Nach nur einer Stunde Vorverkauf eroberte es den Spitzenplatz der Bestsellerliste, seine Preisgestaltung orientiert sich an der von *Black Myth: Wukong* – welche Höhe wird *Phantom Blade Zero* erreichen?

Letzte Woche startete Phantom Blade Zero die offizielle Vorbestellung und veröffentlichte gleichzeitig eine vollständige 11-minütige Spielpräsentation, was den offiziellen Beginn des Countdowns zur Veröffentlichung dieses chinesischen Wuxia-AAA-Spiels markiert.

Aktuellen Daten zufolge erreichte Phantom Blade Zero eine Stunde nach Öffnung der Vorbestellung den ersten Platz der Verkaufscharts im chinesischen Steam-Bereich, die Marktwärme ist sehr beachtlich.

Nach Black Myth: Wukong zieht jede Bewegung von Phantom Blade Zero die Aufmerksamkeit der gesamten Branche auf sich. Viele Menschen fragen sich: Kann Phantom Blade Zero die aktuelle Höhe von Black Myth: Wukong erreichen oder sogar übertreffen?

Aus diesem Grund erörtert das DataEye-Forschungsinstitut heute Phantom Blade Zero aus branchenbezogener Perspektive.

Marketingübersicht zu Phantom Blade Zero

(1) Übersicht über die Werbe- und Marketingaktivitäten

Das DataEye-Forschungsinstitut hat alle Marketingaktivitäten von Phantom Blade Zero von der ersten Vorstellung bis zur Vorbestellungsphase nach Zeitablauf zusammengestellt. Der gesamte Werbezeitraum erstreckt sich über drei Jahre und gliedert sich grob in drei Phasen:

Erste Phase: Erste Vorstellung des Produkts, Erschließung des globalen Marktes mit Unterstützung von Sony. Am 25. Mai 2023 wurde der erste Konzepttrailer von Phantom Blade Zero auf der globalen PlayStation Showcase offiziell vorgestellt, dieser Trailer hat derzeit etwa 4,89 Millionen Aufrufe auf Bilibili. Bei dieser ersten Vorstellung wurden vor allem die Erstellung des Spiels mit der Unreal Engine 5, die düstere Wuxia-Weltanschauung und die Kernidee, dass der Protagonist nur noch 66 Tage zu leben hat, hervorgehoben. Gleichzeitig wurde das Vertriebskonzept festgelegt, bei dem das Spiel zeitlich exklusiv für die PS5-Konsole erhältlich ist, dies spiegelt im Wesentlichen den Wunsch von S-Game wider, den globalen Traffic der Sony-Konsolen zu nutzen, um den Auslandsmarkt zu erschließen.

Zweite Phase: Ausweitung von Offline-Spielproben, kontinuierlicher Aufbau des Nutzer-Ansehens. Im Juni 2024 veröffentlichte Phantom Blade Zero die erste lange Version der Spielpräsentation. Neben der Darstellung zahlreicher Spielinhalte bestand das Kernziel des Videos darin, den globalen Tour-Plan für Spielproben offiziell bekannt zu geben, der die wichtigsten in- und ausländischen Spiele-Messen wie ChinaJoy, Bilibili World, die Gamescom und die Tokyo Game Show abdeckt. Das Projektteam lud Spiel-Streamer, Bewertungsmedien und normale Spieler ein, das Produkt aus nächster Nähe durch Offline-Spielproben zu erleben. Einerseits stabilisierte es die Erwartungen und das Ansehen der Spieler durch echte Spielinhalte, andererseits zeigte es die Produktstärke direkt auf und baute ein erstes Marktwissen auf.

