Ergebnis-Schnellmeldung | ANTA Sports steigt auch in das KI-Geschäft ein

Autor | XIE Yunzi

Redakteur | ZHANG Fan

Anta hat einen Geschäftsbericht vorgelegt, der den Markt relativ zufriedenstellt.

In der ersten Hälfte des Jahres stieg der Konzernumsatz im Vergleich zum Vorjahr um 12,9 % auf 43,51 Milliarden Yuan, wobei der Halbjahresumsatz erstmals die Marke von 40 Milliarden Yuan überstieg. Die Gesamtbruttomarge stieg im Jahresvergleich um 0,5 Prozentpunkte auf 63,9 %. Das Betriebsergebnis erhöhte sich um 16,1 % auf 11,76 Milliarden Yuan, und die Betriebsmarge stieg auf 27,0 %, was den höchsten Wert in der ersten Hälfte eines Jahres seit sieben Jahren darstellt.

Lai Shixian, Co-CEO von Anta Group, erklärte auf der Ergebnispräsentation, dass alle Marken eine umfassende Leistung zeigten. Das Wachstum der Marke Anta und anderer Marken übertraf die ursprüngliche Jahresprognose zu Beginn des Jahres, und FILA erreichte den oberen Bereich des Prognoseintervalls, was erneut die Vorteile des Mehrmarkenportfolios unterstreicht.

Finanzvorstand Bi Mingwei ergänzte, dass der Konzern auf einem Umsatzniveau von über 40 Milliarden Yuan weiterhin eine stabile Rentabilität beibehält. Nach Herausrechnung des einmaligen Ertrags aus der Platzierung von Aktien von Amer Sports belief sich der den Aktionären zurechenbare Gewinn auf rund 7,94 Milliarden Yuan, was einem zweistelligen Wachstum von 12,9 % im Jahresvergleich entspricht.

Der Kapitalmarkt hat eine positive Rückmeldung gegeben.

Am Tag der Veröffentlichung des Finanzberichts stieg der Aktienkurs von Anta Sports steil an und schloss schließlich bei 78,75 Hongkong-Dollar, was einem Anstieg von 9,53 % entspricht, und die Marktkapitalisierung erreichte wieder 220 Milliarden Hongkong-Dollar.

Grafik von 36Kr basierend auf Wind-Daten

Bildausschnitt aus dem Finanzbericht

Wir analysieren die Geschäftsleistung der einzelnen Marken.

Der Umsatz der Hauptmarke Anta betrug 17,77 Milliarden Yuan, was einem Wachstum von 4,8 % im Jahresvergleich entspricht. Das Betriebsergebnis belief sich auf 3,99 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 1,2 % im Vorjahresvergleich, und die Betriebsmarge lag bei 22,5 %, was einem leichten Rückgang gegenüber 23,3 % im Vorjahr entspricht. Der Grund für die etwas unter Druck stehende Ertragsqualität ist nicht kompliziert.

Im Berichtszeitraum erzielte die Hauptmarke deutliche Fortschritte in den Kernkategorien. Unter anderem überschritt der Absatz der vier Laufschuhmodelle PG7, C-Familie, Mahe und Zweizonen-Herzfrequenz in der ersten Hälfte des Jahres 5,6 Millionen Paare, was einem Wachstum von über 30 % im Jahresvergleich entspricht. Bei Bekleidung überstieg der Absatz von Produkten wie Storm Armor 2 Millionen Stück, was einem Anstieg von fast 35 % im Vorjahresvergleich entspricht.

Lai Shixian erklärte, dass dies zeigt, dass die Produktstrategie der Hauptmarke Anta zunehmend fokussierter wird. „Wir möchten nach und nach ein klareres Verbraucherbewusstsein für Anta im Bereich des professionellen Sports aufbauen.“

Mit anderen Worten: Anta erhöht den Anteil professioneller Sportprodukte. In diesem Prozess hat der steigende Anteil des E-Commerce und des direkt kontrollierten Einzelhandels den Gewinnspielraum weiter verkleinert.

Im Juli dieses Jahres trat Xu Yang, ehemaliger CEO der Marke Anta, aus familiären Gründen zurück. Die sieben von ihm stark geförderten Filialkonzepte wie „Super Anta“, „Anta SV“ und „Anta Arena“ konnten das Geschäftsmodell bislang nicht erfolgreich etablieren.

Zum 30. Juni betrug die Anzahl der Filialen der Hauptmarke Anta (ohne Anta Kids) 7122, 81 weniger als Ende 2025. Lai Shixian betonte auf der Ergebnispräsentation, dass die Kanalreform letztendlich nicht danach beurteilt wird, wie viele Filialen eröffnet wurden, sondern ob gute Produkte die Verbraucher über geeignete Kanäle effektiver erreichen können.

