Von den Warteschlangen, um es sofort zu ergattern, bis hin zu Second-Hand-Händlern, die sich „nicht trauen, es zu übernehmen“ – ist das „Goldene Hermès“ nicht mehr gut verkäuflich?
Laopu Gold, das von der Öffentlichkeit als „Hermès der Goldbranche“ bezeichnet wird, führt derzeit eine selten zu sehende groß angelegte Rabattförderung durch.
Im Vergleich zu früher weist die aktuelle Runde von Aktionen bei Laopu Gold erhebliche Verbesserungen bei Rabattzeit, Rabattintensität und Produktabdeckung auf: Die meisten Offline-Produkte erhalten einen Rabatt von 10 %, und der tatsächliche Zahlungspreis einiger Online-Produkte liegt sogar nur bei 85 % des regulären Preises.
Auf dem Zweitmarkt erreicht der Rückkaufpreis einiger Laopu Gold-Produkte sogar 60 % des ursprünglichen Preises; noch mehr Geschäfte nehmen Laopu Gold-Produkte nicht mehr zurück, mit der Begründung „dass damit sehr leicht Verluste entstehen“.
Tatsächlich hängt das Geschäft von Laopu Gold, das hauptsächlich Goldschmuck vertreibt, stark vom Goldpreis ab. Im vergangenen Jahr ist der Goldpreis stetig angestiegen, aber seit diesem Jahr ist er stark zurückgegangen – selbst Laopu Gold, das sich an Luxusgütern orientiert, steht unter erheblichem Kostendruck.
Laut der neuesten veröffentlichten Leistungsprognose von Laopu Gold erwartet das Unternehmen einen Umsatz von etwa 19,8 bis 20,45 Milliarden Yuan im ersten Halbjahr, was einem Anstieg von 60 % bis 66 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht; der angepasste Nettogewinn nach nicht internationalem Finanzberichtsstandard beträgt etwa 4,31 bis 4,36 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 83 % bis 85 % im Vergleich zum Vorjahr.
Mehrere Institutionen weisen jedoch darauf hin, dass das Leistungsergebnis von Laopu Gold im zweiten Quartal hinter den Erwartungen zurückbleibt, und haben ihre Gewinnprognose und den Zielpreis herabgesetzt.
Zum Börsenschluss am 11. August beträgt der neueste Marktwert von Laopu Gold etwa 64 Milliarden Hongkong-Dollar, was mehr als 120 Milliarden Hongkong-Dollar unter seinem historischen Höchstwert liegt.
Große Rabattaktion bei Laopu Gold, einzelne Händler auf dem Zweitmarkt sagen „wir trauen uns nicht, Waren anzunehmen“
Laut Securities Star hat Laopu Gold am 23. Juli offiziell eine fast einmonatige Rabattaktion zum Qixi-Fest gestartet. Nicht nur die Dauer der Aktion wurde verlängert, sondern auch die Intensität der Aktion ist im Vergleich zum 85 %-Rabatt im vergangenen Jahr gestiegen.
Am Beispiel des Laopu Gold-Geschäfts im Beijing SKP: Nach Kombination von Rabatten für Einkäufe über einem bestimmten Betrag, mehrfachen Punkten und Geschenken bei hohem Einkaufsbetrag bieten einige Zwischenhändler online direkt ein Angebot von „21 % Rabatt für Laopu Gold im Beijing SKP“ an.
Laut Yicai hat die Redaktion nach Besuchen mehrerer Laopu Gold-Geschäfte in Shenzhen festgestellt, dass die Preisschilder an den Theken zwar nicht direkt herabgesetzt wurden, aber mehrere Geschäfte Rabattaktionen durchführen und die meisten Modelle einen Rabatt von 10 % erhalten.
Die Rabattintensität auf Online-Kanälen ist noch deutlicher: Im offiziellen Flagship-Store von Laopu Gold wird ein mit Diamanten besetzter Kürzanhänger für 20939,3 Yuan angeboten. Auf der Seite wird ein sofortiger Abzug von 3720,7 Yuan angezeigt, der tatsächliche Zahlungspreis entspricht 85 % des ursprünglichen Preises und liegt unter dem rabattierten Preis der Offline-Geschäfte.
