Die Zahl der ersten Markenfilialen ist um 60 % gestiegen, nicht standardisierte Filialformate erfreuen sich großer Beliebtheit – warum ist Chongqing so angesagt?

Heiße Stadt Chongqing erfreut sich wachsender Beliebtheit. Während des diesjährigen Feiertags zum Tag der Arbeit am 1. Mai behauptete Chongqing weiterhin seinen Platz unter den weltweit beliebtesten Reisezielen. Im Juli wurde Chongqing nach Genehmigung durch den Staatsrat in die Liste der „Schlüsselstädte zur Förderung des Einreise tourismus“ im Rahmen des „15. Fünfjahresplans für den Aufbau eines starken Tourismuslandes“ aufgenommen. Den Daten zufolge ist die Beliebtheit des Sommerreiseverkehrs im ganzen Land im Jahresvergleich um mehr als 40 % gestiegen, und Chongqing gehört ständig zu den zehn beliebtesten Inlandsreisezielen mit einer starken Dynamik des Konsums im Kultur- und Tourismusbereich. Vor diesem Hintergrund, wie hat sich der Konsummarkt in Chongqing im zweiten Quartal entwickelt? Die Kerndaten lauten wie folgt:

Höhepunkte des 2. Quartals >>> Der Konsummarkt zeigt eine stetige Wachstumstendenz. Obwohl die Besucherzahl gegenüber dem Vorquartal geringfügig schwankte, gibt sie im Jahresvergleich bereits Signale einer Erholung. Die Leerstandsrate steht phasenweise unter Druck gegenüber dem Vorquartal, verbessert sich aber im Jahresvergleich, und die gesamte fundamentale Lage entwickelt sich stabil und positiv. Sowohl die Quantität als auch die Qualität der „Erstgeschäfte“ steigen an: Nicht standardisierte Erstgeschäfte, ausländische Marken und einheimische Originalmarken sind gleichermaßen aktiv, und die Kategorien werden zunehmend vielfältiger.

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Überblick über den Handelsbereich

In der ersten Jahreshälfte erreichte der gesamte Einzelhandelsumsatz von Konsumgütern in der gesamten Stadt Chongqing 849,138 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 2,3 % im Jahresvergleich entspricht und 0,5 Prozentpunkte höher liegt als im ersten Quartal. Nach Konsumtypen unterteilt belief sich der Warenumsatz auf 748,89 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 2,3 % entspricht; der Umsatz im Gastgewerbe lag bei 100,248 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 2,1 % entspricht.

Der Umsatz einiger aufgewerteter Waren stieg schnell an: Darunter stieg der Einzelhandelsumsatz von Sport- und Unterhaltungsartikeln um 22,5 %, der Einzelhandelsumsatz von Kommunikationsgeräten um 12,6 %, was zusammen den Anstieg des Einzelhandelsumsatzes von Waren bei Einheiten über der festgelegten Größenordnung in der gesamten Stadt um 0,7 Prozentpunkte antrieb.

In Bezug auf Bestand/Zuwachs wurde im zweiten Quartal ein neues Projekt eröffnet, das ist das Wuyue-Plaza in Yongchuan, Chongqing. (Statistischer Geltungsbereich: Alle eröffneten Einkaufszentren, Outlets und unabhängigen Warenhäuser ohne Begrenzung der Größe.)

Am 1. Mai wurde das Wuyue-Plaza in Yongchuan, Chongqing, offiziell eröffnet, mit dem Ziel, ein neues Wahrzeichen für die Integration von Kultur, Tourismus und Handel im westlichen Gebiet von Chongqing zu schaffen. Als das sechste Wuyue-Plaza, das von der Xincheng-Gruppe in Chongqing angelegt wurde, liegt das Projekt an einem strategischen Knotenpunkt des Wirtschaftskreises der Doppelstädte Chengdu-Chongqing. Es arbeitet im Leichtvermögensmodell mit der Chongqing Cultural Tourism Investment Group zusammen und positioniert sich entsprechend der Ausrichtung von Yongchuan als „Vorpionierzone für hochwertige Entwicklung und Demonstrationszone für hochwertiges Leben“, um ein wichtiges kulturelles Projekt für das öffentliche Wohl auf städtischer Ebene in Chongqing zu schaffen. Das Wuyue-Plaza in Yongchuan, Chongqing, hat eine Handelsfläche von 114.000 Quadratmetern, verfügt über mehr als 1.300 Parkplätze und wurde mit mehr als 200 Marken eröffnet, darunter 84 Erstgeschäfte, davon 25 Erstgeschäfte in ganz Chongqing und 59 Erstgeschäfte in Yongchuan.

