Das von Stephen Chow konzipierte interaktive Filmspiel ist online gegangen, die durchschnittlichen bezahlten Bestellungen übersteigen 100.000. Obwohl es sich um eine IP-Adaption handelt, erinnert sein Grafikstil an alte Browserspiele.
Um 10 Uhr heute wurde das interaktive Live-Action-Spiel *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück*, das nach dem Top-historischen Online-Roman *Shaosong* von Qidian adaptiert wurde, offiziell auf der Steam-Plattform freigeschaltet.
Interaktive Stern, einer der Produzenten von *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück*, erhielt vor kurzem eine Investition von der Biga Group von Stephen Chow.
Gleichzeitig ist *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* ein seltenes interaktives Live-Action-Spiel in dieser Kategorie, das sich auf das anspruchsvolle männliche Zielgruppengenre konzentriert, und es stellt auch einen neuen Versuch für Kapitalgeber und IP-Inhaber dar. Bietet diese Art von männlich ausgerichteten Narrativen, die auf historische Nostalgie und strategisches Spiel setzen, die Chance, zur zweiten Wachstumskurve der Branche zu werden?
Heute wird das DataEye-Institut genau dieses Thema besprechen.
Produktbeobachtung zu *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück*
(1) Produktübersicht
*Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* ist eine Adaption des historischen Romans *Shaosong* von Liudan Paishui auf Qidian Chinese Network. Dieser Roman ist der erste historische Roman auf Qidian, dessen durchschnittliche monatliche Abonnentenzahl 100.000 überschritten hat, und er steht seit langem auf dem ersten Platz sowohl in der Bestseller- als auch in der Favoritenliste für historische Themen auf Qidian. Auf der Plattform Douyin überschreitet die Wiedergabezahl verwandter Themen 2,4 Milliarden.
Hinsichtlich des Produktionsteams: Investition von Stephen Chow + Regisseur als Pionier der Kategorie. Interaktive Stern, einer der Produzenten von *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück*, erhielt vor kurzem eine Investition von der Biga Group von Stephen Chow. Im Jahr 2025 veröffentlichte das Unternehmen zudem ein Produkt mit nationaler Nostalgie namens *Ende der Ming-Dynastie: Erobert das Reich*, das derzeit auf Steam die Bewertung "Sehr positiv" erhält: Von 1990 Bewertungen sind 92 % positiv.
Darüber hinaus nahm der Originalautor Liudan Paishui als zentraler Planer an dem gesamten Prozess teil. Der Regisseur des Spiels ist Di Huangjin, der auch Regisseur des ersten inländischen interaktiven Live-Action-Spiels *Der unsichtbare Wächter* ist. Das letztes Jahr veröffentlichte Werk *Norden der Flüsse und Berge* stammt ebenfalls von ihm. Insgesamt verfügt das Kernteam über eine starke Kompetenz.
Der offizielle Preis von *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* beträgt 59 Yuan, aber in den ersten 14 Tagen nach der Veröffentlichung gibt es einen zeitlich begrenzten Rabatt von 20 %. Am 14. August gab der Veranstalter bekannt, dass die Zahl der Steam-Wunschlisten für *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* 70.000 erreicht hat.
(2) Kontroversen um Handlung und Spielweise
Hinsichtlich des Spielhandlungsinhalts: Der Weg des männlichen Protagonisten zur Rettung des Landes durch Seelenwanderung, mit dem Ziel hoher Übereinstimmung mit dem Originalwerk. *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* basiert auf der Kerneinstellung "Ein männlicher Student wandert durch die Zeit und wird zu Zhao Gou, dem Gründungskaiser der Südlichen Song-Dynastie". Die Hintergrundgeschichte spielt in der Südlichen Song-Dynastie nach der Jingkang-Krise. Zu Beginn des Spiels steht der Spieler vor starken dramatischen Konflikten, und jede Entscheidung des Spielers beeinflusst die Entwicklungsrichtung des späteren Spielverlaufs. Daher bietet das Spiel mehrere verzweigte Routen und viele freischaltbare versteckte Enden.
Hinsichtlich des Spielinhalts: Integration von "Kampfspiel"-Mechaniken, aber mit deutlichem Trennungsgefühl. *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* setzt die grundlegende Spielweise traditioneller interaktiver Live-Action-Spiele fort: Dialogentscheidungen und sofortige QTE-Reaktionen. Die Einstellung des Spielers als Herrscher eines Landes unterstreicht die Bedeutung von "Dialogentscheidungen". An wichtigen Handlungspunkten simuliert das Projektteam durch die Integration von sofortigen QTE-Reaktionen die spontanen Entscheidungen in angespannten Situationen.
