Vom Verfolgen von laufenden Anime-Serien bis zur Tätigung von Bestellungen gestalten IPs mit chinesischem kulturellem Stil den Hardcore-Digitalkonsum neu.
Wenn die Kollaboration mit traditioneller chinesischer Kultur in die Welt der professionellen Digitalhardware einzieht
Dieser Sommer ist *Die Acht Unsterblichen!* zum größten Überraschungshit der Sommerkinosaison geworden. Mit einem Handlungsentwurf, der gängigen Klischees widerspricht, und Bildern mit ausgeprägter östlicher Ästhetik hat es einen kometenhaften Aufstieg erlebt, eine Bewertung von 8,2 auf Douban erzielt und einen prognostizierten Gesamtkassenerfolg von 2 Milliarden Yuan erreicht.
Unerwarteterweise ist die zufällig geformte „Rote-Lehm-Ente“ aus dem Film in diesem Sommer auch zu einem von jungen Menschen begehrten Glücksbringer-Artikel geworden.
In den offiziellen lizenzierten Läden war diese Ente kurz nach der Einstellung ausverkauft und aus dem Sortiment genommen. Die nicht erworbenen Netznutzer wurden zu selbsternannten Handwerkern: Einige haben das gleiche Modell mit rotem Lehmtöpferwerk nachgebildet, andere haben eine kostengünstige Alternative per 3D-Druck selbst hergestellt, wieder andere haben zwei Stunden damit verbracht, eine 2D-Version der Ente aus Perlen zu legen. Auf sozialen Plattformen ertönen immer wieder Stimmen, die die Offiziellen drängen, schnell die Merchandising-Artikel zu verkaufen: „Ich will dringend Geld ausgeben, aber es geht nicht“, „Acht Unsterbliche, kannst du Merchandising-Artikel herstellen? Ich bin total unruhig“……
Quelle @Film Die Acht Unsterblichen
Man erkennt, dass junge Menschen immer mehr von IPs mit traditioneller chinesischer Kultur begeistert sind.
Daten belegen auch die Vorliebe junger Menschen für IPs mit traditioneller chinesischer Kultur. Der *Trendbericht zum nationalen Trend unter Jugendlichen 2025*, der von der Chinesischen Jugendzeitung veröffentlicht wurde, zeigt: 91,6 % der jungen Menschen sind der Meinung, dass Produkte im nationalen Trend bereits tiefer in den Alltag der breiten Öffentlichkeit eingezogen sind. 59,9 % der jungen Menschen spüren auch deutlich, dass in den letzten Jahren die grenzüberschreitenden Kollaborationen von Produkten im nationalen Trend vielfältiger und die Kategorien immer reichhaltiger geworden sind.
Auf die Rufe junger Menschen reagierend, haben scharfsinnige Marken begonnen, neue Tricks bei Kollaborationen mit traditioneller chinesischer Kultur auszuprobieren.
Zum Beispiel haben kürzlich Mixue Bingcheng und Meituan Waimai eine dreiseitige grenzüberschreitende Kollaboration mit dem Guangdong Yue-Oper-Theater gestartet, um Fächer und Anhänger mit kulturellen Elementen der Yue-Oper auf den Markt zu bringen. Sowohl der Schnee-König als auch das Känguru haben Opernkostüme angezogen: Mit einem Schwung des Fächers und einer Bewegung des Anhängers beherrschen sie die Praktikabilität und kulturelle Tiefe, die durch die Verschmelzung der traditionellen chinesischen Kultur entstehen, vollkommen.
Diese Welle der Kollaboration beschränkt sich nicht nur auf leichte Handwerksartikel, sondern ist auch in den Bereich der professionellen Digitalhardware eingezogen, der sehr hohe Anforderungen an Technik und Handwerk stellt.
Am 20. Juli hat MCHOSE sich mit dem chinesischen Animations-IP *Legende des Kultivierenden aus dem Gewöhnlichen* zusammengeschlossen, um das neue Produkt der High-End-Serie – die magnetische Achsen-Tastatur-Geschenkbox des God 60-Kollaborationsmodells – zum Preis von 1299 Yuan auf den Markt zu bringen. Nachdem die Produktreservierung freigegeben wurde, hat die Anzahl der Reservierungen innerhalb weniger Tage schnell 60.000 überschritten, und es war sofort ausverkauft, nachdem der erste Vorverkauf gestartet wurde.
MCHOSE God 60 High-End-Serie
Die Liebe junger Menschen zu IPs mit traditioneller chinesischer Kultur erstreckt sich von der Inhaltsnutzung bis zur Auswahl realer Produkte. Die Beliebtheit des God 60-Kollaborationsmodells zeigt: Wenn die IP-Emotion, die Produktleistung und die alltäglichen Nutzungsszenarien miteinander verbunden werden, kann professionelle Digitalhardware auch zu einem neuen Eingangstor für die Kultur der traditionellen chinesischen Kultur werden.
