NPC in Touristenattraktionen: Ein hochprofitables Geschäft, das mit "Schauspielern als Verbrauchsmaterial" Gewinne erzielt

Die Nachricht, dass die Filmschauspieler Shi Yuanting, Zhang Hengrui, Chen Ming und andere in Touristenattraktionen als NPCs angestellt sind, hat vor Kurzem im Internet für Aufsehen gesorgt.

Viele Menschen fragen sich, ob NPCs in Touristenattraktionen wirklich ein sehr lukratives Geschäft sind. Die Einnahmen der Schauspieler, die als NPCs fungieren, variieren je nach Person und Bekanntheitsgrad. Für die Touristenattraktionen jedoch ist das Geschäft mit NPCs dank dieser stetig nachströmenden „Verbrauchsmaterialien“ ein wahrhaftig hochprofitables Geschäft.

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In den vergangenen Jahren gab es viele erfolgreiche Fälle von Touristenattraktionen, die durch die Vermarktung von NPCs sowohl Ansehen als auch Gewinne erzielt haben.

Einige Touristenattraktionen erlangten durch NPCs schlagartige Berühmtheit.

Anfang dieses Jahres wurde die unbekannte Sehenswürdigkeit der alten Stadt Taiyuan durch den NPC „Warenverkäufer“ zu einem viralen Hit.

Dieser „Warenverkäufer“ trug einen Tigerkopf-Hut, trug eine kleine Last mit Waren auf der Schulter, ähnelte in Aussehen und Kleidung stark dem Charakter „Glatze Starke“ aus der Animationsserie *Boonie Bears*, und seine lauten Rufe und komischen Mätzchen beim Durchstreifen der Gassen brachten die Menschen zum Lachen. Dadurch wurde er in den sozialen Medien berühmt, und die Besucherzahl der alten Stadt Taiyuan, in der er tätig war, stieg sprunghaft an. Allein in den 9 Tagen vom 14. bis 22. März zog der „Warenverkäufer“ bei seiner Rückkehr zur Aufführung fast 200.000 Besucher an. Am 15. März allein kamen über 20.000 Touristen, was einem Anstieg von 170,5 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht, und während der Aufführungszeit des „Warenverkäufers“ wurden mehr als 8.000 Besucher angezogen.

Im Juli dieses Jahres wurde die wenig bekannte Sehenswürdigkeit Tonglu Chuitonghe · OMG Herzschlagpark durch den NPC „Krankenmann der Schildkröte“ zu einem Hit.

Dieser „Krankenmann der Schildkröte“ trug weiße Kleidung und hatte einen langen Bart, wirkte wie ein göttlicher alter Weiser. Am lustigsten war, dass er auf dem unvermeidlichen Weg der Ausflugsschiffe im unterirdischen Höhlenfluss der Sehenswürdigkeit hockte, seine Stimme klang wie mit „Himmelsresonanz“ ausgestattet, und sein Satz „welcome to tongtian river“ brachte die Touristen zum Lachen. Außerdem wechselte er nahtlos zwischen Chinesisch, Englisch und Russisch, reagierte spontan auf Witze, machte humorvolle Bemerkungen und interagierte zeitgerecht, sodass die Touristen laut lachten – und er wurde sofort im ganzen Internet berühmt.

Durch den viralen Erfolg des „Krankenmanns der Schildkröte“ erlangte die Sehenswürdigkeit Tonglu Chuitonghe · OMG Herzschlagpark schnell große Bekanntheit, die Besucherzahl stieg entsprechend an, und zu Spitzenzeiten überschritt sie täglich 10.000 Personen, die Zahl der Nachtbesucher stieg auf 600 bis 700 Personen.

Einige Touristenattraktionen haben durch NPCs enorme Gewinne erzielt.

Das typischste Beispiel ist die Sehenswürdigkeit Wansuihan Wuxia-Stadt in Kaifeng, die über 3000 Schauspieler und Darsteller beschäftigt, darunter mehr als 1500 hauptberufliche NPCs, und viele beliebte NPCs wie „Frau Wangs Heiratsvermittlung“, „dicker Arzt“, „Zhuangyuan (der beste Prüfling der kaiserlichen Prüfung)“, „alte Schwester“ und „Drachenkönig“ umfasst.

