Der Internetverkehr ist eingebrochen.

Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine Antwort von einem KI-Assistenten erhält, stirbt eine Website.

Drei Quartale, 70 Millionen monatlich aktive Nutzer.

Das ist die Bilanz, die die Baidu-App von Mitte 2025 bis zum ersten Quartal 2026 vorgelegt hat – nur dass die Entwicklung abwärts verläuft.

Im ersten Quartal 2026 sank die Zahl der monatlich aktiven Nutzer der Baidu-App auf 655 Millionen, fast 70 Millionen weniger als im Vorjahreszeitraum.

Baidu ist keine gewöhnliche App. Im chinesischen Internet der letzten 20 Jahre war „eine Suche bei Baidu“ fast ein Synonym für „im Internet nach etwas suchen“. Es war der Ausgangspunkt des Datenverkehrs, der Eingang zu Informationen und der „Wasserhahn“, von dem unzählige Websites lebten.

Für den drastischen Rückgang des Datenverkehrs hat das Management von Baidu eine sehr direkte Erklärung abgegeben – Nutzer neigen zunehmend dazu, Antworten direkt von KI-Assistenten zu beziehen, anstatt über Suchmaschinen auf Links zu klicken.

Dieses Phänomen ist weltweit verbreitet.

Auf der anderen Seite des Pazifiks spielt sich dasselbe Szenario in noch drastischerer Weise ab. Ein „großer Kollaps des Datenverkehrs“, der das gesamte Internet betrifft, ist im Gange.

Und die Menschen kümmern sich nicht darum.

01 Keiner überlebt

Im März 2026 lieferte das Analyseunternehmen Chartbeat exklusiv eine Reihe von Daten an Axios, die die gesamte Verlagsbranche in Aufregung versetzte.

Diese Daten verfolgten die Veränderungen des Datenverkehrs von Tausenden von Chartbeat-Kunden-Websites weltweit in den letzten zwei Jahren, und das Ergebnis ist erschütternd – Der Suchverkehr bei kleinen Verlagen (Websites mit 1.000 bis 10.000 Seitenaufrufen pro Tag) ist um 60 % eingebrochen. Bei mittleren Verlagen betrug der Rückgang 47 %. Bei großen Verlagen fiel der Rückgang relativ „moderat“ aus, lag aber immer noch bei 22 %.

Je kleiner der Umfang, desto schlimmer das Schicksal. Der Grund ist nicht kompliziert – große Medien verfügen über Markenbekanntheit, eigene Apps, E-Mail-Abonnementlisten und treue Nutzer, die ihre Websites direkt besuchen. Kleine Verlagen setzen fast alles auf die Google-Suche. Wenn der Suchverkehr abrupt einbricht, haben sie keinen Puffer.

Die Seitenaufrufe aus der Google-Suche sind zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025 um 34 % gesunken. Auch Google Discover verzeichnete im gleichen Zeitraum einen Rückgang von 15 %. Der gesamte „Datenverkehrswasserhahn“ von Google wird langsam zugedreht.

Auf einzelne Websites bezogen sind die Zahlen jedoch weit schlimmer als diese Durchschnittswerte.

In einem im Mai 2026 veröffentlichten Bericht listete Loopex Digital die am stärksten betroffenen Websites auf. Der Datenverkehr von Business Insider brach um 48,4 % ein. Die Zahl der monatlichen Besucher von WebMD sank von 122 Millionen auf 69,5 Millionen. Der Datenverkehr von Stack Overflow, der weltweit größten Community für Programmierfragen und -antworten, ging um 35,5 % zurück, wobei der Datenverkehr aus der Google-Suche um 32,4 % sank. Bei Quora betrug der Rückgang 28,1 %. Sogar Bildmaterial-Websites wie Unsplash sind nicht davongekommen: Die Zahl der monatlichen Nutzer sank von 26,8 Millionen auf 17,7 Millionen, was einem Rückgang von 34 % entspricht.

Wenn Sie diese Liste überblicken, werden Sie ein beunruhigendes Muster feststellen: Die Teile, die am stärksten betroffen sind, sind genau die Kernkomponenten der „digitalen Informationsinfrastruktur“ des Internets der letzten zehn Jahre.

