Mehr als 1 Milliarde Exemplare der „Kleinen Sterne“ wurden rasant verkauft, große Marken drängen eifrig in dieses Marktsegment, und junge Menschen machen eine brandneue Produktkategorie zu einem beliebten Trend.

Die Einstellung junger Menschen zu Pickeln hat sich verändert.

Wenn früher ihre erste Reaktion auf Pickel darin bestand, sie mit Foundation und Concealer zu verdecken, ist heute ein neuer Trend populär: Man lässt sie bewusst sichtbar und klebt einen Stern, ein Herz oder sogar eine kleine Blume direkt auf den Pickel.

Vor kurzem verbreiteten sich Fotos des beliebten Schauspielers Zhang Linghe, der bei einer Offline-Veranstaltung in Guangzhou mit einem Pickelpflaster im Gesicht erschien, massiv in den sozialen Medien – das blumenförmige Pickelpflaster auf seinem Gesicht rückte dadurch zum absoluten Blickfang.

Nicht nur Zhang Linghe, sondern auch Stars wie Ouyang Nana, Jennie Kim, Dua Lipa und Jeon Somi sind große Fans von Pickelpflastern. Heutzutage verwandeln sich diese bunten, unterschiedlich geformten Pflaster von einem möglichst „unsichtbaren“ Akne-Bekämpfungsmittel zu einer sichtbaren Ausdrucksform. Sie halten sogar Einzug in Make-up, Outfits und Bühnengestaltungen, junge Menschen machen das Vorhandensein von Pickeln umgekehrt öffentlich.

Dahinter verbirgt sich eine etablierte Produktkategorie, die neu belebt wird und wieder Aufmerksamkeit erlangt. Laut Branchenkennern steigen Suchanfragen und Umsätze von Pickelpflastern in den letzten Jahren stetig an. Im Jahr 2025 verzeichnete die gesamte Kategorie ein dreistelliges Wachstum gegenüber dem Vorjahr, und in diesem Jahr wird voraussichtlich weiterhin ein zweistelliges Wachstum beibehalten. Gleichzeitig drängen Unternehmen für medizinische Geräte, Hersteller von medizinischen Wundauflagen und Kosmetikmarken in diesen Markt, sodass diese einst unscheinbare kleine Kategorie immer lebendiger wird.

Die Veränderung bei Pickelpflastern scheint oberflächlich nur aus mehr Farben und Formen zu bestehen, aber in der Tiefe durchlaufen sie einen Wandel von einem funktionalen Produkt zu einem emotionalen Konsumgut. Junge Menschen wünschen sich nach wie vor, dass Pickel schnell verschwinden, betrachten das Vorhandensein von Pickeln selbst aber nicht mehr als etwas, das unbedingt verdeckt werden muss.

Im Jahr 2026 wird das Thema Pickel bei jungen Menschen zu einem neuen Wachstumsmarkt, um den verschiedene Anbieter konkurrieren.

Umsatz von 600 Millionen Yuan pro Jahr: Ein Super-Produkt entsteht

Jedes Jahr nach der nationalen Hochschulaufnahmeprüfung erleben Hautkliniken und medizinische Schönheitsinstitute eine „Akne-Bekämpfungswelle“. Die Nachfrage junger Menschen nach „Schönheit“ ist nie verschwunden, und der Konsum rund um Pickel besteht seit jeher.

Daten von Magic Mirror Insight zeigen, dass der Markt für Akne-Pflegeprodukte auf gängigen E-Commerce-Plattformen von März 2025 bis Februar 2026 ein Volumen von 26,19 Milliarden Yuan erreichte, was einem Anstieg von 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Verkaufsmenge belief sich auf 330 Millionen Stück, ein Plus von 10,5 % im Vergleich zum Vorjahr – der Markt befindet sich weiterhin in einer Phase stabiler Expansion.

