In der Körperfettwaage für 9,9 Yuan verbirgt sich der Ausweg der Internetmedizin.

Der chinesische Markt für Gewichtsreduktion steht vor einem beispiellosen entscheidenden Wendepunkt.

Zuvor erzielten internetbasierte medizinische Plattformen durch den Online-Verkauf von verschreibungspflichtigen Medikamenten der GLP-1-Kategorie ein rasantes Wachstum. Alibaba, JD.com und Meituan wetteiferten darum, die ersten Gewichtsreduktionsspritzen auf den Markt zu bringen. Ein vollständiger geschlossener Kreislauf aus Verschreibungen, Kaltlieferungen und elektronischen Rezepten bescherte den Plattformen handfeste Gewinne.

Am 15. Mai 2026 trat jedoch die überarbeitete „Verordnung zur Umsetzung des Gesetzes der Volksrepublik China über die Verwaltung von Arzneimitteln“ (Erlass Nr. 828 des Staatsrates) offiziell in Kraft. Abgesehen von injizierbaren Antidiabetika wurde der Weg, GLP-1-Injektionen direkt als „Abnehmmedikamente“ auf E-Commerce-Plattformen online zu verkaufen, vollständig blockiert.

Alibaba und JD.com gaben die reine Arzneimittelverkaufslogik auf und wandten sich einem Betriebsmodell für den Datenverkehr zu, das aus Hardware-Subventionen und Gewichtsmanagement-Tracking besteht. Digitales Gewichtsmanagement wurde zur neuen Hauptrichtung im Bereich der internetbasierten medizinischen Gewichtsreduktion. Dennoch behindern zwei zentrale Probleme – die Einhaltung von Verschreibungsvorschriften und die langfristige Sicherheit von Medikamenten – die langfristige Kommerzialisierung der Branche.

01 Der Online-Kanal für GLP-1 erlebte zeitweise einen explosionsartigen Aufschwung

Daten aus dem „Welt-Adipositas-Atlas 2025“ zeigen, dass der Anteil übergewichtiger oder fettleibiger Erwachsener in China bereits 50 % überschritten hat. Es wird erwartet, dass die Zahl der betroffenen Menschen bis 2030 515 Millionen erreichen wird. Als ein Medikament auf den Markt kam, das einmal pro Woche injiziert wird und eine klare Gewichtsreduktionswirkung zeigt, explodierte die Nachfrage sofort.

Aus dem Geschäftsbericht von Novo Nordisk für 2025 geht hervor, dass der weltweite Umsatz mit allen Produkten der Semaglutid-Reihe etwa 228,288 Milliarden Dänische Kronen betrug, davon der Umsatz in China etwa 6,815 Milliarden Dänische Kronen. Der Umsatz, der durch die Indikation zur Gewichtsreduktion erzielt wurde, belief sich in China auf 796 Millionen Dänische Kronen, was einem Anstieg von mehr als dem Dreifachen gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Nach Schätzungen von CITIC Securities erreichte der Marktumfang von GLP-1-Abnehmmedikamenten in China 2025 143 bis 155 Milliarden Yuan und wird bis 2030 380 Milliarden Yuan überschreiten, wobei über 60 % des Marktanteils von übergewichtigen Menschen beigesteuert werden.

Sowohl die beliebten GLP-1-Abnehmmedikamente als auch alle großen Online-Kanäle erlebten einen explosionsartigen Aufschwung.

Im November 2024 wurde die gewichtsreduzierende Version von Semaglutid von Novo Nordisk (Wegovy) offiziell in China auf den Markt gebracht. Sofort danach wurde auf dem Flagship-Store von Ali Health Medical Services ein Reservierungsdienst eingeführt, mit Preisen zwischen 1680 und 2706 Yuan.

Am Abend des 23. Dezembers 2023 brachte Eli Lillys Tirzepatid auf Meituan für eine begrenzte Zeit exklusiv auf den Markt. Es war am selben Abend innerhalb von 3 Sekunden ausverkauft, und die Zahl der Reservierungen lag mehr als dreimal so hoch wie am vorherigen Tag.

Im Februar 2025 wurde Yisupaglutid α (Yinuoqing) von Yinnuo Medicine gleichzeitig auf allen Online- und Offline-Kanälen von Ali Health Pharmacy und JD Health exklusiv auf den Markt gebracht.

Im Juli 2025 wurde Masidutid (Xinerme) von Innovent Biologics auf Ali Health exklusiv auf den Markt gebracht und wurde zu einem der GLP-1-Produkte mit der schnellsten Wachstumsrate.

Im April 2026 eröffnete Esnoglutid (Xianweiying) von Xianweida auf Ali Health den Reservierungsdienst.

Im Mai 2026 schlossen Ark Healthcare und Tengrui Pharmaceutical eine strategische Zusammenarbeit. Das innovative GLP-1-Medikament Paidakang (Viperidin-Injektionslösung) wird bald auf der Plattform des Internet-Krankenhauses von Ark Healthcare exklusiv im gesamten Netz veröffentlicht.