Konkret versucht MCHOSE, die schwebende Welt der Kultivierung auf den Schreibtisch der Spieler zu bringen.
Die Außenverpackung verzichtet auf die übliche Digitalkartonverpackung und ist stattdessen wie ein Schwertkasten gestaltet. Auf dem Kasten verlaufen Wolkenmuster, die sehr göttlich und luftig wirken. Das Interaktionsdesign ist auch sehr zeremoniell: Wenn man mit den Fingerspitzen den Schieberegler des „Himmlischen Haltenden Fläschchens“ auf der Vorderseite berührt und ihn sanft nach rechts schiebt, entfaltet sich das Muster des Großen-Geng-Schwert-Arrays langsam wie ein entsiegeltes Siegel, was den Menschen ein verborgenes Vergnügen bereitet, im Kultivierungsbereich „den Kasten zu öffnen und das Schwert herauszunehmen“.
Die Tastatur in der Geschenkbox ist insgesamt blau-gold, die Farbe jeder Tastenreihe ist unterschiedlich, sie verläuft von oben nach unten in einem Farbverlauf. Im Moment des Einschaltens sieht man den Lichteffekt des Großen-Geng-Schwert-Arrays auf den Tastenkappen.
Die Tastenkappen haben auch unterschiedliche Designs: Auf der linken Seite befinden sich Tastenkappen mit mattem Transluzenzeffekt. Die Esc-Taste in der oberen linken Ecke wurde durch das Einstiegsvorrechtssiegel ersetzt, das im *Legende des Kultivierenden aus dem Gewöhnlichen* vom Huangfeng-Tal ausgegeben wird – das Siegeler zum Aufstieg zur Unsterblichkeit. Was auch sehr beeindruckend ist, sind die drei austauschbaren Metall-Tastenkappen, die jeweils die Augen des Großen-Geng-Schwert-Arrays und die Slogans „vorsichtig handeln“ und „mit klarer Gesinnung handeln“ tragen, die den Charakter und die Einstellung des Haupthelden Han Li repräsentieren.
Die gesamte Geschenkbox ist wie eine Schatzkiste: Eine Tastatur-Handauflage mit der Aufschrift „kann die Tür zur Unsterblichkeit klopfen“, eine animierte Mauspad im Blindbox-Stil, ein zubehörkasten der exklusiven Sekte, eine elektrische Lampe mit den berühmten Szenen als Leuchtbild…… Sogar kleine Merchandising-Artikel wie abziehbare Abzeichen und animierte Aufkleber sind vollständig arrangiert.
Hinter dieser auf den Bildschirm überlaufenden Aufrichtigkeit fragen wir uns auch unwillkürlich: Von der sehr sorgfältig gestalteten „Schwertkasten“-Verpackung bis zu den maßgefertigten unregelmäßigen Metall-Tastenkappen – Wie viel Vorbereitung hat eine Marke, die früher daran gewöhnt war, ihre Bekanntheit durch Bestseller in den Hauptpreissegmenten zu erlangen, für die Einführung dieses High-End-Produkts getroffen?
Die Kultivierung von MCHOSE
In den letzten Jahren hat MCHOSE ständig „kultiviert“.
Es hat sich ständig im Bereich der Peripheriegeräte vertieft und sich auf Leistung und Qualität in den Hauptpreissegmenten von Tastaturen, Mäusen und Kopfhörern spezialisiert. Es hat nacheinander eine Reihe von Bestsellern mit hohem Verkaufsvolumen hergestellt, darunter die Ace 68-Magnetachsen-Tastatur, die G87-Mechanische Tastatur, die A7-E-Sport-Maus und das V9-E-Sport-Kopfhörer. Durch strenge Kontrollen der Qualitätskontrolle und Serviceversprechen wie „90 Tage nur Austausch ohne Reparatur“ und „24 Monate Garantie“ hat es schrittweise das Vertrauen junger Verbraucher in die Produktleistung, das Softwareerlebnis und das Nachsorgesystem aufgebaut.
Die auf realen Erfahrungen aufgebaute Rufakkumulation hat MCHOSE zu einer von jungen Verbrauchern beliebten Marke für Peripheriegeräte gemacht – Im Jahr 2025 wurde MCHOSE von Frost & Sullivan zertifiziert und hat den ersten Platz im nationalen Verkaufsvolumen von mechanischen Tastaturen erreicht, wodurch es zu einer sehr einflussreichen chinesischen Marke für Unterhaltungselektronik wurde.
