259 neue Geschäfte drängen in den Markt, alle Outlet-Projekte in verschiedenen Regionen haben ihre volle Kampfkraft entfaltet!

Im Juli gerieten alle Outlet-Center im ganzen Land in einen wahnsinnigen Eröffnungsboom, der nicht nur den Spitzenzeitraum für Familienreisen und Konsum im Sommerurlaub nutzt, sondern auch ausreichend Kraft für die Einleitung der traditionellen Hauptsaison der Outlets im zweiten Halbjahr sammelt. 

Laut unvollständigen Statistiken von Winshang.com eröffneten mehr als 60 Stichproben-Outlets im ganzen Land im Juli 2026 insgesamt 259 Markengeschäfte. Darunter waren 213 neu eingezogene Geschäfte, was etwa 82 % entspricht; 44 Geschäfte wurden erneuert und aufgewertet, was etwa 17 % entspricht; weitere 2 Geschäfte traten in Form von Pop-up-Stores auf.

Die Outlet-Projekte in verschiedenen Regionen messen sich an der „Konzentration der Feuerkraft“ neuer Geschäfte. Das Wuhan Capital Outlet eröffnete mehr als 20 neue Geschäfte gleichzeitig, das Hengyang Shanshan Outlet brachte 17 Marken auf den Markt, das Xi'an Wangfujing Outlet Lintong Town begrüßte 11 neue Marken……

Im Vergleich zu Mai und Juni stieg die Gesamtzahl der neuen Geschäfte im Juli stark an, was zeigt, dass die Bereitschaft der Marken, ihre Vertriebskanäle in Outlets auszubauen, sich beschleunigt freisetzt.

Was den Anteil der Geschäftsarten betrifft, machen Modebekleidung 49 % und Sport & Outdoor 29 % aus, die beiden Lager machen fast 80 % der neu eröffneten Geschäfte aus, und „Konsum für Trageprodukte“ bleibt der absolute Grundpfeiler der Outlets.

Hochphase der „Neuerscheinungen“ von Erstgeschäften. Von 32 Erstgeschäften machen die stadtweiten Outlet-Erstgeschäfte 41 % aus, und die hochkarätigen Erstgeschäfte (nationale/regionale Erstgeschäfte) machen insgesamt 18 % aus. In Bezug auf die regionale Verteilung steht Zentralchina mit 9 Geschäften an der Spitze, gefolgt von Ostchina mit 7 Geschäften und Nordostchina mit 5 Geschäften. 

Wichtige Outlet-Erstgeschäfte sind nicht mehr exklusiv für Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen. Bicester Village Suzhou holte sich die nationalen Outlet-Erstgeschäfte der chinesischen originellen Trendmarke FPA und der aufstrebenden Haustier-Lifestyle-Marke PETIZEN; das Tianjin New Yansha Outlet führte die lokale minimalistische Luxus-Damenbekleidungsmarke SLIMIKA ein. Das Wuxi Yueshang Outlet holte sich das neueste Outlet-Imagegeschäft von THE NORTH FACE im südlichen Jiangsu. Regionale Outlets schreiben die Landkarte der Erstgeschäfte mit ihrer Stärke neu.

01.

Luxus-/Leichtluxus: Strömen beschleunigt in die Provinzhauptstädte der zweiten Ebene

Im Juli eröffneten Luxus-/Leichtluxusmarken 13 neue Geschäfte, was 5 % ausmacht. Die Anzahl der neuen Geschäfte blieb im Wesentlichen gleich wie im Mai und Juni, aber der Trend, sich beschleunigt in die Provinzhauptstädte der zweiten Ebene zu konzentrieren, ist im Juli offensichtlich.

Der trendige Luxus-Multibrand-Store MET, die Leichtluxus-Damentaschenmarke FION der Hongji-Gruppe zogen nach Wuhan ein, die avantgardistische Designermarke für trendigen Luxus VETEMENTS trat in Hefei ein. ELLE kam nach Harbin, Samsonite nach Kunming, und Tommy Hilfiger eröffnete nacheinander Geschäfte in Hefei und Shenyang. Von Harbin bis Kunming, von Hefei bis Shenyang explodiert die Nachfrage nach hochwertigem Konsum in den Provinzhauptstädten der zweiten Ebene.