Aber in diesem seit Jahren andauernden „Krieg gegen Pickel“ rückt eine nicht ganz neue Produktkategorie wieder in den Fokus: Pickelpflaster. Tatsächlich gibt es Pickelpflaster schon lange. Der zuständige Branchenverantwortliche von Ali Health teilte mit, dass die meisten aktuellen Produkte auf dem Markt in Form von Hydrokolloid-Wundauflagen angeboten werden. Hydrokolloid-Wundauflage ist keine neue Technologie, sondern ein medizinisches Gerät zur Wundversorgung. Sein grundlegendes Prinzip besteht darin, Gewebsflüssigkeit der Haut aufzunehmen und die Wundheilung zu unterstützen. Heutzutage wird es zu kleineren Produkten verarbeitet, die besser für Pickel im Gesicht geeignet sind, und bildet so die wichtigste Form von Pickelpflastern.

Was diese etablierte Kategorie wirklich wiederbelebt hat, ist eine Runde von Verbrauchererziehung aus dem Ausland.

Beobachtungen von „World Net Business“ zeigen, dass mit der Erholung des Tourismus und des Konsums im Ausland viele neue Pickelpflasterprodukte auf Märkten wie Südkorea erschienen sind, die nicht nur neue Aussagen zu ihrer Wirkung machen, sondern auch deutliche Veränderungen im Aussehen aufweisen. Vor diesem Trend hat die US-amerikanische Marke Starface bereits eine wichtige Produktumgestaltung abgeschlossen.

Im Jahr 2019 gründeten Julie Schott, ehemalige Beauty-Redakteurin bei „ELLE“, und der Unternehmer Brian Bordainick gemeinsam Starface. Sie gestalteten die Pickelpflaster, die einst versteckt werden mussten, zu auffälligen gelben Fünfecksternen. Sie versuchten nicht, die Pflaster unsichtbar zu machen, sondern machten sie zu einem auffälligen visuellen Symbol.

Dieses „gegen die üblichen Erwartungen verstoßende“ Produkt gewann sofort den Markt, Starface wurde zu einem durchbrechenden Überraschungserfolg im Bereich der Pickelpflaster. Medienberichten zufolge hat Starface seit der Markteinführung des ersten Produkts im Jahr 2019 insgesamt mehr als 1 Milliarde Pflaster verkauft. Im Jahr 2024 überschritt der Umsatz der Marke 90 Millionen US-Dollar (ca. 600 Millionen Yuan). Ihre Produkte werden normalerweise in Packungen mit 32 Stück zu Preisen von 10,99 bis 16,99 US-Dollar (ca. 74 bis 114 Yuan) verkauft, und limitierte Editionen mit Sammelverpackungen sind oft schnell ausverkauft.

Der rasche Aufstieg von Starface führte auch dazu, dass diese kleine Kategorie von funktionalen Produkten zu neuen Konsumgütermarken aufstieg. Später breitete sich dieser Trend weiter auf asiatische Märkte wie Südkorea aus und wurde im letzten Jahr in ganz China populär.

So fand eine alte Produktkategorie neuen Wachstumsraum.

Medizin- und Kosmetikunternehmen steigen ein: Wettbewerb um Wirkung und Aussehen

Viele Händler haben diesen wachsenden Markt erkannt.

Die beteiligten Akteure lassen sich in drei Gruppen einteilen: Unternehmen mit medizinischer Qualifikation, Marken, die auf medizinische Wundauflagen setzen, und Kosmetikmarken. Laut Analyse des zuständigen Branchenverantwortlichen von Ali Health gibt es darunter etablierte Marken wie Winner, Fuqing und Fuerjia. Obwohl Pickelpflaster für diese Marken noch kein tragendes Geschäftsfeld darstellen, sind sie zu einer Kategorie mit eindeutigem Wachstumstrend geworden.

