Fang Taozi geht viral, Wang Zuxian feiert ihr „Comeback“ – hat die KI-Technologie die Schauspielbranche völlig auf den Kopf gestellt?
Auf der einen Seite gibt es bereits repräsentative IPs von KI-Schauspielern, auf der anderen Seite werden die Kooperationsformen zwischen KI und Künstlern immer vielfältiger. Das Publikum wurde von anfangs skeptisch allmählich überzeugt und akzeptiert nun das Modell, bei dem Künstler durch KI an der Inhaltserstellung teilnehmen. Dies bedeutet auch, dass die KI-Technologie – ob sie unabhängig agiert oder mit Künstlern zusammenarbeitet – mehr Geschäftsformen in der Unterhaltungsindustrie erschließen kann.
„Jetzt ersetzt die künstliche Intelligenz nicht mehr die Top-Künstler, sondern dich selbst.“ „Diejenigen, die aus dem Markt ausscheiden werden, sind Künstler, die keine eigene IP aufgebaut haben. Denn es macht keinen Unterschied, ob man dich, einen Laien oder ein von KI erzeugtes Gesicht nutzt.“ In der kürzlich ausgestrahlten beliebten Sendung „Schwester ist der Chef 2“ hat Du Huas Meinung zum Thema der Auswirkungen von KI auf Schauspieler in sozialen Plattformen eine hitzige Diskussion ausgelöst.
Neben den Sendungen gewinnt KI in der Film- und Fernsehbranche immer mehr an Bedeutung. Zum Beispiel hat das KI-Kurzspiel „Die entlassene Frau“ mit 200 Millionen Aufrufen große Popularität erlangt, und das Werk „In dieser Sekunde zu heftig“ hat nach Kontroversen um seinen KI-Vorspann die entsprechenden Teile mit Aufnahmen von echten Personen ersetzt. Unter dem Nebeneinander von Lob und Kontroverse beeinflusst die KI-Technologie leise die Struktur der Schauspielbranche.
KI-Schauspieler entwickeln sich zu eigenständigen IPs
Mit der Popularität des KI-Kurzspiels „Die entlassene Frau“ haben die beiden KI-Schauspieler Fang Taozi und Zhou Yiheng die Aufmerksamkeit des Publikums erfolgreich auf sich gezogen. Außerhalb der Serie folgt das Betriebsmodell der beiden KI-Schauspieler vollständig dem von echten Künstlern: Beide haben persönliche soziale Konten eingerichtet. Derzeit hat Fang Taozi 401.000 Follower und Zhou Yiheng 131.000 Follower. Das bedeutet, dass KI-Schauspieler von reinen Werkzeugen in Serien zu eigenständigen virtuellen Künstler-IPs heranwachsen können.
Betrachtet man die Inhalte, die die beiden auf sozialen Plattformen veröffentlichen, findet man nicht nur Werbung für ihre eigenen Werke, sondern auch fanfreundliche Inhalte wie Vlogs und Plogs, darunter Lebensausschnitte, Arbeitsalltag, Gesten-Tänze und Gedanken zum Gelesenen. Diese Inhalte zeichnen sich durch einen starken Austausch mit den Zuschauern aus, sind aber insgesamt eher konventionell und enthalten wenige einprägsame Teile. Wenn in Zukunft eine große Anzahl solcher KI-Schauspieler auftauchen, könnten die von Fang Taozi veröffentlichten Videos schnell in der Flut von homogenen Videos untergehen.
Seltenes ist wertvoll. In der aktuellen Phase, in der populäre KI-Schauspieler noch selten sind, sind viele Follower bereit, für die Inhalte von Fang Taozi zu zahlen. Einige Follower nennen sie „die erste KI-Idol“, „mein KI-Star, ich glaube, dass man in Zukunft eine ganz neue Art von Idols verfolgen wird“. Andere Nutzer äußern: „Auf Douyin kann man sogar den Alltag einer KI-Person verfolgen“…
KI-Schauspieler wie Fang Taozi und Zhou Yiheng sind keine Einzelfälle. Bereits im März dieses Jahres hat Yueke Media die ersten originellen KI-Künstler ohne reale Personen als Vorbilder – Qin Lingyue und Lin Xiyan – vorgestellt, die sich auf Kurzspiele und spannende Inhalte für neue Medien spezialisieren. Derzeit haben die beiden gemeinsam in der AIGC-Serie „Die geheimnisvollen Bronzegeschichten des Qinling“ mitgespielt und persönliche soziale Konten eingerichtet. Die von ihnen veröffentlichten Inhalte bestehen größtenteils aus Serienwerbung, sie sind nicht sehr aktiv und haben nur etwas mehr als 700 Follower.