Im Jahr 2022 betrug der Umsatz der Wansuihan Wuxia-Stadt nur über 80 Millionen Yuan, und sie war im ganzen Land unbekannt. Wer hätte gedacht, dass dank des NPC-Trends der Gesamtumsatz der Sehenswürdigkeit im Jahr 2025 auf 1,27 Milliarden Yuan anstieg; im ersten Halbjahr 2026 erreichte der Gesamtumsatz bereits 940 Millionen Yuan, was einem Anstieg von über 50 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Interessanterweise liegt der eigentliche Hochprofitpunkt des Geschäfts mit NPCs in Touristenattraktionen nicht nur darin, Ansehen und Gewinne gleichzeitig zu erzielen, sondern darin, die übliche Gewinngrundlogik der Tourismusbranche vollständig zu verändern.

Früher bestand zwischen Touristen und Touristenattraktionen eine einfache Kauf- und Verkaufsbeziehung: Einer zahlt für das Vergnügen, der andere nimmt das Geld und bietet Dienstleistungen an.

Heute ist der Tourist ab dem Moment, in dem er die Sehenswürdigkeit betritt, nicht mehr nur ein einfacher Besucher, sondern ein zahlender Nutzer + nebenberuflicher Schauspieler.

Er macht Fotos mit NPCs, spielt Spiele und interagiert mit ihnen, und wird unweigerlich Fotos oder Videos in den sozialen Medien veröffentlichen. Diese Inhalte verbreiten sich mit der Erweiterung der Touristenbasis in geometrischer Geschwindigkeit in den sozialen Medien und ziehen weitere Touristen an, und so wiederholt sich der Kreislauf. Die Touristenattraktion gibt keinen Cent für Werbung aus, sondern lässt die Touristen selbst bezahlen, um die Inhaltserstellung, die soziale Verbreitung und den zweiten Konsum vollständig zu erledigen.

Das beste Geschäftsmodell ist immer das, das die Verbraucher bereitwillig und fröhlich für das Unternehmen arbeiten lässt.

Aus dieser Perspektive sind NPCs in Touristenattraktionen buchstäblich eine hocheffiziente Gelddruckmaschine.

Viele Touristenattraktionen sehen, dass ihre Kollegen durch NPCs viel Geld verdienen, und können nicht widerstehen, es selbst auszuprobieren. Es geht doch nur darum, eine Reihe von NPCs zu finden, die mit Touristen interagieren – was ist daran schwierig? Ob hauptberuflich oder nebenberuflich, man stellt einfach mehr Leute ein. Dann hofft man, aus diesen NPCs einen viralen Hit zu machen, um enorme Gewinne mit geringem Aufwand zu erzielen.

Seit Anfang dieses Jahres sind die Anzeigen für die Einstellung von NPCs in Touristenattraktionen wie Schneeflocken überall verbreitet, und Nachrichten über die hohe Bezahlung von spezialisierten NPCs oder die gezielte Einstellung von „seltsamen“ NPCs sind allgegenwärtig.

Wenn Touristenattraktionen so denken, sind sie zu naiv.

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Das Wesen des Geschäfts mit NPCs in Touristenattraktionen besteht niemals darin, mit „NPCs“ Geld zu verdienen, sondern mit einem vollständigen „NPC-System“ Geld zu verdienen.

Ersteres bedeutet, dass die Touristenattraktion ihren gesamten Fokus auf die „Schauspieler“ legt, die die NPCs spielen. Der Erfolg der Sehenswürdigkeit hängt direkt von den „Schauspielern“ ab. Wenn die Sehenswürdigkeit keine viralen NPCs ausbilden kann, wird das Geschäft nicht florieren. Wenn sie einen viralen NPC ausbildet, diesen aber nicht fest kontrollieren kann, bricht das Geschäft der Sehenswürdigkeit sofort zusammen, sobald der NPC wechselt oder die Stelle verlässt.

Letzteres bedeutet, dass die Touristenattraktion ihren Fokus auf ein präzises „NPC-System“ legt. In diesem System ist die Sehenswürdigkeit der Betreiber, das System ist der gesamte Prozess, und die NPCs sind effizient funktionierende Geldwerkzeuge in diesem System. Die Schauspieler, die die NPCs spielen, sind Verbrauchsmaterialien, die stetig in das System eintreten und stetig verbraucht und ersetzt werden.

So unangenehm das auch klingt, die Tatsache ist so grausam.

Die englische Abkürzung NPC sagt alles – Non-Player Character (Nicht-Spieler-Charakter).

NPCs sind nur Rollen in einem umfangreichen Geschichtendrehbuch, das von der Touristenattraktion verfasst wird, aber die Geschichte selbst wird nicht von den NPCs geschrieben, und noch weniger von den Schauspielern hinter den NPCs bestimmt.

