Mehr als 10 Millionen Produkte wurden verkauft, das dreiköpfige Team, das von Eastbuy ausschied, erreichte bei seinem ersten öffentlichen Auftritt direkt den ersten Platz.

Am 2. August um 8 Uhr morgens saßen Sun Dongxu, Mingming und Tianquan wieder gemeinsam im selben Livestream-Raum.

Die Szene vor der Kamera erweckte bei vielen langjährigen Zuschauern von Eastbuy ein vertrautes Gefühl. Das langsame, entspannte Erklären der Produkte, das natürliche Übernehmen der Gesprächsanteile zwischen den Moderatoren sowie das Wissen und die Lebenserfahrungen, die sich zwischen den Werbeaktionen für Waren einmischten, trugen alle den Charakter der frühen Livestream-Räume von Eastbuy.

Der Unterschied besteht darin, dass das Unternehmen hinter ihnen diesmal „Schöner Morgen“ heißt.

Am Tag der Premiere erreichte der Livestream von „Schöner Morgen“ schnell den ersten Platz der Echtzeit-Gesamtrangliste für Warenverkäufe auf Douyin. Die Anzahl der Online-Zuschauer überstieg zeitweise 100.000, und während des Livestreams gewannen sie mehr als 300.000 neue Follower. Laut Daten von Chanmama dauerte der Livestream insgesamt etwa 5 Stunden, erreichte 8,172 Millionen angesammelte Besuche und der Umsatz der Premiere überstieg 10 Millionen Yuan. Berichten von Jiemian News zufolge liegt dieser Umsatz auf dem gleichen Niveau wie die Umsätze von Eastbuy und Yu Hui Tongxing am 2. August.

Für ein neu gegründetes Konto, das gerade erst anfängt, ist ein solches Ergebnis mehr als beeindruckend. Die vertrauten Gesichter, die wieder zusammenkommen, die ehemaligen Manager und Moderatoren, die wieder gemeinsam vor der Kamera stehen, sowie die von der Gründung des alten Teams von Eastbuy mitgebrachte Öffentlichkeitswirksamkeit lassen „Schöner Morgen“ fast seit dem Start des Livestreams im Rampenlicht stehen.

Doch der erste Platz am ersten Tag zeigt nur, dass „Schöner Morgen“ das erste Feuer erfolgreich entfacht hat. Die Branchenerfahrungen der drei Gründer, die emotionale Projektion der alten Zuschauer von Eastbuy und die dramatische Spannung, die mit dem Verlassen des alten Unternehmens zur Gründung eines eigenen Unternehmens einhergeht, bilden gemeinsam die Anziehungskraft für den Datenverkehr bei der Premiere. Die folgenden Fragen sind komplexer: Wie viele treue Nutzer lassen sich aus der Aufmerksamkeit nach der Premiere gewinnen? Können Produktauswahl, Qualitätskontrolle, Leistungsabwicklung und Kundendienst wiederholte Käufe nachhaltig unterstützen? Kann „Schöner Morgen“ schließlich die Anfangsphase des Datenverkehrs überwinden und zu einem stabilen, langfristig operierenden und profitablen Unternehmen werden?

Das Auftauchen von „Schöner Morgen“ macht auch die Gründungslandschaft der ehemaligen Mitglieder des Eastbuy-Teams allmählich deutlich.

Dong Yuhui führt mit Yu Hui Tongxing einen persönlichen kulturellen IP-Weg, Dundun hat in Guangzhou ein Team aufgebaut und versucht, Warenverkäufe mit englischen Inhalten zu verbinden, Mingming und Tianquan haben sich entschieden, sich wieder mit Sun Dongxu zusammenzuschließen, während Eastbuy weiterhin das Moderatoren-Matrix ausbaut, in eigene Produkte, Mitgliedschaftssysteme und Offline-Geschäfte investiert.

Die Moderatoren und Manager, die einst im selben Livestream-Raum zusammengearbeitet haben, gehen heute völlig unterschiedliche Wege.

Nach dem Spitzenplatz bei der Premiere liegt die eigentliche Prüfung außerhalb des Livestream-Raums

Von dem Zeitpunkt, als sie Eastbuy verließen, bis zu dem Zeitpunkt, als sie wieder gemeinsam im selben Livestream-Raum saßen, brauchten Sun Dongxu, Mingming und Tianquan weniger als neun Monate.

Am 6. November 2025 bestätigte Yu Minhong, dass Sun Dongxu Eastbuy verlassen hat und nicht mehr an den konkreten Arbeiten von Eastbuy teilnimmt. Danach legte Sun Dongxu nacheinander seine Managementpositionen in mehreren verbundenen Unternehmen von Eastbuy nieder und beendete seine 18-jährige Berufslaufbahn im New Oriental-System.

Fünf Monate später verließen auch Mingming und Tianquan Eastbuy.

