jedoch möglicherweise heraus, dass Länge, Schnitt und Stoffqualität nicht den Erwartungen entsprechen. Zuvor wurde die australische Modemarke Atoir von Verbrauchern kritisiert, weil sie KI-generierte Modellbilder verwendet hatte – es wurde angenommen, dass diese den Schnitt und die Trageeigenschaften der Kleidung nicht realistisch darstellen können.

(KI-generierte Modellbilder von Atoir, Quelle: The Iconic)

Als ähnliche Probleme immer wieder auftauchen, beginnen E-Commerce-Plattformen, klare Regeln für AIGC-Inhalte festzulegen. Kürzlich hat die US-Version von TikTok Shop explizit vorgeschrieben, dass KI-generierte Inhalte wahrheitsgetreu und präzise sein müssen und Verbraucher nicht über das Produkt irreführen dürfen, andernfalls drohen Strafen.

(Vorschriften der US-Version von TikTok Shop für AIGC-Inhalte)

Schöne Bilder haben offensichtlich nach wie vor ihren Wert; aber für die E-Commerce-Branche ist die Authentizität hinter der „Schönheit“ der entscheidende Faktor, der bestimmt, ob Verbraucher bestellen oder die Ware zurückschicken.

Aus diesem Grund haben wir 3 in diesem Jahr eingeführte KI-Produkte ausgewählt, die sich auf grenzüberschreitenden E-Commerce konzentrieren – SellShots, Morzai und Instant Studio – und diese praktisch getestet. Wir haben sie in 6 Dimensionen verglichen: Einfachheit der Bedienung, Generierungsgeschwindigkeit, Ästhetik, Anpassungsfähigkeit an grenzüberschreitende Szenarien, Authentizität der Inhalte und Vollständigkeit des Workflows.

Dabei spiegelt die Einfachheit der Bedienung die Einstiegshürde und die Komplexität der Schritte wider; die Generierungsgeschwindigkeit bezieht sich auf die tatsächliche Wartezeit; die Ästhetik konzentriert sich auf die Gesamtqualität der Bilder und die Werbewirkung; die Anpassungsfähigkeit an grenzüberschreitende Szenarien umfasst die Unterstützung mehrerer Plattformen, Lokalisierungsfähigkeiten und die Eignung für verschiedene regionale Märkte; die Authentizität der Inhalte konzentriert sich auf die Wiedergabe von Produktdetails und die Genauigkeit der Informationen; die Vollständigkeit des Workflows dient dazu, zu beurteilen, ob das Produkt Schritte außerhalb der Materialerstellung wie Bearbeitung, Veröffentlichung und Abdeckung von Tests abdecken kann.

SellShots: Erstellen Sie professionelle Produktbilder in einer Minute

Der erste Eindruck von SellShots ist: Einfach, man kann es sogar als minimalistisch bezeichnen.

Die gesamte Bedienung ist fast eine „idiotensichere“ Operation ohne Einstiegshürden. Nach dem Hochladen eines Originalfotos des physischen Produkts müssen Sie nur die Produktkategorie, die Unterkategorie, die Größe, die Szene und das Geschlecht der Personen in der Szene auswählen. Wenn Sie eigene Vorstellungen haben, können Sie ein paar zusätzliche Anforderungen an das gewünschte Bild hinzufügen, und Sie können direkt 4 Renderbilder generieren. Bei der praktischen Bedienung dauert der gesamte Vorgang vom Hochladen des Bildes bis zum Erhalt des Ergebnisses nur eine Minute.

Wenn man nur den Standard „kann man schnell Bilder erzeugen“ anlegt, schneidet SellShots sehr gut ab. Insbesondere für Händler, die keine Erfahrung mit Prompts haben und keine professionellen Designfähigkeiten besitzen, müssen keine Parameter wiederholt angepasst werden – man bekommt das Ergebnis fast automatisch, indem man die Optionen auf der Seite durchgeht. Es ermöglicht auch den direkten Import von Produktlinks von Amazon, AliExpress, Shopify und anderen Plattformen, um Bilder automatisch zu erkennen. Diese Funktion ist zwar nicht besonders neu, erspart aber tatsächlich den Schritt, Produktmaterialien neu zu organisieren.

Wir haben ein echtes Foto eines Lippenstifts verwendet, um mit einem Klick 4 Materialbilder zu generieren:

Man kann sehen, dass der offensichtlichste Vorteil der generierten Inhalte die hervortretende Produktidentität und die hohe Wiedergabegenauigkeit ist. Die Bilder ersetzen nicht einfach den Hintergrund des Produkts, sondern fügen alltägliche Elemente wie Badezimmer, Schminktisch, Blumen und Handtücher hinzu, integrieren den Lippenstift auf natürliche Weise und bieten sowohl Nah- als auch Fernaufnahmen – sie sind ansprechend und erzeugen eine angenehme Atmosphäre.

Wenn man jedoch die 4 Bilder zusammen genau betrachtet, treten auch Probleme auf.

SellShots scheint besser darin zu sein, Bilder zu generieren, die „insgesamt vernünftig aussehen“, aber noch nicht so gut darin, Details zu bearbeiten, die streng der realen Logik folgen müssen.

Zum Beispiel auf dem zweiten Bild: Der Schatten einer Frau hinter dem Fenster erhöht zwar den Alltagscharakter des Bildes, aber bei genauer Betrachtung wirken die räumlichen Verhältnisse etwas seltsam – der Schatten auf dem Fenster wirkt wie ein „Fehler“ im Bild.