Außerdem haben NPCs in Touristenattraktionen eine „Haltbarkeit“ – einige Monate bis zu mehreren Jahren.

Der Erfolg eines NPCs in einer Touristenattraktion hängt von seinen ausgeprägten Charaktermerkmalen und darstellenden Besonderheiten ab. Um sich im harten Wettbewerb bestmöglich durchzusetzen, müssen die Schauspieler, die NPCs spielen, alles auf eine Karte setzen, ihr gesamtes Engagement einbringen und die Charaktermerkmale des NPCs sowie ihre eigenen darstellenden Besonderheiten bis zum Äußersten ausbauen.

Der Vorteil dieser Extremität ist, dass NPCs in der aktuellen Internetökologie eine „extrem hohe Wiedererkennbarkeit“ erhalten, wodurch sie leichter die Zuwendung von Plattform-Traffic gewinnen. Aber diese Extremität ist auch ein zweischneidiges Schwert.

Als NPC in einer Touristenattraktion liegt der Erfolg in der Extremität, und das Scheitern auch.

Das Wesen des viralen Erfolgs eines NPCs besteht darin, dass er in einem bestimmten Zeitraum genau dem Geschmack oder der Stimmung der Touristen entspricht. Aber in der heutigen Zeit ändern sich der Geschmack und die Stimmung der Touristen blitzschnell.

Das bedeutet, dass sobald ein neuer, seltsamerer, lustigerer NPC auftaucht oder sich der Trend ändert, die Rolle des NPCs sofort an Bedeutung verliert.

Deshalb muss eine Touristenattraktion niemals nur ein oder zwei NPCs ausbilden, sondern ein vollständiges NPC-System.

Die Touristenattraktion ist für die Kernbereiche wie das Verfassen von NPC-Drehbüchern, die Entwicklung von NPC-Rollen, die Erforschung von NPC-Interaktionen, das Testen von NPC-Zusammenarbeiten und die Öffnung von Kanälen zur Monetarisierung von NPCs verantwortlich, um schließlich einen geschlossenen Betrieb des NPC-Systems zu erreichen.

In diesem Prozess sind die Schauspieler, die die NPCs spielen, das „Verbrauchsmaterial“, das die Sehenswürdigkeit stetig in das NPC-System einbringen muss. Nachdem diese „Verbrauchsmaterialien“ in das System eingetreten sind, wird mehr als die Hälfte direkt aussortiert, die meisten werden zu Werkzeug-NPCs, und nur sehr wenige haben die Chance, sich durchzusetzen. Währenddessen finden häufige doppelte Aktualisierungen von NPC-Rollen und Schauspielern statt. Dieser Prozess wiederholt sich ständig, um schließlich sicherzustellen, dass die Touristenattraktion immer neue NPCs anbieten kann.

Einige werden jetzt einwenden: Die NPCs von Disney und Universal Studios sind seit langem erfolgreich, warum muss der Lebenszyklus von NPCs in chinesischen Touristenattraktionen so kurz sein? Das liegt daran, dass die NPCs von Disney und Universal Studios durch starke IPs gestützt werden, hinter denen jahrzehntelange Aktualisierungen von zahlreichen Inhalten wie Animationen, Filmen und Comics sowie stetige Investitionen stehen.

Welcher inländische NPC in einer Touristenattraktion kann das derzeit erreichen? Die aktuelle Marktlogik bestimmt, dass NPCs in inländischen Touristenattraktionen nur Schnelllebig-Konsumgüter sein können, keine dauerhaften IP-Produkte.

Deshalb müssen die Schauspieler, die als NPCs in Touristenattraktionen fungieren, ein klares Verständnis für ihre Position als „Verbrauchsmaterial“ haben. Sie sollten sich nicht zu stark mit der NPC-Rolle verbinden und glauben, dass sie den Erfolg der Sehenswürdigkeit selbst herbeigeführt haben und der Kern der Wettbewerbsfähigkeit der Sehenswürdigkeit sind – das ist typisch dafür, die Fähigkeiten der Plattform für die eigenen zu halten.

In dieser Hinsicht haben Filmschauspieler das klarste Verständnis. Schauspieler wie Ma Jingtao, Zheng Guolin, Kou Zhenhai waren alle einmal bekannte Stars, und heute sind sie bereit, als NPCs in Touristenattraktionen zu fungieren – nichts anderes, als ihre verbliebene Popularität als Star schnell in bares Geld umzuwandeln.