Das erste Outlet-Geschäft von COLE HAAN in Südchina, einer amerikanischen Leichtluxus-Schuhmarke, siedelte sich im Shenzhen Shanshan Outlet an. Das Geschäft präsentiert sich im amerikanischen Stil von legerem Leichtluxus und verwendet eine einfache und moderne Präsentation. Hellweiße Wände und florale Dekorationen schaffen einen transparenten und eleganten Raum, der die gesamte Palette von Produkten für Männer und Frauen vollständig präsentiert, darunter dämpfende Freizeitschuhe, retro Mary Jane-Schuhe und Pendler-Ledertaschen.

Der trendige Luxus-Multibrand-Store MET siedelte sich im Wuhan Shanshan Outlet an. Im Geschäft sind mehrere internationale Designermarken versammelt. Die Raumgestaltung betont die „kuratierte“ Präsentation, wobei das Thema der ausgewählten Produkte alle zwei Wochen aktualisiert wird, was eine deutliche Differenz zu regulären Markengeschäften bildet.

Der exklusive Erstgeschäft von VETEMENTS in Hefei siedelte sich im Sasseur (Hefei) Outlet an. Diese High-Street-Trendmarke präsentiert sich in Form eines eigenständigen Gebäudes. Im Geschäft stehen Oversized-Silhouetten und die Serie mit dem markanten Logo im Vordergrund. Die Waren sind synchron zu den regulären Preisgeschäften, aber die Preise sind wettbewerbsfähiger.

02.

Sport & Outdoor: Vielfältige Geschäftsformen, „Häufung“ von Erstgeschäften

Sport & Outdoor ist die Geschäftsart mit der vielfältigsten Geschäftsform und der höchsten Dichte an Erstgeschäften in den Outlets im Juli: 75 neue Geschäfte wurden eröffnet, was 29 % ausmacht; 12 Erstgeschäfte machen 38 % aller Erstgeschäfte aller Geschäftsarten aus. Alle Geschäftsarten von Saisonrabattgeschäften, Flagship-Stores, Pop-up-Stores bis zu Imagegeschäften sind abgedeckt, und 2 regionale Erstgeschäfte wurden gleichzeitig angesiedelt.

Hochkarätiges professionelles Outdoor: Erstgeschäfte treten „gehäuft“ auf

Hochkarätige professionelle Outdoor-Marken setzen die Kombination aus „Flagship-Store + Imagegeschäft + Erstgeschäft“ ein und schaffen immersive Räume zum Fotografieren, um differenzierte Kernwettbewerbsfähigkeit im Outlet-Sektor aufzubauen.

Das vierte Outlet-Geschäft von Snow Peak, der als „Hermès der Campingbranche“ gilt, wurde im Taiyuan Tianmei Shanshan Outlet eröffnet. Das Geschäft integriert das Konzept eines Wahrzeichens zum Fotografieren und schafft einen immersiven Raum mit einer riesigen Kunstinstallation aus Titanbechern. Rohholz und Grünpflanzen schaffen einen japanischen Campingraum, und der unabhängige Kaffeebereich verbessert das Aufenthaltserlebnis. Die Produkte decken leichte Outdoor-Bekleidung, Wanderschuhe und Camping-Accessoires ab und berücksichtigen verschiedene Szenarien von Pendeln und Outdoor-Aktivitäten. 

Das erste Outlet-Geschäft von Mammut in Liaoning siedelte sich im Shenyang Shanshan Outlet an. Es positioniert sich als hochkarätige Outdoor-Ausrüstung, und die Produktlinie deckt alle Szenarien wie Stadt, Wandern, Klettern und Skifahren ab. Das Geschäft verwendet eine Raumgestaltung im Stil der Alpen und schafft einen Treffpunkt für hochkarätige Outdoor-Enthusiasten.

