Neuer Hot Trend der kommerziellen Verwertung von KI-generierten Promi-Gesichtsdiensten: Qi Wei steigt in das Geschäft ein, Fang Taozi erhält 250.000 Yuan pro einzelnen Werbeauftrag
Seit Kurzfilme seit 2020 zu einem Trend geworden sind, hat die Branche in 6 Jahren der Außenwelt ständig ihre Fähigkeit demonstriert, Reichtum und Stars zu schaffen.
Der Kurzfilm "Wushuang" erzielte innerhalb von 8 Tagen Einzahlungen von über 100 Millionen Yuan, wodurch Kurzfilme zum ersten Mal breite Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit erregten; der Kurzfilm "Ich bin die Stiefmutter in den 80er Jahren" wurde zu einem Hit und machte Tinghuadao zu einem führenden Unternehmen der Branche; beliebte Kurzfilme wie "Was für ein braves Mädchen" und "Summer Fendela" machten nacheinander Schauspieler von Kurzfilmen wie Ke Chun, Liu Xiaoxu und Guo Yuxin berühmt.
Obwohl der Trend zu realen Kurzfilmen mit echten Schauspielern in der ersten Hälfte dieses Jahres abflaute, die echten Schauspieler ihren Star-Status verloren und führende Schauspieler berichten, dass sie nur schwer neue Rollen bekommen und aktiv ihre Gehälter senken, ist die Fähigkeit von Kurzfilmen, neue Stars zu schaffen, immer noch vorhanden. Diesmal sind es aber keine echten Schauspieler, sondern KI-Schauspieler. Nach fast zwei Jahren der Beliebtheit von KI-Kurzfilmen ist in der Branche endlich der erste KI-Schauspieler entstanden, der breite Aufmerksamkeit erregt — Fang Taozi.
Ihr Weg zum Ruhm ist fast identisch mit dem von echten Schauspielern in der Filmindustrie: Der KI-Kurzfilm "Die entlassene Mädchen" wurde ein Hit und machte die Hauptdarstellerin Fang Taozi in dem Film berühmt. Danach wurde Fang Taozi von Marken entdeckt und begann, kommerzielle Aufträge anzunehmen. Schließlich erhielt sie ihre erste Werbung für eine Kontaktlinsenmarke zu einem Preis von über 200.000 Yuan.
Obwohl die Kontaktlinsenwerbung, für die Fang Taozi wirbt, inzwischen entfernt wurde und ihr Aufstieg zum Ruhm auch mit Kontroversen einhergeht, zum Beispiel dass sie dem Aussehen japanischer Schauspieler ähnelt, ist es unbestreitbar, dass KI-Schauspieler anfangen, Geld zu verdienen, und ihr kommerzieller Wert zum Vorschein kommt.
Darüber hinaus sind auch echte Stars wie Qi Wei in diesem Bereich aktiv geworden, und die Branche beginnt, sich um die neue Runde der Gewinne zu bemühen.
KI-Schauspieler werden populär
Obwohl die Beliebtheit von KI-Kurzfilmen unter der wiederholten Anpassung der Unterstützungsrichtlinien der Plattformen etwas abgenommen hat, sind KI-Schauspieler in letzter Zeit sehr populär.
Fang Taozi aus "Die entlassene Mädchen" ist der erste Schauspieler in der KI-Kurzfilmbranche, der breite Aufmerksamkeit erregt und Gewinne erzielt hat. Im Gegensatz zu anderen KI-Kurzfilmen wurde die Hauptdarstellerin und der Hauptdarsteller in "Die entlassene Mädchen" von Anfang an nach dem Verpackungsmodell von Prominenten gestaltet.
"Die entlassene Mädchen" wurde am 12. Juni veröffentlicht. Zwei Tage später veröffentlichte das persönliche Douyin-Konto von Fang Taozi das erste Video. Am 31. Juli veröffentlichte sie die erste kommerzielle Markenwerbung (die inzwischen entfernt wurde); am 1. August wurde die zweite Staffel von "Die entlassene Mädchen" veröffentlicht. Am 2. August eröffnete Fang Taozi die Fangruppe auf Douyin.
Die MCN-Agentur hinter Fang Taozi, "Mein Film und Fernsehen", betreibt die IP von KI-Schauspielern genauso wie bei echten Schauspielern. Die Videos, die auf dem Douyin-Konto von Fang Taozi veröffentlicht werden, umfassen neben dem KI-Kurzfilm "Die entlassene Mädchen" auch Vlogs über ihr "echtes tägliches Leben" außerhalb des Films, Raumtouren und Werbung für Varieté-Shows.
