Sun Dongxu, ehemaliger CEO von East Buy, absolvierte die erste Live-Sendung auf seinem neuen Account, deren Popularität die des Kanals "Yu Hui Tong Xing" übertrifft.

Am 2. August startete das Douyin-Konto „Schöner Morgen“, das von Sun Dongxu, dem ehemaligen CEO von Eastbuy, gemeinsam mit den ehemaligen Kernmoderatoren Mingming (Shi Ming) und Tianquan (Guo Tianquan) gegründet wurde, seine erste Live-Übertragung. Eine halbe Stunde nach Beginn der Übertragung überschritt die Zahl der Echtzeit-Zuschauer im Livestream 100.000, der Echtzeit-Hitzewert überstieg 7 Millionen, und das Konto belegte den ersten Platz in der Gesamtliste der Warenverkäufe auf Douyin. Zur gleichen Zeit rangierte das etablierte Konto Yu Hui Tong Hang, das seit über einem Jahr betrieben wird, auf dem fünften Platz der Liste, und die Beliebtheit seines Livestreams wurde von „Schöner Morgen“ übertroffen.

Die von der Plattform Chanmama überwachten Daten zeigen, dass diese Live-Übertragung von 8 Uhr morgens bis 13 Uhr nachmittags dauerte, eine gesamte Übertragungsdauer von 5 Stunden erreichte, die kumulierte Anzahl der Zuschauer 14,547 Millionen betrug, während der gesamten Übertragung mehr als 300.000 neue Follower gewonnen wurden und die Gesamtzahl der Follower des Kontos nach Ende der Übertragung 947.000 betrug.

Bildquelle: Chanmama

Während der gesamten Live-Übertragung wurden mehr als 100 Produkte angeboten, die Kernkategorien umfassen Getreide, Öl und frische Lebensmittel, Snacks, Haushaltsreinigungsprodukte und andere Bereiche. Der Umsatz mehrerer einzelner Produkte wie Snacks und landwirtschaftliche Erzeugnisse überschritt 100.000 Yuan, und der geschätzte Gesamtumsatz der gesamten Übertragung überstieg 10 Millionen Yuan. Dieses Ergebnis liegt auf dem gleichen Niveau wie die Umsätze von Eastbuy und Yu Hui Tong Hang am 2. August.

Bildquelle: Chanmama

Im Vergleich zu dem ehemaligen Arbeitgeber der drei Gründer von „Schöner Morgen“, Eastbuy, sowie zu Yu Hui Tong Hang befindet sich „Schöner Morgen“ derzeit noch in der anfänglichen Entwicklungsphase und weist sowohl bei der Anzahl der Follower als auch bei dem Markeneinfluss erhebliche Rückstände auf. Bis zum 2. August betrug die Anzahl der Follower von Yu Hui Tong Hang auf der Plattform Douyin 39,104 Millionen, und die Anzahl der Follower des Hauptkontos von Eastbuy lag bei 28,353 Millionen.

Startseiten der Douyin-Konten von „Schöner Morgen“, Yu Hui Tong Hang und Eastbuy

Die Informationen von Tianyancha zeigen, dass das am 10. Juli gewerblich registrierte Unternehmen Schönner Morgen (Peking) Technologie GmbH über ein eingetragenes Kapital von 10 Millionen Yuan verfügt. Sun Dongxu beteiligte sich mit 3,4 Millionen Yuan, hält 34 % der Anteile und fungiert als gesetzlicher Vertreter, Manager und Finanzverantwortlicher des Unternehmens; Mingming und Tianquan beteiligten sich jeweils mit 3,3 Millionen Yuan und halten jeweils 33 % der Anteile. Die Eigentumsstruktur ist fast gleichmäßig verteilt, es gibt keinen Anteilseigner mit absoluter Kontrolle.

Der Name des Unternehmens verbirgt die persönlichen Kennzeichnungen der drei Personen: „Schön“ stammt von dem Spitznamen „Sun Meili“, den die Netznutzer früher für Sun Dongxu verwendeten, und „Morgen“ besteht jeweils aus einem Zeichen aus den Namen von Mingming und Tianquan.

Am Tag der Registrierung des Kontos „Schöner Morgen“ am 13. Juli veröffentlichten die drei Personen ihr erstes gemeinsames offizielles Video. Dieses Kurzvideo brachte dem Konto innerhalb von zwei Stunden mehr als 80.000 neue Follower ein, und drei Tage nach der Veröffentlichung überschritt die Anzahl der Follower des Kontos bereits 330.000, womit im Vorfeld der ersten Live-Übertragung grundlegende Datenverkehr aufgebaut wurde.

Die drei Personen standen früher alle in enger Beziehung zu Eastbuy. Sun Dongxu legte im November 2025 offiziell alle leitenden Positionen bei Eastbuy nieder. Der unmittelbare Auslöser für seinen Austritt waren die internen Managementkonflikte, die durch das „Kleiner-Aufsatz-Ereignis“ ausgelöst wurden.

Zu Sun Dongxus Rücktritt äußerte sich Yu Minhong damals öffentlich: „Dongxu und ich sind die Gründer von Eastbuy. Ohne Dongxus Einsatz und unerschütterlichen Kampf gäbe es die Entwicklung und den heutigen Stand von Eastbuy nicht.“ Yu Minhong erklärte, dass er und Sun Dongxu weiterhin gut kommunizieren und keine Missverständnisse oder Distanzen zwischen ihnen bestehen.

