Drei neu eröffnete Einkaufszentren in Changsha haben insgesamt fast 70 Erstniederlassungen angezogen!

Das Gewerbe in Changsha ist vollständig in eine neue Phase der Qualitätsverbesserung und inhaltsorientierten Wettbewerbsfähigkeit eingetreten. Kleine Größenauslegung, Differenzierung und Hochwertigkeit sind die Kernmerkmale der neu eröffneten Gewerbeobjekte in Changsha.

Dieser Trend wird durch die Leistung des Gewerbe marktes von Changsha im ersten Halbjahr 2026 umfassend bestätigt. In diesem Zeitraum wurden nur drei Gewerbeobjekte eröffnet: TX Changsha Young Power Center, Huijing City und Bixiang Chuxiang, die alle durch präzise Positionierung und differenzierte Strategien eine hohe Konversionsrate von Erstfilialen erreicht haben. Nach unvollständigen Statistiken von Winshang wurden in den drei Projekten insgesamt fast 70 Erstfilialen eingeführt (städtische Erstfilialen und höher, einschließlich noch nicht eröffneter), was zu einem Muster für die Gewerbeaufwertung im Stil „klein aber fein“ geworden ist.

01.

TX Changsha Young Power Center

■ Eröffnungszeit: 30. Juni 2026

Als erster kuratierter Einzelhandelsgewerberaum in Zentralchina hat das TX Changsha Young Power Center am 30. Juni seine Eröffnungssaison gestartet. Mit den drei Kernhebeln „Trendkuratierung + Vertiefung der Nachtwirtschaft + Matrix von Erstfilialen“ wird es ein neues Wahrzeichen für jugendlichen Trendkonsum in Changsha geschaffen.

Stärkung durch vielfältige Kuratierung,

Gestaltung immersiver Trendszenarien

Mit der Eröffnung des Projekts wurden mehrere hochkarätige Trendkunst-Kuratierungsveranstaltungen gleichzeitig gestartet. Ein 30 Meter großes neues städtisches Wahrzeichen im Lego-Stil und eine 3,3 Meter große riesige Lego-Chilifigur wurden vorgestellt, die erste Ausstellung zum Thema Lego-Bausteine „BRICK & JOY“ in Zentralchina landete in Changsha. „Buda Department Store · TYAKASHA“ brachte eine neue Themenausstellung in Changsha auf den Markt und verkaufte gleichzeitig limitierte Serien. Darüber hinaus wurden fast 10 weitere Trendkuratierungsveranstaltungen gleichzeitig eröffnet, darunter die Einzelkunstausstellung „Du bist schon gut genug“ von Ye You Shang in Changsha, die erste Ausstellung „Kleines Notizbuch“ in Hunan als gemeinsame Kunstausstellung mit Pudding und die heilsame Haustier-Illustrationskunstausstellung „Das pelzige Ich“.

Vertiefung der Nachtwirtschaft,

Stärkung der „goldenen Stunde“

Changsha wurde über viele Jahre in die Liste der „zehn chinesischen Städte mit dem größten Einfluss auf die Nachtwirtschaft“ aufgenommen und wurde 18 Jahre in Folge zur glücklichsten Stadt Chinas gekürt. Daten zeigen, dass der Nachtkonsum in Changsha bereits 60 % des gesamten Tageskonsums ausmacht, und der durchschnittliche tägliche Personenverkehr im Wuyi-Geschäftsviertel in Spitzenzeiten über eine Million Menschen übersteigt.

Mit dem anhaltenden Anstieg der Nachfrage nach Nachtkonsum passt TX Changsha aktiv seinen Betriebsrhythmus an, verschiebt die Schließzeit gewöhnlicher Gewerbeobjekte von 22 Uhr auf 23 Uhr und füllt durch die „goldene Stunde“ die Lücke an hochwertigem Nachtkonsum im Geschäftsviertel, um den riesigen Nachtverkehr im Wuyi-Geschäftsviertel aufzufangen. Hochgelegene Kneipen, Sportparks und Escape-Room-Theater können unabhängig bis in die frühen Morgenstunden betrieben werden und erfassen präzise die Spitzenzeiten des Konsums von Nachtsnacks und nächtlichen sozialen Aktivitäten in Changsha.