Bisher hat das Douyin-Konto von Fang Taozi in etwas mehr als 2 Monaten fast 500.000 Follower gewonnen.
Wenn die Werbung keine Probleme verursacht hätte, wäre die erfolgreiche Monetarisierung von Fang Taozi ein gutes Beispiel gewesen. Daten von Juliang Xingtu zeigen, dass der Preis für ein Video von Fang Taozi mit einer Länge von 1 bis 20 Sekunden 168.000 Yuan beträgt, 208.000 Yuan für 21 bis 60 Sekunden und 258.000 Yuan für über 60 Sekunden. Dieser Preis übertrifft den vieler echter Internet-Prominenter und Schauspieler.
In den sozialen Medien empfehlen viele Nutzer Fang Taozi freiwillig und verbreiten ihre klassischen Zitate aus dem Film. Auf Plattformen wie Taobao und Xiaohongshu sind sogar Links zu Kleidern aufgetaucht, die denen von Fang Taozi ähneln.
Bevor Fang Taozi berühmt wurde, versuchte die Filmindustrie bereits, KI-Schauspieler als Prominente zu gestalten.
Die offizielle Weibo-Seite von Youkes Media veröffentlichte eine Erklärung, um die Unterzeichnung von zwei KI-digitalen Künstlern bekannt zu geben: Qin Lingyue und Lin Xiyan. Das Unternehmen eröffnete gleichzeitig Konten in allen sozialen Medien für die beiden ersten KI-digitalen Künstler und gestaltete maßgeschneiderte KI-Kurzfilme für sie. Aufgrund der Ähnlichkeit mit dem Aussehen von Prominenten und der Abneigung der Öffentlichkeit erzielten die beiden KI-Künstler jedoch keine große Aufmerksamkeit. Derzeit hat das Douyin-Konto von Lin Xiyan nur 705 Follower, das von Qin Lingyue sogar nur 431. Die letzten Videos auf den Konten der beiden KI-digitalen Künstler wurden Ende Mai veröffentlicht.
Zuerst den KI-Schauspieler vorstellen und dann den Kurzfilm veröffentlichen, beziehungsweise zuerst den Kurzfilm veröffentlichen und dann durch den Betrieb von IP einen Star schaffen, sind zwei völlig unterschiedliche Wege. Der Kurzfilmpraktiker Mu Bai sagte zu Tech Planet, dass "Mein Film und Fernsehen" hinter Fang Taozi nicht nur die Denkweise der Filmerstellung hat, sondern auch zuvor erfolgreiche Erfahrungen im MCN-Bereich gesammelt hat. Mit dem Denkmodell der Künstleragentur für Prominente wird Fang Taozi betrieben, das tägliche Leben von Fang Taozi wird geteilt, sodass das Publikum sie beobachten, Paare unter ihnen favorisieren und gemeinsam mit ihr wachsen kann, was ein Gefühl der Mitgestaltung vermittelt. Das ist in der Kurzfilmbranche sehr selten, da die meisten Kurzfilmproduktionsunternehmen kein Bewusstsein für die Schauspieleragentur haben.
Prominente steigen ein, das Geschäft mit dem "Verkauf von Gesichtern" entwickelt sich rasant
Nicht nur Fang Taozi erregt Aufmerksamkeit, sondern auch Prominente wie Qi Wei und Joey Wong sind nacheinander in diesen Bereich eingetreten, was die Beliebtheit von KI-Schauspielern weiter steigert.
Qi Wei hat kürzlich die Genehmigung für die Nutzung ihres persönlichen Bildes durch KI erteilt. Ihr KI-digitales Double mit dem Namen "Han Qingxia" wird die Hauptrolle in dem postapokalyptischen KI-Comic-Kurzfilm "Ende des Sommers am Ende der Welt" spielen, dessen Handlung aus dem Roman "Wiedergeburt am Ende der Welt: Der Große beginnt mit der Lagerung von Millionen von Gütern" von Fanqie Novel adaptiert wurde. Vor Qi Wei hat Joey Wong das KI-Bildrecht ihres Aussehens in den besten Jahren zwischen 20 und 30 Jahren dem NetEase-Spiel "Tianxia" lizenziert. In dem bereits veröffentlichten zweiminütigen KI-Kurzfilm "Qianying" des Spiels steht am Ende die Unterschrift "Schauspielerin: Joey Wong (KI)".
