Handheld-Imaging wird immer beliebter, aber Panoramakameras sind nach wie vor Nischenprodukte.

Diesen Sommer, von Radfahren, Bergsteigen und Wildwasserwandern bis zu Stadterkundungen und Familienausflügen, gewöhnen sich immer mehr Menschen daran, ihr Leben während der Fortbewegung festzuhalten.

Anders als in der Vergangenheit, wo man einfach nur „klarere Aufnahmen“ anstrebte, werden die Anforderungen der Verbraucher an Bildgeräte heute immer konkreter: Sie verlangen sowohl gute Bildqualität als auch Stabilität; sie sollen spezielle Szenarien aufzeichnen können, aber auch einfach zu bedienen sein, ohne viel Zeit für Lernen und Nachbearbeitung aufwenden zu müssen.

Daher steigt die Nachfrage nach tragbaren Bildaufnahmegeräten nach Beginn der Sommerferien weiter an, da Szenarien wie Reisen und Outdoor-Sportarten stark zunehmen.

Der neu veröffentlichte Bericht „Wöchentliche Verfolgung des Online-Einzelhandelsmarktes für tragbare intelligente Bildgeräte in China“ von RUNTO zeigt, dass im Sommer-Reisesaison 2026 (13.07.2026 – 09.08.2026) der Absatz von tragbaren intelligenten Bildgeräten in China (einschließlich traditioneller/ Panorama/ tragbarer Action-Kameras, Hand-Gimbal-Kameras) im Online-Einzelhandel 445.000 Einheiten erreichte, mit einem Umsatz von etwa 1,33 Milliarden Yuan, was eine spezielle Konsumwelle in der Sommerferienzeit auslöste.

Inmitten dieses Booms werden am 12. und 13. August Insta360 und DJI nacheinander neue Panorama-Kameras vorstellen, und Honor wird auch ein KI-Roboter-Handy mit mechanischem Gimbal herausbringen.

Obwohl der Markt boomt, führt DJI mit einem Anteil von 80,5 % immer noch den Markt für tragbare intelligente Bildgeräte an. Betrachtet man die Produktstruktur, so sind Hand-Gimbal und Action-Kameras nach wie vor die bevorzugten Geräte der breiten Masse, mit einem Anteil von fast 90 %, was sie zu den absoluten Konsumhauptprodukten der Nutzergruppe macht; der Marktanteil von Panorama-Kameras liegt laut den inländischen E-Commerce-Daten in dieser Sommerferienzeit bei etwa 3 % und schwankt langfristig zwischen 5 % und 10 %, sodass sie sich immer noch in einer Nischengruppe befinden.

Offensichtlich sind tragbare Bildaufnahmegeräte für die meisten Verbraucher in erster Linie immer noch Werkzeuge zur Deckung des täglichen Aufzeichnungsbedarfs, und die Wachstumsgewinne konzentrieren sich hauptsächlich auf die beiden Hauptformen Hand-Gimbal und Action-Kamera.

Neue Produkte und Konzepte sorgen für Aufsehen, aber was die Marktgröße wirklich bestimmt, ist nach wie vor, ob die Nutzer bereit sind, sie häufig zur Aufnahme zu verwenden.

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Die Hauptprodukte sind nach wie vor Hand-Gimbal und Action-Kameras

Die Daten von IDC und RUNTO zeigen beide, dass der Gesamtmarkt für tragbare Bildaufnahmegeräte weiter wächst.

Der von IDC veröffentlichte „Bericht zur Verfolgung des globalen Marktes für tragbare intelligente Kameras im ersten Quartal 2026“ zeigt, dass im ersten Quartal 2026 die Liefermenge von tragbaren intelligenten Kameras weltweit 4,14 Millionen Einheiten erreichte, was einem Jahresanstieg von 33 % entspricht. Der Umsatz überstieg 10,5 Milliarden Yuan, ein Jahreswachstum von 20 %.

Darüber hinaus prognostiziert IDC, dass die globale Marktgröße für tragbare intelligente Kameras bis 2030 über 40 Millionen Einheiten liegen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von fast 18 % in fünf Jahren.

Dieses Wachstum wird nicht einfach durch Marketing für neue Produkte oder Hype um Konzepte angetrieben, sondern basiert auf der Ausweitung der tatsächlichen Nutzungsszenarien der Verbraucher.

Wenn man den heutigen Markt für tragbare Bildaufnahmegeräte aufschlüsselt, lässt sich eine sehr klare Struktur erkennen: Hand-Gimbal und Action-Kameras sind nach wie vor die zwei am weitesten verbreiteten Produktformen.

