Hello hat die KI-gestützte App zur Gewichtsreduktion „Calio“ auf den Markt gebracht. Kann KI zu der neuen Unternehmensnarrative von Hello werden?

Laut Informationen von Readjia hat Hello eine KI-Fettreduktions-App namens „Calio“ entwickelt, die sich als leichte Plattform für alltägliche gesunde Fettreduktion positioniert und sich hauptsächlich an normale Nutzer richtet, die ihr Gewicht schonend kontrollieren möchten und komplexe Bedienungen ablehnen. Im Unterschied zu den harten, auf Fitness ausgerichteten Fettreduktions-Apps auf dem Markt setzt es auf „Haustierbegleiter“ als differenzierendes Highlight, kombiniert mit der Fähigkeit zur KI-gestützten Essenserkennung per Foto, um die Hürde für die konsequente Gewichtskontrolle zu senken.

In den letzten mehr als einem halben Jahr hat Hello bereits das KI-Produkt für Bewerbungsgespräche „Hioffers AI“, die KI-Plattform für Dating an Hochschulen „Match“ und die KI-Community „Boqi Planet“ auf den Markt gebracht und ist zu einer neuen App-Fabrik geworden. Jetzt wird mit der Einführung von Calio in den Bereich der gesunden Fettreduktion eingestiegen, um kontinuierlich neue Wachstumspunkte außerhalb des Hauptgeschäfts im Bereich Mobilität zu suchen.

Was kann diese App?

Bei dem ersten Starten der App müssen grundlegende Körperdaten eingegeben und das Gewichtsreduktionsziel festgelegt werden, danach generiert das System automatisch einen persönlichen Fettreduktionsplan. Der Inhalt umfasst den geschätzten Zeitraum für die Gewichtsreduktion, das tägliche Kalorienlimit, das Verhältnis der drei Hauptnährstoffe sowie die Indikatoren für die Wasseraufnahme.

Der Plan enthält keine strengen, schematisierten Essensvorgaben, sondern orientiert sich eher an alltäglichen Referenzstandards. Er eignet sich für Anfänger, um schrittweise umgesetzt zu werden, und vermeidet Frustrationen, die durch zu hoch gesetzte Ziele entstehen.

KI-gestützte Fotoerkennung von Mahlzeiten. Dies ist die Kernfunktion von Calio. Nach dem Essen kann man direkt ein Foto des Essens aufnehmen, die KI erkennt die Gerichte automatisch und schätzt schnell den gesamten Kaloriengehalt einer Mahlzeit sowie die Nährstoffzusammensetzung aus Kohlenhydraten, Eiweiß und Fett.

Die Erkennungsergebnisse unterstützen die manuelle Anpassung der Zutatenmengen, eine erneute Erkennung oder das Löschen von Einträgen. Nach der Bestätigung und Speicherung werden die täglichen Aufnahmedaten automatisch zusammengefasst. Im Vergleich zum herkömmlichen manuellen Suchmodus in der Essensdatenbank reduziert die foto-basierte Eingabe den Bedienaufwand erheblich – mit einem einfachen Foto nach dem Essen ist die Essensaufzeichnung erledigt.

Darüber hinaus bietet Calio einen praktischen Eingabebereich für die Gewichtsaufzeichnung, der in Kombination mit den Aufzeichnungen zu Essen und Wasseraufnahme eine umfassendere Verwaltung ermöglicht. Es gibt zudem eine integrierte Kalenderansicht, mit der man schnell alle Aufzeichnungen zu Essen, Wasseraufnahme und Gewicht an jedem beliebigen vergangenen Tag abrufen kann. Bei langfristiger Fettreduktion lassen sich die Datenänderungen in verschiedenen Phasen vergleichen, um die Essgewohnheiten zu überprüfen und das Tempo der Fettreduktion rechtzeitig anzupassen.

Die meisten der derzeit gängigen Apps zur Kalorienverfolgung sind auf einen harten, disziplinierten Stil ausgerichtet, die Atmosphäre ist angespannt und führt leicht zu Stress bei den Nutzern. Calio hingegen nutzt ein niedliches Pandabären-IP als „Fettreduktionsbegleiter“, das durch die gesamte Produktoberfläche führt.

