Der „Pang Donglai“ in der Kultur- und Tourismusbranche von Henan beginnt mit der Anpassung und Umgestaltung von Touristenattraktionen im ganzen Land.

Die Anpassungs- und Umgestaltungsmaßnahmen von Pang Donglai für Einzelhandelsunternehmen im ganzen Land werden allmählich von der Tourismusbranche in Henan auf Pixel-Ebene kopiert.

Vor zwei Tagen hat die Firma Kaifeng Wansui Shan das Projekt der Evergrande Cultural Tourism City offiziell übernommen und plant die Eröffnung und den Betrieb bis 2028. Schon früher hat diese Firma gemeinsam mit dem Scenic Area des Shuibo Liangshan in Shandong ein Tourismusunternehmen gegründet, um ihre Erfahrungen im Betrieb von Scenic Areas nach außen zu exportieren.

Das im selben Ort gelegene Qingming Shanghe Park beteiligt sich über verbundene Unternehmen als „langfristiger strategischer Think Tank“ an der Restrukturierung und Wiederbelebung des Baofeng Lake Scenic Area in Zhangjiajie.

Diese Tourismusprojekte in Henan folgen einem ähnlichen Wachstumspfad wie Pang Donglai: Zuerst wird das eigene Geschäft zu einem phänomenalen Markenaufbau ausgebaut, danach erfolgt der Export von leichten Vermögenswerten nach außen. In der Sprache der Einzelhandelsbranche heißt das „Anpassung, Umgestaltung und Unterstützung“.

Das gibt tatsächlich Anlass zum Nachdenken: Warum können die führenden Projekte der Tourismusbranche in Henan vorpreschen? Was haben sie richtig gemacht? Und wie können andere Scenic Areas daraus lernen?

Wansui Shan beginnt mit der landesweiten „Anpassung und Umgestaltung“ von Scenic Areas

Über die Zusammenarbeit zwischen Wansui Shan und der Kaifeng Evergrande Cultural Tourism City gibt es noch weitere Details.

Die ursprüngliche Gesamtplanungsfläche des Projekts Kaifeng Evergrande Cultural Tourism City betrug 11625 Mu. Nach den damaligen Werbeangaben belief sich das gesamte Investitionsvolumen des Projekts auf 100 Milliarden Yuan.

Aber dieses Projekt wurde unvollendet zurückgelassen. Die staatlichen Vermögensbehörden von Kaifeng übernahmen es Ende letzten Jahres.

Nach Berichten der *Kaifeng Daily* hat die Kaifeng Cultural Investment Group gemeinsam mit der Wansui Shan Company das Projekt der Evergrande Cultural Tourism City offiziell übernommen und plant die Eröffnung und den Betrieb im Jahr 2028.

Aus dieser Struktur lässt sich leicht die Rolle erkennen, die die Wansui Shan Company spielt. Die lokalen staatlichen Vermögensbehörden leisten die Rettungsmaßnahmen, die spezifischen Betriebsfähigkeiten stammen jedoch von Wansui Shan.

Das Kaifeng Wansui Shan Scenic Area hat sich mit großen IPs wie „Die Heiratsvermittlung von Frau Wang Po“ zu einem phänomenalen Scenic Area im ganzen Land entwickelt. Sein Betreiber ist die Kaifeng Wansui Shan Tourismusgebiets GmbH, deren Eigentumsverhältnisse nach Durchsicht der Beteiligungen zum staatlichen Tourismusvermögenssystem von Kaifeng gehören.

Das bedeutet also, dass die Beteiligung von Wansui Shan am Betrieb der Kaifeng Evergrande Cultural Tourism City im Grunde die „Anpassung und Umgestaltung“ eines verbundenen Scenic Areas ist. Das ähnelt der zugrundeliegenden Logik, nach der Pang Donglai an der Anpassung und Umgestaltung anderer Einzelhandelsmarken beteiligt ist.

