Jetzt ist der beste Zeitpunkt für MCN, um KI-bezogene Geschäfte zu entwickeln.

Es besteht ein Konsens: Unabhängig davon, ob man sich auf Inhalte, Datenverkehr oder Kommerzialisierung spezialisiert, kann man im KI-Zeitalter seine Stärken noch einmal effizienter und kostengünstiger umsetzen. Derzeit hat sich ein dringend zu nutzendes Zeitfenster geöffnet, da der kommerzielle Wert einer Reihe von KI-Konten nachgewiesen wurde.

Für MCNs ist KI zweifellos das größte aktuelle Marktwachstum. Ob es sich um die Vertragsunterzeichnung etablierter Konten oder die interne selbstständige Inkubation handelt, seit Februar setzen immer mehr MCNs Ressourcen und Energie auf die KI-Inhaltsstrecke.

Derzeit sind MCN-Institutionen wie Maiya Media, Fengqun Culture, OST Media, Shike Culture und Shanghai Yaoyun bereits in das Feld eingetreten, die alle Dutzende von KI-Konten unter ihrem Dach haben.

Fengqun Culture teilte mit „36Kr 30 Generationen“ mit, dass das Unternehmen KI seit Anfang dieses Jahres zu einem Schwerpunkt macht. Derzeit wurde eine Matrix von mehr als 60 KI-Konten aufgebaut, die Bereiche wie Handlung, Animation, sekundäre Erstellung, Spezialeffekte und Künstler abdeckt. Das Ziel ist, die Anzahl der KI-bezogenen Konten bis zum Ende des Jahres auf über 100 zu erhöhen.

KI zeigt in der Inhaltsdimension klare Trends der Hochwertigkeit, Differenzierung und stabilen Produktion und weist einen immer stärkeren Einfluss auf die breite Öffentlichkeit auf. In den letzten zwei Monaten sind auf Douyin ständig beliebte KI-Werke mit Millionen von Likes entstanden, die für MCNs objektive vertragsfähige Knotenpunkte geschaffen haben.

Die noch direktere Anziehungskraft geht vom kommerziellen Potenzial aus, das KI-Konten zeigen. Führende KI-Konten werden vom Markt anerkannt. Berichten zufolge beträgt der Preis für eine einzelne Werbung des unter Maiya gehörenden Kontos @Jiumeng Liushengji bis zu 400.000 Yuan; die Hauptdarstellerin des KI-Kurzfilms „Das entlassene Mädchen“ @Fang Taozi wurde zuvor mit einem Werbepreis von 258.000 Yuan für 60 Sekunden angegeben.

Niedrigere Erstellungskosten und höhere Produktivität bedeuten auch eine wirtschaftlichere und risikoärmere Wahl. Für MCNs bringt die „Entpersonalisierung von Künstlern“ bei KI-Inhalten auch eine höhere Stabilität des Kontobetriebs.

Seit jeher ändern sich MCNs flexibel mit den Plattformrichtlinien und der Marktbeliebtheit. KI ist nicht die erste Inhaltsstrecke, auf die sie setzen. Das Besondere an KI ist jedoch, dass sie als grundlegende Produktivitätsreform nicht als einzelne Strecke verstanden werden kann, sondern das gesamte Kurzvideo-Ökosystem durchdringt. Sie ist die aktuelle Richtung des Datenverkehrs und die vorausschauende Besetzung der Position für zukünftige Schöpfer und das Inhaltsökosystem.

Unabhängig von Hintergrund und früheren Erfahrungen versuchen fast alle MCN-Institutionen im KI-Zeitalter, ihre eigene ökologische Nische neu zu finden und zu festigen. Der Weg ist nicht einzigartig, aber der Konsens lautet: Die Kurzvideo-Branche im KI-Zeitalter neu zu gestalten.

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Hochwertigkeit öffnet den Eingang für MCNs

Auf dem aktuellen Kurzvideomarkt verändert sich die ökologische Nische von KI-Inhalten deutlich.

Die Nachfrage der Plattformen nach KI-Inhalten steigt in zwei Dimensionen: Einerseits besteht ein großer Wunsch und eine Förderung nach „Produktivität“, andererseits werden die Anforderungen an die „Inhaltsqualität“ immer höher.

In der frühen Phase, in der UGC die Hauptquelle der Erstellung war, haben relativ grobe KI-Kurz- und Mittellangvideos den Übergang zu systematisierter und hochwertiger Erstellung vollzogen. Sowohl in der Gesamtzahl als auch bei führenden beliebten Werken gewinnt die Bedeutung von KI-Inhalten in den Ökosystemen verschiedener PUGC-Plattformen stetig an Bedeutung. KI-Inhalte sind der größte neue Zuwachs auf dem Kurzvideomarkt im letzten Jahr mit dem schnellsten Wachstumstempo und dem schnellsten Fortschritt der Hochwertigkeit.

Dadurch wurde eine Lücke für professionelle Institutionen wie MCNs geschaffen, um in den KI-Bereich einzutreten.

