Der Disney-Traum, den Sam Altman nicht verwirklicht hat, wurde von Zhang Yiming realisiert.

Mickey Mouse hätte sich niemals träumen lassen, eines Tages auf TikTok den gleichen Tanz mit den Marvel-Helden zu tanzen.

Am 5. August gaben Disney und TikTok gemeinsam eine weltweite Vereinbarung zur gemeinsamen Nutzung von Kurzvideounterhalten bekannt. Ersteller auf TikTok dürfen nun offiziell alle IPs von Disney für sekundäre Kreationen nutzen: Pixar, Marvel, Star Wars, Hunderte von Werken aus FX stehen zum freien Schnitt zur Verfügung. Die fertigen Videos werden nicht nur auf TikTok veröffentlicht, sondern auch gleichzeitig auf dem vertikalen Bildschirm-Kanal Verts von Disney+ ausgestrahlt.

Vor einem halben Jahr hätte das niemand für möglich gehalten.

Im Dezember 2025 unterzeichnete Disney einen dreijährigen Großvertrag über 1 Milliarde US-Dollar mit OpenAI. Sam Altman versprach, dass Sora es Nutzern ermöglichen würde, mit über 200 Disney-Figuren KI-Videos zu erstellen. Mickey Mouse, Prinzessin Elsa, Iron Man – die KI kann alles nach Belieben generieren. Damals geriet Hollywood in Aufregung: Einige riefen, der Wolf sei da, andere fanden die Entwicklung äußerst reizvoll.

Doch am 24. März 2026 kündigte OpenAI die Einstellung von Sora an. Die 1-Milliarde-Dollar-Kooperation war plötzlich vorbei. Der Sprecher von Disney verhielt sich respektabel und erklärte, er respektiere die Entscheidung von OpenAI, aber wie es ihm im Inneren ging, wusste nur er selbst.

Von dem zerbrochenen KI-Traum bis zur Partnerschaft mit TikTok vergingen weniger als fünf Monate. Der Disney-Traum, den Altman nicht verwirklichen konnte, wurde von Zhang Yiming realisiert.

Von KI zu UGC: Disneys hartnäckige Faszination für Kurzvideos

Disney verfolgt das Thema Kurzvideos mit großer Beharrlichkeit.

Disney+ hat weltweit etwa 130 Millionen Abonnenten und belegt den dritten Platz auf dem US-amerikanischen Streaming-Markt mit einem Marktanteil von rund 5 %. Netflix und YouTube laufen voraus, und hinter ihnen folgen zahlreiche Konkurrenten.

Laut offiziellen Statistiken von TikTok veröffentlichten die Nutzer der Plattform im letzten Jahr durchschnittlich 6,5 Millionen videobezogene Videos pro Tag. Fast die Hälfte der Nutzer, die Kurzvideos anschauen, geht anschließend zu Streaming-Diensten, um den gesamten Film anzusehen. Kurzvideos sind auch im Ausland zu einer wichtigen Suchmaschine und Traffic-Einstiegsstelle für Film- und Fernsehinhalte geworden.

Auf der Investoren-Telefonkonferenz im Mai 2026 kündigte CEO Josh D'Amaro an, dass das Unternehmen verschiedene Formen von Kurzvideounterhalten erforsche und insbesondere junge Nutzer im Blick habe. Zu diesem Zeitpunkt hatte Disney bereits den vertikalen Kurzvideobereich Verts in seinem ESPN-Streaming-Dienst eingeführt und plante, diesen Bereich auch auf die Hauptplattform von Disney+ zu übertragen.

Das Problem ist: Woher kommen die Inhalte?

Disney verfügt über reichlich IPs: Marvel hat Dutzende von Superhelden, Star Wars hat eine 50-jährige Erzähltradition, und jede Animationsfigur von Pixar ist Teil der Erinnerungen mehrerer Generationen. Aber Disney kann nicht alle diese IPs selbst zu Kurzvideos umwandeln.

Daher suchte Disney nach zwei Lösungsansätzen.

Der erste Ansatz war die KI. Ende 2025 investierte Disney 1 Milliarde US-Dollar in OpenAI und unterzeichnete eine dreijährige Lizenzvereinbarung, die es Sora-Nutzern erlaubte, mit Disneys Figuren KI-Videos zu erstellen. Disney wurde das erste große Filmunternehmen, das seine IP an KI-Videotools lizenziert. Diese Transaktion wurde einst als „grundlegende Veränderung“ der Beziehung zwischen Hollywood und generativer KI angesehen.

Doch kurz darauf wurde das Sora-Projekt aufgelöst.