Gleichzeitig kann die Interaktion zwischen dem Protagonisten und anderen Charakteren den Sympathiewert erhöhen, was den späteren Verlauf der Handlung beeinflusst.
Es ist zu beachten, dass *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* auf der ursprünglichen Grundlage rundenbasierte Kampfspielmechaniken hinzugefügt hat. Der Spieler schaltet bei bestimmten Handlungspunkten in den Kampfmodus um, muss Truppen aufstellen und das Militär befehligen. Später wird diese Spielweise in die Haupthandlung integriert, um die Kämpfe zwischen zwei Armeen zu simulieren und große Szenen zu erzeugen.
Im Wesentlichen fügt das Projektteam traditionellen interaktiven Live-Action-Spielen mehr passende Spielinhalte hinzu, um die Gesamtspielbarkeit zu verbessern. Dies führt jedoch leicht zu einem deutlichen Trennungsgefühl zwischen Spielweise und Inhalt: Wenn der aus der echten Schauspielung stammende Handlungsinhalt in einen rundenbasierten Kampf wechselt, wird eine traditionelle 3D-schräg angesehene Kampfspielperspektive verwendet. Außerdem sind die Modelle von mittlerer Genauigkeit, die Texturen eher flach und die Beleuchtung einfach, sodass der gesamte visuelle Eindruck dem Stil traditioneller Browser- und Handyspiele ähnelt. Ohne die Spielbarkeit zu diskutieren, ist die immersive Erfahrung des gesamten Spiels möglicherweise etwas unzureichend.
Übersicht über die Marketing- und Werbemaßnahmen vor der Veröffentlichung
Das DataEye-Institut hat die Marketing- und Werbemaßnahmen von *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* vor der Veröffentlichung zusammengefasst:
(1) Werbung mit PV-Inhalten
Am 15. Juni gab das Projekt erstmals offiziell bekannt, dass der erste Konzept-Trailer veröffentlicht wird, und gleichzeitig wurde die Steam-Wunschliste eröffnet. Am 24. Juli wurde dann der Veröffentlichungs-PV veröffentlicht und die Schauspielerliste bekanntgegeben. Gleichzeitig wurden verwandte Themen in sozialen Medien gefördert, zum Beispiel #ShaosongInteraktivesLiveActionSpiel.
Im August setzte das Projektteam die Werbung mit PV-Inhalten fort. Am 7. August zeigte der PV mit dem Titel "Unzerstörbares treues Herz" Spielweisen wie Inhaltsentscheidungen und Sympathiewerte zwischen Charakteren. Gleichzeitig wurde eine Meilenstein-Verlosungsaktion für die Steam-Wunschliste gestartet. Im PV mit dem Titel "Wer sonst, wenn nicht ich" im August konzentrierte sich das Projektteam auf die Darstellung von Elementen wie Schlachtfeldern und Kriegen, um den Anstieg der Wunschlistenzahl weiter voranzutreiben.
Aus dem Bilibili-Kanal des aktuellen Projektteams geht jedoch hervor, dass die Wiedergabezahlen verwandter Videos durchschnittlich sind: Der erste veröffentlichte PV hat derzeit nur 75.000 Aufrufe, von den späteren verwandten Inhalten erreicht nur der Veröffentlichungsankündigungsvideo 39.000 Aufrufe, die anderen Videos überschreiten kaum 10.000 Aufrufe.
(2) Betrieb in sozialen Medien
Auf der Ebene der sozialen Medien nennen die offiziellen Konten die Spieler "Herrscher", während sie sich selbst als "Diener" bezeichnen. Dadurch soll sich der alltägliche Ausdruck an die Weltanschauung des Originalwerks anpassen und die Identifikation der Fans stärken.
Auf Inhaltsebene zeigt die offizielle Werbung hauptsächlich Charakterfotos, Making-of-Materialien, aufgeteilte Segmente der PV und Neuschnitte von Memes aus dem Originalwerk, einschließlich Charakter-Stickern, um weiche Werbung zu betreiben.