Auf dem vierten Bild hat sich auch die Struktur des Lippenstiftverschlusses verändert, sie stimmt nicht vollständig mit den vorherigen Bildern überein.

Diese Details sind für sich genommen möglicherweise nicht sofort erkennbar, aber wenn die 4 Bilder als eine Reihe von Werbematerialien für dasselbe Produkt verwendet werden sollen, wirken sie nicht sehr seriös – man kann aber immer noch 1-2 Bilder auswählen, die direkt verwendet werden können.

Insgesamt gesehen hat SellShots seine deutlichen Vorteile bei Produkten wie Lippenstiften, Parfüms, Accessoires und Haushaltswaren, die hohe Anforderungen an die Szenenatmosphäre und visuelle Ästhetik stellen und eine relativ einfache Produktstruktur haben.

Aber bei Produkten wie Tastaturen, Kopfhörern, 3C-Zubehör und mechanischen Geräten, die empfindlich auf Struktur, Schnittstellen, Anzahl der Tasten, Logo und sogar Produktgröße reagieren, sollte man vorsichtiger sein. Denn bei solchen Produkten achten Verbraucher nicht nur darauf, „ob es gut aussieht“, sondern bestätigen auch, „ob es das ist, was ich gekauft habe“. Sobald während des KI-Generierungsprozesses eine Strukturänderung auftritt, kann der visuelle Vorteil zu einer irreführenden Information werden.

Preislich verwendet SellShots ein monatliches Abonnementmodell mit Abonnementpaketen zu 19 USD, 49 USD und 129 USD. Das Paket für 129 USD pro Monat bietet das beste Preis-Leistungs-Verhältnis: Es umfasst 500 Generierungen, entsprechend 2000 Bildern, was umgerechnet etwa 0,065 USD pro Bild entspricht.

(SellShots Abonnementpakete)

Zusammengefasst ist der Wert von SellShots für Händler, die schnell eine große Menge an visuellem Material erstellen müssen, ziemlich klar. Aber es ist derzeit noch nicht realistisch, es als vollständigen Ersatz für echte Produktaufnahmen zu betrachten. Zumindest bei den in diesem Test generierten Inhalten sehen die Bilder bereits gut genug aus, die Details müssen jedoch manuell überprüft werden. Dies ist auch ein wichtigerer Kriterium als „wie schnell generiert wird“, wenn man beurteilt, ob ein KI-Bildgenerierungstool für den E-Commerce wirklich in kommerzielle Prozesse integriert werden kann.

Morzai: Generieren Sie ein komplettes Marketingmaterialset aus einem einzigen Bild

Wenn SellShots den Weg „klein aber fein“ geht, dann ist Morzai eher eine „große und umfassende“ Fabrik für E-Commerce-Visuelle Inhalte. Sein Ansatz ist nicht nur, ein paar Produktbilder zu generieren, sondern ein Produkt in ein komplettes, relativ kontrollierbares Set an Inhalten umzuwandeln, das direkt für Marketingzwecke verwendet werden kann.

Beim ersten Öffnen von Morzai ist der direkteste Eindruck: Die Funktionen sind wirklich sehr umfassend.

Es gibt sowohl komplette Workflows wie KI-Videos und KI-Produktbildersets, als auch sehr detaillierte Tools wie KI-Farbkorrektur und Entfernung von Kleidungsfehlern. Es stapelt die beliebten KI-Funktionen aber nicht einfach zusammen. Nach ausführlichem Ausprobieren stellt man fest, dass die meisten Fähigkeiten der Plattform auf das vertikale Szenario „Bekleidung“ ausgerichtet sind.

Nachdem Sie auf der Homepage ein neues Projekt erstellt haben, können Sie die Generierung von weißen Hintergrundbildern, Detailbildern und Verkaufsargumentbildern für Kleidung ausprobieren, Farbänderungen von Produkten, Anproben durch Modelle, KI-Kleiderwechsel sowie mehrsprachige Übersetzungen von Bildtexten durchführen. Diese Funktionen sind an sich nicht außergewöhnlich, aber der Punkt, an dem Morzai seine Differenzierung zeigt, ist, dass es die spezifischen Anwendungszenarien im grenzüberschreitenden E-Commerce direkt in den Bedienprozess integriert hat.

Am Beispiel der Verkaufsargumentbilder: Benutzer können nicht nur Layout und Sprache auswählen, sondern auch den Ton des Textes festlegen (z. B. Hervorhebung von Verkaufsargumenten, professionelle technische Darstellung, starker Werbecharakter) sowie die Verbreitungskanäle auswählen, einschließlich Szenarien wie Amazon, Shopify-Produktseiten, Werbung und soziale Medien.

Das bedeutet, dass es nicht nur „ein schönes Bild“ generiert, sondern berücksichtigt, wo das Bild letztendlich platziert wird, auf welchen Markt es abzielt und wie es ausgedrückt werden soll. Für Händler, die gleichzeitig mehrere Plattformen betreiben, ist diese Art der lokalen Anpassung oft wertvoller als die bloße Verbesserung der Bildqualität.

Die Modell-Anproben-Funktion folgt ebenfalls diesem Konzept. Morzai bietet männliche und weibliche Modelle mit unterschiedlichen Hautfarben und regionalen Merkmalen an, gleichzeitig können Sie Pose, Blickrichtung und Kameratyp auswählen. Händler können die Modelle schnell an verschiedene Länder und Plattformen anpassen, ohne für jeden Markt neue Aufnahmen organisieren zu müssen. Aus Sicht der Effizienzsteigerung ist dieser Prozess sehr attraktiv.