Live-Bericht zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko

Gestützt auf mehrere Datenquellen wie China Audiovisual Big Data, iResearch Big Data und UserTracker wird eine umfassende Rückschau auf die Live-Performance und die Social-Media-Verbreitung der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko (insgesamt 104 Spiele) im Zeitraum vom 12. Juni bis 20. Juli 2026 durchgeführt. Die Popularität der Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko zeigt das Merkmal „früher Anstieg, schrittweiser Rückgang“ im Verlauf des Spielplans. Am Eröffnungstag erreichte die Anzahl der Social-Media-Erwähnungen im gesamten Netz 1,13 Millionen, und die Interaktionen überstiegen 110 Millionen, was den Spitzenwert im gesamten Zeitraum darstellt. Der Starspieler-Effekt und unerwartete Niederlagen sind die zentralsten Einflussfaktoren für den Datenverkehr. Obwohl die Knockout-Phase eine höhere Wettbewerbsintensität aufweist, ist die Aufmerksamkeit für das Finale aufgrund des nachlassenden Interesses der Nutzer und der Spielbeginnzeiten in den frühen Morgenstunden nach Pekingzeit geringer als bei vielen Spielen der frühen Knockout-Phase. Auf dem Großbildschirm entfallen fast 80 % der Zuschauerzahlen und 86,4 % der Sehdauer auf CCTV5 von China Media Group, was den grundlegenden Zugang für die gesamte Bevölkerung zum Anschauen der Spiele darstellt. Auf Mobilgeräten besteht eine dreistufige Struktur: „Migu führt an, Yangshipin folgt, Xiaohongshu durchbricht die Kreisgrenzen“. Migu steht mit einem Nutzeranteil von 54,3 % stabil im Kern, und seine technischen Innovationen wie KI-3D-Spielansicht und Mehrwinkel-Live-Übertragung bilden zusammen mit den exklusiven Urheberrechten von Yangshipin und den Community-Empfehlungen von Xiaohongshu eine differenzierte Arbeitsteilung. Die China Media Group koordiniert die Signalverteilung und die Urheberrechtskontrolle, während die drei Plattformen mit Übertragungsrechten einen Koordinationsmechanismus von „gemeinsamer Grundgerüst + differenzierter Eigenproduktion“ anwenden. Die Sponsoringaktivitäten chinesischer Unternehmen bei der Weltmeisterschaft begannen 2010 zu wachsen, erreichten 2022 ihren Höhepunkt (1,395 Milliarden US-Dollar) und wandelten sich 2026 zu „präziser und tiefergehender Entwicklung“. Beispiele wie die grenzüberschreitende Zusammenarbeit zwischen Mengniu und Hisense sowie die Partnerschaft von Wong Lo Kat mit Erling Haaland zeigen, dass das Weltmarketing chinesischer Marken von extensiver Sichtbarkeit hin zu gemeinsamem Wertgewinn durch technische Zusammenarbeit und langfristige emotionale Erzählung übergeht.

I. Analyse der Live-Übertragung der Weltmeisterschaft

Zusammenfassung der offiziellen Daten der Weltmeisterschaft

Beliebtheitsindex der Weltmeisterschaft 2026

Nach der Eröffnung steigt die Popularität stark an, die Gruppenphase hat die höchste Popularität, und die Knockout-Phase zeigt insgesamt einen Rückgang. Die Beliebtheit der Kurzvideoplattformen nimmt am schnellsten ab, während die Beliebtheit in den sozialen Szenen von WeChat am längsten anhält. Die Popularität von Informations- und Kurzvideoplattformen sinkt in der zweiten Hälfte des Turniers, und die sozialen Plattformen erreichen durch Themen zum Finale einen neuen Höchststand am Ende des Turniers.

Großbildschirm: Sehverhalten bei den Live-Übertragungen des Fernsehens von China Media Group (1/2)

CCTV5 ist der zentrale Kanal für die Zuschauerzahlen; die kumulierten und durchschnittlichen täglichen Zuschauerzahlen in der Gruppenphase sind höher als in der Knockout-Phase, und das Spitzenspiel in der Knockout-Phase erreicht den höchsten Tageszuschauerwert im gesamten Zyklus.