Am 24. April 2026 kündigte Eastbuy in der internen Community an, dass die beiden bald das Unternehmen verlassen werden, und erklärte, dass Yu Minhong mit den beiden kommuniziert habe und versucht habe, sie zum Bleiben zu bewegen. Am nächsten Tag veröffentlichten Mingming und Tianquan jeweils lange Texte, in denen sie die Gründe für ihren Austritt auf die Veränderungen des Livestream-Modells, des Betriebsstils und der Arbeitsatmosphäre nach dem Wechsel des Managements zurückführten. Zusammen mit Zhongcan und Linlin kündigten innerhalb eines Tages vier Moderatoren von Eastbuy ihren Austritt an, wodurch das frühe Moderatoren-Team weiter auseinandergezogen wurde.

Danach gab Yu Minhong auch öffentlich zu, dass das Managementmodell des Unternehmens zeitweise zu stark auf institutionelle Kontrolle ausgerichtet war und das menschliche Gefühl des Teams vernachlässigt wurde.

Einige Monate später kreuzen sich die Wege der drei wieder.

Am 10. Juli wurde das „Schöner Morgen Beijing Technology Co., Ltd.“ gewerblich registriert. Der Geschäftsbereich des Unternehmens umfasst den Groß- und Einzelhandel von Waren wie frischen Lebensmitteln, Obst und Gemüse, Wasserprodukten und Kosmetik sowie Geschäfte wie Vermittlung von Aufführungen und Betrieb von Netzwerkkultur. Sun Dongxu hält 34 % der Anteile, Mingming und Tianquan halten jeweils 33 % der Anteile.

Drei Tage später veröffentlichte das offizielle Konto von „Schöner Morgen“ das erste gemeinsame Video. Zwei Stunden nach der Veröffentlichung des Videos gewann das Konto mehr als 80.000 neue Follower; drei Tage später überstieg die Anzahl der Follower 330.000.

Der Erfolg der Premiere von „Schöner Morgen“ beweist auch, dass die in der frühen Phase von Eastbuy gebildeten Inhaltswerte noch wertvoll sind.

Die meisten neuen Livestream-Räume müssen eine lange, schwierige Anfangsphase durchlaufen, um Datenverkehr von der Plattform zu erhalten. Die alten Zuschauer von Eastbuy, die vorhandenen Follower der drei Gründer sowie die öffentlichen Themen, die durch die Neugründung des alten Teams entstehen, haben die erste Runde der Datenverkehrskonzentration bereits vor der Premiere abgeschlossen.

Betrachtet man die Produktauswahl bei der Premiere, verfolgte „Schöner Morgen“ eine relativ sichere Strategie. An dem Tag wurden mehr als 100 Produkte im Livestream-Raum angeboten, die sich hauptsächlich auf häufige Konsumgüter wie Getreide und Öl, frische Lebensmittel, Snacks sowie Haushaltsreinigungs- und Alltagsprodukte konzentrierten, die auf niedrige Preise und alltägliche Bedarfe ausgerichtet sind. Solche Produkte haben eine niedrige Verständnisschwelle, decken ein breites Nutzerspektrum ab und eignen sich besser, um den plötzlichen massiven Zustrom von Zuschauern im Livestream-Raum aufzufangen. Im Vergleich zu Büchern, Kultur- und Tourismusprodukten oder hochpreisigen Produkten helfen alltägliche Lebensmittel einem neuen Konto leichter, die erste Runde der Umsetzung von Transaktionen schnell abzuschließen.

Aus einer Perspektive sind alltägliche Bedarfsprodukte auch der Bereich mit dem größten Wettbewerb im E-Commerce per Livestream. Für Brot, Snacks, Getreide und Öl sowie Papierprodukte gibt es bereits etablierte Marken, Verbraucher können die Preise leicht vergleichen und die Markentreue ist begrenzt. Moderatoren können die Konversionsrate durch Inhalte und Vertrauen verbessern, aber es ist schwierig, langfristig durch Erklärungen einen deutlichen Preisaufschlag zu erzielen.

Laut neuesten Nachrichten erklärte das Team von „Schöner Morgen“ in der Kommunikation nach der Premiere, dass es aufgrund der begrenzten Personal- und Vorbereitungskapazitäten derzeit schwierig ist, täglich Livestreams durchzuführen, und plant, zunächst mit einem relativ stabilen wöchentlichen Livestream-Rhythmus voranzukommen.

Im Jahr 2026, in dem die Datenverkehrsdividende allmählich abnimmt, hat das Moderatoren-Team mit hohem Wiedererkennungswert und stabiler Zusammenarbeit „Schöner Morgen“ geholfen, die Anfangsphase schnell abzuschließen. Aber mit der Zunahme der Livestream-Zeit und der Erweiterung der Produktkategorien muss noch beobachtet werden, ob der Livestream-Raum die gleiche Inhaltsqualität und Konversionseffizienz aufrechterhalten kann.

Eastbuy geht nach links, „Schöner Morgen“ geht nach rechts

Während „Schöner Morgen“ die alten Datenverkehrsströme wieder sammelt, schreitet Eastbuy auf einem anderen Weg voran.

