Xiaohongshu hat keine Absicht, „AI Super Creation“ in Massen zu produzieren.
Im Jahr 2026 ist das heißeste Schlagwort in der KI-Inhaltsbranche von „AIGC“ zu „KI-Super-Kreation“ geworden.
Die sogenannte KI-Super-Kreation bezieht sich auf KI-Super-Schöpfer, die mehrere generative Tools beherrschen, selbstständig Planung, Drehbuchschreiben, visuelles Design, Videogenerierung und Nachbearbeitung abschließen und einen stabilen Werkstil bilden können. Inhaltsprojekte, für die früher Dutzende von Personen zusammenarbeiten mussten, können heute von einer einzelnen Person oder einem kleinen Team von drei bis fünf Personen abgeschlossen werden. Infolgedessen konkurrieren MCNs um KI-Schöpfer: Institutionen wie Maiya Media, Fengqun Kultur, OST Media und Shike Kultur haben nacheinander KI-Inhaltsteams aufgebaut, Account-Matrizen ausgebrütet und Top-Schöpfer unter Vertrag genommen.
Aber während Plattformen wie Douyin und Bilibili Schöpfer mit KI-Wettbewerben, Preisgeldern, Rechenkapazität und speziellem Datenverkehr direkt anwerben, verfolgt Xiaohongshu einen deutlich anderen Weg.
Bislang hat Xiaohongshu „KI“ nicht als einzelne Inhaltskategorie verpackt, die um jeden Preis verfolgt werden muss. Es integriert hochwertige KI-Werke in das Fördersystem für mittellange Videos, Kurzfilme und neue Generation von Schöpfern, während es gleichzeitig KI-Hosting, falsche Persönlichkeiten und massenhaft erzeugte minderwertige Notizen in großem Umfang reguliert.
Das bedeutet, dass Xiaohongshu die KI-Kreation nicht ablehnt, sondern versucht, einen strengeren Standard festzulegen: KI kann Schöpfern bei Aufnahmen, Spezialeffekten und Produktion helfen, aber sie kann den Schöpfer selbst nicht ersetzen.
Für MCNs bedeutet dies auch eines: Um KI-Inhalte auf Xiaohongshu zu erstellen, sind nicht die „Accounts, die massenhaft Videos produzieren können“ förderungswürdig, sondern die Schöpfer, die auch nach Entfernung der KI noch über Ästhetik, Standpunkte, Emotionen und Persönlichkeit verfügen.
Ein duales System zur „Förderung der Kreation und Beschränkung von Stellvertretern“
Im März 2026 startete Xiaohongshu den ersten „RED-Wettbewerb für neue Generation von Schöpfern“ und stellte hundert Milliarden an Wettbewerbsdatenverkehr und einen 5-Millionen-Yuan-Kreationsfonds für Schöpfer auf der gesamten Plattform bereit. Die 50 letztendlich ausgewählten Schöpfer erhalten jeweils einen speziellen Fonds von 100.000 Yuan sowie eine 12-monatige kontinuierliche Datenverkehrsförderung.
Es ist erwähnenswert, dass dies kein spezieller KI-Wettbewerb ist. Die eingereichten Werke müssen mittellange Videos von mehr als zwei Minuten oder lange Texte von mehr als tausend Wörtern sein. Die Bewertungskriterien umfassen aufrichtige Kreation, klare Standpunkte, lebendige Persönlichkeit, Anziehungskraft auf Resonanz und bahnbrechende Innovation. KI-Werke können in Wettbewerbsbereichen wie „Kurzfilm“ teilnehmen, vorausgesetzt, es handelt sich weiterhin um originelle Inhalte und nicht um technische Demonstrationen. Relevante Wettbewerbsinformationen zeigen, dass Xiaohongshu ausdrücklich gegen die Massenproduktion von homogenen Inhalten mithilfe von KI ist und gleichzeitig KI-Werke mit Erzählwert, ästhetischem Wert und inhaltlichem Wert zur Teilnahme akzeptiert.
