Entwicklungsbericht der Kultur- und Tourismusindustrie in Asien (China) im Juli 2026
Überblick über Kultur- und Tourismus in Asien (China) im Juli
01 Entwicklungsdynamik des globalen Tourismus
Im Juli zeigte der Tourismusmarkt in Europa und den USA eine deutliche Differenzierung. Obwohl die USA die Endphase der Weltmeisterschaft und die Hochsaison für den Sommer-Tourismus kombinierten, gingen die Daten des Einreise-Tourismus unerwartet im Vergleich zum Vorjahr zurück; viele europäische Länder profitierten von der anhaltenden Nachfrage und der Tourismus behielt den Wachstumstrend bei.
In den USA ging die Zahl der internationalen Besucher im Juli um 7 % im Vergleich zum Vorjahr zurück. Nach Daten des Nationalen Tourismusamtes der USA (NTTO) belief sich die Gesamtzahl der ausländischen Besucher in die USA im Juli auf 3,1 Millionen, was einem deutlichen Rückgang von 7 % gegenüber dem Vorjahresmonat entspricht; die Gesamtzahl der internationalen Flugpassagiere betrug 26,4 Millionen, was einem Rückgang von 2,4 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Unter den wichtigsten Herkunftsländern gingen die britischen Flugpassagiere um 6,5 % zurück, die deutschen um 3,5 %, die mexikanischen um 5,4 % und die der Dominikanischen Republik um 1,9 %. Es ist bemerkenswert, dass die Zahl der Besucher aus Kolumbien, Argentinien und Brasilien zugenommen hat, was den allgemeinen Abwärtstrend jedoch nicht umkehren konnte. Analysen weisen darauf hin, dass die hohen Gesamtkosten für die Teilnahme an der Weltmeisterschaft (die Preise für internationale Flüge im Juli sind im Vergleich zum Vorjahr um 47 % gestiegen), die komplizierten Verfahren für das Einreisevisum in die USA und die langen Wartezeiten die Bereitschaft internationaler Touristen, in die USA zu reisen, gemeinsam gedämpft haben. Nach Berichten von Bloomberg wird erwartet, dass während dieser Weltmeisterschaft nur etwa 1,2 Millionen internationale Fans zu den Spielen in die USA reisen, was nur geringfügig über der normalen Zahl der internationalen Sommer-Touristen in den USA liegt.
In Italien setzte die Zahl der einreisenden Touristen im Juli das starke Wachstum fort, aber die Wachstumsrate des Konsums lag deutlich unter der der Besucherzahl. Nach Daten des Europäischen Tourismusausschusses (ETC) und Tourismus-Informationsinstituts stieg die Zahl der Besucher in Italien im ersten Halbjahr 2026 um 21,1 % im Vergleich zum Vorjahr, was eine herausragende Leistung in Südeuropa darstellt. Als Kernmonat der Sommer-Hochsaison für Tourismus hielt die Zahl der empfangenen Besucher im Juli weiterhin ein starkes Niveau. Aber der Gesamtkonsum der Touristen stieg nur um 4,3 % im Vergleich zum Vorjahr, und der Pro-Kopf-Konsum zeigte einen Abwärtstrend, was darauf hindeutet, dass das Konsumverhalten der Touristen vorsichtiger wird. Der Beobachtungsbericht des Italienischen Tourismusverbands (Aidit) zeigt, dass 64 % der Reisebüros im Juli einen stabilen oder wachsenden Umsatz verzeichneten, aber die geopolitischen Unsicherheiten und der Anstieg der Flugpreise führten zu einer deutlichen Verkürzung des Buchungsfensters, und 46 % der Reisebüros gaben an, dass die Buchungszeit später als im Vorjahr liegt.
In Griechenland lag die Wachstumsrate des Einreise-Tourismus an der Spitze Europas, und die Zahl der im Juli empfangenen Besucher wird voraussichtlich einen historischen Höchststand erreichen. Profitiert von der Erhöhung der Flugkapazität und der Diversifizierung der Tourismusnachfrage stieg die Zahl der Besucher in Griechenland im ersten Halbjahr dieses Jahres um bis zu 38,3 % im Vergleich zum Vorjahr, was das schnellste Wachstum unter den wichtigsten Reisezielen in Europa darstellt. Die Zahl der Flugpassagiere und der Sitzplätze im Luftverkehr in Südeuropa und der Mittelmeerregion von Juli bis August wird voraussichtlich fast 70 Millionen erreichen, die Flugkapazität expandiert kontinuierlich, und im vergangenen Jahr wurden etwa 1100 neue Flugrouten hinzugefügt. Als Kernziel in dieser Region stieg die Zahl der im Juli empfangenen Besucher in Griechenland kontinuierlich davon profitiert. Gleichzeitig steigt die Präferenz europäischer Touristen für "weniger bekannte Reiseziele", 52 % der europäischen Reisenden planen, nicht-traditionelle Tourismusgebiete zu besuchen, was strukturelle Chancen für neue Reiseziele in Griechenland bringt.