In Bezug auf die Besucherzahl lag der durchschnittliche tägliche monatliche Besucherfluss der Referenz-Einkaufszentren in Chongqing im zweiten Quartal bei 17.000 Personen, was einem Rückgang von 1,83 % gegenüber dem ersten Quartal entspricht, aber im Jahresvergleich zum zweiten Quartal des Vorjahres um 2,37 % stieg. Der geringfügige Rückgang gegenüber dem Vorquartal ist eine kurzfristige Schwankung, während der Anstieg im Jahresvergleich die fundamentale Lage widerspiegelt und Signale einer anhaltenden Erholung gibt – die Hochsaison im September und Oktober steht bevor.

In Bezug auf die Leerstandsrate lag die Leerstandsrate der Referenz-Einkaufszentren in Chongqing im zweiten Quartal bei 10,64 %, was um 0,73 Prozentpunkte höher ist als im ersten Quartal, was auf kurzfristigen Druck durch phasenweise Umgestaltung zurückzuführen ist. Im Jahresvergleich zum Vorjahr sank sie um 3,27 %, und die allgemeine Verbesserung ist deutlich sichtbar.

In der monatlich von der Winsun Aktiengesellschaft veröffentlichten „Rangliste der beliebtesten Einkaufszentren in Chongqing“ belegten das Longfor Chongqing Times Paradise Walk, das Dalongcheng am Guanyinqiao in Chongqing und das Chongqing Fangyuan LIVE von April bis Juni drei Monate lang nacheinander den ersten Platz der übergroßen Projekte, der großen Projekte bzw. der kleinen und mittleren Projekte in der Rangliste. Das Chongqing Xingguang 68 Plaza, das Chongqing Fortune MALL, das Chongqing S,95 Hyperdimension Center, das Chongqing Xixi Mall und das Chongqing Lügang Fortune Plaza wurden neu in die Quartalsrangliste aufgenommen.

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Markenöffnungen und -schließungen

Im zweiten Quartal lag das Verhältnis von Markenöffnungen zu Markenschließungen bei den Referenz-Einkaufszentren in Chongqing bei 0,88, was um 0,48 niedriger ist als im ersten Quartal, und die Begeisterung der Marken für die Eröffnung neuer Geschäfte hat abgenommen. Unter den neu eröffneten Geschäften erzielten S-Klasse-Marken im Vergleich zum ersten Quartal einen Durchbruch bei der Eröffnung von Geschäften. Marken der B-Klasse und höher machen mehr als 50 % aus, das Gesamtniveau der Marken ist relativ hoch, was zeigt, dass führende Marken weiterhin investieren und die Gesamtqualität der Ansiedlung nicht gesunken ist.

Konkret nach Geschäftsarten unterteilt liegt das Verhältnis von Öffnungen zu Schließungen bei Einzelhandel, Gastgewerbe und Kinder- und Familienbereich alle unter 1, es ist gegenüber dem Vorquartal gesunken und die Begeisterung der Marken für die Expansion hat abgenommen. Das Verhältnis von Öffnungen zu Schließungen bei Lebensdienstleistungen liegt bei 1,07, bei Kultur, Sport und Unterhaltung bei 1,10 – obwohl es gegenüber dem letzten Quartal geringfügig zurückgegangen ist, verbleibt ein Nettozuwachs und die Widerstandsfähigkeit ist gegeben.

