Sind Odyssee und das Drachen-Restaurant das Gegenmittel für Filme?
In diesem Sommer-Kinoprogramm gibt es nicht wenige Filme mit hohen Bewertungen.
Bis zum 14. August gibt es mindestens 5 neue Filme mit einer Bewertung von über 8 Punkten auf Douban. Shen Teng erreichte die höchste Eröffnungsbewertung in seiner Karriere, Nolan trat mit dem 250 Millionen US-Dollar teuren Film Odyssee und dem seltenen IMAX-Format auf, und chinesische Animationsfilme, etablierte IPs und Superheldenfilme fehlten nicht.
Das ist kein Einzelfall in diesem Jahr. Im Sommer-Kinoprogramm 2025 häuften sich ebenfalls hoch bewertete Filme: 7 neue Kinofilme erreichten eine Bewertung von über 8 Punkten, und die durchschnittliche Bewertung der Top-Filme lag auf einem hohen Niveau der letzten Jahre.
Der Gesamtmarkt zeigte ebenfalls positive Signale. Nach offiziellen und Plattformdaten stiegen die Kinoeinnahmen und die Zahl der Kinobesucher in diesem Sommer im Vergleich zum Vorjahr leicht auf 9,4 Milliarden Yuan bzw. 250 Millionen Besucher (bis Mitte August). Mehr Menschen als im letzten Jahr sind bereit, ins Kino zu gehen. Diese Erholung hat jedoch noch nicht den Höchststand von 2023 erreicht: Damals überstiegen die endgültigen Kinoeinnahmen des Sommers 20 Milliarden Yuan, und die Zahl der Kinobesucher überstieg 500 Millionen.
Eine Bewertung von 8 Punkten steht immer noch für einen guten Ruf, Stars haben immer noch Anziehungskraft, und IPs sowie Produktionstechniken wirken immer noch. Die Veränderung besteht darin, dass diese Faktoren, die in der Vergangenheit immer wieder funktionierten, heute immer schwerer stabil zu hohen Kinoeinnahmen umgewandelt werden können. Selbst wenn Stars, guter Ruf und hohe Produktionstechnik zusammenkommen, ist es nicht unbedingt möglich, einen Film von seinem Kernpublikum auf eine breitere Masse auszudehnen.
Die Umwandlung von einem guten Film zu einem landesweiten Hit ist schwerer vorherzusagen. Können Filme wie Odyssee und Willkommen im Drachen-Restaurant, die sowohl von Kritikern gelobt als auch kommerziell erfolgreich sind, die rettende Lösung für die Filmindustrie sein? Vielleicht lässt sich das jetzt noch nicht beantworten.
01. Selbst die Kombination aus Nolan und Shen Teng reicht nicht aus
Vor der offiziellen Premiere von Odyssee war ein Nolan-Fan überzeugt, dass die Kinoeinnahmen dieses Films auf dem chinesischen Festland sicher 1 Milliarde Yuan übersteigen werden.
Diese Optimismus ist nicht unbegründet. Vor der offiziellen Premiere liefen die Vorstellungen von Odyssee bereits an zwei aufeinanderfolgenden Wochenenden in China. In der ersten Runde waren nur einige IMAX-Kinos in Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen geöffnet, mit einer durchschnittlichen Auslastung von bis zu 94 %; am Tag der zweiten Vorstellungsrunde am 8. August erhielt der Film nur 0,4 % der Spielzeit, trug aber 8,8 % der täglichen Kinoeinnahmen bei.
In einigen speziellen IMAX-Sälen war eine Eintrittskarte sogar schwer zu bekommen.
Bei den Vorstellungen im IMAX GT-Saal des Chinesischen Filmmuseums waren die 183-Yuan-Tickets oft innerhalb weniger Minuten ausverkauft. Auf dem Zweitmarkt wurden normale Plätze auf 500 Yuan hochgetrieben, und die besten Plätze in der Mitte wurden sogar für 1500 Yuan angeboten, was einer Preisaufschlag von fast dem Zehnfachen entspricht. Luo Yonghao schrieb sogar auf sozialen Plattformen, dass er im Namen eines Freundes 2000 Yuan für 4 Tickets bieten würde.