Mehrere Verkäufer erklärten, dass die Rabatte dazu dienen, neue und alte Kunden zu belohnen, und einige der rabattierten Waren später möglicherweise im Design geändert oder aus dem Sortiment genommen werden. Derzeit werden Rabatte für vorhandene Lagerbestände gewährt, die Menge ist begrenzt und die Aktion endet, sobald die Waren ausverkauft sind.
Auf die Frage, ob der anhaltende Rückgang des internationalen Goldpreises in jüngster Zeit die offiziellen Preisschilder der Geschäfte beeinflussen wird, sagten die Verkäufer, dass direkte Preissenkungen selten vorkommen und die derzeit angebotenen Rabattaktionen eher eine indirekte Art der Preisanpassung darstellen.
Gleichzeitig ist der Preis von Laopu Gold auf dem Zweitmarkt gesunken: In einem Offline-Geschäft für gebrauchte Luxusgüter wird ein etwa 7 Gramm schwerer Laopu Gold-Anhänger für 13800 Yuan angeboten. Nach Angaben des Verkäufers betrug der ursprüngliche Preis dieses Produkts im offiziellen Geschäft zuvor mehr als 20000 Yuan, was umgerechnet etwa 60 bis 70 % des regulären Preises entspricht.
Bei der Rückkaufphase erklärte der erwähnte Verkäufer des Geschäfts für gebrauchte Luxusgüter, dass der Preis je nach Modell separat festgelegt werden muss und kein direktes Angebot abgegeben werden kann.
In Geschäften, die klare Rückkaufangebote abgeben, wird Laopu Gold wie Goldschmuck anderer Marken nach dem Goldmarktpreis mit Abzügen angekauft, ohne zusätzliche Berücksichtigung des Markenaufschlags. Noch mehr Geschäfte nehmen Laopu Gold nicht mehr zurück und sagen offen, dass „dieses Geschäft sehr leicht Verluste verursacht“.
Ein weiterer Verbraucher meldete sich bei Chinanews und sagte, dass er im März dieses Jahres einen 8,46 Gramm schweren Anhänger in Form eines Kreuz-Vajra für mehr als 20000 Yuan gekauft habe, während das Angebot des Rückkaufhändlers auf dem Zweitmarkt jetzt nur 12000 Yuan beträgt, was etwa 60 % des ursprünglichen Preises entspricht.
Die „Kältewelle“ zeigt sich auch im Besucheraufkommen: Im Juli dieses Jahres hat ein Netznutzer aus Hangzhou, Zhejiang, auf der Plattform Xiaohongshu einen Beitrag veröffentlicht, in dem er schreibt, dass die örtlichen Offline-Geschäfte von Laopu Gold nicht mehr das lebhafte Bild zeigen, bei dem Kunden früher in der Schlange stehen, um einzukaufen.
Orientierung an Luxusgütern, Schwerpunkt auf Festpreisverkauf
Öffentliche Daten zeigen, dass der Gründer von Laopu Gold, Xu Gaoming, ursprünglich als Beamter tätig war. 1995 begann Xu Gaoming seine unternehmerische Tätigkeit in der Tourismusbranche und gründete 2004 das Unternehmen Golden Treasure, das hauptsächlich Geschäfte mit Goldschmuck und Sammelobjekten betreibt.
2009 eröffnete Xu Gaoming das erste Geschäft für altverfahrenstechnische Goldschmuck und legte 2014 offiziell den Markennamen „Laopu Gold“ fest.
Laut Tianyancha wurde die Laopu Gold Co., Ltd. im Dezember 2016 offiziell registriert. 8 Jahre später wurde Laopu Gold erfolgreich am Hauptboard der Hong Kong Stock Exchange notiert.