Im Jahr 2025 setzte das Projektteam die Offline-Spielproben fort und konzentrierte sich gleichzeitig auf die Vertiefung der Vorstellung von Produktinhalten. Ende Juli wurde in Peking eine begrenzte geschlossene Spielprobe veranstaltet, bei der 1000 Spieler zu einem tiefgehenden Erlebnis eingeladen wurden; anschließend wurden auf der Gamescom zahlreiche technische Informationen veröffentlicht, darunter die Unterstützung von Raytracing und DLSS4-Technologie für die PC-Version. Auf der TGA 2025 am Ende des Jahres veröffentlichte die offizielle Seite erstmals den Trailer mit dem festen Veröffentlichungstermin und öffnete die Wunschliste auf allen Plattformen, das Produkt trat offiziell in die Endphase der Vorbereitung zur Veröffentlichung ein.

Dritte Phase: Der Werberhythmus verläuft zuerst langsam und dann dynamisch, die Zusammenarbeit mit Donnie Yen löst eine Welle im gesamten Netz aus. Als geplantes Veröffentlichungsjahr verläuft der Werberhythmus von Phantom Blade Zero in diesem Jahr insgesamt ruhig. Im Juni wurde auf der Sony State of Play Konferenz ein Vor-Trailer veröffentlicht, aber gleichzeitig wurde die Verzögerung der Spielveröffentlichung bekannt gegeben, was direkt zu einer Spaltung der öffentlichen Meinung in der Community führte, viele Spieler, die lange gewartet haben, zeigten Enttäuschung. Nachdem Ende Juli die Lizenz für Phantom Blade Zero genehmigt wurde, kündigte die offizielle Seite den Start der Vorbestellung an und weckte die Erwartungen der Spieler erneut.

Am Tag des Starts der Vorbestellung veröffentlichte das Projektteam eine große Menge an Informationen konzentriert. Die 11-minütige vollständige Spielpräsentation zeigte zahlreiche neue Handlungen und Waffensysteme; am Ende des Videos wurde eine wichtige Information bekannt gegeben – der Boss dieses Spiels wird vom Kung-Fu-Star Donnie Yen gespielt, verwandte Themen lösten schnell eine Welle in der Spielergemeinschaft aus und erreichten eine breite Öffentlichkeit, Phantom Blade Zero stieg schnell an die Spitze der Steam-Verkaufscharts. Gleichzeitig veröffentlichte die offizielle Seite gleichzeitig den Spielpreis, die Vorbestellungs-Bonus und mehrere gemeinsam entwickelte Peripheriegeräte.

(2) Zusammenfassung des Marketings

Seit der ersten Vorstellung behält Phantom Blade Zero immer eine gute Wärme. Nach dem großen Erfolg von Black Myth: Wukong sind die Erwartungen der inländischen Spieler an chinesische AAA-Einzelspiele auf ein hohes Niveau gestiegen. Aber nach Black Myth: Wukong erfüllen viele vorgestellte chinesische Einzelspiele die Erwartungen nicht, die öffentliche Meinung in der Branche hat sich geändert, Kernspieler beginnen, neue Werke der gleichen Art mit strengeren Maßstäben zu prüfen.

Das DataEye-Forschungsinstitut ist der Ansicht, dass genau deshalb das Projektteam in der Phase der Produktvorstellung die Darstellung der Qualität und die Verfeinerung der Inhalte ständig verstärkt, um den hohen Prüfstandards des Marktes gerecht zu werden. Die kontinuierliche Bindung an die globalen Kanäle von Sony, die langfristige Ausweitung der Offline-Spielproben und die Anpassung des Veröffentlichungsdatums sind aus positiver Sicht alle Maßnahmen des Projektteams, um die Erwartungen der Spieler an chinesische AAA-Spiele mit einem vollständigeren fertigen Produkt zu erfüllen.

Tatsächlich gehört Phantom Blade Zero zu einem ursprünglichen Wuxia-IP, das keine Unterstützung eines national bekannten IPs hat. Im Vergleich zu Black Myth: Wukong ist es schwierig, eine breite Öffentlichkeit außerhalb der Spielergemeinschaft zu erreichen, die Wärme beschränkt sich lange auf die Kreise von Konsolenspielern und Liebhabern von harten Action-Spielen.