Über mehrere Jahre hinweg haben GLP-1-Medikamente den internetbasierten medizinischen Plattformen ein handfestes Umsatzwachstum beschert.

Während des 618-Einkaufsfests 2025 stieg der Absatz von GLP-1-Medikamenten auf JD Health um mehr als das Dreifache gegenüber dem Vorjahr. Während des „Double 11“-Einkaufsfests wurden GLP-1-„Abnehmspritzen“ zu einem phänomenalen Bestseller nach Schönheitspflegeprodukten und Haushaltsgeräten. Der Gesamtumsatz von JD Health für das gesamte Jahr 2025 erreichte 73,4 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 26,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Nettogewinnrate stieg auf 8,9 % und erreichte einen neuen historischen Höchststand des Unternehmens.

Ali Health erzielte im Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von 30,6 Milliarden Yuan. Im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2026 belief sich der Umsatz auf 16,697 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn betrug 1,266 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 64,7 % gegenüber dem Vorjahr.

Die Anzahl der Bestellungen von GLP-1-Medikamenten auf der Plattform Meituan Pharmacy hat seit 2023 2 Millionen erreicht, davon über 500.000 Bestellungen von Eli Lillys Tirzepatid seit seiner Markteinführung Ende 2024. Im August 2025 überschritt die monatliche Verkaufsmenge von GLP-1 200.000 Einheiten, wobei die Bestellmenge um 25 % gegenüber dem Vormonat stieg.

Die Zusammenarbeit zwischen Plattformen und Pharmaunternehmen vertieft sich ständig.

JD Health hat mit Pharmaunternehmen für GLP-1 wie Novo Nordisk und Eli Lilly strategische Kooperationen geschlossen. Gestützt auf 20 nationale Kühllager für Arzneimittel und ein Arzneimitteltransportnetz, das mehr als 400 Städte abdeckt, erreicht die Kaltlieferung von Arzneimitteln in den Großstädten eine schnellste Lieferzeit von nur 2 Stunden. Durch die Integration von Ressourcen aus B2C-E-Commerce, O2O-Sofortlieferung und eigenen Offline-Apotheken wird ein vollständiger geschlossener Kreislaufdienst aus „Medizin, Untersuchung, Diagnose und Arzneimitteln“ aufgebaut.

Ali Health hat mit Huadong Medicine, Yinnuo Medicine, Innovent Biologics und anderen Kooperationen zur exklusiven Markteinführung abgeschlossen. Auf der Tmall Health-Plattform werden mehr als 56.000 Händler bedient.

Meituan Pharmacy hat den Dienst „Geld zurück, wenn Sie nicht abnehmen“ eingeführt. Es wird versprochen, dass bei fehlender Gewichtsreduktion nach der Verwendung von Semaglutid oder Tirzepatid eine Rückerstattung erfolgt, wobei die maximale Entschädigung auf 1000 Yuan erhöht wurde.

Hinter diesen Zahlen verbirgt sich ein reibungslos funktionierender vollständiger geschlossener Kreislauf: Online-Arztkonsultation → Elektronisches Rezept → Kaltlieferung von Arzneimitteln durch die Plattform.

Dennoch ist als injizierbares verschreibungspflichtiges Medikament die Regulierung stets ein Damoklesschwert über dem Online-Verkauf von GLP-1-Medikamenten. Internetbasierte medizinische Plattformen bewegten sich lange Zeit am Rande der Rechtskonformität und machten Abnehmmedikamente dank der Bequemlichkeit elektronischer Rezepte zu beliebten Konsumgütern.

Dies legte auch den Grundstein für die spätere Verschärfung der Regulierung.

02 Die neue Regulierungsrichtlinie tritt in Kraft, das Geschäft mit dem Online-Arzneimittelverkauf kommt abrupt zum Stillstand

Am 15. Mai 2026 trat die neu überarbeitete „Verordnung zur Umsetzung des Gesetzes der Volksrepublik China über die Verwaltung von Arzneimitteln“ (Erlass Nr. 828 des Staatsrates) offiziell in Kraft. Dies ist die erste umfassende Überarbeitung dieser Verordnung seit 23 Jahren, die klarere Grenzen für den Online-Arzneimittelverkauf festlegt.

Der zentrale Paragraf ist Artikel 46: Besonders verwaltete Arzneimittel wie Impfstoffe, Blutprodukte, Betäubungsmittel und psychotrope Substanzen dürfen nicht online verkauft werden. Andere Arzneimittel mit hohem Anwendungsrisiko dürfen nicht im Online-Einzelhandel verkauft werden. Gemäß den späteren Durchführungsbestimmungen der Nationalen Arzneimittelbehörde werden injizierbare Arzneimittel (mit Ausnahme von Antidiabetika) ausdrücklich in die Liste der verbotenen Online-Einzelhandelsware aufgenommen.