Es ist erwähnenswert, dass Laopu Gold seit seiner Gründung nicht wie traditionelle Goldschmuck-Giganten wie Chow Tai Fook mit Tausenden von Offline-Geschäften die unteren Marktsegmente erobern wollte. Das Unternehmen betont stetig den hohen Mehrwert seiner Produkte über den Goldwert hinaus, wobei der kulturelle Wert des immateriellen Kulturerbes eine seiner wichtigsten Strategien darstellt.
Laopu Gold gibt an, die erste Marke in China zu sein, die das Konzept des „altverfahrenstechnischen Goldes“ verbreitet, und zugleich die erste Marke für handgefertigte Goldwaren nach altem Verfahren in China.
2019 hat Laopu Gold erstmals die Technologie vorgestellt, bei der Diamanten auf einem Grundmaterial aus massivem Gold handeingesetzt werden – dies bricht vollständig mit dem traditionellen Standard der Diamantschmuckbranche, die K-Gold als Grundmaterial verwendet.
Darüber hinaus hat Laopu Gold als „erste Einheit zur Ausarbeitung von Standards“ an der Erstellung der ersten chinesischen Gruppenstandards für „Altverfahrenstechnische Goldschmuck“ und „Altverfahrenstechnischer Goldschmuck mit eingesetzten Diamanten“ mitgewirkt.
Während es das Konzept des „altverfahrenstechnischen Goldes“ in den Mittelpunkt stellt, hat Xu Gaoming für Laopu Gold die Grundrichtung festgelegt, konsequent den hochwertigen Weg zu verfolgen. Das Unternehmen hat strenge Zulassungsvoraussetzungen für Geschäfte aufgestellt und die Standorte der Geschäfte in den erstklassigen Lagen von Luxuseinkaufszentren in Großstädten der ersten Ebene platziert.
2017 wurde das erste Geschäft von Laopu Gold im Beijing SKP offiziell eröffnet, danach konzentrierten sich die Standorte der meisten Geschäfte auf Top-Einkaufszentren wie SKP, Hang Lung Plaza und MixC.
Zum Ende des Jahres 2025 betrieb Laopu Gold nur 45 eigene Geschäfte in insgesamt 16 Städten. Im Vergleich zu 2024 hat das Unternehmen im vergangenen Jahr 10 neue Geschäfte eröffnet und 9 Geschäfte optimiert sowie erweitert.
Im gesamten Jahr 2025 stammten mehr als 80 % des Verkaufsergebnisses von Laopu Gold (25,793 Milliarden Yuan) aus Offline-Geschäften, wobei das Verkaufsergebnis pro Geschäft bis zu 573 Millionen Yuan erreichte.
„Die Vision von Laopu Gold ist es, eine weltklasse High-End-Marke und die weltweit führende Goldmarke aufzubauen“, sagte Xu Gaoming auf der Leistungskonferenz 2024 mit großen Worten, „wir haben unsere Ausrichtung von internationalen Schmuckmarken auf internationale Luxusmarken umgestellt. Laopu Gold ist keine Marke, die nur Schmuck verkauft – wir positionieren uns als Marke für alle Produktkategorien.“
Um sich an Luxusgütern zu orientieren, verzichten die meisten Produkte von Laopu Gold auf die traditionelle Verkaufsmethode „Gewicht in Gramm + Bearbeitungsgebühr“ und verwenden stattdessen das Festpreis-Verkaufsmodell.
Dadurch liegt der umgerechnete Preis pro Gramm von Laopu Gold-Produkten weit über dem Goldpreis im gleichen Zeitraum. Citi hat in einem Bericht darauf hingewiesen, dass der Aufschlag von Laopu Gold im Vergleich zu traditionellen Goldschmuck-Händlern bereits über 55 % beträgt, und einige Berechnungen zeigen, dass der maximale Aufschlag mehr als 80 % erreichen kann.
Einige Medien sind der Meinung, dass diese Strategie in Perioden steigender Goldpreise äußerst wirksam ist: Verbraucher glauben, dass „Gold selbst im Preis steigt und der Kauf gleich einem Gewinn entspricht“, sodass sie leicht eine Illusion von Kosteneffizienz bei Festpreis-Produkten entwickeln.