Mingming, Tianquan und zwei weitere Moderatoren, Zhongcan und Linlin, kündigten ihren Austritt synchron am 25. April 2026 an. Mingming und Tianquan waren früher Mitglieder der ersten „F4“-Moderatorengruppe von Eastbuy. Zu diesem Zeitpunkt hatte Mingming bereits 1,3 Millionen bestehende Follower auf seinem persönlichen Douyin-Konto, und Tianquan verfügte als Moderator in der Gründungsphase über fast 500.000 Follower im privaten Bereich.

Der Hauptgrund für den Austritt der oben genannten Moderatoren liegt in den betrieblichen Anpassungen nach dem Wechsel der Führungsebene der Plattform. Nach dem Wechsel des Geschäftsführers führte Eastbuy eine Reform mit strenger Kontrolle durch, kürzte die goldenen Sendezeiten der langjährigen Moderatoren, passte gleichzeitig die Regeln für die Bewertung und Gewinnbeteiligung der Moderatoren an, wandte sich vollständig einem von Eigenprodukten angetriebenen Modell zu und schwächte den humanistischen Inhalt der Live-Übertragungen ab.

Bezüglich des kollektiven Austritts der Kernmoderatoren entschuldigte sich Yu Minhong öffentlich für die Unannehmlichkeiten, die diese personellen Veränderungen den Nutzern, Followern und dem Team bereitet hatten, und erklärte, dass die vier Moderatoren alle ausgezeichnete Mitarbeiter seien, die die Plattform beim Wachstum begleitet hätten, und ihr Verlust ein Verlust für die Plattform sei.

Nach der Gründung von „Schöner Morgen“ äußerte sich Yu Minhong erneut öffentlich: „Diese ehemaligen Mitarbeiter müssen nach ihrem Austritt natürlich weiterhin ihren Lebensunterhalt bestreiten, und die beiden Bereiche, mit denen sie am vertrautesten sind, sind erstens die Bildungs- und Ausbildungsbranche und zweitens der Live-E-Commerce für landwirtschaftliche Nebenprodukte. Beide Bereiche wurden ursprünglich von mir schrittweise zusammen mit New Oriental aufgebaut.“

Er wies ferner darauf hin, dass New Oriental außer bei den kernempfindlichen Positionen fast keine Wettbewerbsverbotsvereinbarungen abgeschlossen hat, sodass die Mitarbeiter nach ihrem Austritt bereits am nächsten Tag gleichartige Geschäfte betreiben können.

Laut Yu Minhong sind in den vergangenen dreißig Jahren mehr als tausend Fachkräfte aus dem Bildungs- und Ausbildungsgeschäft von New Oriental hervorgegangen, viele von ihnen haben eigene Unternehmen gegründet und diese sogar an die Börse gebracht, aber New Oriental selbst ist deswegen nicht zusammengebrochen und entwickelt sich weiterhin stetig. Er wünschte Sun Dongxu, Mingming und Tianquan öffentlich viel Erfolg bei ihrem Unternehmensgründungsvorhaben.

Derzeit sind Eastbuy, Yu Hui Tong Hang und „Schöner Morgen“ offensichtlich zu Konkurrenten geworden. Eastbuy stützt sich auf eine ausgereifte Eigenversorgungskette und die Einrichtung von Offline-Filialen, verfolgt die Linie einer integrierten Plattform, schwächt den persönlichen Einfluss einzelner Moderatoren ab und setzt eine Strategie zur Abschwächung der Spitzenmoderatoren um. Yu Hui Tong Hang ist an das persönliche kulturelle IP von Dong Yuhui gebunden, berücksichtigt Bücher, Kulturtourismus und hochwertige landwirtschaftliche Erzeugnisse, kooperiert häufig mit den lokalen Kultur- und Tourismusbehörden und verfügt über eine starke Fähigkeit zur übergreifenden Verbreitung. Die Follower von „Schöner Morgen“ bestehen derzeit hauptsächlich aus alten Zuschauern von Eastbuy und den bestehenden privaten Followern der drei Moderatoren, der Kreis ist relativ eng. Das Konto konzentriert sich auf erschwingliche lebensnotwendige Produkte des täglichen Bedarfs und behält den Inhalt der wissensvermittelnden Erklärungen in langsamen Rhythmus bei.

Einige Analysten sind der Ansicht, dass die Beliebtheit der ersten Live-Übertragung von „Schöner Morgen“ die von Yu Hui Tong Hang übertroffen hat, was mit dem Branchenruf von Sun Dongxu als erstem Betreiber von Eastbuy, den seit Jahren angesammelten privaten Followern von Mingming und Tianquan sowie dem öffentlichen Themenaufmerksamkeitsstrom zusammenhängt, der durch den kollektiven Austritt der drei Personen zur Gründung eines eigenen Unternehmens entstanden ist. Kurzfristige auf Gefühlen beruhende Aufmerksamkeit kann die Listen schnell nach oben treiben, aber die Umwandlung des Datenverkehrs, die Bindung der Nutzer und die Fähigkeiten in der Versorgungskette sind die zentralen Hürden für den langfristigen Wettbewerb.

Ob „Schöner Morgen“ die Beliebtheit seiner ersten Live-Übertragung fortsetzen kann und wirklich zu einer dritten Kraft heranwächst, die den beiden großen Spitzenkonten ebenbürtig ist, muss noch von Markt und Zeit beantwortet werden.

Dieser Artikel stammt aus „Jiemian News“, der Autor ist Song Jiannan, die Veröffentlichung erfolgt mit Genehmigung von 36kr.