2508 Fernsehsender "retten sich selbst" auf Douyin

Es wird immer wieder gefragt: Warum können traditionelle Medien nicht mit Kurzvideos mithalten? Haben Douyin und Kuaishou das Fernsehen bereits vollständig verdrängt?

Tatsächlich haben die am meisten etablierten traditionellen Medien Kurzvideos umfassend angenommen und leben weit besser als wir Vertreter der neuen Medien, die noch darum kämpfen, Texte zu verfassen.

Die Fernsehsender, die als erfahrene Vertreter der traditionellen Mainstream-Medien gelten, sind auf Douyin gewechselt, um "elektronische Beilagen" für das Publikum zu produzieren, die Zuschauer mit klassischer Stimmung im digitalen Zeitalter zu gewinnen und einen neuen Kampf ums Überleben zu führen.

Daten der Abteilung für Medienverwaltung der Staatlichen Verwaltung für Radio und Fernsehen zeigen, dass bis zum 30. Juni 2026 insgesamt 386 Rundfunk- und Fernsehanstalten auf Präfekturebene und höher, 25 Bildungsfernsehsender und 2097 kreisweite Rundfunk- und Fernsehanstalten in ganz China existieren, was insgesamt 2508 Fernsehsendern entspricht.

Die Anzahl der Fernsehsender auf Douyin ist sogar noch größer. Die meisten Sendeanstalten auf Präfekturebene und höher eröffnen neben dem Hauptkonto des Rundfunk- und Fernsehsenders weitere Unterkonten für ihre verschiedenen Kanäle, beliebten Sendungen und Nachrichtenprofile, um ein vollständiges Konto-Matrix-System aufzubauen. Nehmen wir die Shenzhen Radio and Television Group als Beispiel: Neben Shenzhen TV existieren mehr als ein Dutzend offizielle Konten wie Kultur und Tourismus Shenzhen, Shenzhen News, Greater Bay Area Finance und Shenzhen TV Mittagsnachrichten.

Je größer der Fernsehsender ist, desto mehr Douyin-Konten besitzt er. Selbst wenn einige lokale Fernsehsender noch keine offiziellen Konten registriert haben, übersteigt die Anzahl der Fernsehsenderkonten auf Douyin schätzungsweise bereits 3000.

Dass die Fernsehsender gemeinsam „im Alter noch beliebter“ werden, ist reine Notwendigkeit. Um 2020 herum gerieten die großen Fernsehsender nacheinander in eine Schließungswelle: Allein im Jahr 2025 wurden 75 Kanäle eingestellt, darunter viele Kanäle von provinzweiten Fernsehsendern und Sendern von Großstädten der ersten und zweiten Ebene. Ohne Selbsthilfe würden die Fernsehsender nur darauf warten, zusammen mit dem Fernsehabschaltvorgang abgeschaltet zu werden.

In harten Zeiten müssen die Fernsehsender auch den Traffic der Kurzvideoplattformen nutzen, die neue Ära des „Streits der hundert Schulen“ dreht sich eigentlich nur um Zhang Yiming.

Allerdings sind der Geschmack und die Geduld der Zuschauer bereits durch Kurzvideos und Kurzfilme verwöhnt worden. Um sich auf der neuen Plattform durchzusetzen, müssen die Fernsehsender viel mehr loslassen und lernen als andere.

Jeder Fernsehsender zeigt seine besonderen Fähigkeiten

Als die Fernsehsender begannen, Inhalte für Douyin zu erstellen, stellten sie fest, dass es draußen überhaupt nicht regnet.

Mit jahrzehntelang angesammelten professionellen Produktionsteams für Sendungen, exklusiv gesammelten Nachrichtenmaterialien und jährlich erworbenen Urheberrechten für Filme und Serien produzieren die Fernsehsender Kurzvideos von je einer Minute und heben sich damit deutlich von gewöhnlichen selbstmedien ab.

Nach dem Anschauen einiger Videos merkt man schnell: Die Fernsehsender haben ihre eigenen drei Standardtypen von Kurzvideos: Nachrichten zum Alltagsleben, spannende Ausschnitte aus Unterhaltungssendungen und Fernsehserien sowie lokale Informationen. Sie nutzen sowohl Klatsch aus dem Alltag als auch Ausschnitte aus Fernsehserien und Unterhaltungssendungen, um Aufmerksamkeit zu erregen, ohne dabei die Förderung der lokalen Kultur und praktische Informationen für die Bevölkerung zu vernachlässigen. Die Inhalte sind genauso vertraut wie die im Fernsehen und lösen das Problem, dass man auf Douyin kein reguläres Fernsehen schauen kann.