Im Mai weitete Xiaohongshu den Förderbereich vom Wettbewerb auf das Ökosystem der mittellangen Videos aus. Die Plattform kündigte an, einen jährlichen Kreationsfonds von mehreren zehn Millionen Yuan einzurichten, wobei einzelne Projekte maximal 1 Million Yuan an Unterstützung erhalten können. Für neue Generation von Schöpfern mit wenigen Fans aber großem Potenzial bietet die Plattform eine individuelle 1-zu-1-Betreuung durch Betriebsmitarbeiter und gewährt Förderungen, die einem „Jahresgehalt von 1 Million Yuan“ entsprechen. Gleichzeitig wurde ein Videoförderprogramm mit einem Gesamtdatenverkehr von 500 Milliarden gestartet, wobei Schöpfer monatlich bis zu 80.000 Datenverkehrsgutscheine erhalten können.
Noch wichtiger ist die Anpassung des Algorithmus. Xiaohongshu begann, die Verteilung für verschiedene Videotypen zu optimieren, die Bedeutung von Indikatoren wie Speicherung, Abonnements und Wiedergabedauer zu erhöhen und den Empfehlungszeitraum für hochwertige mittellange Videos auf 90 Tage zu verlängern. Plattformdaten zeigen, dass der Anteil der Exposition hochwertiger mittellanger Videos innerhalb eines halben Jahres um das 5-fache gestiegen ist, und die Wiedergabezahl von mittellangen Videos ist im Jahresvergleich um mehr als 30 % gewachsen. Diese Richtlinie wurde nicht speziell für KI entwickelt, passt aber genau zu KI-Bildschöpfern, die mehr Zeit benötigen, um eine Weltanschauung aufzubauen und vollständige Geschichten zu erzählen. Laut einem Bericht von Yicai Daily schauen bereits fast 100 Millionen Nutzer täglich mittellange Videos auf Xiaohongshu.
Auf der anderen Seite der Inhaltsförderung behält Xiaohongshu eine auf der Plattform seltene harte Haltung gegenüber „der Nutzung von KI zur Verwaltung von Accounts anstelle von echten Personen“ bei.
Bis Mai 2026 hat Xiaohongshu insgesamt 180.000 Notizen bearbeitet, die im Verdacht standen, durch KI gefälscht zu sein, und mehr als 1,2 Millionen KI-Hosting-Accounts reguliert. Laut einem Bericht der Technologie-Tageszeitung über die Regulierungsvorstellungen der Plattform ist das Kernkriterium von Xiaohongshu zur Beurteilung von KI-Werken nicht „ob KI verwendet wurde“, sondern „ob Authentizität und origineller Wert erhalten bleiben“.
Daher lässt sich die Förderlogik von Xiaohongshu in einem Satz zusammenfassen: Die Plattform ist bereit, KI-Schöpfern Datenverkehr zu gewähren, aber keine KI-Fließband-Datenverkehr.
Von „Sihua“ bis „Stadt Huojing“:
Xiaohongshu braucht keine technische Schaustellerei
Diese politische Ausrichtung filtert derzeit eine Art von KI-Inhalten mit deutlichem „Xiaohongshu-Charakter“ heraus.
Top-KI-Werke auf Douyin brechen oft durch starke Konflikte, starke Emotionen und Science-Fiction-Spektakel aus; auf Bilibili bilden sich leichter technische Strömungen, kreative Parodien und gemeinschaftliche Ko-Kreation; die KI-Inhalte, die auf Xiaohongshu erfolgreich sind, weisen im Allgemeinen stärkere visuelle Ästhetik, weibliche Ausdrucksweise, emotionale Erfahrung und persönlichen Stil auf.
Ein repräsentatives Beispiel ist „Sihua“.
Sihua war ursprünglich Grafikdesignerin und ist darin geübt, KI zur Unterstützung der Programmierung zu nutzen, um Linien, Gitter, Partikel und Licht und Schatten zu dynamischen visuellen Gedichten zu kombinieren, die dann mit einem originalen Text oder literarischen Fragment versehen werden. Ihre Videos dauern manchmal nur mehr als zehn Sekunden, haben keine komplexe Handlung und zeigen selten Modellparameter zur Schau, aber sie bilden eine stabile und klare persönliche Ästhetik. Bis zur ersten Hälfte des Jahres 2026 hatte sie auf Xiaohongshu mehr als 500.000 Fans. Die halbjährliche Beobachtung von Xinbang betrachtet sie als Vertreterin der beliebten KI-Spielweise auf Xiaohongshu: KI ist nicht das Thema des Werks, sondern eine neue visuelle Sprache.