Am 24. März 2026 kündigte OpenAI die Einstellung von Sora an. Offiziell heißt es, der strategische Fokus verlagere sich auf Roboter und Weltsimulation. Aus internen Quellen geht hervor, dass Sora zu viele GPU-Ressourcen verbraucht habe und andere profitablere Geschäftsbereiche beeinträchtigt habe. Die 1-Milliarde-Dollar-Investition von Disney war noch nicht vollständig umgesetzt, als die Kooperation bereits beendet wurde.

Der zweite Lösungsansatz ist TikTok, die weltweit größte Kurzvideoplattform.

Bei dieser Kooperation öffnet TikTok seine Inhaltsbibliothek mit Hunderten von Filmen und Fernsehserien von Disney für Ersteller, die alle Labels wie Pixar, Marvel, Star Wars und FX abdeckt. Die von den Erstellern produzierten Kurzvideos werden nicht nur auf TikTok veröffentlicht, sondern auch gleichzeitig im vertikalen Bereich Verts von Disney+ angezeigt. Beide Seiten haben zudem ein „Disney-Ersteller-Botschafter-Programm“ ins Leben gerufen, das ausgewählten Erstellern Traffic, Veranstaltungsmöglichkeiten und Unterstützung bei der beruflichen Entwicklung bietet.

Die Kooperation wird zunächst in den USA erprobt und dann weltweit ausgeweitet.

Zwei Wege, ein gemeinsames Ziel

Die Kooperationen von Disney mit OpenAI und mit TikTok scheinen oberflächlich betrachtet beide darauf abzuzielen, dass andere ihre IPs zur Erstellung von Videos nutzen – aber die zugrundeliegende Logik ist völlig unterschiedlich.

Bei der Zusammenarbeit mit OpenAI werden die Inhalte von KI generiert. Nutzer geben einen Text ein, und Sora gibt ein Video aus. Disneys Figuren bewegen sich in der „Fantasie“ der KI, ohne dass menschliche Ersteller eingreifen müssen.

Der Vorteil dieses Wegs liegt in der Skalierbarkeit: Theoretisch kann jeder, der einen Prompt hat, unbegrenzt viele Disney-Kurzvideos generieren. Der Nachteil ist das Risiko des Kontrollverlusts: KI-generierte Videos könnten Mickey und Stitch in beliebige Szenen versetzen, sodass Disneys Kontrollmacht über die Inhalte fast auf Null sinkt.

Eine 1-Milliarde-Dollar-Investition und eine dreijährige Lizenzzeit ergeben nur eine Reihe von KI-generierten Videos. Ob diese Videos Nutzer anziehen, Traffic bringen und zu Abonnements für Disney+ umgewandelt werden können, ist völlig ungewiss.

Bei der Zusammenarbeit mit TikTok werden die Inhalte hauptsächlich gemeinsam mit den Nutzern erstellt. Millionen von echten Kurzvideoerstellern schneiden, interpretieren und mischen Disneys Figuren und Geschichten mit ihrer eigenen Kreativität neu. Dieser Weg kann nicht wie die KI über Nacht massenhaft Inhalte erzeugen, aber er kann die Subjektivität der Blogger voll ausspielen. Diese Menschen sind selbst Traffic-Knotenpunkte auf TikTok, ihre Fans schauen, teilen und diskutieren die Inhalte.

Noch entscheidender ist die Kostenstruktur. Disney muss keine hohen Inhaltskosten aufwenden und trägt keine Urheberrechts- oder ethischen Kontroversen, die durch KI-Videos entstehen könnten. Es muss nur die Inhaltsbibliothek öffnen und darauf warten, dass Millionen von Erstellern ihm helfen, Inhalte zu produzieren. Diese Inhalte fließen zurück zu Disney+ und füllen die Lücke an Inhalten im vertikalen Bereich Verts.

Auch TikTok hat seine eigenen Überlegungen.

Diese Plattform hat ständig mit Aufsichtsbehörden, Gesetzgebern und der öffentlichen Meinung zu kämpfen. Im Januar 2026 verkaufte ByteDance den Großteil der Anteile am US-Geschäft von TikTok an Investoren von Oracle, Silver Lake und Abu Dhabi. Zu diesem Zeitpunkt ist die Unterzeichnung der „ersten globalen Kooperationsvereinbarung ihrer Art“ mit einem amerikanischen Kultursymbol wie Disney eine Stärkung des Markenimages von TikTok.

Ein weiterer unterschätzter Detailpunkt dieser Transaktion ist, dass die von Erstellern produzierten Kurzvideos gleichzeitig auf Verts von Disney+ angezeigt werden – das ist das erste Mal, dass Inhalte von TikTok auf einer anderen Plattform erscheinen. Für TikTok bedeutet dies, dass sein Inhaltsökosystem die Anerkennung und einen Ausgangskanal von traditionellen Medien erhalten hat.