Nach Gesprächen mit mehreren Händlern erfuhr „World Net Business“, dass die Herstellungsschwelle für Pickelpflaster nicht sehr hoch ist. Der Hauptwettbewerb der Händler dreht sich aber um „Wirkungswettbewerb“ und „Aussehenswettbewerb“. „Ein Teil davon hängt von Rohstoffen und Preisen ab, der andere Teil konzentriert sich auf Produktform und Verwendungsart – Formen wie Herzen und Fünfecksterne sowie tragbarere Verpackungen sind alle Richtungen für Produktinnovationen“, heißt es.

In diesem Jahr ist die chinesische Eigenmarke „Fangxiang“ mit Pickelpflasterprodukten in den ausgewählten Bereich für chinesische Waren von Taobao eingezogen. Diese Marke betrieb früher hauptsächlich Kosmetikprodukte. Nachdem sie im letzten Jahr den Boom von Pickelpflastern beobachtet hatte, folgte sie diesem Trend. In diesem Jahr stellte sie fest, dass sich der Markt von Produkten in Beuteln zu mehr Varianten in Schachteln entwickelt, und entwickelte daher eigene Pickelpflaster in Schachteln.

Im Unterschied zu Konkurrenten verfolgt Fangxiang nicht blind ausgefallene Designs. Ihre aktuell beliebtesten Produkte sind nach wie vor nacktfarbene, runde Pflaster: 51 Stück werden für 21,63 Yuan verkauft, durchschnittlich 4 Jiao pro Stück. In der Spitzenzeit können sie auf Taobao mehr als 300 Bestellungen pro Tag erreichen. Dieses kleine Produkt mit einem Durchschnittspreis von 4 Jiao erlebte im Mai dieses Jahres einen Durchbruch. Laut der Taobao-Seite hat dieses Produkt mittlerweile einen Gesamtabsatz von über 1 Million Stück.

Herr Xie, Betriebsleiter des Geschäfts für ausgewählte chinesische Waren bei Fangxiang, erklärte, dass im Vergleich zu Formen wie Herzen und Schleifen die meisten normalen Verbraucher immer noch transparente, nacktfarbene Pickelpflaster bevorzugen, da sie ausreichend unsichtbar sind und das anschließende Make-up nicht beeinträchtigen.

Das zeigt genau, dass die Konsumlogik bei Pickelpflastern sich nicht grundlegend geändert hat. Die Nützlichkeit ist nach wie vor der Hauptgrund für den Kauf. „Wenn Verbraucher Pickelpflaster kaufen, hoffen sie zuallererst, den Pickel zu lindern – die Wirkung steht an erster Stelle, das Aussehen an zweiter Stelle“, sagte Xie.

Um gute Produkte herzustellen, müssen sie die gesamte Produktionskette von Inhaltsstoffen über Lieferketten bis zu Verpackungsmaterialien neu aufbauen. Da es auf dem Markt viele billige Produkte in Beuteln gibt, ist es zu einer realen Herausforderung für Händler geworden, das Gleichgewicht zwischen Qualität und Preis zu wahren.

Auf großen E-Commerce-Plattformen werden bei der Suche nach „Pickelpflaster“ vor allem bunte Pflaster in Form von Sternen und Blumen prominent angezeigt. Viele Pickelpflasterprodukte von Marken wie Yusu, Fufu und Fuerjia überschreiten einen Jahresabsatz von über 100.000 Stück. Auf Seiten internationaler Marken ist der „Urheber der Stern-Pickelpflaster“ Starface bisher noch nicht auf den wichtigsten inländischen E-Commerce-Plattformen eingezogen und ist nur in einigen Einkaufsagenturläden vertreten – aber auf TikTok wurden mehr als 60 Millionen Beiträge mit Erwähnung von Starface veröffentlicht. Außerdem gibt es in der beliebten südkoreanischen Kosmetikkette Olive Young mehr als 10 verschiedene Pickelpflaster-Produkte allein in dieser Kategorie. In der heutigen boomenden medizinischen Schönheitsbranche erregen auch einige Nischen-Mikronadel-Pickelpflaster große Aufmerksamkeit und werden von vielen Nutzern ausprobiert.