Matrix von Erstfilialen,

Aufbau eines einzigartigen Versorgungssystems

Der „Wertgehalt“ von TX Changsha zeigt sich zudem in seiner starken Aufstellung von Erstfilialen. Nach unvollständigen Statistiken von Winshang hat das Projekt mehr als 30 Erstfilialen eingeführt, darunter 4 nationale Erstfilialen und 24 Erstfilialen in Zentralchina. Die lokalen Trend-Marken BURNIN und ESP wurden gleichzeitig angesiedelt, zudem wurden die nationale Erstfiliale des Londoner Designermarken ALFIR sowie die ersten Geschäfte von Wooha, HUMODESIGN, Daphne.lab und weiteren Marken in Zentralchina eingeführt. In Kombination mit Sammelgeschäften wie ENG, Nothomme Market und Youxi Store sowie einer großen Anzahl von Pop-up-Geschäften wird die Eintrittsschwelle für kleine Designermarken und aufstrebende Trendmarken gesenkt, wodurch ein einzigartiges Versorgungssystem aus „ausgefallenen Pionieren und lokalen Besonderheiten“ entsteht.

■ Buda Department Store (Erstfiliale in Zentralchina)

Es ist eine wegweisende Jugendkulturplattform, die von TX Huaihai in Shanghai stammt. Nach der Ansiedlung in Changsha wurde es umfassend aufgewertet und schafft einen doppelstöckigen Einzelhandelsraum von 4000 Quadratmetern mit dreifacher Erweiterung der ursprünglichen Größe, der mehr als 30 globale originelle Designermarken und Inhaberläden zusammenbringt. Es bietet kommerzielle Unterstützung für aufstrebende Trendmarken und ist der Kernträger, der die wichtigsten Kuratierungsinhalte im Raum trägt.

■ ALFIR (nationale Erstfiliale)

Die aufstrebende Londoner Designermarke ALFIR wurde 2021 von zwei Inhabern in London gegründet. Sie positioniert sich als junge Designermarke mit wunderbarer Vorstellungskraft und konzentriert sich auf Accessoires, die sowohl Haltung zeigen als auch für den täglichen Gebrauch geeignet sind. Die Kerninspiration der Marke stammt aus der Natur und kleinen Gegenständen im Alltag. Sie möchte alltägliche Dinge zu modischen Accessoires machen und wurde durch Accessoires in Form von niedlichem Brot und Früchten bekannt.

02.

Changsha Huijing City

■ Eröffnungszeit: 22. April 2026

Changsha Huijing City liegt in der Kernlage des zentralen Geschäftsviertels von Changsha, direkt neben der Lingguandu-Station der U-Bahn-Linie 3 und der Bishahu-Station der U-Bahn-Linie 4 und verfügt über den Vorteil eines Doppel-U-Bahn-Knotenpunkts. Die Verkehrsanbindung ist bequem und die Grundlage für den Personenverkehr ist solide.

Das Projekt hat eine gesamte Gebäudefläche von etwa 35.000 Quadratmetern. Ausgehend von den ursprünglichen Vorteilen des Xiang-Flusses konzentriert sich Changsha Huijing City auf die beiden Kernbereiche Erstfilialenwirtschaft und Nachtwirtschaft. Mit fünf Modellen von 2 erstmaligen Branchenkonzepten und 3 erstmaligen Betriebskonzepten wird es zu einem phänomenalen Ziel für das städtische Nachtleben und schafft ein neues Paradigma für langanhaltende Kundenbindung.