02 Entwicklungsdynamik des Tourismus im Asiatisch-Pazifischen Raum (China)
In Neuseeland ging die Zahl der Einreisenden im Juli im Monatsvergleich leicht zurück, aber der Erholungstrend im gesamten Geschäftsjahr ist stabil, und chinesische Touristen wurden zum Kernwachstumsmotor. Nach Daten, die das Statistikamt Neuseelands am 13. Juli veröffentlichte, ging die Zahl der kurzfristigen Besucher im Juli um 2,4 % im Monatsvergleich zurück, was den Aufwärtstrend des Vormonats mit einem Wachstum von 2,3 % im Monatsvergleich umkehrte. Dies wird hauptsächlich durch die Anpassung der Zeit der Schulferien und des Neujahrsfestes der Maori beeinflusst und gehört zu den normalen saisonalen Schwankungen. Aber aus einer längeren Perspektive belief sich die Gesamtzahl der internationalen Reisenden nach Neuseeland von Juli letzten Jahres bis Juni dieses Jahres auf 3,67 Millionen, was einem Anstieg von fast 300.000 im Vergleich zum Vorjahr und einer Wachstumsrate von 9 % entspricht. Die Zahl der Einreisenden im Juni allein hat sich auf 95 % des Niveaus des gleichen Zeitraums 2019 erholt. Der Beitrag des chinesischen Marktes ist besonders hervorragend, die Zahl der Besucher stieg um etwa 22 % im Vergleich zum Vorjahr und steht stabil an zweiter Stelle der internationalen Herkunftsmärkte für Neuseeland (nach Australien), und der Gesamtkonsum stieg um etwa 18 % im Vergleich zum Vorjahr.
In Vietnam erreichte die Zahl der internationalen Touristen im Juli 1,67 Millionen, was einem Anstieg von 6,6 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht, und erzielte im Tiefsaison des Tourismus ein zweistelliges Wachstum entgegen dem Trend. Nach Daten des Statistikamtes des Finanzministeriums Vietnams empfing Vietnam im Juli 1,67 Millionen internationale Touristen, was einem Anstieg von 6,6 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht; in den ersten sieben Monaten wurden insgesamt 13,9 Millionen internationale Touristen empfangen, was einem Anstieg von 13,8 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht und etwa 56 % des Jahresziels von 25 Millionen erreicht hat. China steht stabil an erster Stelle der internationalen Herkunftsmärkte für Tourismus in Vietnam, und in den ersten sieben Monaten reisten etwa 3,1 Millionen chinesische Touristen nach Vietnam, was 22,2 % der Gesamtzahl ausmacht. Der gesamte europäische Markt wuchs im Durchschnitt um 53,4 %, profitiert von der visafreien Politik, die Vietnam umgesetzt hat, wuchs die Zahl der Touristen aus Polen um 51,3 % und die aus Tschechien um 28,6 %. Das Nationale Tourismusamt Vietnams gab an, dass Maßnahmen wie die Visumerleichterungspolitik, die Erweiterung des Flugnetzes und die Verbesserung der Qualität von Tourismusprodukten deutliche Erfolge erzielt haben.
In Japan erreichte die Zahl der Besucher im Juli 3,442 Millionen, was einem Anstieg von 0,1 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Nach Daten, die das Nationale Tourismusamt Japans (JNTO) veröffentlichte, belief sich die Zahl der ausländischen Besucher in Japan im Juli auf 3,442 Millionen, was einem Anstieg von 0,1 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Es war das erste positive Wachstum seit 4 Monaten und erreichte einen historischen Höchststand für einen einzelnen Juli-Monat. Angetrieben von der Nachfrage der Sommerferien auf der Nordhalbkugel stieg die Nachfrage nach Reisen nach Japan aus Märkten wie Ostasien, Europa und Amerika, Australien und dem Nahen Osten. Nach Ländern und Regionen stand Südkorea mit 895.000 Besuchern an erster Stelle, Taiwan (China) erreichte 764.000 Besucher und überschritt erstmals 700.000, was einen neuen Höchststand für einen einzelnen Monat darstellt, und Hongkong erreichte 273.000 Besucher mit der größten Wachstumsrate. Die Zahl der Besucher aus dem chinesischen Festland betrug 428.000, was einem Rückgang von 56,1 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht und der achte monatliche Rückgang in Folge ist. Die Zahl der Besucher aus Indien betrug 20.000, was einem Anstieg von 10,9 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. In den ersten sieben Monaten belief sich die Gesamtzahl der Besucher in Japan auf 24,527 Millionen, was einem Rückgang von 1,7 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Wenn dieser Trend anhält, wird die Zahl der Besucher in Japan im ganzen Jahr voraussichtlich zum ersten Mal seit fünf Jahren einen Rückgang im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen.