Vom 12. Juni bis 20. Juli zeigen Daten von China Audiovisual Big Data (CVB), dass die Zuschauerzahlen auf Kanalebene extrem stark differieren: CCTV5 macht fast 80 % der Zuschauerzahlen aus, und die tägliche Zuschauerentwicklung in der Gruppenphase ist relativ stabil. In der Knockout-Phase ist die Differenzierung deutlich, das Schlüsselspiel in der Abschlussphase erreicht einen täglichen Spitzenwert von 98,57 Millionen Zuschauern, und in Zeiträumen ohne wichtige Spiele sinken die Zuschauerzahlen stark.

Großbildschirm: Sehverhalten bei den Live-Übertragungen des Fernsehens von China Media Group (2/2)

CCTV5 ist der absolute zentrale Kanal für das Anschauen der Spiele auf dem Fernsehgroßbildschirm; die gesamte Sehdauer und die durchschnittlichen täglichen Zuschauerzahlen in der Gruppenphase sind höher als in der Knockout-Phase, und der Spitzenwert der täglichen Sehdauer fällt auf den Zeitpunkt des Schlüsselspiels in der Knockout-Phase.

Vom 12. Juni bis 20. Juli zeigen Daten von China Audiovisual Big Data (CVB), dass CCTV5 im gesamten Zyklus 86,4 % der Sehdauer auf Großbildschirmen einnimmt, CCTV5+ 6,9 % beträgt, und der Anteil von Kanälen wie CCTV1, CCTV16 und CCTV4K zusammen weniger als 7 % beträgt. Die Hauptsportkanäle sind die erste Wahl für die breite Öffentlichkeit zum Anschauen der Spiele im Fernsehen. Die tägliche Sehdauer in der Gruppenphase verläuft gleichmäßig, und in der Knockout-Phase wird ein Höchstwert von 80,53 Millionen Stunden im gesamten Zyklus erreicht.

Großbildschirm: Großbildschirmversion von Migu Video

Die gesamte Zuschauerzahl in der Knockout-Phase auf dem Großbildschirm von Migu ist höher als in der Gruppenphase, die durchschnittlichen täglichen Zuschauerzahlen in beiden Phasen sind nahezu gleich, die gesamte Sehentwicklung verläuft stabil mit geringen Schwankungen, und die Provinzen im Südwesten und Osten Chinas sind die Kernzielgruppen für das Anschauen der Spiele auf Großbildschirmen.

Vom 12. Juni bis 20. Juli ist der Unterschied zwischen den durchschnittlichen täglichen Zuschauerzahlen in der Gruppenphase und der Knockout-Phase gering: 30,07 Millionen pro Tag in der Gruppenphase und 29,82 Millionen pro Tag in der Knockout-Phase. Die tägliche Zuschauermenge auf dem Großbildschirm ist insgesamt sehr stabil. Der tägliche Spitzenwert der Zuschauerzahlen tritt in der Knockout-Phase auf und erreicht maximal 34,06 Millionen Zuschauer, die Schlüsselspiele um den Aufstieg ziehen die Familiennutzer auf Großbildschirmen leichter zum Anschauen an.

Großbildschirm: Großbildschirmversion von Migu Video (Mi-Vision)

Die Zielgruppe für das Anschauen der Spiele auf dem Migu-Großbildschirm besteht hauptsächlich aus jungen und mittleren Erwachsenen, die Altersgruppe der 31- bis 45-Jährigen ist die Kernzielgruppe; auf Hardwareebene haben die Nutzer von Fernsehern von Xiaomi und Hisense einen höheren Anteil.

Vom 12. Juni bis 20. Juli machen männliche Zuschauer auf dem Migu-Großbildschirm 67,5 % aus, weibliche Zuschauer nur 32,5 %. Die Zielgruppe für das Anschauen von Fußballspielen auf Großbildschirmen weist ein deutliches männliches Merkmal auf. Der Anteil der jungen Nutzer unter 18 Jahren und der älteren Nutzer über 65 Jahren ist sehr gering, junge und mittlere erwerbstätige Personen sind die Hauptgruppe für das Anschauen der Spiele auf Großbildschirmen. Xiaomi TV belegt mit 35 % den ersten Platz, Hisense folgt mit 29 %, die beiden Marken zusammen machen über 60 % der Nutzer aus.