Nicht nur Qi Wei, sondern auch der Hongkong-Schauspieler Wu Qihua hat das Bildrecht seines 20-jährigen Aussehens an ein KI-Filmproduktionsunternehmen lizenziert; der Schauspieler You Benchang, der den Mönch Jigong spielte, hat sein Bild und seine Stimme für die Erstellung von KI-Videos lizenziert und spielt die Hauptrolle in dem Mikro-Kurzfilm "Jigong der falsche Drachenkönig".
Prominente erzielen durch die Lizenzierung ihres KI-Bildes kommerzielle Gewinne. Es ist bekannt, dass auch andere Filmunternehmen über die Lizenzierung des KI-Bildes von Künstlern nachdenken.
Neben Fang Taozi und den von Prominenten lizenzierten KI-Bildern gibt es derzeit eine weitere Kategorie von KI-Schauspielern aus normalen Personen, die ebenfalls kommerzielle Gewinne erzielt haben, nämlich KI-Werbung für Marken. Auf Plattformen wie Douyin werden häufig KI-Werbungen mit KI-Schauspielern aus normalen Personen für Marken wie KFC, Luckin Coffee, Cotti Coffee und Hamazushi angezeigt. Unabhängig davon, ob diese Werbungen von den Marken bezahlt wurden, befinden sie sich tatsächlich bereits in Szenen der kommerziellen Monetarisierung.
KI-Bilder werden wertvoll, und das Geschäft mit dem "Verkauf von Gesichtern" entwickelt sich leise auf dem Markt. Öffentliche Berichte zeigen, dass es eine KI-Plattform für die Gesichtsvermietung gibt, die menschliche Gesichter zu Preisen von 15 bis 700 US-Dollar für KI-Werbungen und Kurzfilme vermietet.
Ein Makler einer Plattform für digitale Vermögenswerte sagte zu Tech Planet, dass das Unternehmen derzeit Dienstleistungen für digitale Vermögenswerte für zwei Gruppen von Personen anbietet. Die eine Gruppe sind normale Personen, die zuerst 1000 Yuan an die Plattform zahlen müssen, danach auf die Gewinnbeteiligung warten. Wenn normale Personen damit Geld verdienen wollen, müssen sie zuerst sechs Fotos hochladen. Das Unternehmen erstellt für sie ein 3D-digitales Menschenbild, dessen Marktpreis zwischen 3000 und mehreren zehntausend Yuan liegt. Das Unternehmen erhebt nur eine Gebühr von 1000 Yuan für die Modellierung. Danach werden viele Partner der Plattform das KI-digitales Menschenbild nutzen, und jede Nutzung erzeugt Einnahmen, die anschließend zwischen der Plattform und den normalen Personen aufgeteilt werden. Der Makler sagte, dass die erwartete jährliche Rendite für eine Person etwa 5000 Yuan beträgt, was eine Zahl ist, die auf der Grundlage ihrer vorhandenen Daten berechnet wird.
Die andere Gruppe sind Prominente. Wenn Prominente ihr KI-Bild lizenzieren, müssen sie keine Gebühren an die Plattform zahlen, und die Plattform muss die Prominenten auch nicht bezahlen. Wenn das KI-Bild von Prominenten später erneut genutzt wird, beträgt die Gebühr für eine einzelne Nutzung eine sechsstellige Summe. Für erstklassige Prominente liegt sie zwischen 100.000 und 300.000 Yuan, und nach der Veröffentlichung gibt es zudem eine Gewinnbeteiligung.
Makler erzielen Gewinne durch KI-Künstler. Der oben genannte Makler enthüllte, dass ein Makler 100 Künstlerplätze besitzen kann. Von den Provisionen für die Nutzung der 100 Künstler erhält der Makler 60 %, und 20 % werden an die Künstler verteilt. 100 Personen erzielen täglich Einnahmen, was dem Aufbau eines passiven Einkommens entspricht.
Douyin steigt ein, wird die kommerzielle Obergrenze von digitalen Menschen erhöht?
Ob es sich um KI-Schauspieler oder KI-Künstler handelt, im Wesentlichen gehören sie alle zur Kategorie der digitalen Menschen. Digitale Menschen sind keine neue Erscheinung. Von dem ersten virtuellen Idol Luo Tianyi über die KI-Moderatoren in der Zeit des Livestream-E-Commerce bis hin zu dem virtuellen Menschen Liu Yuxi gibt es in fast jeder Phase Fälle, die breite Aufmerksamkeit erregt haben.