Am 23. Juli veröffentlichte Eastbuy die Gewinnprognose für das Geschäftsjahr 2026. Das Unternehmen erwartet, dass der Umsatz im Geschäftsjahr bis zum 31. Mai 2026 zwischen 5,6 und 5,8 Milliarden Yuan liegt, was einem Anstieg von 27,3 % bis 31,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Nettogewinn wird voraussichtlich zwischen 520 und 550 Millionen Yuan liegen, während er im vorherigen Geschäftsjahr nur 6 Millionen Yuan betrug, was einem Anstieg von etwa dem 90-fachen entspricht.

Bild stammt aus dem Geschäftsbericht von Eastbuy

Das Unternehmen führt das Wachstum auf die kontinuierliche Erweiterung der Eigenmarkenprodukte, die Optimierung der Produktstruktur, die Zunahme der Matrix-Konten, die Erweiterung des Moderatoren-Teams, die Verlängerung der Livestream-Dauer, das Wachstum der zahlenden Mitglieder, die Steigerung der Wiederkaufrate der Nutzer sowie die Verbesserung der Lieferkette und der umfassenden Qualitätskontrollfähigkeiten zurück.

Die intuitivste Veränderung findet auf der Produktseite statt.

In der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2026 erreichte der GMV (Gesamtumsatz der Warenverkäufe) der eigenen Produkte und des Livestream-E-Commerce-Geschäfts von Eastbuy 4,1 Milliarden Yuan; das Unternehmen hat insgesamt 801 eigene Produkte auf den Markt gebracht, die etwa 52,8 % des gesamten GMV ausmachen.

Eastbuy hat bereits einen wichtigen Meilenstein überschritten: Mehr als die Hälfte des Umsatzes wird durch eigene Produkte erzielt.

Für gewöhnliche Livestream-Agenturen bedeutet das Ende des Livestreams des Moderators, dass der Umsatz im Wesentlichen aufhört, und die Agentur erhält eine einmalige Provision aus jeder abgeschlossenen Transaktion. Eigene Produkte bieten eine längere Wertschöpfungskette: Die Einnahmen von Markeninhabern, Vertriebskanälen und Inhaltsanbietern können im selben Unternehmen angesammelt werden, und der Wiederkauf von Nutzern hängt nicht mehr vollständig davon ab, ob ein bestimmter Moderator an dem betreffenden Abend vor der Kamera steht.

Zum Beispiel kann ein Nutzer, der die Grillwurst von Eastbuy im Livestream-Raum kennengelernt hat, diese später weiterhin über die App, den E-Commerce auf Warenplattformen oder in Offline-Geschäften kaufen.

Das ist auch der Grund, warum Eastbuy das Gewicht einzelner Moderatoren kontinuierlich verringert.

Bis Ende November 2025 umfasste das Team für eigene Produkte und Livestream-E-Commerce von Eastbuy insgesamt 1373 Mitarbeiter, und das Team für Lieferkette und Produkte bestand aus 654 Mitarbeitern.

Wenn ein Team aus Hunderten von Mitarbeitern für Lieferkette, Produktentwicklung und Qualitätskontrolle in den Livestream-E-Commerce eintritt, ändert sich natürlich die Art und Weise, wie ein Unternehmen sein Geschäft misst. SKU, Bruttomarge, Wiederkaufrate, Lagerumschlag und Kosten für die Leistungsabwicklung erhalten ein höheres Gewicht.

Eastbuy überträgt diese Fähigkeit auch von der Online- in die Offline-Welt.

In diesem Mai eröffnete sein erstes nationales Offline-Erlebnisgeschäft im Zhongguancun-Viertel von Peking. Das Geschäft hat eine Fläche von etwa 400 Quadratmetern, bei der Eröffnung bot es etwa 1500 SKU an, und der Anteil der eigenen Produkte übersteigt die Hälfte. Am 15. Juli wurde das zweite nationale Offline-Erlebnisgeschäft und das erste Geschäft im Nordwesten Chinas in Xi'an eröffnet, das das Modell der Kombination aus Einzelhandel, Gastronomie und Mitgliedserlebnis fortsetzt.

Das erste nationale Offline-Erlebnisgeschäft von Eastbuy

Die Bedeutung der Offline-Geschäfte liegt darin, dass Eastbuy beginnt, Nutzerkontaktpunkte außerhalb des Livestreams zu suchen. Die Geschäfte können Funktionen wie Produktpräsentation, Probieraktionen, Umwandlung von Mitgliedern und Sofortkonsum übernehmen und dem Unternehmen helfen, die tatsächlichen Entscheidungen der Verbraucher in Offline-Szenarien zu beobachten.

Laut neuesten Nachrichten veröffentlichte das offizielle öffentliche Konto von Eastbuy Informationen, die ankündigen, dass das erste eigene Kosmetikprodukt von Eastbuy bald auf den Markt kommt. Es ist bekannt, dass das neu auf den Markt gebrachte Kosmetikprodukt ein Lippen-Gloss ist, das fünf verschiedene Farbtöne gleichzeitig anbieten wird, und die Eigenmarke EASTBUY von Eastbuy tritt offiziell in die