Die Top 10 Marken mit den meisten neu eröffneten Geschäften sind: VERO MODA, Green Box Leichtküche von Ernährungsberatern, Lang Xiaobei Chaoshan-Reisbrei im Sandtopf, Baozhugong, Xiao Nanjiang, Jidebao Wachstumszentrum, geoskincare, Lele Sport, Crocs, Shui Manman. Die Marken sind vielfältig verteilt, keine einzelne Geschäftsart dominiert deutlich, was zeigt, dass die Marken Lücken schließen und keine branchenweite Expansion durchführen.

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Übersicht der Erstgeschäfte

Im zweiten Quartal wurden in Chongqing 105 hochwertige Erstgeschäfte eingeführt, was einem Anstieg von mehr als 60 % gegenüber dem Vorquartal entspricht; davon machen hochkarätige Marken der B-Klasse und höher 37,14 % aus, was um 15,6 Prozentpunkte höher ist als im letzten Quartal. Sowohl die Quantität als auch die Qualität der Erstgeschäfte steigen an.

Nach Geschäftsarten unterteilt steht der Einzelhandel mit einem Anteil von 46,67 % an erster Stelle, der Anteil stieg gegenüber dem Vorquartal um mehr als 10 Prozentpunkte. Bekleidung und modisches Leben sind die absoluten Hauptkräfte, beide machen zusammen 22,9 % der Einzelhandelsgeschäfte aus, und nicht standardisierte Erstgeschäfte tauchen konzentriert auf. Typische Beispiele sind das erste zweistöckige Flagship-Geschäft von COACH im Südwesten Chinas und das erste Geschäft von Wenxian DOCUMENTS in Chongqing, die beide im Longfor North City Paradise Walk angesiedelt sind. Im Chaotianmen Chengli wird das erste Chongqing-Geschäft des Jiangzhu Museums für immaterielles Kulturerbe eingeführt, das silberne Kunsthandwerk mit immateriellen Kulturerbe-Techniken aus Chongqing und Sichuan verbindet, um ein immersives lokales Kulturerlebnis zu schaffen.

Der Anteil des Gastgewerbes liegt bei 36,19 %, Freizeitgastronomie ist weiterhin die Hauptkraft. Ausländische Marken und einheimische Marken konkurrieren miteinander: Ausländische Marken wie der philippinische Pommes-frites-Spezialist POTATO CORNER, die beliebte koreanische Bäckereimarke BUTTERFUL CREAMOROUS und die koreanische Eismarke yoajung, die von Idols beliebt ist, eröffnen aktiv ihre ersten Geschäfte in Chongqing.

Auf der einheimischen Seite versammeln sich Marken wie das erste Chongqing-Geschäft von BUTTER&COOKIE (Kooperationsgeschäft von Jiali × AIECHTIRE), die neue chinesische Teehausmarke Daqi Teahouse, die Kombucha-Marke Run Wu Jie und die chinesische nationale Tee-Gelato-Marke Congyunshan… Dies zeigt sowohl die Offenheit und Toleranz des Konsummarktes in Chongqing als auch die ursprüngliche Dynamik des einheimischen Gastgewerbes, die gemeinsam die vielfältige Aufwertung der Erstgeschäfte im Gastgewerbe vorantreiben.

Auch bei Fastfood und charakteristischen Hauptgerichten gibt es viele Highlights: KFC hat ein kultur- und tourismusübergreifendes Restaurant mit dem Thema Dazu-Felsenskulpturen geschaffen, das im Geschäftsviertel Jiefangbei angesiedelt ist. Mit dem Thema „Geschmacksmomente, große Dazu im ganzen Land“ integriert es die Kunst der Dazu-Felsenskulpturen und baut ein exklusives „Kulturfenster“ zur Darstellung des Charmes der Dazu-Felsenskulpturen im Stadtzentrum von Chongqing.