Gestaltung eines Nachtlebens-Clusters am Xiang-Fluss

Aufbauend auf den Ressourcen der ersten Reihe des Flussblicks am Xiang-Fluss schafft Changsha Huijing City maßgeschneidert das „Nachtlebens-Cluster am Xiang-Fluss“ und bildet ein vollständiges soziales Konsumdiagramm für junge Menschen mit „entspannter Leichtigkeit bei Getränken + CITYWALK-Erkundung + Nachtsnacks und Nachtessen“. Die Branchen decken alle Kernkategorien des Nachtkonsums umfassend ab, darunter Flussblick-Spezialitätenrestaurants, leichte Getränke in entspannter Atmosphäre, Nachtsnacks, Livehouse, KTV, hochwertige Billardhallen und Gesundheits-Entspannungsangebote. Es wurden viele beliebte wegweisende Marken der Nachtwirtschaft in Changsha eingeführt, darunter Tianba Brothers, Juwei Quji, Me KTV, Bund No.8 Billard und Kangyue First Class, sodass die nächtliche Erkundung entlang des Flussufers zu einem normalen Lebensstil der jungen Menschen in Changsha wird.

Ansiedlung seltener Erstfilialen,

Ankurbelung der Konsumleidenschaft der Stadt

Das Projekt nimmt „nationale Premiere, städtische Exklusivität und charakteristische Limitierung“ als Kernstandard für die Investitionsförderung. Mit seltenen Branchenangeboten wird die Aufmerksamkeit der Stadt für Themen und der Konsumverkehr kontinuierlich angekurbelt. Es wurden fast 10 Erstfilialen eingeführt, darunter Tianba Brothers, Na Wulan, Shan Ji Xiao Xiang Gang, Fu Guang Ji, TO Reign Bar, Yanzhi Jianghu Live House und Whale Island, wodurch die differenzierte Wettbewerbsfähigkeit der Nachtwirtschaft weiter gestärkt wird.

■ Tianba Brothers (einziges Geschäft in Changsha)

Es ist ein wegweisendes phänomenales Nachtsnack-Marken in Changsha, das 2015 von drei lokalen Unternehmern aus Hunan gegründet wurde. In der Branche wird es als „Hermes unter den Garnelen“ bezeichnet und steht seit langem auf der unbedingt zu besuchenden Liste von Dianping in Changsha. Die Marke verfolgt den Weg der kleinen, hochwertigen Ketten. Sie betreibt nur Geschäfte in Changsha und Shenzhen im ganzen Land, und das Geschäft in Huijing City ist das einzige Geschäft in Changsha. Es ist auch das Kern-Hauptrestaurant im Projekt, das sich auf hochwertige Hauptgerichte mit Garnelen und Krabben aus Hunan spezialisiert hat, sich tief im Bereich der Nachtwirtschaft engagiert und ein wegweisendes IP für Nachtsnack-Restaurants in Changsha ist.

Im Mai 2025 hat Tianba Brothers im Geschäft von Changsha Huijing City das erste transparente Prüflabor für Lebensmittel in Changsha in Betrieb genommen, wodurch der gesamte Prozess der Lebensmittel von der Prüfung bis zum Servieren sichtbar gemacht wird. Am 9. Juli 2026 hat die Marke offiziell einen zehnjährigen langfristigen Verlängerungsvertrag mit Huijing City unterzeichnet und gleichzeitig ein neues Grillgeschäft aufgewertet und erweitert, um den Nachtkonsummarkt entlang des Flussufers weiter zu vertiefen.

03.

Changsha Bixiang Chuxiang

■ Probebetriebszeit: 27. Juni 2026

In der Matrix von mehr als 20 eingeführten Erstfilialen-Marken des Projekts sind 7 Erstfilialen in Zentralchina und 9 nicht standardisierte Geschäfte von Markeninhabern enthalten, die vielfältige Branchen abdecken, darunter lokale Kultur, trendige soziale Aktivitäten, charakteristische Gastronomie und Lebensstil. Zum Beispiel der nationale erste lokale Kultur-Konsumraum „Yunmeng Shanhai · Tianfu Tai“, der auf Basis eines hundertjährigen geschützten Kulturgebäudes geschaffen wurde, sowie die mit großer Aufmerksamkeit erwartete erste kantonesische nicht materielle Erbe-Teestube „Dian Du De“ in Hunan.