Natürlich gibt es auch einige Fernsehsender, die komplett von dem ursprünglichen Weg abweichen: Zum Beispiel bewirbt TDM, Macau Broadcasting, derzeit lokale Originallieder und veröffentlicht täglich Musikvideos und Auftritte von Sängern, sodass es in der Kurzvideo-Zeit wie ein Auto-CD-Player wirkt.

Quelle: Douyin

Mehr Fernsehsender haben sich voll und ganz dem Warenverkauf verschrieben. Hubei TV scheint vollständig von dem neunmal gedämpften und neunmal sonnengetrockneten Huangjing (Siegelwurzel) besessen zu sein: Es erklärt täglich die Herstellungsverfahren und gesundheitsfördernden Wirkungen von Huangjing, und in den Livestreams und den Warenfenstern werden vor allem Huangjing, Astragalus und Goji-Beeren verkauft.

Gelegentlich erinnert es sich plötzlich daran, dass es ein provinzweiter Fernsehsender ist, und fügt zwischen den Werbesendungen einen kleinen Alltagstipp ein.

Quelle: Douyin

Wenn Sie die Livestreams der Fernsehsender öffnen, werden Sie feststellen, dass der Verkauf per Livestream bereits zum Alltag vieler Fernsehsender gehört, einige davon erreichen sogar sehr professionelle Standards.

Yanbian Radio und Fernsehsender ist definitiv der beste Verkäufer unter allen Fernsehsendern: Jedes Mal, wenn ich Douyin öffne, läuft dort ein Livestream, innerhalb von 10 Tagen werden bis zu 40 Livestreams durchgeführt. Der Hintergrund des Livestreams ist sauber und ordentlich, es sind traditionelle koreanische Kochgeschirre ausgestellt, die Moderatoren tragen koreanische Trachten und stellen eifrig koreanische Kalte Nudeln vor. Im Warenfenster gibt es nur koreanische Spezialitäten, kein neugieriger Besucher kann es ertragen, den Livestream ohne einen Einkauf zu verlassen.

Die Belohnung für die Mühe ist sehr offensichtlich: Yanbian Radio und Fernsehsender hat nur 1,697 Millionen Follower, aber die Anzahl der verkauften Waren im Fenster hat bereits 1,54 Millionen Stück erreicht, seine Verkaufsstärke ist vergleichbar mit der eines mittelgroßen Supermarkts. Es wird vorgeschlagen, den Namen in „Yanbian Select“ oder „Gemeinsam mit Yanbian“ zu ändern.

Quelle: Douyin

In den Livestreams der Fernsehsender wird alles Mögliche verkauft: Blütentorten von Jinan Radio und Fernsehsender, Butternusskürbis von der Kultur- und Unterhaltungskanal des Beijing Fernsehsenders, natürlicher Quarz von Guizhou TV. Einige sind lokale Spezialitäten, einige sind Waren zur Unterstützung der Landwirtschaft, andere sind einfache Großhandelswaren, alles was gut verkauft wird, wird angeboten.

Die Zuschauer, die in den Livestream eintreten, werden verwirrt sein: Ist das noch ein regulärer Fernsehsender? Einige aufmerksame Zuschauer haben darauf hingewiesen, dass die Warenfenster und Livestreams einiger Fernsehsender bereits an E-Commerce-Unternehmen ausgelagert wurden, weshalb es so viele Verkaufsaktivitäten gibt.

Die Fernsehsender zeigen ihre verschiedenen Fähigkeiten auf den Kurzvideoplattformen, von Inhaltserstellung bis zum E-Commerce, sie machen alles mögliche. Das endgültige Ziel ist es, der Verlagerung der Zuschauer zu folgen, die Verbreitung der Mainstream-Meinungen zu erweitern und Einnahmen zu erzielen, um den Betrieb des Senders aufrechtzuerhalten.