Laut den Sommerferien-Daten von RUNTO beträgt der Marktanteil von Hand-Gimbal etwa 61 %, der von traditionellen Action-Kameras etwa 27 %, der von tragbaren Geräten etwa 9 % und der von Panorama-Kameras etwa 3%.

Mit anderen Worten: Während der gesamte Markt für tragbare Bildaufnahmegeräte weiter expandiert, fließen die Gelder der Verbraucher in erster Linie immer noch in Produkte, die direkt auf häufige Nutzungsszenarien abgestimmt sind.

Früher war die Bildaufzeichnung oft mit einer deutlichen „Ritualität“ verbunden: Man musste extra die Kamera herausnehmen, Parameter einstellen und Komposition suchen, sodass die Aufnahmehandlung einen gewissen Abstand zum täglichen Leben hatte. Aber mit der Entwicklung von Kurzvideos, Vlogs und sozialen Plattformen wird die Aufzeichnung selbst immer mehr zu einem Teil des Lebens.

Insbesondere für junge Verbraucher liegt der Wert der Aufnahme nicht mehr vollständig darin, am Ende ein „professionelles Foto“ zu erhalten, sondern darin, sofort Inhalte festzuhalten und sie anschließend auf sozialen Plattformen zu teilen.

Das bedeutet auch, dass sich die Kernkompetenz der Geräte von „wie viele Funktionen sie haben“ zu „wie zuverlässig sie in der Nutzung sind“ wandelt.

Die Form des Hand-Gimbals löst die Zuverlässigkeit bei täglichen Aufnahmen während der Fortbewegung.

Ein 1-Zoll-Sensor liefert eine relativ stabile Grundlage für die Bildqualität, während das mechanische Gimbal das Stabilitätsproblem während der Bewegung löst. Für normale Nutzer liegt der Sinn dieser Kombination nicht darin, viele professionelle Parameter hinzuzufügen, sondern die Wahrscheinlichkeit von fehlgeschlagenen Aufnahmen zu verringern.

Man nimmt das Gerät, drückt die Aufnahmetaste und erhält ein relativ stabiles Bild, das dem entspricht, was man sieht. Diese Zuverlässigkeit ist für die breite Masse der Nutzer besonders wichtig.

Branchenhersteller einschließlich DJI senken diese Schwelle auch kontinuierlich durch Produkt- und Firmware-Upgrades. Funktionen wie das automatische Hochladen lösen im Grunde nicht das Problem der „Aufnahmefähigkeit“ selbst, sondern das Problem, was nach der Aufnahme passiert.

Action-Kameras lösen eine andere Art von Zuverlässigkeit – die Zuverlässigkeit in extremen Szenarien.

Die Sommerferien sind oft auch eine Phase, in der die Nachfrage nach Outdoor-Sportarten stark ansteigt. Aktivitäten wie Radfahren, Bergsteigen, Wildwasserwandern, Schwimmen im Meer und Camping erfordern natürlich ein Aufzeichnungsgerät, das Bewegungen, Stößen, Regen und sogar komplexen Umgebungen standhalten kann.

In diesen Szenarien sind die Erwartungen der Nutzer an das Gerät sehr einfach: Es soll sich befestigen lassen, aufnehmen können und in kritischen Momenten nicht versagen.

Daher scheinen Hand-Gimbal und Action-Kameras zwar zwei verschiedene Nutzergruppen anzusprechen, aber die dahinterstehende Logik ist sehr ähnlich: Das eine sorgt für „gute Aufnahmen“ bei täglichen Aufnahmen, das andere für „erfolgreiche Aufnahmen“ in extremen Szenarien.

In diesem Sinne ist dies ein nachfragegetriebenes Wachstum und kein Wachstum, das rein durch Marketing erzeugt wird.

Junge Menschen gehen mehr aus, treiben Sport und reisen, und sie gewöhnen sich immer mehr daran, ihr Leben festzuhalten. Wenn diese Handlungen zu häufigen Szenarien werden, werden Geräte, die die Schwelle für die Aufzeichnung senken und die Erfolgsrate der Aufnahmen erhöhen, natürlich leichter zu den Mainstream-Produkten des Massenmarktes.

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Warum sind Panorama-Kameras kein Massenbedarfsprodukt geworden?

Wenn Hand-Gimbal und Action-Kameras die „Grundlage“ des Marktes für tragbare Bildaufnahmegeräte darstellen, dann sind Panorama-Kameras eine der aktuell am meisten diskutierten Wachstumsrichtungen.