Das war die am schwersten zu bekommende Kinokarte in diesem Sommer.
Quelle / Douban Odyssee
Aber nach der offiziellen Premiere wurde nicht zuerst ein Kinoeinnahmen-Rekord gebrochen, sondern die Erwartungen einiger Fans an die Kinoeinnahmen.
Bis zum 14. August überstiegen die Vorstellungs- und Vorverkaufseinnahmen von Odyssee bereits 100 Millionen Yuan, aber die Einnahmen am ersten Premiere-Tag betrugen nur etwa 56 Millionen Yuan, und die prognostizierten endgültigen Einnahmen liegen unter 800 Millionen Yuan. Das zeigt, dass die Begeisterung der Kernfans nicht auf ein breiteres Publikum übergegriffen ist. Die Auslastung von IMAX-Sälen und normalen Kinosälen unterscheidet sich ebenfalls deutlich.
Die prognostizierten Einnahmen von über 700 Millionen Yuan sind nicht schlecht, aber für einen Film, der fast alle Vorteile von Regisseur-Anziehungskraft, weltweitem guten Ruf, hoher Produktionstechnik und der Seltenheit von IMAX-Formaten kombiniert, ist dieses Ergebnis doch etwas enttäuschend.
Odyssee ist kein Einzelfall.
Willkommen im Drachen-Restaurant ist wahrscheinlich der Film in diesem Sommer, der einem "von Natur aus bestimmten Hit" am nächsten kommt. Unter der Regie von Wen Muye und mit Shen Teng in der Hauptrolle überstiegen die Einnahmen nach drei Tagen Vorstellungen 100 Millionen Yuan, die Eröffnungsbewertung auf Douban betrug 8,4 Punkte und ist inzwischen auf 8,5 Punkte gestiegen. Am vierten Tag nach der Premiere näherten sich die kumulierten Einnahmen 500 Millionen Yuan, und die Prognose von Maoyan Professional geht von gesamten Einnahmen von etwa 2,5 Milliarden Yuan aus.
Im Sommer-Programm dieses Jahres reichen 2,5 Milliarden Yuan bereits aus, um um den ersten Platz zu konkurrieren. Aber für Shen Teng, den nationalen "Erfolgs-Star" mit über 40 Milliarden Yuan an kumulierten Einnahmen aus Filmen, in denen er mitwirkte, zeigt der neue Film zwar die höchste Bewertung seiner Karriere, aber die aktuelle Entwicklung der Einnahmen hat keine mit dem guten Ruf synchron verlaufende Sprungkraft gezeigt.
Als Referenz: Der Film Hallo, Li Huan Ying, an dem Shen Teng mitwirkte, hatte eine Eröffnungsbewertung von etwa 8,1 Punkten und erreichte endgültig 5,413 Milliarden Yuan Einnahmen; Man Jiang Hong eröffnete mit 8,0 Punkten und erzielte 4,544 Milliarden Yuan; Pegasus 2 eröffnete mit 8,2 Punkten und erreichte endgültig 3,398 Milliarden Yuan.
Natürlich wurden alle oben genannten Filme vom Frühlingsfest-Kinoprogramm unterstützt. Aber selbst im Vergleich nur zum Sommer-Kinoprogramm lässt die derzeit gezeigte Sprungkraft von Willkommen im Drachen-Restaurant kaum an die echten "Wunder" der Vergangenheit denken.
Der Film Die Reise nach Westen: Die Rückkehr des großen Affenkönigs aus dem Jahr 2015 schaffte es, von niedrigen Spielzeiten aufzusteigen und wurde zu einem markanten Ereignis für die Industrialisierung chinesischer Animationsfilme; Ne Zha: Das Kind des Dämons aus 2019 entwickelte sich von einem Animationsfilm zu einem landesweiten Gesprächsthema und überschritt endgültig 5 Milliarden Yuan Einnahmen.