Großbildschirm: Bildschirmübertragung von Xiaohongshu

Mit Hilfe der Bildschirmübertragungsfunktion wird das Manko auf dem Großbildschirm ausgeglichen, die Beschränkungen des Text-Bild-Charakters auf Mobilgeräten werden durchbrochen, die Ausrichtung an den Hauptplattformen wird erreicht und die Verweildauer der Nutzer wird verlängert.

Sehverhalten bei der Live-Übertragung der Weltmeisterschaft in Apps

Nutzer auf Mobilgeräten werden weniger von den Spielzeiten beeinflusst, die Schlüsselspiele mit Starspielern lassen die täglichen Zuschauerzahlen stark ansteigen, und die Zuschauerzahlen an spielfreien Tagen sinken stark.

Laut Überwachung von iResearch Big Data beträgt die gesamte Zuschauerzahl bei Live-Übertragungen auf Mobilgeräten in der Gruppenphase im gesamten Zyklus 540 Millionen, durchschnittlich 31,9 Millionen pro Tag, und die gesamte Zuschauerzahl in der Knockout-Phase beträgt 340 Millionen, durchschnittlich 26,32 Millionen pro Tag. In der Mitte des Turniers (18. Juni bis 22. Juni) sinken die Zuschauerzahlen insgesamt, viele Spiele mit großem Stärkeunterschied verringern die Bereitschaft der Nutzer, online zuzusehen. In der letzten Runde der Gruppenphase (23. Juni bis 28. Juni) steigen die Zuschauerzahlen kontinuierlich an. Obwohl der tägliche Datenverkehr in der Knockout-Phase niedriger ist als in der Gruppenphase, erreicht das Viertelfinalspiel zwischen Argentinien und der Schweiz immer noch eine hohe Zuschauerzahl von 44,67 Millionen, was beweist, dass in der Phase mit nur einem entscheidenden Spiel die spannenden Aufstiegsspiele die Nutzer immer noch voll anregen können, die App zum Anschauen der Live-Übertragung zu öffnen. Aufgrund der Spielbeginnzeiten sind die Zuschauerzahlen bei den Halbfinalen und dem Finale dagegen relativ niedrig.

Anteil der Zuschauerzahlen bei der Live-Übertragung der Weltmeisterschaft in Apps

Migu ist die zentrale Plattform für den Datenverkehr bei Live-Übertragungen auf Mobilgeräten, die gesamte hierarchische Beziehung während des Turniers ist relativ stabil, und der Anteil von Migu steigt in der letzten Runde der Gruppenphase deutlich an.

Der Unterschied im Datenverkehrsanteil der Plattformen ist erheblich: Migu Video nimmt mit einem Nutzeranteil von 54,3 % eine absolut dominierende Position ein, Yangshipin bildet mit einem Anteil von 29,8 % die zweite Ebene, und Xiaohongshu hat den niedrigsten Anteil von 15,8 %. Aus der täglichen Sehentwicklung geht hervor, dass die tägliche Nutzermenge von Migu die beiden Konkurrenten während des gesamten Zeitraums übertrifft, die Nutzerbindung und die Stabilität der täglichen Öffnung sind am besten, es ist die erste Wahl der breiten Öffentlichkeit für die Live-Übertragungen der Weltmeisterschaft. Xiaohongshu dringt mit dem Charakter seiner Inhaltsgemeinschaft in die Sport-Live-Übertragungsbranche ein, kann aber die Hauptposition der professionellen Sportvideoplattformen nicht erschüttern.

II. Analyse der Social-Media-Verbreitung

Anzahl der Social-Media-Erwähnungen zur Weltmeisterschaft

Die gesamte Anzahl der Social-Media-Erwähnungen zur Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko zeigt im gesamten Netz den Trend eines frühen Anstiegs und eines schrittweisen Rückgangs. Die Eröffnung, der Auftritt der Starspieler und der Beginn der Knockout-Phase sind drei Spitzenpunkte für den Datenverkehr, je weiter das Turnier fortschreitet, desto niedriger wird die gesamte Diskussionspopularität im Netz.