Im August richten mehrere Hersteller ihre Produktneuheiten auf Panorama-Aufnahmen aus, und die entsprechenden Diskussionen steigen in den sozialen Medien schnell an. Die dichte Veröffentlichung neuer Produkte macht Panorama-Kameras auch zu einer der beliebtesten Kategorien auf dem Markt für tragbare Bildaufnahmegeräte in dieser Sommerferienzeit.

Aber wenn man die Diskussionshitze in den sozialen Medien mit dem tatsächlichen Marktanteil vergleicht, zeigt sich ein deutlicher Unterschied.

Laut dem Marktstandard von RUNTO für die Sommerferienzeit machen Panorama-Kameras derzeit nur 3 % des gesamten inländischen E-Commerce-Marktes für tragbare Bildaufnahmegeräte aus.

Das bedeutet nicht, dass Panorama-Aufnahmen keinen Wert haben.

Im Gegenteil, Panorama-Kameras lösen eine Art von Problem, das traditionelle Bildgeräte kaum bewältigen können: Nutzer können zuerst die vollständigen Rauminformationen aufzeichnen und später endgültig über das Bild entscheiden.

Für Szenarien wie Radfahren, Reisen, Extremsportarten und andere Szenarien, die eine umfassende Aufzeichnung erfordern, hat diese Fähigkeit „zuerst aufnehmen, dann komponieren“ deutliche Vorteile. Sie bietet Erstellern mehr Spielraum für die Nachbearbeitung und bedeutet auch, dass der Aufnehmende nicht im Moment des Drückens der Auslösung die endgültige Komposition fertigstellen muss.

Aber das Problem liegt auch genau hier: Je größer die Freiheit, desto höher sind die Kosten, die der Nutzer tragen muss.

Bei der Aufnahme mit einer traditionellen Kamera muss der Nutzer die Komposition vor der Aufnahme fertigstellen; bei Panorama-Aufnahmen wird ein Teil der Entscheidung nach der Aufnahme verschoben.

Das klingt freier, bedeutet aber in der Praxis, dass der Nutzer nach der Aufnahme noch eine zweite Komposition, Bearbeitung und Export durchführen muss, und sogar zwischen Dateigröße, Bildqualität und Geräteleistung abwägen muss.

Für professionelle Ersteller und fortgeschrittene Nutzer können diese Kosten lohnenswert sein.

Aber für normale Verbraucher möchten sie nach einer Reise möglicherweise nicht noch eine große Menge an Material sortieren. Das ist auch einer der wichtigen Gründe, warum Panorama-Kameras seit langem einen relativ kleinen Marktanteil behalten.

Darüber hinaus überschneiden sich die Zielgruppen von Panorama-Kameras und dem traditionellen Action-Kamera-Segment stark, sodass sie in gewissem Maße eine Nullsummen-Beziehung zueinander bilden.

Wenn man den Markt für tragbare Bildaufnahmegeräte als eine ständig wachsende Pyramide betrachtet, bilden Hand-Gimbal und Action-Kameras nach wie vor die breiteste Basis, während Panorama-Aufnahmen eher im nach oben reichenden Teil angesiedelt sind.

Das bedeutet auch, dass Panorama-Aufnahmen in Zukunft möglicherweise weiter wachsen werden, aber ob sie wirklich den Marktanteil von 3 % durchbrechen können, hängt letztendlich von einer Schlüsselfrage ab: Können die Hersteller die Nutzungskosten, die durch „zuerst aufnehmen, dann bearbeiten“ entstehen, weiter senken?

Daher ist das, was an den Marktdaten der Sommerferienzeit wirklich beachtenswert ist, nicht nur, wie stark der Gesamtmarkt für tragbare Bildaufnahmegeräte gewachsen ist, sondern wo genau dieses Wachstum stattfindet.

Aus der aktuellen Marktstruktur geht die Antwort bereits klar hervor: Die Nachfrage treibt die gesamte Branche zur Expansion, aber die ersten, die von diesem Wachstumsgewinn profitieren, sind nach wie vor die Mainstream-Produkte, die komplexe Technologie in einfache Erfahrungen umwandeln und spezielle Szenarien in häufige Nutzung verwandeln.

Für die gesamte Branche der tragbaren Bildaufnahmegeräte besteht der wahre Wettbewerb in der nächsten Phase möglicherweise nicht darin, wer eine größere Geschichte über die Produktkategorie erzählen kann, sondern wer die Aufgabe, „das Leben festzuhalten“, weiter einfacher machen kann.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Wallstreet News“, 36Kr veröffentlicht ihn mit Genehmigung.