Einerseits haben führende hochwertige beliebte Werke den Einfluss von KI-Inhalten in der breiten Öffentlichkeit gesteigert, das starre Bild der Öffentlichkeit von der minderwertigen Herstellung von KI-Inhalten verändert, sodass die Öffentlichkeit KI-Inhalte akzeptiert und sogar stabile Konsumgewohnheiten entwickelt.

Im Mai erregte der KI-Kurzfilm „Zombie-Reiniger“ von @Mx-Shell nach seiner Veröffentlichung mit einer großartigen Weltanschauung und vollständigen Erzählung große Aufmerksamkeit. Im Gegensatz zu vielen zuvor gut bewerteten KI-Kreationen wurde „Zombie-Reiniger“ nicht nur innerhalb der Schöpfergemeinschaft heiß diskutiert, sondern war unter normalen Zuschauern sehr weit verbreitet und löste Diskussionen unter ausländischen Filmemachern aus.

Screenshot des Werks „Zombie-Reiniger“

Die Werke von @Regisseur Li Rang eröffnen auf Douyin eine weitere Möglichkeit für hochwertige Inhalte. Er konzentriert sich auf Themen wie Geschichte, Heimatliebe und menschliche Gefühle. Im Vergleich zu früheren KI-Kreationen, die mehr auf filmische Erzählung setzen, beherrscht @Regisseur Li Rang die Erzähllogik von Kurzvideos und verfügt über eine starke emotionale Anziehungskraft. Seit April hat er mehrere beliebte Videos mit jeweils über einer Million Likes produziert. Dieser Stil, der besser zum Kurzvideo-Datenverkehrsökosystem passt und gleichzeitig die Anforderungen an Hochwertigkeit erfüllt, hat viele Ableitungen auf Douyin hervorgebracht. Zumindest sind in letzter Zeit auf Douyin eine Reihe neuer Konten entstanden, die traditionelle Kultur kombinieren und KI nutzen, um menschliche Klassiker und Fabeln wie „Das Lied von der Laute“ und „Dongshi ahmt die Schönheit nach“ neu zu verfilmen und Erfahrungen im modernen Leben zu teilen.

Andererseits zeigen diese KI-Inhaltsersteller, die derzeit auf Plattformen wie Douyin aktiv sind, allmählich reife Fähigkeiten zur Inhaltsproduktion. Sowohl die Häufigkeit der Inhaltsaktualisierung als auch die Qualität weisen Stabilität auf und es entstehen differenzierte, erkennbare Inhaltsstile. Dies ist die Voraussetzung für die langfristige Bindung von Fans an Konten und auch die grundlegende Anforderung für die Vertragsunterzeichnung durch MCNs.

Gleichzeitig beeinflusst die Bevorzugung des Plattformdatenverkehrs direkt die Geschäftsentscheidungen von MCNs. In den letzten sechs Monaten werden KI-bezogene Förderprogramme verschiedener Plattformen wie das „KI-Kreativitätswellen-Programm“ von Douyin und der „KI-Kreativwettbewerb“ sowie „KI-Idol-Debüt-Saison“ von Bilibili immer häufiger, mit dem Ziel, hochwertige Schöpfer zu entdecken und hochwertige Inhalte zu fördern. Ein MCN, das sich früher hauptsächlich auf die sekundäre Erstellung von Inhalten wie der Interpretation von Schönheitsstilen und der Popularisierung von Motorrädern und Supersportwagen spezialisiert hat, teilte mit „36Kr 30 Generationen“ mit, dass der Datenverkehr und die Subventionen, die es in seiner ursprünglichen Strecke erhalten kann, abnehmen. Es steht vor der Notwendigkeit der Umstellung und hat derzeit ein KI-Team mit 20 Mitarbeitern aufgebaut.

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Werbeaufträge sind das direkteste Signal

Der direkteste Faktor, der MCNs zum aktiven Eintritt in das Feld veranlasst, ist nach wie vor der klare Wert, den KI-Inhalte in der Kommerzialisierung zeigen.

Die führenden KI-Schöpfer, mit denen „36Kr 30 Generationen“ zuvor Kontakt hatte, zeigten alle starke Fähigkeit, Einnahmen zu erzielen. Nachdem @Regisseur Li Rang Anfang April mit den zwei Videos „Abschied 1“ und „Abschied 2“ berühmt wurde, waren seine Werbeaufträge bald bis Ende Juni ausgebucht.

Die mehreren aktuellen KI-Videos des führenden KI-Kontos @Jiumeng Liushengji unter Maiya mit jeweils mehr als 100.000 oder sogar 1 Million Likes sind alle Werbeauftragskooperationen, die Marken wie JD, Cadillac, Changan Automobile, Yili und Haier abdecken. Millionen von Likes bedeuten, dass die Anzahl der Videoaufrufe bereits im Millionenbereich liegt. Zuvor berichteten Medien, dass der Preis für eine einzelne Werbung von @Jiumeng Liushengji 400.000 Yuan beträgt. Die KI-Kontenmatrix von Maiya hat mehr als 100 Werbeaufträge erhalten und einen Gesamtumsatz von mehreren Millionen Yuan erzielt.