Die meisten echten Schauspieler standen KI-Schauspielern anfangs skeptisch gegenüber – oder sie glaubten, dass KI die Darstellung von echten Personen nicht vollständig ersetzen kann. Wie Hu Jun sagte: „KI kann alle Darstellungstechniken nachbilden, aber es ist schwer, ein echtes Herz zu ersetzen. Das Wertvolle am Schauspiel ist der Austausch von Blicken und Seelen zwischen Menschen, der kaum ersetzt werden kann.“ Andere äußerten sich klar ablehnend: Der Schauspieler He Saifei sagte in einem Interview: „Ich werde mein Image nie von KI nutzen lassen, selbst für viel Geld nicht, ich werde dieses Modell aktiv ablehnen. KI kann die echten Emotionen, die aus dem Inneren eines Menschen kommen, nicht nachbilden.“
Trotz aller Zweifel sind die von Fang Taozi vertretenen KI-Schauspieler erfolgreich populär geworden. Ob sie in Kurzspielen mitwirken oder persönliche soziale Konten betreiben, ihr Betriebsmodell orientiert sich im Grunde an dem von echten Künstlern. Es ist absehbar, dass KI-Künstler in Zukunft Anwendungsbereiche von Unterhaltungsshows bis Filmen und Fernsehserien abdecken werden, und mit natürlichen Vorteilen wie fehlendem Termindruck und keinem Risiko von Imageschäden allmählich eigenständige IPs mit eigener Zielgruppe und kommerziellem Wert bilden werden, die zu einer nicht zu unterschätzenden neuen Kraft in der Unterhaltungsindustrie werden.
Die Verschmelzung von KI und echten Personen eröffnet neue Möglichkeiten
Tatsächlich ist die Idee, digitale Personen nach dem Vorbild von Künstlern zu schaffen, bereits seit dem Aufkommen des Metaverse-Konzepts leise in der Medienbranche entstanden.
Mit dem Aufschwung der KI-Entwicklung bietet der Bereich der digitalen Personen, die auf echten Menschen basieren, nun mehr Möglichkeiten.
Erstens die Entwicklung von KI-gesteuerten echten Mädchengruppen. Im März dieses Jahres hat Yuehua Entertainment die erste asiatische KI-gesteuerte echte Mädchengruppe HeyDream vorgestellt. Im Gegensatz zu gewöhnlichen Mädchengruppen produziert HeyDream online mithilfe von KI in großem Umfang Werbematerialien wie Kurzvideos, Poster und Comic-Serien, während die Mitglieder bei Live-Auftritten und Fan-Veranstaltungen persönlich teilnehmen. Dadurch entsteht ein geschlossener Betriebszyklus: „KI generiert online Aufmerksamkeit, echte Personen pflegen die Bindung zu Fans offline“.
HeyDream hat inzwischen den gleichnamigen Debüt-Song und einen KI-MV veröffentlicht, außerdem die exklusive KI-Comic-Serie „Meine Identität kann ich nicht mehr verbergen: Die Top-Mädchengruppe ist eine Dämonenjägerin!“ mit allen Mitgliedern als Hauptfiguren. 12 Stunden nach der Veröffentlichung überschritten die Aufrufe der zugehörigen Kurzvideothemen eine Milliarde, und die Serie belegte Spitzenplätze auf allen Comic-Serien-Charts, womit die Welt des Idol-IPs aufgebaut wurde. Diese Herangehensweise weist Ähnlichkeiten mit dem früheren Konzept von aespa auf, bei dem echte Personen mit KI-Abbildern kombiniert werden. Sie ist jedoch der erste Versuch in der chinesischen Unterhaltungsbranche, eine Idol-Gruppe durch KI zu stärken, und hat in der aktuellen Phase einen gewissen Modellwert.
Zweitens schließen Medienunternehmen langfristige Verträge, um die digitalen Bilder von Künstlern zu sichern. Yuxiao Media konzentriert sich auf die Lizenzierung von digitalen Abbildern für Internet-Prominente, sodass Laien und Prominente ohne persönliche Teilnahme kontinuierlich Einnahmen aus Inhalten erzielen können. Im März dieses Jahres gab Yuxiao Media bekannt, eine Reihe von KI-Schauspielern unter Vertrag genommen zu haben: Die eine Kategorie umfasst die KI-Abbilder der realen Prominenten Han Anran und Xu Zhibin, die die vorhandene Fangemeinde der Prominenten übernehmen und für Dreharbeiten zu Kurzspielen und KI-Comic-Serien verwendet werden. Die andere Kategorie besteht aus neuen Schauspielern, deren echte Gesichter modelliert werden – nämlich Chen Huizhi, Zhao Chenghao, Wu Lingran und Zhang Xiaonian – deren digitale Bilder ebenfalls auf der Lizenzierung ihrer echten Porträts basieren. Das entspricht dem Aufbau eines Reservoirs an KI-Schauspielern, das ausreichend Ressourcen für die zukünftige KI-Inhaltserstellung bereitstellt. Nach der Bekanntgabe gab es in der Branche einige Diskussionen, aber bisher sind keine populären repräsentativen Werke erschienen.