Nachrichtenmedien (Business Insider, CNN), Wissensfrage-Antwort-Plattformen (Quora, Stack Overflow), medizinische Informationswebsites (WebMD), Bildmaterial-Plattformen (Unsplash) – all diese Websites haben ein gemeinsames Merkmal: Ihr grundlegender Wert liegt darin, die Fragen der Nutzer zu beantworten.

Und jetzt übernimmt jemand anderes diese Aufgabe für sie.

02 Das Zeitalter des „Null-Klick-Suchens“

Um zu verstehen, was gerade passiert, muss man zuerst ein Konzept klären – „Null-Klick-Suche“ (Zero-click Search).

Dieser Begriff bedeutet: Ein Nutzer gibt eine Frage in eine Suchmaschine ein und erhält die Antwort direkt auf der Suchergebnisseite, ohne auf einen Link klicken oder eine Website besuchen zu müssen. Weltweit enden etwa 60 % aller Suchanfragen heute mit Null-Klick. Auf Mobilgeräten liegt diese Zahl sogar bei 77 %.

Die Null-Klick-Suche ist keine Erscheinung des KI-Zeitalters. Google hat dies schon lange mit Funktionen wie „Ausgewählte Zusammenfassungen“, „Wissenspanels“ und „Andere Nutzer fragen auch“ umgesetzt – Antworten werden direkt auf der Suchergebnisseite angezeigt, um die Gründe für Nutzer zu verringern, Google zu verlassen. Aber KI Overviews hat diese Entwicklung auf eine völlig neue Ebene gehoben.

Daten aus mehreren Studien zufolge deckt Google AI Overviews derzeit etwa 48 % aller Suchanfragen ab, was einem Anstieg von 58 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Wenn eine KI-Übersicht auf einer Suchergebnisseite erscheint, sinkt die Klickrate des ersten organischen Suchergebnisses um 34 % bis 58 % – je nach Studie, die Richtung ist aber völlig einheitlich.

Die Analyse von Seer Interactive fällt noch radikaler aus: Bei Suchanfragen mit KI-Übersicht ist die gesamte Klickrate der organischen Suche um 61 % eingebrochen.

Einfach ausgedrückt: Ihre Website erscheint immer noch in den Suchergebnissen, ihr Rang hat sich möglicherweise überhaupt nicht geändert, aber die Anzahl der Klicks könnte bereits halbiert sein. Das ist der verwirrendste Teil für viele Website-Betreiber – „Ich habe nichts falsch gemacht, aber der Datenverkehr ist abrupt eingebrochen.“

Aber Google AI Overviews ist nur die Hälfte der Geschichte.

Die andere Hälfte ist eine gesamte aufstrebende Ökosystem der „KI-Suche“, das sich rasant entwickelt.

ChatGPT verarbeitet heute mehr als 1 Milliarde Suchanfragen pro Woche. Die monatliche Anzahl von Suchanfragen bei Perplexity übersteigt ebenfalls 1 Milliarde. Claude, Gemini und Copilot wachsen alle schnell – der Bericht über den KI-Suchverkehr 2026 von Goodie zeigt, dass der Anteil des KI-vermittelten Datenverkehrs von Claude Anfang 2026 von 11,8 % auf 18,5 % gestiegen ist, was der schnellste Anstieg unter allen KI-Suchmaschinen ist.

Die Funktionsweise dieser KI-Produkte unterscheidet sich grundlegend von der traditionellen Suchmaschine. Die frühere Geschäftslogik von Google lautete „Nutzer zu Websites bringen“ – Sie suchen nach einer Frage, Google liefert Ihnen eine Reihe von Links, Sie klicken darauf, und die Aufgabe von Google ist erledigt. Dies ist ein „Datenverkehrsvermittlungsmodell“.

Die Logik von KI-Chat-Produkten lautet hingegen „Ihnen die Antwort direkt geben“. Es liest Ihre Inhalte, versteht Ihr Wissen, erstellt eine Antwort und liefert sie direkt an den Nutzer. Der Nutzer ist zufrieden und geht weg, er muss nie wissen, wo die Antwort herkommt, und keine einzige Website besuchen.

Deshalb reicht es nicht aus, nur die Veränderungen des Datenverkehrs bei Google zu beobachten. Das, was wirklich passiert, ist viel tiefgreifender als ein „Algorithmus-Update von Google“.