Mit langer Laufzeit und vielen Zuschauern galt das Sommer-Kinoprogramm schon immer als eines der Programme, in denen am leichtesten Überraschungserfolge möglich sind. Wenn ein Film einen ausreichend guten Ruf hat, hat er oft die Chance, eine aufsteigende Kurve zu durchlaufen: Zuerst gehen die Kernzuschauer ins Kino, der Ruf verbreitet sich in sozialen Netzwerken, mehr zufällige Zuschauer werden ins Kino gelockt, die Spielzeit steigt und die Einnahmen fördern die Popularität weiter.
Aber heutzutage ist es immer schwerer, ähnliche Fälle zu wiederholen.
Der Animationsfilm Die Acht Unsterblichen! eröffnete mit 8,3 Punkten auf Douban und ist einer der besten chinesischen Animationsfilme dieses Jahres. Bis zum 12. August betrugen seine kumulierten Einnahmen etwa 1,5 Milliarden Yuan; Drei Reiche: Teil 1 - Kampf um Luoyang erhielt ebenfalls eine Bewertung von über 8 Punkten, aber nach zwei Wochen Premiere lagen die Einnahmen noch nahe an der 100-Millionen-Yuan-Grenze, bevor er schließlich aus dem Programm genommen wurde. Der Film Verpiss dich, Insel eröffnete mit 8,0 Punkten und wandelte den guten Ruf auch nicht sofort in gleich hohe Einnahmen um.
Ein Branchenkenner sagte zuvor gegenüber „Dingjiao One“, dass in der Vergangenheit eine Bewertung von 8,0 Punkten auf Douban allein schon ein Grund sein konnte, um Einnahmen zu erzielen, aber in Zukunft wird diese "Goldlinie" immer weiter nach oben verschoben.
02. „Gut aussehen“ ist nur die niedrigste Schwelle, um ins Kino zu gehen
Warum verschiebt sich die "Goldlinie" nach oben? Nach Ansicht eines erfahrenen Filmproduzenten ist der Grund einfach: Es wird immer schwerer, das Publikum dazu zu bringen, extra eine Eintrittskarte zu kaufen und zwei Stunden ins Kino zu verbringen.
Heute ist das Angebot im Unterhaltungsmarkt überall und jederzeit nahezu unbegrenzt. Kurzvideos können in wenigen Sekunden einen Witz oder eine Wendung liefern, Spiele, Live-Übertragungen und soziale Plattformen erzeugen ständig sofortige Reize, und KI senkt die Kosten für die Inhaltsproduktion weiter. Im Vergleich dazu ist das Anschauen eines Films zu einer relativ „aufwändigen“ Unterhaltungskonsumform geworden. Das Publikum muss Verkehr und Vorstellungszeiten berücksichtigen, zwei Stunden lang nicht vor- oder beschleunigen können, und zusammen mit Ticketpreisen und Verpflegung sind die Zeit- und Geldkosten eines Kinobesuchs deutlich höher als das Anschauen von Videos oder Serien im Internet.
Das bedeutet, dass es neben dem "guten Aussehen" noch einen anderen klareren Grund braucht, um das Publikum vom Handy ins Kino zu ziehen. Mehrere Top-Filme im diesjährigen Sommer-Kinoprogramm zeigen genau verschiedene Gründe für den Kinobesuch.
Der Film Kung-Fu-Frauenfußball hat nur 6,4 Punkte auf Douban, aber die Einnahmen übersteigen 2,2 Milliarden Yuan und führten lange Zeit die Rangliste in der ersten Hälfte des Sommers an. Sein größtes Aushängeschild ist Stephen Chow. Für viele gewöhnliche Zuschauer ist "der neue Film von Stephen Chow" selbst ein einfacher Zugang zum Massenkonsum.