Der von PizzaHut betriebene Hamburger-Spezialist „PizzaHut Burger“ ist erstmals in Chongqing eingetreten und hat sein erstes Geschäft im Wuyue-Plaza am Central Park eröffnet, wobei am Eröffnungstag der nationale Verkaufsrekord gebrochen wurde. Die hundertjährige traditionelle Marke Cai Linji aus Wuhan bringt authentische heiße Trockennudeln, Dashen Taishen konzentriert sich auf japanische Teppanyaki-Gerichte, und Marken wie Zhuochunni und Chi Fan Huangdi Da ergänzen das lokale Geschmacksspektrum mit „neuartiger chinesischer Küche“ bzw. „Tujia-Küche aus Xiangxi“… Vielfältige Kategorien bilden eine komplementäre Ergänzung zu den Erstgeschäften im Freizeitgastronomiebereich.

Unter den übrigen Geschäftsarten macht der Anteil der Lebensdienstleistungen 7,62 % aus, was gegenüber dem Vorquartal geringfügig gestiegen ist. Der Anteil des Kinder- und Familienbereichs liegt bei 2,86 %, der Anteil von Kultur, Sport und Unterhaltung bei 6,67 % – beide sind zurückgegangen und die Beliebtheit hat etwas abgenommen.

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Ausblick auf den Handelsbereich

Auf der Ebene der Konsumaktivitäten hat Chongqing von der ersten Jahreshälfte bis Anfang des dritten Quartals mehrere stadtweite Veranstaltungen zur Förderung des Konsums nacheinander durchgeführt: das Internationale Konsumfestival 2026 China (Chongqing), die Lebenssaison 2026 „Nachtleben in Chongqing“, die Sommerkonsumsaison 2026 „Kaufen in China – Liebe Chongqing“… Die Veranstaltungen laufen ununterbrochen, von der Premiere-Wirtschaft bis zur Nachtwirtschaft, von hochwertigem Einkauf bis zum Sommerurlaub im Tourismusbereich, und sorgen für eine anhaltende Freisetzung der Konsumdynamik.

Eröffnungsveranstaltung des Internationalen Konsumfestivals 2026 China (Chongqing) Bildquelle: Offizieller WeChat-Account @ Chongqing Municipal Commission of Commerce

Hinter dem Veranstaltungsmatrix steht die beschleunigte Umsetzung der Integration von Kultur, Tourismus und Handel in Chongqing sowie die kontinuierliche Förderung auf politischer Ebene. Die „Mehreren politischen Maßnahmen von Chongqing zur verstärkten Förderung des Aufbaus einer internationalen Konsumzentrumsstadt“ enthält 30 Maßnahmen in sechs Dimensionen wie Konsumräume, hochwertige Ressourcen und Dienstleistungsmarken. Die „Mehreren politischen Maßnahmen von Chongqing zur Förderung einer stabilen und positiven Wirtschaftsentwicklung“ unterstützt ausdrücklich die Schaffung neuer Szenarien für die Integration von Handel, Tourismus, Kultur, Sport und Gesundheit sowie den Aufbau internationaler Konsumcluster. Der „15. Fünfjahresplan für die Entwicklung des modernen Dienstleistungsgewerbes in Chongqing“ schlägt vor, die grenzüberschreitende Integration von „Kultur und Tourismus + allen Branchen“ voranzutreiben und die Konsumarten der integrierten Entwicklung von Handel, Kultur, Tourismus und Sport zu bereichern… Die systematische Förderung durch die Politik bietet institutionelle Garantien für die anhaltenden Konsumaktivitäten und treibt die Umsetzung der Integration von Kultur, Tourismus und Handel von Konzepten zu szenarischen Anwendungen voran.

Als eine der fünf nationalen Pilotstädte für den Aufbau einer internationalen Konsumzentrumsstadt arbeitet Chongqing gezielt an der Gestaltung von Szenarien, der Erneuerung von Geschäftsarten und der Vereinfachung des Konsums. Die Hochsaison im September und Oktober steht bevor, kombiniert mit politischen Vorteilen und der Dynamik der Veranstaltungen wird erwartet, dass der Konsummarkt im zweiten Halbjahr die Erholungstendenz fortsetzt.

Erstgeschäfte, Premiere-Events und originelle Innovationen