Tatsächlich wurde in dem oben genannten Bericht der *Kaifeng Daily* eine weitere Nachricht von vielen übersehen. Der Bericht erwähnt, dass „der Longting-Park, das Tianbo Yangfu und der Hanyuan Steinturm der Wansui Shan Company zur Betriebsverbesserung übergeben werden“.

Personen, die mit Kaifeng vertraut sind, wissen, dass die drei oben genannten Scenic Areas alteingesessene Orte in der Region sind, deren Gesamtleistung aber weder besonders beliebt noch wenig besucht ist.

Diese „eins-zu-eins“-Unterstützung und „Anpassung und Umgestaltung“ ist genau das, was die staatlichen Vermögensbehörden von Kaifeng wünschen: dass die Wansui Shan Company die vorhandenen Ressourcen wiederbeleben kann.

Das *Hotel- und Tourismuswirtschafts-Medium* hat festgestellt, dass die Wansui Shan Company schon lange Kaifeng und Henan verlassen hat und sich landesweit am Betrieb und Bau anderer Scenic Areas beteiligt.

Im September 2025 hat das Jining Shuibo Liangshan Scenic Area eine strategische Zusammenarbeit mit der Wansui Shan Company vereinbart: Anfang 2026 wurde die gemeinsam von drei Parteien gegründete Shandong Wanliang Tourismusentwicklung GmbH offiziell in Betrieb genommen.

Nach Medienberichten hat das Jining Shuibo Liangshan Scenic Area Wansui Shan aktiv die Zusammenarbeit angeboten.

Für Liangshan kann es mit Hilfe des ausgereiften immersiven Produktentwicklungs- und effizienten Betriebssystems von Wansui Shan schnell die Iteration der Scenic Area-Produkte und die Verbesserung des Erlebnisses abschließen, sodass der schlummernde Shuihu-IP neues Leben erwacht.

Diese Maßnahme kann als „Anpassung und Umgestaltung“ des Shuibo Liangshan Scenic Area durch die Wansui Shan Company betrachtet werden. Gleichzeitig realisiert die Wansui Shan Company den Export von leichten Vermögenswerten, durchbricht die regionalen Entwicklungsgrenzen und erweitert das Territorium der IP-Industrie.

Die Ergebnisse nach der Zusammenarbeit sind bemerkenswert. Vor der Zusammenarbeit empfing das Scenic Area durchschnittlich 1 Million Besucher pro Jahr, die Altersgruppe der Gäste lag überwiegend bei über 35 Jahren, und der Anteil der sekundären Ausgaben war extrem niedrig.

Nach der Zusammenarbeit werden im Shuibo Liangshan Scenic Area täglich mehr als 100 Veranstaltungen wie Shuihu-Theateraufführungen, traditionelle Volkskünste und Paraden mit Interaktion aufgeführt, die Altersstruktur der Gäste ist deutlich jünger geworden, und die Aufenthaltsdauer hat sich von früher zwei bis drei Stunden auf mehr als einen halben Tag verlängert.

Das nicht zu unterschätzende Qingming Shanghe Park

In der Tourismusbranche von Henan ist Wansui Shan nicht das einzige Unternehmen, das landesweit „Anpassung und Umgestaltung“ bei konkurrierenden Scenic Areas durchführt.

Das im selben Ort Kaifeng gelegene Qingming Shanghe Park ist eine weitere Kraft. Im Juni dieses Jahres hat Qingming Shanghe Park offiziell ein Prospekt an die Hongkonger Börse eingereicht und plant, die „erste Aktie des Tourismus in Henan“ zu werden. Davor hat es bereits über die verbundene Partei Jifu Qingyuan 31,68 Millionen Yuan investiert, um 8 Millionen Aktien der Zhangjiajie Tourismusgruppe zu zeichnen, und sich als „langfristiger strategischer Think Tank“ an der Restrukturierung und Wiederbelebung des Baofeng Lake Scenic Area beteiligt.

Quelle: Qingming Shanghe Park

Die Rolle von Jifu Qingyuan ist keine einfache Investition, sondern der Export eines ausgereiften Betriebssystems für Scenic Areas, einschließlich kultureller Erschließung, Produktumbau, Kreation von Theateraufführungen und präzisem Betrieb.

