QuestMobile 2026 Bericht über die Einblicke in die Sportökonomie

Heute teile ich mit Ihnen den Einblicksbericht zur Sportwirtschaft 2026. Daten von QuestMobile zeigen, dass sich die inländische Sportindustrie in den vergangenen zwei Jahren unter der kontinuierlichen Förderung durch politische Maßnahmen der nationalen und lokalen zuständigen Behörden rasant entwickelt hat. Das Muster der „drei Starken“ unter den Plattformen für die Übertragung von Sportveranstaltungen hat sich erstmals abgezeichnet. Die monatlich aktiven Nutzer der Sportinformationsbranche überschreiten 35 Millionen, und die sozialen Medienplattformen bauen mithilfe der „KOL-Entwicklung von Sportstars“ kontinuierlich einen Wettbewerbsvorteil durch Nutzerverkehr auf, was der Sportdienstleistungsbranche ein noch nie dagewesenes Potenzial beschert und den Sportverkehr in die gesamte Konsumkette eindringen lässt.

Insgesamt betrachtet ist das Geschlechterverhältnis der Personen, die Sportveranstaltungen folgen, ausgewogener, der Anteil der Gruppe über 51 Jahre ist höher und sie verteilen sich hauptsächlich auf Städte der zweiten, dritten und vierten Ebene. Dies erfordert, dass das „Betrieb von Sportveranstaltungen“ geräteübergreifend und regionsübergreifend vertieft entwickelt wird. Durch vielfältige Maßnahmen hat sich das Muster der „drei Starken“ aus Yangshipin, Tencent Sports und iQiyi Sports zunächst herausgebildet.

Die Yangshipin-App erzielte mithilfe der enormen Popularität großer internationaler Sportveranstaltungen wie den Olympischen Winterspielen Mailand-Cortina und der Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko wöchentlich aktive Nutzerzahlen von 23,37 Millionen bzw. 26,196 Millionen. Auf dem Großbildterminal erreichte Yangshipin TV maximal 2,26 Millionen täglich aktive Nutzer. Die Tencent Sports-App etablierte ein nachhaltiges Konsummodell für nutzer in spezialisierten Bereichen mit den Serien von Veranstaltungen der NBA und der F1. Zu den Zeitpunkten der NBA-Playoffs und des Finales überschritt die Zahl der wöchentlich und monatlich aktiven Nutzer 6 Millionen, und auf dem Großbildterminal erreichte Cloud Aurora maximal 48,186 Millionen täglich aktive Nutzer. Die iQiyi Sports-App zog Nutzer mit spezialisierten Veranstaltungen wie den Australian Open und der UEFA Champions League an und erzielte maximal 1,5899 Millionen wöchentlich und monatlich aktive Nutzer. Auf dem Großbildterminal erreichte Galaxy Kiwi während des Halbfinales der UEFA Champions League 55,329 Millionen täglich aktive Nutzer.

Die Größe der monatlich aktiven Nutzer in der Sportinformationsbranche schwankt mit großen Sportveranstaltungen und heißen Ereignissen. Im Juni und Juli erreichten die monatlich aktiven Nutzer der Branche aufgrund der Überlappung von Veranstaltungen wie der Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko, den French Open und den Wimbledon-Tennismeisterschaften 39,16 Millionen bzw. 35,95 Millionen. Aus der Sicht des Nutzerprofils beträgt der Anteil männlicher Nutzer von Sportinformations-Apps bis zu 84,4 %, davon macht die Nutzergruppe im Alter von 25 bis 40 Jahren 55,8 % aus, und der Anteil der Nutzer in Städten der zweiten Ebene und darüber liegt bei 55,7 %.

Soziale Medien sind bereits zu einer wichtigen Verkehrsbasis für allgemeine Sport-KOLs geworden. Die Anzahl der eindeutigen aktiven Nutzer der aktiven Sportler Fan Zhendong, Sun Yingsha und Wang Chuqin erreichte 9,81 Millionen, 9,51 Millionen bzw. 6,99 Millionen. Die Anzahl der eindeutigen aktiven Nutzer der ehemaligen Sportler Zhang Guowei, Zhao Lina und Zhang Jike erreichte 26,22 Millionen, 7,12 Millionen bzw. 3,95 Millionen.

Unter der gemeinsamen Wirkung mehrerer Faktoren erreichte der Anteil der Sportdienstleistungsbranche bereits im Jahr 2024 57,7 %. Darunter belegen das Management von Sportstätten und -einrichtungen, die Sportausbildung und -training sowie sportliche Fitness- und Freizeitaktivitäten die ersten drei Plätze. Der mit Sport verbundene Verkehr ist bereits in alle Konsumbereiche eingedrungen und hat neue Konsumhotspots gebildet … Wie ist die konkrete Situation? Sehen Sie sich einfach den Bericht an.

Zusammenfassung des Berichts zur chinesischen Sportwirtschaft 2026

1

Die Veranstaltungswirtschaft bildet einen wichtigen Motor der Sportwirtschaft,

die Zusammenarbeit von Mehrkanalverkehr und KOL verstärkt ihre treibende Wirkung

1. Der Schwerpunkt der Produktion der nationalen Sportindustrie konzentriert sich auf die Sportdienstleistungsbranche. In den letzten Jahren haben der Staat und die lokalen Regierungen zahlreiche politische Maßnahmen erlassen, um die qualitativ hochwertige Entwicklung der Sportindustrie aus Dimensionen wie Angebot, Outdoor, Veranstaltungen und Finanzen zu fördern.