In China stieg der Passagierfluss von Ein- und Ausreisen während der Sommer-Reisesaison im Juli stark an, der grenzüberschreitende Tourismusmarkt zeigte ein florierendes Muster sowohl bei Ein- als auch bei Ausreisen, und die visafreie Politik setzte weiterhin Vorteile frei. Seit dem Start der Sommer-Reisesaison am 1. Juli haben die Zollkontrollpunkte unter der Verwaltung des Hauptamts für Grenzkontrolle in Guangzhou insgesamt mehr als 2,8 Millionen Ein- und Ausreisende verzeichnet, was einem Anstieg von 15 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Gesamtpassagierzahl der gesamten Sommer-Reisesaison des letzten Jahres wurde bereits überschritten, und diese Passagierzahl wurde 14 Tage früher als im letzten Jahr erreicht. Die Zahl der ausländischen Einreisenden überstieg 460.000, was einem Anstieg von 45 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht, davon über 210.000 ausländische Einreisende, die verschiedene visafreie Politiken genossen, was 45 % der Gesamtzahl ausmacht. Russland, Malaysia und Australien stehen an den ersten drei Stellen der Herkunftsländer. Die Zahl der Ausreisen von Bewohnern des Festlands überstieg 820.000, Familienreisen mit Kindern, Studienreisen für Schüler und Freizeiturlaubsreisen sind die Hauptreisearten, und südostasiatische Länder wie Thailand, Malaysia und Vietnam sind beliebte Ziele für Kurz- und Mittelstreckenreisen. Daten von Online-Tourismusplattformen zeigen, dass die Buchungsmenge von Dienstleistungen für Auslandsreisen während der Sommerferien um 108 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist, und Thailand, Südkorea, Malaysia und Singapur sind beliebte Ziele.
03 Personaländerungen bei Führungskräften von Kultur- und Tourismusgruppen
Im Juli gab es nach dem ABN-Markenüberwachungsverzeichnis für Kultur- und Tourismus wichtige Personaländerungen bei 9 Kultur- und Tourismusunternehmen.
Tongcheng Travel: Xie Qinghua trat als nicht-geschäftsführender Direktor zurück, Li Huanna übernahm die Position. Am 10. Juli veröffentlichte Tongcheng Travel Holdings Limited eine Ankündigung, dass Xie Qinghua aufgrund anderer Arbeitsvereinbarungen als nicht-geschäftsführender Direktor des Unternehmens und Mitglied des Prüfungsausschusses zurücktrat. Am selben Tag ernannte der Vorstand Li Huanna zum nicht-geschäftsführenden Direktor des Unternehmens und Mitglied des Prüfungsausschusses mit einer anfänglichen Amtszeit von einem Jahr.
Nanjing Kultur- und Tourismusgruppe: Der Vorsitzende Ge Fei verließ die Position. Am 14. Juli veröffentlichte Nanjing Kultur- und Tourismusgruppe GmbH eine Ankündigung über die Änderung des Vorsitzenden und des Verantwortlichen für die Informationsoffenlegung, in der Ge Fei von der Position des Vorsitzenden der Nanjing Kultur- und Tourismusgruppe GmbH entbunden wurde.
Shaanxi Tourismusgruppe: Liu Xiaoqiang wurde zum Sekretär des Parteikomitees und Vorsitzenden ernannt. Am 15. Juli veröffentlichte die Provinzregierung Shaanxi ein Dokument, in dem Liu Xiaoqiang zum Direktor und Vorsitzenden der Shaanxi Tourismusgruppe GmbH ernannt wurde. Am 21. Juli veröffentlichte die Shaanxi Tourismusgruppe offiziell eine Ankündigung, in der Zhou Bing von der Position des Vorsitzenden entbunden wurde und Liu Xiaoqiang das Amt des neuen Vorsitzenden der Gruppe antrat.