Daher wählte das Projektteam eine tiefe Zusammenarbeit mit Donnie Yen, um einerseits das Etikett des Wuxia-Themas des Spiels zu verstärken, andererseits die Bekanntheit von Donnie Yen zu nutzen, um den Traffic aus breiteren Kreisen zu erschließen und eine breite Öffentlichkeit zu erreichen. Diese Zusammenarbeit ist keine oberflächliche kommerzielle Werbung, die offizielle Seite hofft, den Einfluss von Donnie Yen zu nutzen, um die technische Stärke des Spiels weiter hervorzuheben und die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu verbessern.

Phantom Blade Zero hat sowohl Chancen als auch Marktherausforderungen

Die Vorbestellungsinformationen zeigen, dass der Preis von Phantom Blade Zero im chinesischen Steam-Bereich 268 Yuan für die Standardversion und 328 Yuan für die Deluxe-Version beträgt. Bei den Preisstufen stimmt der Preis der PC-Version für den chinesischen Markt und der digitalen Version für die inländische PS-Konsole von Phantom Blade Zero vollständig mit dem Erstveröffentlichungspreis von Black Myth: Wukong überein, der Preisaufschlag für die Deluxe-Version beträgt ebenfalls 60 Yuan. Die zusätzlichen Inhalte der Deluxe-Version beider Spiele sind sammelbare Inhalte wie Aussehenshäute, Originalmusik und digitales Kunstbuch, keine exklusive Handlung oder Stärkegegenstände, die das Kampfgleichgewicht beeinträchtigen.

Der Festlegung des Preises von 268 Yuan für Phantom Blade Zero ist in gewissem Sinne eine aktive Ausrichtung an Black Myth: Wukong. Einerseits bestätigt der Millionen-Umsatz von Black Myth: Wukong, dass dieser Preis das allgemein akzeptierte Preisniveau für hochwertige chinesische Kaufeinzelspiele unter den aktuellen inländischen Kern-Einzelspielern ist, andererseits kann die Ausrichtung an einem reifen Maßstab die Preisstreitigkeiten auf ein Minimum reduzieren und dem Markt das Vertrauen des Projekts in die Produktpositionierung vermitteln.

Aber der Preis dafür ist ebenfalls auffällig: Der gleiche Preis bedeutet den gleichen Bewertungsstandard, die Spieler gehen davon aus, dass beide Produkte in der gleichen Reihe stehen, und stellen gleichwertige Anforderungen an den Umfang der Spielinhalte, die Bilddarstellung und das Optimierungsniveau. Das DataEye-Forschungsinstitut urteilt, dass Phantom Blade Zero im direkten Vergleich mit Black Myth: Wukong gleichzeitig differenzierte Chancen im Bereich und mehrere angeborene Marktherausforderungen hat.

(1) Chancen

Erstens: Profitieren von der Marktbildungsdividende. Phantom Blade Zero kann die Ergebnisse der Marktbildung genießen, die von Black Myth: Wukong abgeschlossen wurde: Die breite Öffentlichkeit erkennt allmählich, dass hochwertige chinesische Einzelspiele es wert sind, bezahlt zu werden, es wurden zahlreiche neue Kaufeinzelspieler gefördert, was die Marktbildungskosten für nachfolgende chinesische AAA-Spiele senkt. Viele Spieler haben ihre Geräte aktualisiert, um Black Myth: Wukong zu erleben, die Hardware-Bedingungen können direkt die Anforderungen für den Betrieb von Phantom Blade Zero erfüllen, die Schwelle und die Kosten für das Spielerlebnis sind stark gesunken.

Zweitens: Das Thema und das Spielprinzip bilden einen wettbewerbsfähigen Unterschied. Das Thema und das Kernspielprinzip von Phantom Blade Zero unterscheiden sich deutlich von Black Myth: Wukong, das Spiel konzentriert sich auf harte Nahkampf mit kalten Waffen, die Zielgruppe neigt zu Kernspielern, die Werke im Soul-Stil mögen.