Laut den jährlichen statistischen Berichten über die nationale Radio- und Fernsehindustrie gehen die Einnahmen der Fernsehsender aus IPTV-Plattformbeteiligungen, OTT-Integrationsdiensten und dem Verkauf von Fernsehsendungen zurück, sodass der Verkauf per Livestream zu einem wichtigen Weg wird, um Einnahmen zu generieren.

Einige Fernsehsender haben es sogar durch den Warenverkauf geschafft, wieder aufzuleben. Der Hong Kong Asia Television, ein alter Fernsehriese, der klassische Serien wie „Mein Date mit einem Vampir“ und „Der große Held Huo Yuanjia“ produziert und Stars wie Leslie Cheung und Rosamund Kwan berühmt gemacht hat, der einst mit der TVB konkurrieren konnte, war einmal so arm, dass es kein Geld für Gehälter hatte und bereits am 1. April 2016 offiziell eingestellt wurde.

Das alte ATV im Fernsehen ist tot, aber das ATV auf Douyin floriert noch: Es hat sich zu einem Livestream-Anbieter für Hongkong-Produkte umgewandelt, abgesehen von Namen und Logo hat es nichts mehr mit dem ATV in der Erinnerung der Zuschauer gemeinsam.

Quelle: Douyin

Die Fernsehsender versuchen, mit der Monetarisierung von Traffic Schritt zu halten, genau wie der ältere Onkel aus der Heimat, der eifrig Kurzvideos dreht, um ein Internet-Star zu werden. Einige der Bemühungen wirken etwas traurig. Auf Douyin können die Zuschauer nicht nur zwischen ein paar Dutzend Kanälen wählen, sie schauen die Fernsehsender nicht nur wegen ihres guten Rufs an, die Fernsehsender müssen auch wie gewöhnliche Nutzer eifrig für ihre Inhalte werben.

Wenn ich die Livestream-Seite öffne und nach unten wische, sehe ich, dass Linze Radio und Fernsehsender Leuten Aktienhandel beibringt, der Alltagsnachrichtenkanal von Henan Radio und Fernsehsender über die Suche nach leiblichen Eltern von Zwillingen berichtet, und Xinjiang Radio und Fernsehsender zeigt nur Livestreams der schönsten Landschaften von Xinjiang, sodass ich und mein Geldbeutel einen Moment der Ruhe finden.

Quelle: Douyin

Man kann kaum sagen, ob dies der Niedergang oder die Evolution der traditionellen Medien ist. Hinter dem Kampf ums Überleben steckt die größte Angst der Fernsehmitarbeiter.

Dies ist kein einfacher Streit zwischen alten und neuen Medien, Fernsehsender und Kurzvideoplattformen sind zwei völlig unterschiedliche Schlachtfelder.

Die Inhaltsverteilung der traditionellen Fernsehsender verläuft von oben nach unten: Die Zuschauer sehen, was die Sender ausstrahlen, es gibt immer mehr Zuschauer für provinzweite Sender als für kreisweite Sender. Aber jetzt ist es anders: Das Inhaltssystem und der Traffic von Douyin sind dezentralisiert, der gesamte Traffic befindet sich in einem gemeinsamen Pool. Selbst ein Fernsehsender, den die Nutzer noch nie gehört haben, kann durch den Algorithmus sehr beliebt werden, solange seine Inhalte den Geschmack der Zuschauer treffen.

Mit AI umfassend umgestalten

Einige Fernsehsender entscheiden sich, AI zu nutzen, um ihre Inhalte und Teams mit modernster Technologie neu auszustatten, dies ist zu einer neuen Überlebensmethode für viele Fernsehsender geworden.

Einige Zuschauer haben bereits festgestellt, dass das Douyin-Konto von Anhui TV noch die von menschlichen Schauspielern produzierte Serie „Blühende Träume“ ausstrahlt, während im Fernsehen bereits die AI-Serie „Geschichte des Taohua-Sees“ gezeigt wird, und der Fernsehsender hat deutlich „AI-produziert“ unten links markiert.

Quelle: Xiaohongshu

Anhui TV war schon immer ein Vorreiter bei Fernsehserien: Seit 2009 hat es viele klassische thailändische Serien wie „Kampf der Engel“, „Die Falle des Kupid“ und „Die Glasperle und die Diamantperle“ exklusiv erworben und häufig ausgestrahlt, was einst eine Welle der Beliebtheit für thailändische Serien in China ausgelöst hat. Jetzt ist es auch das erste, das AI-Ser