Gleichzeitig wurden die ersten Filialen in Zentralchina von „don’t tell mama“, dem Flagship-Store von Xiao Mang in Changsha, der Mint Culture Group (OLA), Gun Gun Folk und Xing Juhui X Party angesiedelt. Zudem wurden Marken für Tee am Tag und Getränke in der Nacht sowie hochwertige soziale Marken wie Hard Rice Late Night Tavern, Ming Yue Bar und YU · LOUNGE eingeführt, sowie charakteristische Haustierdienste wie Zixi Pet Service und En Yipai Pet. Darüber hinaus gibt es weitere Marken von Inhabern wie Xing Yi Sweet Soup, der Charity-Laden „Shan Tao Buy42“, die „Qian Tu Wu Liang“-Institut und Viva La Vida, die sich auf emotionale Wertschätzung und seltene Erlebnisse konzentrieren und präzise die Konsumbedürfnisse der neuen Generation erfüllen.

Die beiden zuerst eröffneten Branchen Gastronomie & Getränke sowie charakteristischer Einzelhandel zeigten hervorragende Leistungen: Der Umsatz der ersten OLA-Filiale in Zentralchina überstieg am ersten Tag 1 Million Yuan. Seit der Eröffnung der ersten Filiale von Hard Rice Late Night Tavern in Hunan steht sie an erster Stelle der Verkaufsrangliste der Kneipen in Changsha bei Dianping.

■ Tian Fu Tai (nationale Premiere)

Es wird vom Team des bekannten lokalen Kultur-Inhabers Jian Ming aus Changsha betrieben und ist das 3.0-Upgrade-Werk des beliebten lokalen Teehauses „Dong Mao Jie Teehaus“. Das Team verfügt über reife Erfahrung in der Aktivierung und dem Betrieb von geschützten Kulturgebäuden. Die Marke soll am 10. August eröffnet werden. Sie wird auf Basis des Tian Fu Palastes, einem geschützten Kulturobjekt auf Stadtebene, geschaffen. Anstelle des traditionellen geschlossenen Betrachtungsmodells für alte Gebäude werden vielfältige Branchen wie Teehaus-Erlebnis, Ausstellung zum immateriellen Kulturerbe, digitale Lichtkunst, menschliche Handarbeit und charakteristische Märkte innovativ kombiniert. Dadurch wird das hundertjährige geschützte Kulturgebäude tief in moderne Konsumszenarien integriert und ein einzigartiger immersiver Konsumraum für die Xiang-Chu-Kultur in Changsha geschaffen.

■ Charity-Laden Shan Tao Buy42 (erste Filiale in Hunan)

Der erste kettengeschäftige Charity-Laden in China ist kein Supermarkt im traditionellen Sinne, sondern eine soziale Innovationsmarke, die Gemeinnützigkeit, Umweltschutz und Gemeinschaftsgestaltung verbindet. Seine Vision ist es, ein gemeinnütziges Gemeinschaftsökosystem auf Basis von Charity-Läden aufzubauen und die Bildung einer bürgerlichen Haltung und eines Lebensstils zu fördern, der inklusive Integration, grünen Umweltschutz und Beteiligung aller an der Gemeinnützigkeit unterstützt.

Im März 2011 ging die Online-Plattform „Shan Tao Wang“ der Marke offiziell online. Es war der erste Online-Charity-Laden in China, der sich auf die Spende von ungenutzten Gegenständen und den Online-Wohltätigkeitsverkauf spezialisierte und das Modell des gemeinnützigen E-Commerce einleitete. Im Juni 2017 wurde das erste physische Geschäft in Shanghai eröffnet, wodurch der Online-Offline-O2O-Kreislauf geschlossen und offiziell der Weg der Kettenerweiterung eingeschlagen wurde. Derzeit sind mehr als 20 physische Geschäfte in 7 Städten angeordnet: Shanghai, Chengdu, Shenzhen, Hangzhou, Peking, Chongqing und Wuhan.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Winshang“, Autor: Nina, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.