Beim Öffnen der Startseite sieht man direkt die Begleiterfigur, die die langweilige Kalorienkontrolle zu einer alltäglichen Aufgabe mit Begleitgefühl macht. Für Nutzer, die sich gegen hochintensive Selbstdisziplin sträuben und keine harten Fitness-Tools mögen, ist diese sanfte, leichte Produktatmosphäre ein deutlicher Vorteil. Die Oberfläche hat eine frische, sanfte Farbgebung, die Funktionen sind übersichtlich angeordnet, es gibt keine überflüssigen Module wie komplexe Kurse, Live-Übertragungen oder E-Commerce-Shops – der Fokus liegt auf der Kernanforderung der Essensaufzeichnung.

Das Produkt bietet kostenpflichtige Zusatzdienste innerhalb der App. Die Funktionen der kostenlosen Version sind in gewissem Maße eingeschränkt, bei intensiver Nutzung sollte man auf die kostenpflichtigen Angebote achten.

KI wird zur neuen Geschichte außerhalb des Mobilitätsgeschäfts von Hello

Hinter der häufigen Einführung neuer Produkte durch Hello scheint ein gewisser Dringlichkeitsgrad zu stecken.

Das gemeinsame Nutzen von Zweirädern im Sharing ist nach wie vor die wichtigste Cashflow-Basis von Hello, aber die Branchendividende ist längst verschwunden und die Wachstumsobergrenze ist sichtbar. Wenn man auf den Verlauf am Kapitalmarkt zurückblickt: Hello hat bereits 2021 den Börsengang in den USA gestartet, sich dann aber dafür entschieden, die Unterlagen zurückzuziehen, und der Börsenplan wurde daraufhin ausgesetzt. Der langjährige Stillstand des Börsengangsprozesses bedeutet, dass das Unternehmen kaum in der Lage ist, über den öffentlichen Markt kontinuierlich Finanzmittel zu beschaffen, und die Dringlichkeit, neue Geschäfte zu finden und eine zweite Wachstumskurve zu erschließen, steigt stetig an.

Zudem wurde auf der diesjährigen 315-Gala aufgedeckt, dass es im Rahmen des E-Scooter-Mietgeschäfts von Hello unzulässige Manipulationen zur Geschwindigkeitserhöhung gibt. Compliance-Risiken und öffentliche Kontroversen belasten das Kern-Mobilitätsgeschäft fortwährend, was das Geschäftsmodell, das ausschließlich auf geteilten Zweirädern und E-Scooter-Vermietung basiert, noch anfälliger macht.

Die kontinuierliche, dichte Entwicklung verschiedener vertikaler KI-Tools macht die Überlegung von Hello deutlich: Im Vergleich zu kapitalintensiven Mobilitätsprojekten haben KI-Anwendungen mit geringem Kapitalbedarf niedrigere Investitionshürden und geringere Kosten für Fehlversuche. Mit einer riesigen Anzahl von Mobilitätsnutzern möchte Hello aus dem Szenario des Fahrradfahrens heraustreten, um die Konsumnachfrage der bestehenden Nutzer über einen längeren Lebenszyklus zu erschließen und die Abhängigkeit von dem einzigen Bereich des gemeinsamen Mobilitätsangebots zu beenden.

Aber die praktischen Herausforderungen sind sehr ausgeprägt. Derzeit sind alle Apps wie Hioffers AI, Match und Calio voneinander unabhängig, die Produkte sind relativ getrennt und es gibt keine Verknüpfung mit dem Szenario des Fahrradfahrens. Es ist schwierig, den Verkehr aus dem Mobilitätsbereich auf natürliche Weise zu Tools für Bewerbungen, Dating und Fettreduktion zu lenken, sodass keine Synergieeffekte entstehen. Wenn mehrere Bereiche gleichzeitig erschlossen werden, scheint die Aufstellung umfassend zu sein, aber in Wirklichkeit sind die Kräfte verteilt.

Eine noch tiefere Frage lautet: Können das Vertrauen der Nutzer in die Mobilitätsplattform und die Markenwahrnehmung erfolgreich auf völlig unzusammenhängende Bereiche wie Fettreduktion, Dating und Bewerbungen übertragen werden? Auf dem Markt sind die entsprechenden vertikalen Bereiche bereits mit etablierten Anbietern gefüllt. Hello kommt aus einem fremden Bereich und hat keine natürlichen Vorteile.

Diese verstreuten KI-Produkte befinden sich größtenteils noch in der Phase des breiten Ausprobierens mit Fehlversuchen. Wie man die verstreuten Bereiche bündelt, die Barrieren zwischen den Nutzern durchbricht und einen nachhaltigen kommerziellen Betrieb findet, wird die Kernfrage sein, die Hello in Zukunft beantworten muss.