Mit dem wachsenden Umfang und dem stabilen Grundgerüst hat MCHOSE beschlossen, die Komfortzone zu verlassen und einen entscheidenden Schritt nach oben zu machen.
Nach der Bewertung zahlreicher beliebter IPs auf dem Markt hat es sich schließlich auf *Legende des Kultivierenden aus dem Gewöhnlichen* konzentriert.
Als der chinesische Animationsfilm, der in den Herzen vieler junger Menschen den ersten Platz belegt, stammt der Hauptheld Han Li aus einem gewöhnlichen Hintergrund, hat keine Unterstützung von adligen Familien und keine Grundlage für die Kultivierung zur Unsterblichkeit. Dennoch ist er durch seinen Handlungsstil „vorsichtig handeln“ und „willensstark bleiben“ sowie durch bodenständige Kultivierung schrittweise von einem gewöhnlichen Menschen zum Gipfel der Welt der Kultivierenden aufgestiegen.
Diese leidenschaftliche und bodenständige Wachstumsgeschichte hat viele junge Menschen berührt und stimmt auch mit dem eigenen Wachstumspfad von MCHOSE überein – Von der Unbekanntheit bis zum ersten Platz im landesweiten Verkaufsvolumen ist der Aufstiegspfad von MCHOSE wie eine „Kultivierung“ in der Welt der Peripheriegeräte.
Aber um einen so super IP wie *Legende des Kultivierenden aus dem Gewöhnlichen* stabil zu bedienen, reicht die geistige Übereinstimmung bei weitem nicht aus. Man muss auf ausreichend starke Fähigkeiten im Systemingenieurwesen setzen, um die reichen kulturellen Inhalte und ästhetischen Konzeptionen in ein für Verbraucher spürbares Nutzungserlebnis umzuwandeln.
Schon beim Produktdesign lassen sich viele sorgfältige Details von MCHOSE erkennen.
Erstens hat MCHOSE, um das Bewusstsein für die God-High-End-Serie bei den Kernnutzern zu etablieren, die die Produkte am besten kennen und die kompakte Tastenanordnung am meisten schätzen, keine übliche große Tastenanordnung gewählt, sondern zurückhaltend und entschlossen die 60-Tasten-Anordnung verwendet. Es gibt nicht nur den Bewegungsraum auf dem Schreibtisch zurück an die Maus, sondern bietet den Spielern auch ein konzentrierteres und reineres Betriebserlebnis, um durch das Erlebnis und den Ruf der Kernnutzer auf breitere Bevölkerungskreise zuzugreifen.
Bei Optik und Handwerk hat MCHOSE auch die Details voll ausgeschöpft. Das repräsentativste visuelle Symbol in *Legende des Kultivierenden aus dem Gewöhnlichen* ist das Schwert-Array. Um den Spielern ein immersiveres Erlebnis zu bieten, hat MCHOSE speziell hohle Tastenkappen entworfen, damit das Licht von der Unterseite nach dem Einschalten der Tastatur perfekt durch die Tastenkappen dringt und den perfekten Lichteffekt des Schwert-Arrays zeigt. Gleichzeitig ist die Tastatur auch mit einem maßgefertigten RGB-Schwert-Array-Lichteffekt ausgestattet: Wenn man die Taste des Array-Auges dringt, breitet sich der Lichteffekt von der Mitte nach außen aus, sodass die visuelle Darstellung und der Lichteffekt des Schwert-Arrays perfekt zusammenwirken.
Die zwei unregelmäßigen Metall-Tastenkappen mit den Slogans „vorsichtig handeln“ und „mit klarer Gesinnung handeln“ entsprechen jeweils der Backspace-Taste und der Enter-Taste: Die erstere entspricht der vorsichtigen Beurteilung vor dem Löschvorgang, die letztere der klaren Gesinnung nach der Bestätigung. Diese originellen kleinen Ideen sorgen dafür, dass die Spieler bei jedem Tastendruck eine emotionale Einbindung und geistige Resonanz erzeugen.
Neben dem sehr zeremoniellen Design ist der God 60 auch mit branchenführenden Parametern und Konfigurationen ausgestattet. Er ist mit dem selbstentwickelten „Tianwen-System“ und dem Kern-Engine von MCHOSE ausgestattet. Zusammen mit magnetisch schwebenden Tastenachsen erreicht er eine Einstellgenauigkeit von 0,001 mm, eine Abtastrate von 256 K, eine Rückgaberate von 16 K und eine extrem niedrige Latenz von 0,06 ms, wodurch die konsistente E-Sport-Leistung der Marke beibehalten wird.
Seit jeher konzentriert sich MCHOSE darauf, den Nutzern hochwertige Produkte mit ausgewogenem Verhältnis von Gesamterlebnis und Preis anzubieten. Der God 60 setzt