Jinan Kultur- und Tourismusgruppe: Bai Bing trat als Vorsitzender zurück, Wang Xuejun übernahm die Position des gesetzlichen Vertreters. Am 20. Juli gab es eine höhere Anpassung bei der Jinan Kultur- und Tourismusentwicklungsgruppe GmbH, Bai Bing trat von den Positionen des gesetzlichen Vertreters und Vorsitzenden zurück, und der Generaldirektor Wang Xuejun übernahm die Position des gesetzlichen Vertreters.
Shaoxing Kultur- und Tourismusgruppe: Zhong Lihua wurde von den Positionen des Direktors und stellvertretenden Generaldirektors entbunden. Am 22. Juli veröffentlichte die Volksregierung der Stadt Shaoxing eine Ernennungs- und Entlassungsmitteilung, in der Zhong Lihua von den Positionen des Direktors und stellvertretenden Generaldirektors der Shaoxing Kultur- und Tourismusgruppe GmbH entbunden wurde.
Sante Cableways: Wang Lian zum Vizepräsidenten ernannt. Am 23. Juli hielt Wuhan Sante Cableways die neunte außerordentliche Sitzung des zwölften Vorstands ab, prüfte und genehmigte die Ernennung von Wang Lian zum Vizepräsidenten des Unternehmens mit einer Amtszeit bis zum Ablauf des zwölften Vorstands. Wang Lian ist derzeit Generaldirektor des Zentrums für Marketing und Betriebsmanagement des Unternehmens.
China Tourismusgruppe: Wang Haimin ist nicht mehr als Vorsitzender tätig. Am 27. Juli veröffentlichte China Tourismusgruppe GmbH eine Ankündigung, dass Wang Haimin nicht mehr als Vorsitzender des Unternehmens tätig ist, was eine normale Personalernennung und -entlassung darstellt.
China Öko-Tourismusgruppe: Chen Jiahong zum Vorsitzenden des Verwaltungsrats und geschäftsführenden Direktor ernannt. Am 27. Juli kündigte China Öko-Tourismusgruppe GmbH an, dass Herr Chen Jiahong zum Vorsitzenden des Verwaltungsrats und geschäftsführenden Direktor des Unternehmens ernannt wurde, was ab dem Ankündigungsdatum wirksam ist.
Shanghai Jiushi Sport, Kultur und Tourismusgruppe: Xia Jian trat als Generaldirektor zurück, Zhang Huaqun übernahm die Position, Zhang Zheng trat als stellvertretender Vorsitzender und Direktor zurück. Am 27. Juli erhielt der Vorstand der Shanghai Jiushi Sport, Kultur und Tourismusgruppe AG den Rücktrittsbericht von Herrn Xia Jian, dem Generaldirektor. Zhang Zheng trat aufgrund von Arbeitsumstellungen von den Positionen des stellvertretenden Vorsitzenden, Direktors und aller Positionen in den speziellen Ausschüssen des Vorstands zurück. Am selben Tag wurde der Antrag auf Ernennung von Frau Zhang Huaqun zur Generaldirektorin des Unternehmens geprüft und genehmigt.
04 Investitions- und Aktiendynamik von Kultur- und Tourismusunternehmen
Im Juli gab es nach dem ABN-Markenüberwachungsverzeichnis für Kultur- und Tourismus Investitions- und Aktienänderungen bei 5 Tourismusunternehmen. Die Schlüsselprojekte im Überwachungsverzeichnis umfassen:
Jianye Properties: Plant, die Vermögenswerte von "Nur Henan · Drama Illusion City" und "Jianye Film Town" für 3 Milliarden Yuan zu verkaufen. Am 23. Juli gab Jianye Properties (00832.HK) bekannt, dass das Unternehmen mit der Tochtergesellschaft von CITIC Capital, dem Käufer, eine Aktienübertragungsvereinbarung geschlossen hat, um die Zielvermögenswerte für eine Gesamtvergütung von 3 Milliarden Yuan RMB zu verkaufen, einschließlich der Vermögenswerte und Geschäfte im Zusammenhang mit dem Projekt "Nur Henan · Drama Illusion City" und dem Projekt "Jianye Film Town".
Sanxia Tourismus: Plant, 100 % der Aktien der hundertprozentigen Tochtergesellschaft Jiufenggu für 45,7611 Millionen Yuan zu verkaufen. Am 9. Juli gab Sanxia Tourismus (002627.SZ) bekannt, dass der Vorstand den Antrag auf Vermögensverkauf geprüft und genehmigt hat, 100 % der Aktien der Hubei Sanxia Jiufenggu Tourismusentwicklungs-GmbH, einer hundertprozentigen Tochtergesellschaft, für 45,7611 Millionen Yuan an den Mehrheitsaktionär Hubei Sanxia Kultur- und Tourismusgruppe zu übertragen. Diese Transaktion ist eine verbundene Transaktion