Odyssee geht einen anderen Weg. Die deutlich unterschiedliche Popularität des Films in IMAX-Sälen und normalen Sälen zeigt, dass viele Zuschauer nicht nur die Geschichte kaufen, sondern auch eine Betrachtungsweise, die zu Hause kaum nachgeahmt werden kann. Für die Kernfans ist Odyssee eher eine rituelle "Pilgerfahrt". Deshalb können die IMAX-Tickets in speziellen Sälen auf Tausende von Yuan hochgetrieben werden.
Der Weg von Willkommen im Drachen-Restaurant ist wieder anders.
Quelle / Douban Willkommen im Drachen-Restaurant
Shen Teng lieferte die anfängliche Glaubwürdigkeit des Stars, Wen Muye lieferte die Erwartung an hohe Qualität. Nach den Vorstellungen wandelte der gute Ruf von über 8,4 Punkten die Star-gesteuerte Wirkung in emotionale Verbreitung um. Die Zuschauer gehen nicht nur ins Kino, um "Shen Teng zu sehen", sondern weil soziale Netzwerke ständig die Überzeugung verstärken: Das ist ein Film, der sowohl unterhaltsam ist als auch emotionale Resonanz erzeugen kann.
Stars, berühmte Regisseure, guter Ruf und Seltenheit können Filme immer noch zu den Top-Produktionen im Kinoprogramm machen, aber es wird immer schwerer, einen Schritt weiter zu gehen und zu einem landesweiten Hit zu werden.
Filme mit 8 Punkten ohne solche Labels sind noch schwieriger. Drei Reiche: Teil 1 - Kampf um Luoyang hat eine gute Bewertung, aber das Thema hat natürliche Grenzen für das Publikum. Verpiss dich, Insel hat ebenfalls einen guten Ruf, fehlt aber an Konsum-Labels wie Stephen Chow, Shen Teng oder IMAX, die gewöhnliche Zuschauer zu Beginn der Premiere schnell verstehen können.
Diese Fähigkeit, das Publikum zu mobilisieren, ist nicht unerschöpflich. Stars und IPs werden ständig verbraucht. Spezielle Formate und hochwertige Kinosäle können ein Gefühl der Seltenheit erzeugen, sind aber natürlich stärker auf Kernfans und Großstädte konzentriert.
Die traditionelle Überraschungserfolg durch guten Ruf existiert immer noch, aber die Schwelle steigt ebenfalls.
Ein typisches Beispiel in diesem Jahr ist der Film Liebesbrief an Oma. Der Film eröffnete mit 9,0 Punkten auf Douban, stieg später zeitweise auf 9,3 Punkte und trug nach seinem Eintritt ins Sommer-Kinoprogramm fast 600 Millionen Yuan an Einnahmen bei.
Heutzutage braucht ein Film ohne Stars, IPs und industrielle Spezialeffekte, der allein durch guten Ruf die Grenzen seiner Zielgruppe durchbrechen will, nicht mehr nur "gute" Bewertungen, sondern überwältigende Bewertungen nahe 9 Punkten.
03. Weder Nolan noch KI sind die endgültige Antwort
Da es immer schwieriger wird, einen "Grund für den Kinobesuch" zu finden, entstehen in der Filmindustrie zwei entgegengesetzte Richtungen.
Die eine Richtung ist, Filme noch filmischer zu machen.
Nolan hat die Kosten nicht gedrückt und sich nicht an die Sehgewohnheiten von Streaming-Diensten angepasst. Im Gegenteil: Er investierte 250 Millionen US-Dollar, drehte den fast dreistündigen alten griechischen Epos vollständig mit IMAX-Kameras und verwendete viele echte Schauplätze, echte Schiffe und physische Spezialeffekte. Weltweit gibt es nur etwa 41 Kinosäle, die die 70-mm-IMAX-Filmversion wirklich vorführen können. Die seltene Vorführausrüstung selbst ist Teil des Filmerlebnisses geworden.
Bis heute haben die weltweiten Einnahmen von Odyssee 1,1 Milliarden US-Dollar überstiegen. Viele Branchenkenner sehen das als einen Sieg der "Filmhaftigkeit