(3) IP-Kooperationen über verschiedene Bereiche hinweg
Im Juli führte der Touristenort Bagongshan eine kulturelle und touristische Kooperation mit dem Original-IP von *Shaosong* durch. Die Feier zum Erreichen von 100.000 durchschnittlichen Abonnenten des Romans fand in Bagongshan statt, der Autor Liudan Paishui war vor Ort für Signierstunden anwesend, und gleichzeitig wurde ein offline Treffen für Fans veranstaltet. Der Touristenort richtete thematische Fotopunkte, Comic-Ausstellungen und IP-Luftmodelle ein. Obwohl die Veranstaltung eine Veranstaltung für das Roman-IP war, sind die Kernnutzer von *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* im Wesentlichen Fans des IP. Die Roman-IP-Veranstaltung baute die Stimmung der Buchfans vor der Veröffentlichung des Live-Action-Spiels auf und realisierte die Exposition des IP in der realen Welt.
Darüber hinaus führt das Handyspiel *Unser unvergessliches China* am 20. August eine Szenarien-Kooperation mit *Shaosong* durch. Da dies am selben Tag wie die Veröffentlichung des interaktiven Live-Action-Spiels *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* stattfindet, wird erwartet, dass sie sich gegenseitig Nutzer zuführen, die Spielergruppe historischer Strategie-Handyspiele weiter erreichen und die Zielgruppe erweitern.
(4) Zusammenfassung der Merkmale der Marketingstrategie
Insgesamt geht das Projektteam schrittweise von der Ebene der Zielgruppen aus: Buchfans des Originalwerks → Geschichtsliebhaber → Spieler interaktiver Live-Action-Spiele. Zuerst werden die vorhandenen IP-Fans erfasst, danach wird die Reichweite nach außen ausgeweitet. Auf der Ebene der Inhalte in sozialen Medien werden kontinuierlich IP-verwandte Inhalte veröffentlicht, um die Exposition aufrechtzuerhalten, und gleichzeitig wird der Verkehr auf die Steam-Wunschliste gelenkt, um eine hohe Anzahl von Nutzeranmeldungen zu erreichen und den absoluten Umwandlungswert zu erhöhen.
Darüber hinaus nutzt das Projektteam vorab durchgeführte Kooperationen, um die Popularität des IP vorzuwärmen und sicherzustellen, dass das Live-Action-Spiel den vorhandenen Verkehr bei der Veröffentlichung übernimmt.
Die Werbemaßnahmen von *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* sind relativ solide, der Kerngrund dafür ist die Erwartung, die IP-Fans stabil zu halten und eine reibungslose Markteinführung zu erreichen. Aus den aktuellen Werbedaten des Projektteams geht jedoch klar hervor, dass männlich ausgerichtete historische Themen mit nationaler Nostalgie an sozialer Währung fehlen.
Das DataEye-Institut ist der Ansicht, dass die Diskussionen über Produkte dieser Art hauptsächlich innerhalb vertikaler Zielgruppen stattfinden: Zum Beispiel achten Fans des Originalwerks auf die Übereinstimmung der Handlung mit dem Original, Geschichtsliebhaber prüfen die Genauigkeit von Kostümen und Requisiten, und Spielbegeisterte erforschen die Spielmechanik im Detail. Obwohl diese Art von Themen die Kernfans fest binden kann, fehlt es an allgemeiner Unterhaltungseignung, sodass sie keine Durchbruchswirkung in der sozialen Verbreitung erzielen kann. Das bedeutet, dass es für Produkte mit männlich ausgerichteten Narrativen sehr schwierig ist, den massenhaften Durchbruch von Werken wie *Blühende Große Dynastie* zu wiederholen.
Ein Belastungstest für den neuen Versuch des Kapitals
*Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* wurde nun offiziell freigeschaltet, und die Marktleistung erfordert weiterhin die Aufmerksamkeit auf die nachfolgenden "Erfolgsberichte" des Projektteams. Das DataEye-Institut ist jedoch der Ansicht, dass *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* im Wesentlichen ein neuer Versuch von Kapitalgebern und IP-Inhabern ist. Seine Marktleistung wird möglicherweise die zukünftige Entwicklung der Kategorie beeinflussen, einschließlich der Themenplanung, der Produktform und der Logik der zweiten Entwicklung von IP. Das Neue an diesem Versuch liegt in drei Punkten:
Erstens der große Weg der IP-Adaption. Als Adaption eines Top-IP überprüft *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* schnell den Weg der Adaption von interaktiven Live-Action-Spielen aus IP, was bedeutet, dass die Entwicklungslinie "Online-Roman/Kurzserie → Interaktives Live-Action-Spiel" die Anerkennung des Marktes erhalten kann.
Zweitens die Erkundung des männlichen Marktes. Wenn *Shaosong: Gebt mir mein Heimatland zurück* erfolgreich funktioniert, wird es eine effektive Erweiterung der Kategorie bringen, die wirtschaftliche Machbarkeit von männlich ausgericht