Diese digitalen Menschen haben in verschiedenen Szenen wie Livestream-E-Commerce, Werbebotschaften, Konzerten und Varieté-Shows ihren kommerziellen Wert bewiesen. Bis zu Fang Taozi wurde für virtuelle Menschen eine neue Szene für Entwicklung und Monetarisierung hinzugefügt: KI-Kurzfilme.
Allerdings ist der Erfolg nach dem Muster von Fang Taozi kaum in Massenproduktion zu erreichen.
In der ersten Hälfte dieses Jahres wurden etwa 200.000 KI-Kurzfilme veröffentlicht, und nur Fang Taozi als KI-Schauspielerin erregte breite Aufmerksamkeit. Aus dem "Leitfaden für die Erstellung von Mikro-Kurzfilmen" für das erste und zweite Quartal 2026, der von der China Audiovisual Association veröffentlicht wurde, geht hervor, dass die Plattformen in der ersten Hälfte des Jahres insgesamt 367.000 Mikro-Kurzfilme veröffentlicht haben. Durchschnittlich strömen täglich mehr als 1500 neue KI-Filme auf den Markt, was einem Anteil von über 74 % entspricht.
Fang Taozi, der KI-Schauspieler aus dem Kurzfilm, der breite Aufmerksamkeit erregte, stammt weder von einem führenden Comic-Filmunternehmen noch aus einem Hit mit über 9 Milliarden Aufrufen. Einige Comic-Filme haben insgesamt fast 10 Milliarden Aufrufe. Dass sie sich durchsetzt, hat einen gewissen zufälligen Charakter, genau wie bei Langfilmen, bei denen es auch nicht sicher ist, ob ein Hit entsteht.
Andere Kurzfilmunternehmen können die Betriebserfahrung mit echten Schauspielern kaum auf KI-Schauspieler übertragen, selbst wenn sie bereits Erfahrung in der Unterzeichnung von Künstlern haben. Ein Praktiker der Kurzfilmbranche sagte zu Tech Planet, dass Maiya im Juni ein Sternzeichen-Wettbewerb veranstaltet hat, bei dem 12 KI-Praktikanten am Wettbewerb teilnahmen und schließlich 4 davon debütierten. Das Ergebnis zeigte, dass dies keine große Aufmerksamkeit erregt hat. In der öffentlichen Meinung hat die Öffentlichkeit immer noch eine ablehnende Haltung gegenüber KI-Schauspielern. Nur hat sich die Stimmung von der früher weit verbreiteten Angst vor dem Unheimlichen (Uncanny Valley-Effekt) zu einer Situation verändert, in der ein kleiner Teil der Menschen einzelne KI-Schauspieler zu akzeptieren beginnt. Der kommerzielle Wert von KI-Schauspielern ist zumindest derzeit noch begrenzt.
Darüber hinaus haben KI-Künstler zwar kein Risiko, dass ihr Ruf beschädigt wird, aber die Auswahlmöglichkeiten für kommerzielle Werbungen sind begrenzt. KI-Künstler können keine Produkte bewerben, die sie nicht wirklich hören, sehen und erleben können. Der Vorfall mit der fehlgeschlagenen Kontaktlinsenwerbung von Fang Taozi ist ein warnendes Beispiel.
Allerdings wird der Markt schrittweise reguliert. Die Richtlinien der Plattformen haben sich gelockert, und Douyin beginnt, den Markt für KI-Künstler und virtuelle Bilder von Comic-Filmen zu regulieren. Am 12. August veröffentlichte das Zentrum für Kurzfilmautoren den Leitfaden für die Erstellung und Bestätigung von Rechten an virtuellen Bildern von Comic-Filmen. Um das Risiko von Urheberrechtsverletzungen zu verringern, bietet die Plattform Dienstleistungen für die Erstellung und Bestätigung von Rechten an virtuellen Bildern von Comic-Filmen an und kündigte an, dass in Zukunft möglicherweise Dienstleistungen im Zusammenhang mit der abgeleiteten Nutzung von virtuellen Rollen eingeführt werden.
Wenn Douyin die Rechte zur abgeleiteten Nutzung von virtuellen Bildern von Comic-Filmen fest in seinen Händen hält, entspricht dies der Hinzufügung eines weiteren Monetarisierungsmodells neben der Gewinnverteilung und der Werbung.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto "Tech Planet" (ID: tech618), Autor: Zhai Yuanyuan, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.