Goldschmuck erreicht einen Höchstpreis von 1300 Yuan pro Gramm, zum Fest gibt es derzeit 22 % Rabatt.

Kürzlich ist der Preis für Goldschmuck im Inland Chinas auf über 1300 Yuan pro Gramm gestiegen.

Zum Stand 11:40 Uhr am 12. August 2026 sind die Preise für Feingoldschmuck vieler inländischer Marken im Vergleich zum 11. August um etwa 7 Yuan leicht gesunken, aber die Preise vieler Goldschmuckprodukte stabilisieren sich zwischen 1324 Yuan pro Gramm und 1329 Yuan pro Gramm. Am 11. August stiegen die Preise für Feingoldschmuck vieler inländischer Marken im Vergleich zum Vortag zeitweise um fast 30 Yuan, und die Preise vieler Goldschmuckprodukte lagen zwischen 1330 Yuan pro Gramm und 1336 Yuan pro Gramm.

Li Yang, leitender Goldinvestitionsanalyst von Caibai Co., Ltd., erklärte, dass der Anstieg des inländischen Goldschmuckpreises hauptsächlich auf den jüngsten Anstieg des internationalen Goldpreises zurückzuführen ist.

Der jüngste Anstieg des internationalen Goldpreises wird hauptsächlich durch die Veränderungen des makroökonomischen Umfelds in den Vereinigten Staaten beeinflusst. Gu Fengda, Chefanalyst von Guoxin Futures, erklärte, dass einer der Treiber für den kurzfristigen raschen Anstieg des internationalen Goldpreises die Abkühlung der Erwartungen an eine Zinserhöhung der USA ist. Die Signale für eine Abkühlung des US-Arbeitsmarktes sind eindeutig, die Wahrscheinlichkeit einer Zinserhöhung der Federal Reserve im September sinkt am Markt, der US-Dollar-Index und die Renditen der US-Staatsanleihen sind gleichzeitig zeitweise eingebrochen, was den Goldpreis auf der Bewertungsseite stark angehoben hat.

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Goldschmuck zum Feiertag mit 22 % Rabatt

Während die Preise vieler inländischer Goldschmuckprodukte auf 1330 Yuan pro Gramm gestiegen sind, zeigt der Goldschmuckkonsum weiterhin Widerstandsfähigkeit. Selbst an einem Werktag drängen sich zahlreiche Verbraucher an den Goldschmucktheken im Erdgeschoss des Beijing Caishikou Department Store (im Folgenden als „Caibai“ bezeichnet).

Caibai betreibt hauptsächlich das Gold- und Schmuckgeschäft. Seine Marke „Caibai Jewelry“ ist ein altbekannter chinesischer Markenbetrieb, ein lizenzierter Einzelhändler von Chinesischem Goldmünzen, ein allgemeines Mitglied der Shanghai Gold Exchange und zudem einer der Hauptorte, an denen Einwohner von Peking Gold kaufen.

Li Yang erklärte, dass obwohl der Goldschmuckpreis relativ hoch ist, was einen Teil des Goldschmuckkonsums hemmen könnte, der Goldschmuckkonsum insgesamt mehr als starre Nachfrage nach Selbstbelohnung und Geschenken aufweist, und der Einfluss kurzfristiger Preisschwankungen auf den gesamten Einzelhandelsverkauf von Schmuck relativ begrenzt ist.

„Obwohl der aktuelle Goldpreis um ein Vielfaches höher ist als vor einigen Jahren, ist er im Vergleich zu vor zwei Monaten bereits gesunken, der weitere Rückgangsspielraum ist begrenzt, und die Möglichkeit eines zukünftigen Preisanstiegs kann nicht ausgeschlossen werden. Daher ist jetzt ein geeigneter Zeitpunkt zum Kaufen.“ Wang Siyuan (Pseudonym), der im zweiten Halbjahr 2026 heiraten wird, kam zu Caibai, um einen Goldring für seine Freundin auszuwählen. Er ist der Ansicht, dass Goldschmuck eine starre Nachfrage darstellt und zudem eine Werterhaltungsfunktion besitzt.