Man kann erkennen, dass die Positionierung von Jifu Qingyuan deutliche Spuren der Rollen „Unterstützung“ und „Anpassung und Umgestaltung“ aufweist.

Im August letzten Jahres zeigten Informationen auf der Website des öffentlichen Ressourcentransaktionszentrums von Shangqiu, dass das gesamte Betriebskonzept und das beauftragte Betriebsdienstleistungsprojekt der Shangqiu Guidefu-Stadt (Shangqiu Altstadt) in der Provinz Henan nach einer Ausschreibung von der Henan Qingming Shanghe Park Tourismusmanagement GmbH zum Preis von 5,4 Millionen Yuan übernommen wurde.

Die erfolgreiche Bewerbung umfasst das gesamte Betriebskonzept und das beauftragte Betriebsmanagement der Shangqiu Guidefu-Stadt in der Provinz Henan. Die Dauer des beauftragten Betriebsdienstes beträgt 12 Monate.

Darüber hinaus sind das Betriebsverbesserungsprojekt des südlichen Bereichs (einschließlich des nördlichen Bereichs) des Fuqiu-Berg-Scenic Areas in Xunxian der Tourismusentwicklungsdienststelle von Xunxian und Projekte wie der Tourismus-Kleinstadt in Luanchuan alle an der Beteiligung von Qingming Shanghe Park und seinen verbundenen Unternehmen zu erkennen.

Tatsächlich ist Qingming Shanghe Park in der heimischen Region Henan älter als Wansui Shan.

Dieses große Themenpark mit realen Tourismusaufführungen, das nach dem Gemälde *Qingming Shanghe Tu* aus der Song-Dynastie erbaut wurde, rangiert auf Platz 1 der 5A-Scenic Areas in der Provinz Henan und auf Platz 4 der einzelnen Themenparks in China.

Im Jahr 2025 empfing Qingming Shanghe Park insgesamt 9,6 Millionen Besucher, und die Gesamteinnahmen von 2023 bis 2025 überstiegen 2 Milliarden Yuan.

Das *Hotel- und Tourismuswirtschafts-Medium* ist der Ansicht, dass das Modell „Leichtvermögen + geistiger Export“ von Qingming Shanghe Park die Pfadabhängigkeit des traditionellen Scenic Areas von der „Erweiterung mit schweren Vermögenswerten“ durchbricht und markiert, dass sich die Tourismus-Scenic Areas in Henan von einzelnen Betreibern zu Dienstleistern für die gesamte Kette der Tourismusindustrie wandeln.

Was hat der „Pang Donglai“ der Tourismusbranche in Henan richtig gemacht?

Im ganzen Land betrachtet ist das Geschäft der Scenic Areas nicht einfach. Entweder lebt man von „alten Errungenschaften“ – historischen Kulturstädten, oder man ist „von der Witterung abhängig“ – natürliche Scenic Areas. In diesem Prozess gibt es viele Scenic Areas mit wiederholten Bauten und starker Homogenisierung.

Nehmen wir Wansui Shan und Qingming Shanghe Park als Beispiele.

In China gibt es mindestens 80 Scenic Areas, die die Kultur der Song-Dynastie in den Mittelpunkt stellen. Rein von der kulturellen Tiefe her hat jedes Scenic Area seine eigenen Merkmale. Aber warum werden die beiden Scenic Areas im selben Ort von den Besuchern im ganzen Land akzeptiert?

Außerdem bestätigt die Möglichkeit, „Anpassung und Umgestaltung“ und „Unterstützung“ nach außen durchzuführen, die Anerkennung der Konkurrenten für sie.

Quelle: Wansui Shan Wuxia City

Das *Hotel- und Tourismuswirtschafts-Medium* ist der Ansicht, dass die oben genannten Scenic Areas große Ähnlichkeiten mit Pang Donglai in Henan aufweisen, und das ist der Hauptgrund für ihren großen Erfolg.

Einerseits: Extrem hoher Service und Mundpropaganda durch Verbreitung.