Drittens lizenzieren Künstler ihre Porträts gezielt an KI, um neue Werke zu erstellen. Auf dem früheren iQiyi World Congress sagte iQiyis CEO Gong Yu, dass echte Serien immer seltener werden. Realaufnahmen werden es zwar weiterhin geben, aber in einigen Jahrzehnten könnten sie zum immateriellen Kulturerbe werden. Er fügte hinzu, dass mehr als 100 Schauspieler des Unternehmens in die KI-Künstlerdatenbank aufgenommen wurden. Diese Äußerung löste damals viele Kontroversen und Ablehnung aus.
Derzeit gibt es bereits viele Fälle von Kooperationen zwischen KI und bekannten Künstlern. Kürzlich hat Joey Wong, die seit 22 Jahren aus der Öffentlichkeit zurückgetreten ist, die kommerzielle KI-Lizenz für ihr Porträt im Alter von 20 bis 30 Jahren – ihrer besten Zeit – für das NetEase-PC-Spiel „Tianxia“ freigegeben. Mithilfe der KI-Technologie wurde der Werbespot „Schöne Schatten“ erstellt und in das Spiel integriert. In dieser Funktion ist sie die Botschafterin des Spiels zum 18. Jubiläum, was ein typisches Beispiel dafür ist, dass Künstler ihre Gesichter für die kommerzielle Nutzung durch KI lizenzieren.
Ein weiteres Beispiel: Am 28. Juni gab Wu Qihua bekannt, das Porträt seines 20-jährigen Selbst freizugeben. Die Produktion nutzte frühe Videomaterialien, um mithilfe von KI ein digitales Abbild des jungen Wu Qihua zu erstellen, der die Hauptrolle in einem unabhängigen KI-Film spielt. Dies gilt als typisches Beispiel für die Verwertung von digitalen Vermögenswerten von Schauspielern, wobei die Lizenz strengen Beschränkungen unterliegt und keine bedingungslose „Verkauf des eigenen Gesichts“ darstellt.
Mit der KI-Lizenz von Joey Wong für das NetEase-Spiel und der Lizenz von Wu Qihua für das junge Bild im KI-Film als Maßstab scheint das Modell, bei dem Künstler ihre Porträts an KI lizenzieren, bereits erfolgreich zu funktionieren. Es gibt auch entsprechende Fälle auf dem chinesischen Festland: Bei dem KI-Kurzspiel zu Rao Xuans Werk „Linkes Ohr“ haben die Hauptdarsteller Chen Tianxiang und Zhang Jinyi nur ihre Porträts zur Verfügung gestellt und nicht an den tatsächlichen Dreharbeiten teilgenommen. Der berühmte Schauspieler You Benchang, der durch die Rolle des „Jigong“ bekannt wurde, lizenzierte gezielt sein junges Porträt für das Mini-Spiel „Der falsche Drachenkönig von Jigong“, sodass die junge Version von Jigong durch KI wiederhergestellt wurde. Sogar Internet-Prominente beteiligen sich an diesem Bereich: Zum Beispiel hat die Prominente Xu Shan ihr Porträt für das KI-Kurzspiel „Alle im Kultivierungsreich sind alte Monster, ich lebe bis zum Ende der Geschichte“ lizenziert, womit die gesamte Kette „Prominenten-IP + industrialisiertes KI-Kurzspiel“ erfolgreich aufgebaut wurde.
Auf der einen Seite gibt es bereits repräsentative IPs von KI-Schauspielern, auf der anderen Seite werden die Kooperationsformen zwischen KI und Künstlern immer vielfältiger. Das Publikum wurde von anfangs skeptisch allmählich überzeugt und akzeptiert nun das Modell, bei dem Künstler durch KI an der Inhaltserstellung teilnehmen. Dies bedeutet auch, dass die KI-Technologie – ob sie unabhängig agiert oder mit Künstlern zusammenarbeitet – mehr Geschäftsformen in der Unterhaltungsindustrie erschließen kann.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Du Yu“ (ID: yiqiduyu), Autor ist Xiao Gudong, die Veröffentlichung erfolgt mit Genehmigung von 36Kr.