KAILAS wurde zur Outdoor-Marke mit der aggressivsten Expansion von Outlet-Geschäften im Juli. In einem Monat wurden nacheinander 6 Geschäfte eröffnet, die Harbin, Wuhan, Guiyang, Xi'an, Peking und Qingdao abdecken. Darunter ist das Geschäft in Lintong, Xi'an das exklusive lokale Outlet-Imagegeschäft, das sich auf professionelle Kletter- und Berglaufausrüstung konzentriert; das Geschäft im Qingdao Carnival · Hisense Plaza VILLAGE ist das erste Outlet-Image-Flagship-Store in Qingdao. Es verfügt über ein zweistöckiges eigenständiges Design und schafft ein immersives Berggefühl mit einem Raum im Felsenthema und Wänden mit Felswandtextur. 

Breitensport: Innovation von Geschäftsformen und Absenkung der Vertriebskanäle laufen parallel

Breitensport-Marken bauen differenzierte Wettbewerbsbarrieren im Outlet-Sektor durch Innovation von Geschäftsformen und Absenkung der Vertriebskanäle auf.

Das Taiyuan Tianmei Shanshan Outlet begrüßte das erste „Li-Ning Super Outlet 2.0“-Geschäft in Shanxi. Der Raum verbindet Sporttechnologie und kulturelle Elemente der Region Shanxi, deckt alle Kategorien ab und verfügt über einen speziellen Präsentationsbereich; Li-Ning YOUNG eröffnete nacheinander zwei Geschäfte in Shenyang Shanshan und Peking Saier Huaxiang. Die Geschäfte legen Wert auf die Kombination von kindgerechter Raumgestaltung und Sporterlebnis.

Das Wuhan Capital Outlet eröffnete das ANTA Park Flagship-Store, das einen integrierten Raum mit dem Konzept „Sportpark“ schafft und alle Serien von Produkten abdeckt, darunter professionellen Kindersport, kühlende schnell trocknende Kleidung, rückenstützende Schulranzen und trendige Laufschuhe.

Das Lanzhou Sasseur Outlet begrüßte das erste Camel Outdoor City Outlet-Geschäft in Lanzhou, das 8 große Kategorien wie Wandern, Camping und Bergsteigen mit einer großen integrierten Geschäftsart abdeckt.

Beneunder eröffnete im Juli nacheinander 3 Geschäfte: das Flagship-Store im Wuhan Capital Outlet, das Erneuerungsgeschäft im Wuxi Yueshang Outlet und das Pop-up-Store im Shenyang Wangfujing Outlet Qipanshan Town. Leichte Outdoor-Marken nutzen die Kombination aus „Flagship-Store + Erneuerungsgeschäft + Pop-up-Store“, um die Nachfrage nach kühlem Sonnenschutz im Sommer zu nutzen und den Markt im Outlet-Kanal schnell auszuweiten.

03.

Modebekleidung: Damenbekleidung macht die Hälfte des Marktes aus, Geschäfte verwandeln sich kollektiv in „Fotospots“

Modebekleidung eröffnete im Juli 127 neue Geschäfte, was 49 % ausmacht, und steht fest an der Spitze der größten Geschäftsart in Outlets; es gibt 12 Erstgeschäfte, was 36 % aller Erstgeschäfte aller Geschäftsarten ausmacht. Damenbekleidung hat den höchsten Anteil (49 %) und ist die aktivste Kategorie bei der Expansion von Outlet-Geschäften im Juli; Herrenbekleidung macht 20 % aus; Bekleidungs-Multibrand-Stores und Kinderbekleidung/-schuhe machen 15 % bzw. 11 % aus.

Outlet-Geschäfte von Bekleidungsmarken verwandeln sich kollektiv in „Fotospots“

Heutzutage haben viele Outlet-Geschäfte von Bekleidungsmarken das frühere Image von billigen Rabattmärkten im Lagerstil und mit gestapelten Waren geändert. Sie legen Wert auf Ästhetik der Präsentation, Raumatmosphäre und visuellen Ton. Dekoration, weiche Einrichtung und Beleuchtung nähern sich denen von regulären Preisgeschäften an.