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Wie lange wird dieses hochprofitable Geschäft mit NPCs in Touristenattraktionen noch florieren?

Zumindest in den nächsten ein bis zwei Jahren befindet es sich noch in einem goldenen Fenster, mit drei offensichtlichen Merkmalen.

Erstens: Die Filmindustrie liefert weiterhin hochwertiges Verbrauchsmaterial für NPCs in Touristenattraktionen. Von früheren großen Stars wie Ma Jingtao, Zheng Guolin und Kou Zhenhai bis zu kleinen Nebendarstellern wie Zhang Hengrui, Shi Yuanting und Chen Ming – diese professionellen Schauspieler mit akademischer Ausbildung, Sprechfertigkeit, darstellerischer Erfahrung, Fähigkeit zu spontanen Auftritten und eigener Fangemeinde strömen zu Preisen weit unter dem Marktwert beschleunigt in das NPC-System von Touristenattraktionen.

Es heißt, dass Zheng Guolins monatliches Einkommen in der Touristenattraktion nur etwas über 20.000 Yuan beträgt, und das hat er sich durch harte Arbeit in der Sehenswürdigkeit verdient. Die Zahl der Schauspieler, die als NPCs arbeiten, wird weiter steigen, insbesondere der Beitritt bekannter Schauspieler und Stars wird die NPCs in Touristenattraktionen weiter populär machen.

Zweitens: Das Interesse der Touristen ist groß, und die Schwelle der Akzeptanz für NPCs in Touristenattraktionen ist noch lange nicht erreicht. Der Autor von Jinlv Wang hat in früheren Artikeln seine Sorge zum Ausdruck gebracht, dass NPCs in Touristenattraktionen zu überhandnehmen. Aber überraschenderweise gaben viele Menschen in den Kommentaren an, dass sie das Interesse an NPCs in Touristenattraktionen noch nicht verloren haben, sondern voller Erwartung sind, dass Touristenattraktionen NPCs einführen.

Ein Leser kommentierte: Anstatt die halb verfallene alte Stadt in der Gegend veröden zu lassen, ist es besser, einige NPCs einzuführen, um Interaktionen zu schaffen – zumindest haben die Einheimischen einen Ort, um ihre Freizeit zu verbringen. Ob die Aufführungen der NPCs gut oder schlecht sind, ist eigentlich nicht wichtig, in dieser Phase geht es den Leuten nur um Spaß, Hauptsache man hat Freude daran.

Daraus geht hervor, dass die starre Nachfrage der Touristen nach NPCs in Touristenattraktionen noch besteht. Je früher eine Touristenattraktion in diesen Bereich einsteigt, desto eher kann sie die Vorteile nutzen.

Drittens: Die Unterstützung durch die Algorithmen der sozialen Medien befindet sich auf ihrem Höhepunkt. Der Autor von Jinlv Wang hat die verschiedenen Plattformkonferenzen, an denen er im ersten Halbjahr teilgenommen hat, durchgesehen und festgestellt, dass NPCs in Touristenattraktionen nach wie vor die Objekte sind, denen alle Plattformen ihren Traffic zuwenden. Gemäß den diesjährigen Traffic-Unterstützungsrichtlinien der verschiedenen Plattformen ist es sehr einfach, die Aufmerksamkeit des Plattform-Traffics zu erhalten, solange die Touristenattraktion die Entwicklung von NPCs stark vorantreibt und die Touristen ermutigt, nutzergenerierte Inhalte (UGC) im Zusammenhang mit NPCs auf der Plattform zu veröffentlichen.

Dies zeigt sich darin, dass die Geschwindigkeit, mit der NPCs in Touristenattraktionen im Internet bekannt werden, in diesem Jahr zugenommen hat: Der „Warenverkäufer“ der alten Stadt Taiyuan, der „Krankenmann der Schildkröte“ im OMG Herzschlagpark von Tonglu Chuitonghe und der „dicke Arzt“ der Wansuihan Wuxia-Stadt sind alle in diesem Jahr aufgetauchte neue beliebte NPCs in Touristenattraktionen.

Aber freuen Sie sich nicht zu früh. Der Trend bei NPCs in Touristenattraktionen ändert sich schnell, und der Autor von Jinlv Wang hat kürzlich einige ungewöhnliche Anzeichen bemerkt.

Einerseits beschleunigt sich die Homogenisierung von NPCs in Touristenattraktionen. Insbesondere nachdem der NPC „Li Bai“ in der