Das gesamte Internet wandelt sich von einem „Netz aus Links“ zu einem „Netz aus Antworten“.

In den letzten 20 Jahren war die grundlegende Kette des Informationsflusses im Internet: Ersteller produzieren Inhalte → Suchmaschinen indexieren und sortieren sie → Nutzer klicken auf Links → besuchen Websites → Inhaltsersteller erhalten Datenverkehr und Werbeeinnahmen. Dies ist ein geschlossener Kreislauf. Jeder Teilnehmer hat seine eigene Rolle und seine eigenen Interessen.

Jetzt wird diese Kette unterbrochen. Die neue Kette lautet: Die Inhalte der Ersteller werden von KI erfasst und gelernt → KI beantwortet die Fragen der Nutzer direkt → Nutzer gehen zufrieden weg → Inhaltsersteller erhalten nichts.

Der Zwischenschritt des „Klickens“, der in den letzten 20 Jahren die Kerninfrastruktur der gesamten digitalen Verlagsbranche, der digitalen Werbebranche und des Inhaltsmarketings gestützt hat, wird systematisch beseitigt.

03 Das „Paralleluniversum“ in China

Einige mögen denken, dass dies hauptsächlich die Geschichte von Google und dem englischsprachigen Internet ist und wenig mit China zu tun hat.

Ganz im Gegenteil. China erlebt dasselbe, nur die Unternehmen, die den Datenverkehr abziehen, sind andere.

In den USA ist die Hauptkraft für die Umleitung des Datenverkehrs die eigene KI-Übersicht von Google – Google platziert eine KI-generierte Zusammenfassung oben in den Suchergebnissen, hält Nutzer auf der Suchergebnisseite und leitet sie nicht mehr zu externen Websites weiter. Das bedeutet, dass Google selbst seinen eigenen Datenverkehr „abzieht“.

Die Situation in China ist noch drastischer. Diejenigen, die den Datenverkehr abziehen, sind nicht Baidu selbst, sondern eine ganze Reihe unabhängiger KI-nativer Anwendungen wie Doubao, Qianwen und DeepSeek, die Nutzer direkt von Baidu wegnehmen.

Die Zahlen sprechen für sich.

Daten von QuestMobile zufolge sank im April 2026 die monatliche durchschnittliche Nutzungsanzahl pro Person bei Suchmaschinen-Apps im Vergleich zum Vorjahr um 18,8 %, und die Nutzungsdauer ging um 11,8 % zurück. Im gleichen Zeitraum erreichte die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von KI-nativen Apps fast 500 Millionen, die monatliche durchschnittliche Nutzungsanzahl pro Person betrug 91 Mal, und die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Person lag bei 180 Minuten. Darunter überschritt die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Doubao bis Juni bereits 528 Millionen.

528 Millionen – diese Zahl nähert sich bereits den 655 Millionen monatlich aktiven Nutzern der Baidu-App an. Und erstere wächst weiter, während letztere weiter sinkt.

Eine Umfrage von QuestMobile im Mai 2026 ergab, dass unter den 25 beobachteten Branchen-Apps 28 % der Branchen gleichzeitig einen Rückgang der Nutzungsanzahl und der Nutzungsdauer im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen, weitere 40 % weisen einen Rückgang bei mindestens einem der beiden Indikatoren auf. Die Suchbranche, die Automobilinformationsbranche und die Tourismusbranche sind die ersten drei Branchen, die von der Umverteilung von Informationen durch KI betroffen sind. Unter den Nutzern der Online-Tourismusbranche nutzen 69,4 % gleichzeitig KI-native Apps. Bei den Nutzern von Automobilinformationen liegt dieser Anteil bei 51,1 %.

Hier gibt es einen Datensatz, der besonders nachdenklich stimmt: Nachdem die Inhalte der Website von PCauto von Doubao, Qianwen und DeepSeek zitiert wurden, erreichten sie insgesamt 12,37 Millionen Nutzer. Das klingt erstmal nach einer guten Nachricht – bis man erkennt, dass diese Zahl dem 113,8-fachen des eigenen Datenverkehrs der PCauto-App entspricht.