Das Navigare-Geschäft im Hefei Shanshan Outlet schafft eine Urlaubsatmosphäre zum Fotografieren mit einem italienischen maritimen Geschäft und einem Pop-up-Raum im Meeresthema; das nationale Outlet-Erstgeschäft der chinesischen originellen Trendmarke FPA erschließt den Markt junger Trendsetter mit einem straßentauglichen funktionalen Stil und geschlechtsneutralem Design. 

Der Nischen-Trendmarken-Multibrand-Store drivepro erschien im Shenzhen Shanshan Outlet. Die Produkte decken verschiedene Kategorien wie Audioelektronik, Kunstdekorationen, Gefäße und Duftkerzen, Outdoor-Radfahren, Uhren und Halsketten ab. Mit der Logik der ausgewählten Produkte, die Technologie und Kunst verbindet, durchbricht es die Grenzen des traditionellen Outlet-Bekleidungshandels.

Neue Geschäfte für Damenbekleidung legen besonderen Wert auf die Gestaltung von Szenen, die zum Fotografieren einladen.

Das erste nationale Outlet-Geschäft der lokalen minimalistischen Leichtluxus-Damenbekleidungsmarke SLIMIKA siedelte sich im Tianjin Airport New Yansha Outlet an. Mit dem Designkonzept „Fließen“ schafft es einen neuen Bildraum, der Architektur, Ästhetik und Leben verbindet.

Das exklusive Geschäft von Mo Shan in Ganzhou siedelte sich im Ganzhou Shanshan Outlet an, wobei der „literarische Fotospot“ als Design-Highlight dient. Der heilende literarische retro Raum, hellgrauer Terrazzo + Schaufenster aus Rohholz und Moosgrünpflanzen, hat eine hohe Eignung für Fotos. Die Produkte bestehen hauptsächlich aus Baumwoll- und Leinenstoffen in Erdtönen, mit einfachen und ausladenden Schnitten, die die Szenarien des täglichen Pendelns und der Freizeit abdecken.

Das erste Outlet-Geschäft von MARTANO in Henan siedelte sich im Zhengzhou Shanshan Erqi-Geschäft an. Der Raum in hellbeigem Leichtluxusstil mit schwarzen Akzenten hat offene Laufwege und szenische Präsentation von künstlerischen Mannequins. Die Produkte decken neue chinesische nationale Stile, Spitzensets und städtische Pendlerserien ab. 

Das erste Geschäft der italienischen Designerin-Damenbekleidungsmarke IDPAN in Henan siedelte sich im Zhengzhou Shanshan Outlet Erqi-Geschäft an. Mit dem Thema „Zwischen Form und Bedeutung“ und dem Kernkonzept „Mode mit architektonischem Denken gestalten“ integriert es dreidimensionale Silhouetten von Architektur und fließende Linien in die Schnitte, um eine städtische Damenbekleidungsserie zu schaffen, die künstlerisch und praktisch zugleich ist.

Maimai eröffnete im Juli nacheinander 3 Geschäfte (das riesige neue Imagegeschäft in Shenyang Shanshan, das Geschäft in Hengyang Shanshan, das Geschäft im Shenyang Wangfujing Qipanshan Town). Darunter ist das Geschäft im Shenyang Shanshan Outlet ein riesiges neues Imagegeschäft, das sich durch „riesigen Raum + Präsentation aller Kategorien“ auszeichnet und die Szenarien von Berufspendeln und Freizeit abdeckt.

Diese Veränderung durchbricht die materialistische Einkaufslogik des reinen Preiswettbewerbs, schwächt das starre Etikett von Outlets als „Lagerabbau-Stätten“, verbessert das Erlebnis der Umgebung, regt die Bereitschaft der Verbraucher an, das Geschäft zu betreten, effektiv an. Eine angenehme Szene verlängert die Aufenthaltsdauer, fördert das spontane Anprobieren, verbessert indirekt die Konversionsrate und realisiert die effektive Umwandlung des Kundenflusses in