2. Umfassende Sportveranstaltungen verfügen aufgrund ihres großen Umfangs, ihrer starken Einflussnahme und breiten Zuschauergrundlage über vielfältigere Marketingmethoden. Bei spezialisierten Sportveranstaltungen ist der Kreis der Zielgruppe klarer, sodass Marken die Anforderungen und Vorlieben spezifischer Gruppen gründlich verstehen müssen, um präzises Marketing zu realisieren.

3. Verschiedene Arten von Sportveranstaltungen weisen unterschiedliche Verbreitungsmerkmale auf: Basketball- und Fußballveranstaltungen verfügen über eine breitere Zuschauergrundlage. Obwohl die insgesamt erreichbare Personenanzahl bei spezialisierten Sportveranstaltungen begrenzt ist, ist die Bindung der Zuschauer stärker und das Niveau der tiefgehenden Umwandlung ist hervorragend.

4. Verschiedene Verbreitungswege decken jeweils mehrstufige Nutzer von Kernfußballfans bis zur breiten Öffentlichkeit ab, verbinden die Verhaltensweisen der Nutzer von Informationsabfrage, vollständiger Verfolgung der Veranstaltungen bis zu sozialen Diskussionen und bilden ein geschichtetes Muster der Erreichung von Sportinhalten.

5. Die Größe der monatlich aktiven Nutzer in der Sportinformationsbranche wird durch zyklische große Sportveranstaltungen und heiße Ereignisse gefördert, was die Aktivität der vorhandenen Kernsportzuschauer wirksam anregt und gleichzeitig eine große Anzahl von Nutzern mit geringem Interesse dazu anzieht, die Entwicklungen der Veranstaltungen zu verfolgen.

6. Führende Apps der Sportinformationsbranche und Plattformen zur Verfolgung von Sportveranstaltungen haben mithilfe des durch die Veranstaltungen gebrachten Verkehrsvorteils ein stetiges Wachstum erzielt.

7. Sportinformationen neigen zu professionellen spezialisierten Inhalten, deren Zuschauer hauptsächlich erfahrene männliche Sportliebhaber sind. Die Inhalte von Sportveranstaltungen sind hingegen unterhaltsamer und können leichter außerhalb des ursprünglichen Kreises verbreitet werden, sodass sie eine große Anzahl von allgemeinen Sportzuschauern anziehen können.

Daten von QuestMobile zeigen, dass es mehr männliche Nutzer bei Sportinformations-Apps gibt, die hauptsächlich junge und mittelalte Gruppen in Städten höherer Ebene sind. Das Geschlechterverhältnis der Personen, die Sportveranstaltungen folgen, ist ausgewogener, der Anteil der Gruppe über 51 Jahre ist höher und sie verteilen sich hauptsächlich auf Städte der zweiten, dritten und vierten Ebene.

8. Die Yangshipin-App fördert die Zahl der wöchentlich aktiven Nutzer mithilfe großer internationaler Veranstaltungen wie den Olympischen Winterspielen Mailand-Cortina und der Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko, und Top-Veranstaltungen bringen stärkeren Verkehr.

9. Die Tencent Sports-App nimmt die Serien von Veranstaltungen der NBA als Kernverkehrsquelle, ergänzt um spezialisierte Veranstaltungen wie die F1 und ein vielfältiges System von Inhaltsprodukten. Der Verkehr der Plattform steigt sanft mit dem Zyklus der Spiele an.

10. Die iQiyi Sports-App treibt den Verkehr mit spezialisierten Fußball- und Tennisveranstaltungen wie den Australian Open und der UEFA Champions League an. Zu den Zeitpunkten wichtiger Veranstaltungen treten impulsartige kleine Spitzenwerte auf, und in den übrigen Zeiträumen bleibt die Zahl der wöchentlich aktiven Nutzer stabil.

11. Führende Sportveranstaltungen können die Aktivität der Nutzer auf OTT-Anwendungsseite wirksam fördern, und der Großbildkanal wird zu einem wichtigen Träger für die Aufnahme des Verkehrs bei gemeinsamer Verfolgung großer Sportveranstaltungen in Gruppen.

12. Sportveranstaltungen aktivieren die Verbreitung von Inhalten, die Nachfrage nach der Verfolgung von Veranstaltungen treibt die Beteiligung von KOL an, und durch abgeleitete Aktivitäten wird die Anzahl der erreichten Nutzer erhöht, sodass Inhalte in sozialen Medien zu einem zweiten Verkehrsfeld werden.

13. Die Inhaltsthemen von allgemeinen Sport-KOLs entsprechen stärker den täglichen Unterhaltungsbedürfnissen der Öffentlichkeit, sodass die Konten eine größere Anzahl aktiver Nutzer erreichen können. Professionelle Sportler ziehen Nutzer durch ihre Leistungen auf dem Spielfeld und ihren professionellen Status an.

2

Der Sportverkehr dringt beschleunigt in die gesamte Konsumkette ein,

Marken nutzen die Sportsszenarien, um den Wachstumsraum ihrer Kategorien zu erschließen

1. Die Personen, die Sportveranstaltungen folgen, nutzen vielfältige