113,8-fach. Das bedeutet, dass mehr als hundert Mal so viele Nutzer die Inhalte von PCauto über KI-Plattformen „konsumiert“ haben, ohne jemals die Website von PCauto zu besuchen. Sie haben im Chatfenster von Doubao eine Frage zum Autokauf gestellt, Doubao hat die Inhalte von PCauto zitiert und eine Antwort gegeben, und die Nutzer haben das Gespräch zufrieden geschlossen.

PCauto hat das Wissen beigesteuert, die KI-Plattformen haben die Nutzer gewonnen, und PCauto hat nichts dafür erhalten.

Die Unternehmen, die den Datenverkehr abziehen, sind unterschiedlich, aber die Logik der Erosion ist völlig gleich – egal ob es sich um Google AI Overviews oder Doubao handelt, im Grunde genommen geht es um dasselbe: Das Wissen von Inhaltserstellern wird gelesen, zu Antworten zusammengefasst und direkt an Nutzer geliefert, wobei die ursprüngliche Quelle übersprungen wird.

04 Datenverkehr, der nie zurückkommt

An dieser Stelle könnte man denken: Es stimmt, dass KI den Datenverkehr von Suchmaschinen abzieht, aber verweist KI nicht auch auf Quellen und fügt Links hinzu? Leiten diese KI-Produkte nicht auch Datenverkehr zu Websites weiter?

Theoretisch schon. In der Praxis ist dieser Anteil fast vernachlässigbar.

Daten von Chartbeat zufolge ist der Datenverkehr, der von KI-Chat-Tools vermittelt wird, zwar um mehr als 200 % von Dezember 2024 bis Dezember 2025 gestiegen. Aber selbst nach einem Anstieg von 200 % macht er immer noch weniger als 1 % der gesamten Seitenaufrufe von Verlagen aus.

Contentsquare hat in seinem „Benchmark-Bericht für digitale Erlebnisse 2026“ genauere Zahlen vorgelegt – der von KI vermittelte Datenverkehr ist im Vergleich zum Vorjahr um 632 % explodiert, macht aber immer noch nur 0,2 % des gesamten Datenverkehrs aus. Und die Qualität dieser 0,2 % ist auch nicht optimistisch: 53,6 % der Nutzer, die von KI vermittelt werden, springen sofort weg.

600 % Wachstum, 0,2 % Anteil, mehr als die Hälfte geht sofort weg.

Diese Zahlen zeichnen ein grausames Bild – KI frisst einen großen Teil des Datenverkehrs von Suchmaschinen auf, aber sie leitet diesen Datenverkehr nicht an die Inhaltsersteller „weiter“. Sie behält den Datenverkehr einfach auf ihrer eigenen Plattform.

Noch interessanter ist das Verhalten von Nutzern, die von KI aus auf eine Website klicken.

Mehrere Analysen weisen darauf hin, dass viele Nutzer, die von KI-Chat-Tools auf Websites geleitet werden, nur überprüfen wollen, ob die von KI gegebene Antwort korrekt ist – sie öffnen die Webseite, überfliegen sie, bestätigen, dass die KI keinen Unsinn erzählt, und schließen dann die Seite wieder. Sie sind nicht da, um „Inhalte zu konsumieren“, sondern um „Fakten zu überprüfen“. Ein solcher Besuch hat für Inhaltsersteller fast keinen kommerziellen Wert.

Das führt zu einer großen „ökologischen Ungleichheit“.

KI-Unternehmen nutzen die Inhalte von Verlagen und Inhaltserstellern, um ihre Modelle zu trainieren. Wenn Nutzer Fragen an die KI stellen, nutzt die KI dieses gelernte Wissen, um Antworten zu generieren. Die Nutzer sind zufrieden und bleiben auf der KI-Plattform. Werbeeinnahmen (falls vorhanden) verbleiben auf der KI-Plattform. Und diejenigen, die das ursprüngliche Wissen und die Inhalte geschaffen haben, erhalten fast nichts.

Das ist nicht nur ein Problem der Datenverkehrsverteilung. Es erschüttert die Grundlagen der gesamten digitalen Inhaltswirtschaft.

In den letzten 20 Jahren basierte die grundlegende Logik der digitalen Werbung im Internet auf der Kette