(2) Marktherausforderungen

Auch wenn es noch nicht offiziell veröffentlicht ist, sind die Marktherausforderungen, denen Phantom Blade Zero gegenübersteht, klar:

Erstens: Die Grundlage der öffentlichen Anerkennung des IPs ist schwach. Die Reise nach Westen ist ein weithin bekanntes nationales Kultur-IP, das von sich aus eine große Menge an breitem Nutzer-Traffic mitbringt; Phantom Blade Zero stammt aus dem unabhängigen Spiel Rainblood, teilt die fiktive Wuxia-Weltanschauung, die Zielgruppe beschränkt sich im Wesentlichen auf alte Spieler der Serie und den Kreis der Action-Spiele, es ist schwierig, zufällige Spieler anzuziehen. Die Entscheidung des Projektteams, sich eng an Donnie Yen zu binden, nutzt genau sein Etikett als Action-Schauspieler, um die Wiedererkennung von Wuxia zu verstärken und die Distanz zu normalen Spielern zu verringern.

Zweitens: Die „Dividenden-Honeymoon-Periode“ für chinesische AAA-Spiele ist vorbei. Als Black Myth: Wukong vor zwei Jahren veröffentlicht wurde, gab es im Inland nur wenige hochwertige Kaufeinzelspiele; heute erscheinen nacheinander zahlreiche chinesische Einzelspiele, der Filter, der mit dem Etikett „chinesisches AAA-Spiel“ verbunden ist, existiert nicht mehr. Die Spieler vergleichen spontan untereinander, die Mängel des Produkts werden leichter hervorgehoben.

Drittens: Es trifft auf ein großes Jahr der internationalen Spiele. Das Jahr 2026 gilt als Jahr, in dem zahlreiche schwere Spiele konzentriert veröffentlicht werden, in der zweiten Jahreshälfte erscheinen nacheinander viele große Werke mit guter Bewertung und hoher Wärme. GTA 6 und The Legend of Zelda: Ocarina of Time sollen beide im November veröffentlicht werden, während Phantom Blade Zero am 29. Oktober erscheint. Obwohl es einen kurzfristigen Vorteil hat, zuerst auf den Markt zu kommen, muss es trotzdem direkt der Aufteilung der Wärme durch diese beiden Top-Großwerke begegnen. Glücklicherweise ist The Legend of Zelda: Ocarina of Time exklusiv für Konsolen, GTA 6 ist in der Anfangsphase der Veröffentlichung zeitlich exklusiv für Konsolen, die Gesamtheit der PC-Spieler ist relativ stabil.

Abschließende Bemerkungen

Aufgrund der kontinuierlich umgesetzten Werbung für die Produktstärke hat Phantom Blade Zero bereits eine gute Vorbestellungswärme erzielt. Welche Markthöhe das Spiel letztendlich erreichen kann, muss noch weiter beobachtet werden. Es ist unbestreitbar, dass das Erscheinen neuer Werke wie Phantom Blade Zero eine weitreichende Bedeutung für die inländische Spielindustrie hat:

Erstens: Förderung der industriellen Modernisierung der Branchentechnik. Die inländische Spielindustrie hat im Bereich der Handyspiele tiefe technische Reserven angesammelt, aber die Anforderungen von AAA-Einzelspielen an die pipelinegesteuerte Produktion, die groß angelegte kooperative Entwicklung und das langfristige Projektmanagement können vom Entwicklungsmodell der Handyspiele nicht vollständig abgedeckt werden. Mit der Akkumulation verwandter Techniken und der kontinuierlichen Bestätigung des Offline-Spielprobenmodells wird das Industrialisierungsniveau der inländischen Spielindustrie ständig verbessert.

Zweitens: Erweiterung des Pfades für den Kultur-Export ins Ausland. In der Vergangenheit waren die Hauptprodukte der chinesischen Spiele, die ins Ausland gingen, Handyspiele und SLG-Produkte, die sich hauptsächlich auf die kommerzielle Expansion beschränkten; AAA-Einzelspiele tragen umfassende Inhaltsausgaben wie Erzählung, künstlerische Ästhetik und Wertausdruck. Wenn hochwertige chinesische AAA-Spiele ins Ausland gehen, exportieren sie nicht nur Unterhaltungsprodukte,