Laut öffentlichen Berichten hat Laopu Gold im Jahr 2025 die Preise insgesamt 3 Mal angehoben, mit einem Anstieg von über 50 %. Vor jeder Preisanpassung kam es in vielen Laopu Gold-Geschäften häufig zu Szenen, bei denen Verbraucher über Nacht in langen Schlangen standen, um Waren zu kaufen – einige Geschäfte wurden sogar vollständig ausverkauft.
Sobald der Goldpreis jedoch zu fallen beginnt, kehrt sich die Verbraucherpsychologie vollständig um: Die Stimmung „kaufen bei steigenden Preisen, nicht bei fallenden Preisen“ breitet sich aus, und Abwarten ersetzt den hektischen Kaufrausch.
Laut National Business Daily sagte ein Inhaber eines Geschäfts für gebrauchte Luxusgüter auf dem Rückkaufmarkt: „Wenn der Goldpreis steigt, gibt es Kunden, die für ein Gramm Laopu Gold einen Aufschlag von zwei- bis dreitausend Yuan zahlen. Sobald der Goldpreis fällt, sinkt der Aufschlag jedoch stark.“
Leistung im zweiten Quartal hinter Erwartungen zurück, Marktwert um mehr als 120 Milliarden Hongkong-Dollar unter dem Höchstwert gesunken
Seit dem Jahr 2025 hat der Goldpreis starke Schwankungen erlebt. Daten der Shanghai Gold Exchange zeigen, dass der Preis von Au99.99 von mehr als 600 Yuan pro Gramm zu Beginn des Jahres 2025 zeitweise auf bis zu 1256 Yuan pro Gramm Ende Januar dieses Jahres angestiegen ist und sich damit verdoppelt hat.
Insgesamt ist der Goldpreis in diesem Jahr jedoch zurückgegangen: Ende Juni fiel er zeitweise auf 860 Yuan pro Gramm, zum Börsenschluss am 11. August lag er bei 946,7 Yuan pro Gramm.
Laut National Business Daily wählen die meisten Goldschmuck-Unternehmen angesichts des Kostendrucks Strategien wie Absicherung oder Bestandskontrolle, aber Laopu Gold hat im Gegenzug massiv Gold angehäuft und keine Absicherungsgeschäfte abgeschlossen.
Der Grund für diese Entscheidung von Laopu Gold lässt sich möglicherweise aus einer früheren Erklärung von Xu Gaoming ableiten: „Sobald man sich für Absicherungen entscheidet, gibt man das ursprüngliche Ziel auf, eine weltklasse Marke aufzubauen.“
In Perioden steigender Goldpreise hat diese Strategie Laopu Gold enorme Gewinne eingebracht; aber in Perioden fallender Goldpreise belasten die gehorteten hochpreisigen Lagerbestände das Unternehmen zusätzlich.
Im Jahr 2025 erzielte Laopu Gold einen starken Leistungsschub: Der Jahresumsatz betrug 27,303 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 221 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht; der Nettogewinn belief sich auf 4,868 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 230,45 % im Vergleich zum Vorjahr.
Gleichzeitig ist der Lagerbestand von Laopu Gold von 4,088 Milliarden Yuan Ende 2024 auf 16,044 Milliarden Yuan Ende 2025 sprunghaft angestiegen, was einem Anstieg von 292,49 % entspricht.
Am 27. Juli dieses Jahres veröffentlichte Laopu Gold seine Leistungsprognose: Das Unternehmen erwartet einen Verkaufserlös von etwa 22,7 bis 23,35 Milliarden Yuan im ersten Halbjahr, ein Anstieg von 60 % bis 65 % im Vergleich zum Vorjahr; der Umsatz beträgt etwa 19,8 bis 20,45 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 60 % bis 66 % im Vergleich zum Vorjahr; der angepasste Nettogewinn nach nicht internationalem Finanzberichtsstandard liegt bei etwa 4,31 bis 4,36 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 83 % bis 85 % im Vergleich zum Vorjahr.
Laopu Gold erklärte, dass