In diesem spezialisierten Markt hat sich derzeit ein neues Wettbewerbsmuster herausgebildet: Marken konkurrieren gleichzeitig um bessere Wirkung und attraktiveres Aussehen. Eine einst rein funktionale kleine Kategorie wird so neu von der Kosmetikbranche definiert.

Neues Pflegekonzept der Generation Z macht Pickelpflaster populär

Wie also hat diese seit langem existierende gewöhnliche Produktkategorie ihre zweite Blüte erlebt?

Tatsächlich liegt der entscheidende Grund für den Durchbruch von Pickelpflastern darin, dass sie die Beziehung zwischen jungen Menschen und Pickeln verändert haben.

Früher versuchten Pickelpflaster möglichst unsichtbar zu sein, meist als weiße runde oder quadratische Stücke. Verbraucher hofften, dass sie so wenig wie möglich bemerkt werden. Heute hingegen zeigen die Verbraucher bewusst anderen, dass sie „etwas auf dem Gesicht geklebt haben“.

Hinter dieser Umkehrung steht der Wandel vom „Mittel zum Verdecken von Makeln“ zum Kosmetikwerkzeug sowie eine höhere Akzeptanz junger Menschen für ihr „unvollkommenes Selbst“. Wenn Makel nicht mehr versteckt werden müssen, erhalten sie Raum für Ausdruck.

Das ist genau der Ansatzpunkt, den Starface gefunden hat: Die Pflaster werden nicht unsichtbar gemacht, sondern einfach schöner gestaltet. Bei der Designsprache versteht Starface das Streben der Generation Z nach Mode und Kindheitsnostalgie perfekt. Durch limitierte Produkte in Zusammenarbeit mit klassischen IPs wie SpongeBob Schwammkopf und Hello Kitty erzeugt es Resonanz bei den Nutzern. Bei den Farben der Verpackungen gibt es neben auffälligen Tönen wie leuchtendem Gelb, Rot und Blau auch weniger auffällige neutrale Farbtöne wie hellbraun, nacktfarben und cremefarben. Mit einer Form, die kleinen Hüllen für kabellose Kopfhörer ähnelt, zieht es die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich.

Starface gestaltet die Verpackung von Pickelpflastern wie Hüllen für kabellose Kopfhörer

Stars und Influencer sind der entscheidende Faktor, der dieses Produkt zum Durchbruch bringt. Dieses kleine Pflaster ist sowohl Teil der Bühnengestaltung von K-Pop-Idols als auch ein beliebtes Produkt in ihrem Alltag.

In einem Video der südkoreanischen Mädchengruppe NewJeans trägt Danielle ein formgestaltetes Pickelpflaster auf dem Nasenrücken. Bei dem Interviewformat „Taschenauspacken“ von „VOGUE“ holte BLACKPINK-Mitglied Rosé die tragbare Dose mit schwarzen Stern-Pflastern (Black Star) von Starface aus ihrem Rucksack und sagte, dass Pickel dadurch „ein bisschen lustiger“ werden. Viele Stars haben diesen Trend erkannt und selbst entsprechende Geschäfte aufgebaut – darunter die von der südkoreanischen Künstlerin Jeon Somi gegründete Marke „GLYF“, die kirschförmige Pickelpflaster anbietet. Die Marke ermutigt Menschen, ihre Persönlichkeit zu zeigen und Makel nicht mehr zu verstecken, eine Einstellung, die genau der der Generation Z entspricht.

Die von der südkoreanischen Künstlerin Jeon Somi gegründete Marke bietet kirschförmige Pickelpflaster an

Soziale Medien verstärken diese Veränderung zusätzlich.

Starface ist ein Beispiel dafür. Um mit der Generation Z Schritt zu halten, ist Starface auf sozialen Medien wie Instagram und TikTok vertreten. Auf Instagram hat Starface mehr als 640.000 Follower, der Account pflegt eine lebendige, lockere Grundstimmung und nutzt Elemente wie Memes, um