Es gibt auch Verbraucher, die wegen des hohen Goldpreises zögern. Chen Jing (Pseudonym) wartet darauf, dass der Goldschmuckpreis unter 1000 Yuan pro Gramm fällt. Sie erwartet, dass der Goldschmuckpreis in Kürze noch zwischen etwa 1000 Yuan pro Gramm und 1300 Yuan pro Gramm schwanken wird, was immer noch zu hoch ist, daher zieht sie einen Kauf vorläufig nicht in Betracht.

Neben Caibai veranstaltet ein großes Einkaufszentrum in Peking derzeit Aktivitäten zum Qixi-Fest, bei denen Verbraucher nicht nur Rabatte erhalten, sondern auch Punkte des Einkaufszentrums gewinnen können. Mehrere Einkaufsagenten gaben an, dass die Punkte, wenn sie ihnen überlassen werden, gegen Rabatte von mehr als 20 % bis sogar 22 % eingetauscht werden können. Das bedeutet, dass ein Produkt mit einem Preis von 15.000 Yuan nach dem Rabatt um zwei- bis dreitausend Yuan günstiger wird. Nach Beobachtungen mehrerer Einkaufsagenten fördert diese Aktivität den Goldschmuckkonsum erheblich. Obwohl es Werktag ist und es regnet, warten mehrere Verbraucher vor einer Marke für altverarbeiteten Goldschmuck in diesem Einkaufszentrum in der Schlange, um in den Laden zu gehen und auszuwählen. Mehrere Einkaufsagenten gaben an, dass man am Wochenende nachmittags möglicherweise 2 bis 3 Stunden in der Schlange stehen muss, um in den Laden zu gelangen.

Was Anlagegoldbarren und Goldmünzen betrifft, verwendete Li Yang ein Schlüsselwort – „Abwarten“. Im Januar und Februar 2025 und 2026 erreichte der Goldpreis kontinuierlich neue Höchststände, zu dieser Zeit waren die Anleger allgemein optimistisch für die zukünftige Marktentwicklung und kauften konzentriert Anlagegoldbarren. Da das jüngste makroökonomische Umfeld den Goldpreis jedoch in gewissem Maße belastet und die kurzfristige Unsicherheit gestiegen ist, erwarten einige Anleger, erst zu kaufen, wenn sich die Situation allmählich klärt.

Auf den Stufen vor der Theke für Anlagegoldbarren des Caishikou Department Store sitzt oft eine Reihe von Menschen, die die Echtzeitpreise auf dem großen Bildschirm genau verfolgen und darauf warten, zu einem geeigneten Preis zu kaufen.

Laut dem offiziellen Mini-Programm von Caibai beträgt der zugrundeliegende Goldpreis für Anlagen zum Stand 12:54 Uhr am 12. August 2026 955,3 Yuan pro Gramm. Zuvor lag der zugrundeliegende Goldpreis von Ende Juni bis Anfang August zeitweise unter 900 Yuan pro Gramm.

Obwohl Gold langfristig positiv bewertet wird, haben einige Anleger von Goldbarren begonnen, eine Kaufstrategie mit kleinen Gewichtseinheiten in mehreren Chargen anzuwenden.

Wang Min (Pseudonym) plant, 30 bis 50 Gramm zu kaufen. Sie ist der Ansicht, dass obwohl der aktuelle zugrundeliegende Goldpreis für Anlagen im Vergleich zu dem Niveau von mehr als 800 Yuan pro Gramm hoch ist, man noch einen gewissen Ertrag erzielen kann, wenn der Preis in Zukunft weiter auf 1000 Yuan pro Gramm steigt. Qian Shoucheng (Pseudonym) plant diesmal ebenfalls, 50 Gramm zu kaufen. Zuvor hat er an den relativen Tiefpunkten in verschiedenen Phasen des zugrundeliegenden Goldpreises für Anlagen (wenn er auf über 1000 Yuan pro Gramm gestiegen und auf mehr als 800 Yuan pro Gramm gefallen ist) jeweils mehrere Dutzend Gramm gekauft.