Der Service und der Ruf von Pang Donglai brauchen keine weitere Erklärung. Bei den oben genannten Scenic Areas in Henan gibt es einige Details. Ein Freund hat dem *Hotel- und Tourismuswirtschafts-Medium* erzählt, dass die Mietgebühr für die gemeinsam nutzbaren Powerbanks im Wansui Shan Scenic Area jetzt 1 Yuan pro Stunde beträgt, vorher lag sie bei 4 Yuan pro Stunde.

In Wansui Shan sind wichtige große Aufführungen mit Gebärdensprache-Übersetzung vor Ort ausgestattet, um das Problem zu lösen, dass hörbehinderte Besucher die Handlung nicht verstehen – eine Ausstattung, die in chinesischen Scenic Areas selten zu finden ist.

Darüber hinaus kann man mit einem einzigen Ticket von Wansui Shan drei Tage lang das Scenic Area besuchen.

Die Preise im Wansui Shan Scenic Area sind wirklich sehr günstig. Und im Sommer wird an mehreren Stellen kostenlos eiskalte Wassermelone verteilt. „Wansui Shan Scenic Area ist nicht nur preiswert, der entscheidende Punkt ist, dass die Betreiber wirklich an die Gäste denken“, sagte dieser Freund.

Das Qingming Shanghe Park verhält sich genauso. Damit die Besucher beim Anstehen kühler bleiben, hat das Scenic Area Sonnenschirme in Form von Lotusblättern im Stil der Song-Dynastie und kühle Schutzdächer gebaut;

Quelle: Qingming Shanghe Park

Man kann mit „Jiaozi“ (Geld aus der Song-Dynastie) eiskalte Wassermelone eintauschen, sodass die bequemen Vorteile für die Besucher in die kulturellen Spielweisen der Song-Dynastie integriert werden; die Mitarbeiter des Scenic Areas sind gleichzeitig Wegweiser, Kulturvermittler und „fürsorgliche Begleiter“ der Besucher.

Pang Donglai verfolgt das Konzept, „die Kunden als Familienmitglieder zu behandeln“, und diese Scenic Areas in Henan behandeln die Besucher als Freunde. Dieser „über die Erwartungen hinausgehende Service“ führt zu einer Verbreitung der Mundpropaganda, sodass die Scenic Areas in Henan zu „Treffpunkten für wiederkehrende Gäste“ werden.

Andererseits: Erfolg durch Betrieb.

Das *Hotel- und Tourismuswirtschafts-Medium* ist der Ansicht, dass dies der Kerngrund ist, warum die Tourismusbranche in Henan häufig „Anpassung und Umgestaltung“ nach außen durchführen kann. Die Hardware dieser beiden Scenic Areas ist nicht erstklassig. Aber Wansui Shan konzentriert sich auf Inhaltsproduktion, Betrieb von Besucherverkehr und Stimmungsmanagement; Qingming Shanghe Park verfolgt einen hochwertigen systematischen Betrieb, Betrieb der gesamten Industriekette und standardisierte Kontrolle.

Das „Die Heiratsvermittlung von Frau Wang Po“ von Wansui Shan ist bereits zu einem großen IP geworden; die Gesamtzahl der externen Schauspieler, die von Qingming Shanghe Park eingestellt wurden, beträgt 1229 Personen. Die meisten von ihnen sind NPC-Schauspieler.

Man kann sagen, dass diese beiden Scenic Areas im Grunde das Muster „alle drei Schritte eine Bühne, alle fünf Schritte ein NPC“ gebildet haben. Neben hochwertigen Großproduktionen im Bereich der Aufführungen gibt es noch mehr bodenständige Interaktionsprojekte.

Ihre Inhalte sind größtenteils zu IP geworden und sehr immersiv.

In dem aktuellen Kontext der Verbreitung werden solche Projekte sehr schnell beliebt.

Noch wichtiger ist, dass ihr Erfolg vielen vorhandenen Scenic Areas mit nicht überlegenen natürlichen Ressourcen die Hoffnung