Die grundlegende Logik des IP-Geschäfts hat sich verändert

In dieser Transaktion nehmen die Ersteller die subtilste Position ein.

Oberflächlich betrachtet sind die Ersteller die Nutznießer: Sie erhalten das Recht, Disneys IP legal zu nutzen, müssen keine Urheberrechtsbeschwerden mehr fürchten und können am „Botschafter-Programm“ teilnehmen, um Anreize zu erhalten. Aber bei genauer Betrachtung arbeiten die Ersteller im Grunde genommen für Disney und TikTok.

Jedes von ihnen produzierte Video erhöht die Sichtbarkeit und Beliebtheit von Disneys IP, füllt gleichzeitig Inhalte für TikTok und liefert kostenlose Kurzvideos für den Verts-Bereich von Disney+. Als Gegenleistung erhalten sie nur die Chance auf mehr Sichtbarkeit.

Einige Branchenvertreter sind der Meinung, dass der direkte Nutzen dieser Transaktion für die Ersteller begrenzt sein könnte. Weder Disney noch TikTok haben das Beteiligungsmodell für Ersteller veröffentlicht. Was die sogenannten „Anreizmaßnahmen“ genau sind und wie viel sie wert sind, ist derzeit noch eine Blackbox.

Aber das schmälert nicht die wirtschaftliche Sinnhaftigkeit dieser Transaktion.

Disney erhält mit null Grenzkosten eine riesige Menge an UGC-Inhalten, um seine Inhaltslücke im Kurzvideobereich zu füllen. TikTok stärkt seine Legitimität und sein Markenimage mit einer IP-Lizenzvereinbarung. Die Ersteller erhalten die Möglichkeit, IP regelkonform zu nutzen, und potenzielle Traffic-Vorteile.

Alle drei Seiten bekommen, was sie brauchen – niemand verliert, nur einige gewinnen etwas mehr.

Hinter dieser Transaktion von Disney verbirgt sich ein größerer Trend: Die Art der Monetarisierung von IP verlagert sich von „Lizenzgebühren“ zu „Traffic-Steuer“.

Das traditionelle IP-Lizenzmodell ist sehr einfach: Wenn du Mickey auf ein T-Shirt druckst, zahlst du mir eine Lizenzgebühr. Die Zusammenarbeit von Disney mit OpenAI folgt im Grunde derselben Logik: OpenAI zahlt (1 Milliarde US-Dollar als Investition), Disney stellt die IP zur Verfügung.

Aber die Zusammenarbeit mit TikTok bricht aus diesem Rahmen aus. Disney verlangt keine Lizenzgebühren von TikTok. Die Gegenleistung, die es erhält, ist kein Bargeld, sondern Millionen von Kurzvideos, die von Erstellern produziert werden, bereits mit eigenem Traffic ausgestattet sind und die Inhaltsbibliothek von Disney+ füllen können.

Dahinter steht die Erkenntnis, dass im Zeitalter der Kurzvideos der Wert einer IP nicht darin liegt, wie oft sie lizenziert wird, sondern wie oft sie verbreitet wird. Wenn ein Kurzvideo mit Iron Man auf TikTok Millionen Mal angesehen wird, kann dies potenziell mehr Abonnenten für Disney+ bringen als eine einzelne Lizenzgebühr wert ist.

Am selben Tag, an dem Disney die Kooperation ankündigte, veröffentlichte CEO D'Amaro die Finanzergebnisse für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2026: Der kombinierte Streaming-Gewinn von Disney+ und Hulu belief sich auf 712 Millionen US-Dollar und verdoppelte sich im Vergleich zum Vorjahr. Die Ankündigung der Zusammenarbeit mit TikTok zu diesem Zeitpunkt kann kaum als Zufall betrachtet werden.

Sam Altmans Sora konnte Disney den Traum von Kurzvideos nicht erfüllen – diese Aufgabe haben Millionen von echten Erstellern auf TikTok übernommen. Der Unterschied liegt darin, dass KI-generierte Videos kalt sind, während Inhalte von echten Menschen lebendig sind. Disney setzt auf Letzteres.

Ob diese Transaktion Disney letztendlich dabei hilft, im Zeitalter der Kurzvideos Fuß zu fassen, ist noch zu früh zu beurteilen. Aber zumindest hat es einen Weg gefunden, ohne 1 Milliarde US-Dollar auszugeben, dass Mickey und Spider-Man auf den Bildschirmen der Handys massenhaft angesehen werden.

Und Zhang Yiming – oder besser gesagt die neuen Eigentümer von TikTok – haben ebenfalls eine Eintrittskarte in den Kernzirkel von Hollywood erhalten.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Superfokus foci“, Autor: Fang Wensan, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.