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Wie entwickelt sich der Goldschmuckpreis in Zukunft?

Zuvor war die Nachfrage nach chinesischem Goldschmuck zeitweise deutlich gesunken. Der von der Weltgoldrat Ende Juli veröffentlichte Rückblick und Ausblick auf den chinesischen Goldmarkt im zweiten Quartal und im ersten Halbjahr 2026 zeigt, dass die Kaufmenge von Goldschmuck in China im ersten Halbjahr 2026 im Jahresvergleich um 30 % gesunken ist. Konkret betrug die Nachfrage nach Goldschmuck in China im zweiten Quartal nur 50 Tonnen, was einem Rückgang von 28 % im Jahresvergleich entspricht und die schwächste Leistung im zweiten Quartal seit 2004 darstellt. Das niedrige Verbrauchervertrauen ist nach wie vor das Haupthindernis. Der hohe und zunehmend schwankende Goldpreis dämpft den Kauf von Goldschmuck weiter. Im Vergleich zum ersten Quartal ist die Nachfrage nach Goldschmuck im Quartalsvergleich um 41 % stark gesunken, was teilweise durch saisonale Faktoren beeinflusst wurde.

Es ist erwähnenswert, dass der Bericht des Weltgoldrats weiter zeigt, dass die Ausgaben für Goldschmuck im zweiten Quartal gemessen am Geldwert weiterhin relativ widerstandsfähig sind und 49,6 Milliarden Yuan erreichen, was im Jahresvergleich nur um 7 % gesunken ist und 10 % über dem Zehnjahresdurchschnitt von 44,9 Milliarden Yuan liegt. Dieser Trend zieht sich durch das gesamte erste Halbjahr: Obwohl die Verbraucher aus Kostengründen zu leichteren Produkten wechseln, sind ihre Ausgaben für Goldschmuck nicht zurückgegangen – der Gesamtverbrauch von Goldschmuck auf dem chinesischen Markt im ersten Halbjahr erreichte 141,9 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 2 % im Jahresvergleich entspricht und das zweitstärkste Niveau im ersten Halbjahr seit Beginn der Aufzeichnungen darstellt.

Mit Blick auf die Zukunft erwartet der Bericht des Weltgoldrats, dass die Nachfrage nach Goldschmuck in China im zweiten Halbjahr saisonale Unterstützung erhalten wird, einschließlich Faktoren wie der Nachfrage nach Hochzeitsgoldschmuck und dem Konsum an Feiertagen. Die Erholungsgeschwindigkeit der Nachfrage wird jedoch weitgehend von der Entwicklung des Goldpreises und dem Verbrauchervertrauen abhängen. Der hohe Goldpreis könnte weiterhin Druck auf die Nachfrage nach Tonnen ausüben, aber die Nachfrage nach leichten, innovativen und hochwertigen Mehrwertprodukten bleibt relativ stabil.

Vor diesem Hintergrund ist Li Yang der Ansicht, dass mit der ständigen Iteration und Entwicklung der Produkttechnik und dem Aufkommen von hochverarbeiteten Produkten wie Emaille-Hartgold und altverarbeitetem Gold die Verbrauchernachfrage der Generationen nach 1990 und 2000 gestiegen ist, und er bleibt optimistisch für die zukünftige Konsumnachfrage nach Goldschmuck.

Was die Anlagenachfrage betrifft, erwartet der Weltgoldrat, dass die chinesische Anlagenachfrage im zweiten Halbjahr 2026 relativ stark bleiben wird, aber phasenweise Schwankungen des Goldpreises zu kurzfristigen Schwankungen der Goldkaufmengen führen können. Hohe geopolitische Risiken, niedrige Renditen von inländischen chinesischen Staatsanleihen und das Streben nach Absicherung gegen potenzielle Schwankungen auf den Finanzmärkten sollten weiterhin die langfristige strategische Konfigurationsnachfrage nach Gold unterstützen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Caijing Magazine“, Autor: Gu Xinyu, Redakteur: Zhang Wei, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.