Diese Aussage selbst kann möglicherweise als Korrektur der radikalen Experimente der letzten zwei Jahre betrachtet werden. Gleichzeitig ist das Auslandsgeschäft der größte Lichtblick der Hauptmarke.

In der ersten Hälfte des Jahres stieg der Umsatz des Auslandsgeschäfts von Anta um 35 % im Jahresvergleich. Laut Informationen treibt der Konzern derzeit das „Projekt für 1000 Filialen in Südostasien“ voran. Auf dem nordamerikanischen Markt hat Anta zudem seinen ersten Flagshipstore in Los Angeles eröffnet und arbeitet gleichzeitig mit wichtigen Vertriebskanälen wie Foot Locker, DSG und JD Sports zusammen.

Es ist zu beachten, dass das hohe Wachstum des Auslandsgeschäfts auf einer relativ kleinen Basis beruht. Das Projekt für 1000 Filialen in Südostasien bedeutet zudem hohe Investitionen, sodass der Expansionsrhythmus und die Kapitalrendite von Antas Auslandsgeschäft nach wie vor mit Unsicherheiten behaftet sind.

Anta PG7 Dämpfungslaufschuh; Bildausschnitt vom offiziellen Weibo-Account

Werfen wir nun einen Blick auf FILA.

In der ersten Hälfte dieses Jahres stieg der Umsatz von FILA um 6,1 % auf 15,05 Milliarden Yuan. Das Betriebsergebnis belief sich auf 4,32 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 9,7 % im Jahresvergleich, und die Betriebsmarge erhöhte sich auf 28,7 %, was einem Plus von 1 Prozentpunkt gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.

In den letzten zwei Jahren konzentrierte sich FILA stets auf die Strategie „ONE FILA“ und vertiefte sich in elitäre Sportarten wie Tennis und Golf. Unter den Bedingungen der Konsumsegmentierung beweist das gleichzeitige Wachstum von Umsatz und Marge die Praktikabilität dieser Strategie.

Bei der weiteren Aufteilung der Leistung der einzelnen Kategorien wird das Bekleidungsgeschäft wieder zum Wachstumsmotor von FILA. Dabei stieg der Anteil der Damenbekleidung um 2 Prozentpunkte auf über 40 %.

FILA steht stets für „hochwertigen modischen Sport“. Für Sportmarken ist das Schuhgeschäft jedoch nach wie vor ein wichtiger Ausdruck der Kerntechnologie, und die Durchbrüche von FILA in diesem Bereich sind noch begrenzt.

Darüber hinaus verzeichneten die „sonstigen Marken“, vertreten durch Descente und Kolon Sport, weiterhin ein starkes Leistungswachstum. Der Umsatz dieses Geschäftsbereichs stieg im Jahresvergleich um über 44,2 % auf 10,69 Milliarden Yuan, was erstmals die Marke von 10 Milliarden Yuan im Halbjahresbericht überstieg. Beim Betriebsergebnis belief sich der Wert auf 3,54 Milliarden Yuan, ein Wachstum von 43,9 % im Vorjahresvergleich.

Über das Mehrmarkenkonzept hinaus sind die Investitionen von Anta in KI das am meisten diskutierte Thema im Finanzbericht.

Lai Shixian erläuterte, dass der Konzern derzeit die Strategie „AI 365“ umsetzt. Das selbst entwickelte große Modell für Design „Linglong“ kann Skizzen innerhalb von 15 Sekunden in Entwurfszeichnungen umwandeln. Das Modell für Outfit-Kombinationen „Lingxi“ wurde bereits im Einzelhandel eingesetzt, um Kombinationen je nach Szenenanforderungen zu empfehlen und virtuelle Anproben anzubieten.

In der Unternehmensverwaltung wird KI zudem eingesetzt, um soziale Medien und Verbrauchertrends zu analysieren und Marktprognosen sowie Bestandsmanagement zu unterstützen. Im Berichtszeitraum betrug der Anteil der Forschungs- und Entwicklungsausgaben von Anta Sports 2,5 %, was im Spitzenbereich der Sportartikelbranche liegt. Zukünftig könnte Anta von der Produktgestaltung bis zum Service zunehmend „technologischer“ werden.

Natürlich muss noch die Zeit zeigen, ob die Strategie „AI 365“ tatsächlich zu einer Verbesserung der Betriebseffizienz führt. Lai Shixian selbst sagte: „Wir befinden uns noch in einem relativ frühen Stadium. Das Maßstab dafür, ob KI einen Mehrwert schafft, muss sich in besseren Produkten, schnelleren Reaktionen, gesünderen Beständen und einem besseren Verbrauchererlebnis widerspiegeln.“

Wenn die gesamte Branche in einen Abschwung eintritt, sind dies genau die Schlüsselfragen, die Marken kontinuierlich lösen müssen.

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