Im April benannte sich MCN Shell Video, das einst führende Konten wie @He Xiangu Fu aufgebaut hat, in Shell Technology um, wandelte sich zu einer AIGC-Inhaltsanwendungsfirma um und startete im August die KI-Schöpfer-MCN-Marke „Generator“. Im Gegensatz zu den meisten MCNs, die von Datenverkehr und Inhalten angetrieben werden, liegen die Kernressourcen von Shell auf der Kundenseite. Das Signal von der Markenkundenseite war es, das es zur Umstellung auf KI veranlasst hat. Seine Idee unterscheidet sich auch von der traditionellen MCN: Es werden keine Datenverkehrsquellen inkubiert und dann nach Werbeaufträgen gesucht, sondern es werden durch klare kommerzielle Anforderungen passende KI-Inhalte und Schöpfer rückwärts abgeglichen oder inkubiert.

KI-digitale Künstler verfügen auch über eine sehr starke Nutzerbindung sowie Fähigkeiten zur Werbung und zum Warenverkauf als virtuelle Stars. Die Hauptdarstellerin des KI-Kurzfilms „Das entlassene Mädchen“ @Fang Taozi hat innerhalb von 30 Tagen nach ihrem Debüt 400.000 Fans gewonnen. Ihr Werbepreis für 60 Sekunden beträgt 258.000 Yuan, was weit über dem der meisten echten Internet-Stars liegt. Virtuelle Künstler wie @Yuri und der @KI-Talkshow-Künstler Qiaoqiaozi haben ebenfalls Hunderttausende von Fans auf Kurzvideoplattformen gesammelt.

Ob es um die Annahme von Werbeaufträgen oder die Durchführung von Live-Übertragungen und E-Commerce auf Basis des Künstlerbetriebs geht, die beiden Kernverwertungsmethoden von MCNs werden derzeit ständig in der KI-Strecke umgesetzt und übertreffen sogar die Effizienz von echten Personen. Shell Technology ist der Ansicht, dass KI mit seinem verfügbaren Umfang und extrem niedrigen Kosten die Unsicherheit beliebter Werke ausgleichen kann. „Bei der traditionellen Vermarktung gibt man Hunderttausende oder Millionen Yuan für einen einzelnen führenden Künstler aus und muss ein sehr hohes Risiko tragen. Jetzt kann man mit KI für denselben Preis 10 oder 100 Werke erstellen, und seine Erfolgsrate bei beliebten Werken ist sicherlich höher als bei der Veröffentlichung eines einzelnen Inhalts.“

Obwohl die Kommerzialisierung von KI-Inhalten, insbesondere von KI-digitalen Künstlern, derzeit objektiv gewisse Risiken aufweist. Zum Beispiel bei der Kontaktlinsen-Werbung von @Fang Taozi stellten Netznutzer die Behauptung der falschen Werbung in Frage: „Wie kann ein KI-Schauspieler ohne Augen wissen, ob Kontaktlinsen bequem sind?“ Außerdem berührt dies die rote Linie im „Werbegesetz“, wonach „Medizinprodukte nicht von Vertretern empfohlen werden dürfen“. Die Hauptdarsteller und Hauptdarstellerin des beliebten KI-Dramas @Duan Yan und @Bai Zhou gerieten jeweils in Streitigkeiten um Urheberrechte an Stimme und Porträt und wurden von echten Bloggern zur Geltendmachung ihrer Rechte aufgefordert.

Dies ist jedoch mehr ein Problem der Urheberrechtskonformität, dem die KI-Digitalmenschenindustrie in der frühen Phase der Entwicklung gegenübersteht. Solange Werbetreibende und Verbraucher den Kernwert von KI-Inhalten anerkennen, kann das Problem durch Lizenzierung und standardisierte Vorgänge in Bezug auf Porträt, Stimme und andere Aspekte gelöst werden, was die Vorteile von KI in der kommerziellen Effizienz nicht verdecken kann.

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Es gibt mehr als einen Weg, aber die Zeit drängt

Obwohl ihre Ausgangspunkte und Rhythmen unterschiedlich sind, kann die grundlegende Methodik von MCNs, die in das KI-Geschäft einsteigen, in einem Satz zusammengefasst werden: Ausgehend von KI und auf der Grundlage ihrer eigenen Vorteile die Branche neu gestalten. Derzeit zeigen MCNs, die im KI-Bereich an Tempo gewinnen, in ihren Geschäftsideen fast Spuren früherer Erfahrungen.

Maiya Media begann ursprünglich mit der Werbeplatzierung für Internetromane und sammelte danach Inhaltsfähigkeiten durch Kurzfilme und Mangafilme. Daher hat es im KI-Zeitalter das Handlungskonto @Jiumeng Liushengji inkubiert, das sich hauptsächlich auf warme Inhalte konzentriert. Sein repräsentatives Werk „Oma beim Frühstück“ hat derzeit mehr als 18 Millionen Likes erhalten. Die intern von Maiya entwickelte KI-Inhaltserstellungsplattform Jump Vision ist die technische Grundlage von @Jiumeng Liushengji, deren integrierte Fähigkeiten aus den Erfahrungen bei der Herstellung früherer beliebter Serien stammen.

Fengqun Culture ist dafür