„Xiaoming MINJA“ nutzt KI-Bilder, um *Als ich mit einem KI-Dokumentarfilm den Tag des Ausbruchs von Chaos in Tokio wiederherstellte* zu produzieren, und baut mit einem kühlen, verschwommenen retrotonalen Stil ein nicht existierendes Katastrophenszenario in der Stadt auf. Das einzelne Werk erhielt auf Xiaohongshu mehr als 100.000 Likes. Seine Anziehungskraft liegt nicht darin, dass „das Bild wie echt aussieht“, sondern dass der Schöpfer eine wahrnehmbare östliche Traumkernatmosphäre aufgebaut hat.
„Stephen Huojing“ ging noch weiter. Er erfand mit niedrigauflösenden Bildern, Jahrtausend-Filtern und alten Stadtbildern eine fiktive „Stadt Huojing“ mit vollständigen Einstellungen. Im Gegensatz zu einer großen Anzahl von KI-Spektakeln, die nach dem Anschauen sofort vergessen werden, verfügt „Stadt Huojing“ über Räume, Figuren und eine Weltanschauung, die ständig aktualisiert werden können. Der Schöpfer selbst ist der Ansicht, dass Xiaohongshu-Nutzer die technische Stärke nicht als erstes Kriterium für KI-Inhalte betrachten, sondern sich mehr darum kümmern, ob es hinter der Technik interessante Dinge, Standpunkte und Diskussionen gibt.
Die weibliche Nutzerstruktur von Xiaohongshu sorgt auch dafür, dass KI-Bilder mit Frauenthemen klarere Rückmeldungen erhalten. Das von „Spongecake“ erstellte KI-Kurzspiel *Der Seelenaustausch mit der Person, die ich hasse* erzählt die Geschichte eines Mädchens, das verspottet wird und versehentlich die Seele mit einem beliebten Mädchen auf dem Campus austauscht. Das Werk verfolgt keine großartigen Kriegs- oder Monsterspektakel, sondern diskutiert durch leichte Komödie das Wachstum von Frauen und die Selbstidentifikation und erhielt auf der Plattform mehr als 100.000 Likes.
Der KI-Schöpfer „Shanyin“, der aus der Abteilung für Dramenliteratur der Shanghai Theatre Academy graduierte, repräsentiert einen anderen Weg. In *Der Tag von Aming* entwarf er die Einstellung, dass ein „Arbeitnehmer jeden Tag mehrere Persönlichkeiten wechseln muss“, und drückt Arbeitsangst mit Minnan-Sprache, schwarzem Humor und KI-Visualisierung aus. Hinter der technischen Hülle des Werks stehen reale Erfahrungen, literarischer Ausdruck und regionale Kultur. Shanyin hat einmal angegeben, dass seine kommerziellen Aufträge hauptsächlich von Xiaohongshu stammen, weil Xiaohongshu es markenseitigen Parteien mit Bedarf leichter ermöglicht, stilisierte Werke direkt zu sehen. Relevante Branchenbeobachtungen gehen davon aus, dass Xiaohongshu einen hochwertigen, stilisierten kommerziellen Weg für KI-Schöpfer bildet.
Auch bei Wissensinhalten gibt es Chancen. „Natürliche Gesundheitslehre“ hat einmal Blutgefäße, Gallenblasen, Zähne und Knochen zu verschiedenen KI-Elfen gestaltet und mit personifizierten Animationen Wissen über Ernährung und Gesundheit erläutert. Ein 23-Sekunden-Video erhielt mehr als 54.000 Likes und 32.000 Speicherungen, und der Account wuchs innerhalb von zwei Wochen von mehr als 3.000 Fans auf 22.000 an. Dieses Fall entspricht genau der Richtung, die von der offiziellen Seite von Xiaohongshu ausdrücklich gefördert wird: Nicht Wissen mithilfe von KI zu wiederholen, sondern komplexe Informationen in intuitive und merkfähige Inhalte umzuwandeln.
Diese Fälle zeigen gemeinsam, dass Xiaohongshu nicht an KI-Inhalten fehlt, sondern die Plattform den Überlebensraum für „reine technische Schaustellerei“ verkleinert. Werke, die tatsächlich wachsen, erfüllen normalerweise eine Formel: Echte Personen liefern Beobachtung, Emotion und Ästhetik, KI ist dafür zuständig, Bilder zu realisieren, die früher nicht aufgenommen werden konnten.