Mit anderen Worten: GLP-1-Gewichtsreduktionsinjektionen wie Semaglutid, Tirzepatid und Masidutid dürfen rechtlich nicht mehr als „Abnehmmedikamente“ direkt auf E-Commerce-Plattformen verkauft werden.

Wenn Verbraucher sie in Offline-Apotheken kaufen, müssen sie ein gültiges papiernes Rezept vorweisen, das von einem Krankenhaus ausgestellt wurde, und ein approbierter Apotheker muss eine zweite Prüfung durchführen. Gleichzeitig wurde die Berechtigung von Internet-Krankenhäusern zur Ausstellung elektronischer Rezepte eingeschränkt.

Das bedeutet, dass der Weg, auf dem Nutzer die gesamte Abfolge von „Online-Arztkonsultation → sofort ausgestelltes Rezept → Arzneimittelkauf auf der Plattform“ auf dem Handy erledigen können, blockiert wurde.

Das Ziel dieser Regulierung ist klar: Abnehmmedikamente sind keine Konsumgüter, sondern verschreibungspflichtige Medikamente.

Die Verschreibungsberechtigung soll in den physischen Krankenhäusern verbleiben, und Online-Kanäle dürfen kein bequemer Weg sein, um klinische Bewertungen zu umgehen.

Die Kommerzialisierung von verschreibungspflichtigen Abnehmmedikamenten als Konsumgüter sowie das Sicherheitsrisiko bei der Medikamentenanwendung, das durch den Mangel an klinischen Bewertungen im gesamten Prozess entsteht, sind der zentrale Hintergrund für die Verschärfung der Regulierung.

Wenn ein Antidiabetikum in großem Umfang zur Gewichtsreduktion bei gesunden Menschen verwendet wird und eine Online-Arztkonsultation innerhalb weniger Minuten ein Rezept ausstellen kann, werden die potenziellen Risiken systematisch unterschätzt – genau das soll der „Erlass Nr. 828“ korrigieren.

Das beliebteste Arzneimittelverkaufsgeschäft der internetbasierten medizinischen Plattformen kam abrupt zum Stillstand.

Der ursprüngliche Verwertungsweg „Arztkonsultation – Rezept – Arzneimittelkauf“ unterliegt nun der Rechtskonformität, und der Wachstumsmotor, der durch den reinen Arzneimittelverkauf angetrieben wurde, kann nicht mehr normal funktionieren. Die tatsächliche Nachfrage auf dem Gewichtsreduktionsmarkt ist jedoch nicht verschwunden.

03 Der nationale Wettbewerb zur Gewichtsreduktion erobert den Nutzerzugang

Die Internetgiganten sind nicht abgetreten. Weniger als zwei Monate nach der neuen Richtlinie wurden zwei Wettbewerbe zur Gewichtsreduktion schnell populär und brachten Körperfettwaagen in die Hitliste der beliebten Themen.

Die am 22. Juni von Ant Aifu eingeführte Aktion „Wissenschaftliche Gewichtsreduktion um 50 Millionen Kilogramm“: Durch die Zahlung einer Versandgebühr von 9,9 Yuan erhält man eine intelligente Körperfettwaage im Wert von fast 100 Yuan. Nach der Verbindung mit der Hardware erstellt ein privater KI-Trainer basierend auf den von den Nutzern eingegebenen Ernährungs- und Bewegungsdaten einen personalisierten Gewichtsreduktionsplan, der von 7 KI-Agenten von Gewichtsreduktionsärzten aus erstklassigen Krankenhäusern professionell unterstützt wird. Nutzer, die an der täglichen Verfolgung teilnehmen, erhalten Ehrenanreize. Bis zum 12. Juli haben sich mehr als 808.000 Menschen im ganzen Land an der Waage gewogen, und das gesamte verlorene Gewicht belief sich auf 590.000 Kilogramm.

Die dritte Phase von „Gewichtsreduktion ist nicht schwer“, die am 13. Juli von JD Health eingeführt wurde: Es gibt keine Einschränkungen für Marke und Modell der Körperfettwaage, sie kann über Bluetooth verbunden werden. Nutzer ohne Waage können eine Waage für 0,01 Yuan erhalten, indem sie neue Nutzer einladen. Am 16. Juli wurde die Funktion zur Erkennung des Körpergewichts durch Fotografieren eingeführt. Neue Nutzer erhalten kostenlos ein dynamisches Blutzuckermessgerät. Es gibt gestaffelte Geldprämien: 200 Yuan für das Verlieren von 2,5 Kilogramm in 21 Tagen, 500 Yuan für das Verlieren von 4 Kilogramm in 35 Tagen und 1000 Yuan für das Verlieren von 5 Kilogramm in 56 Tagen. Zusätzlich gibt es einen „gemeinsamen Preispool“, in den die Prämien von Teammitgliedern fließen, die ihre tägliche Verfolgung verpassen. In nur 3 Tagen überschritt die Zahl der Anmeldungen 3 Millionen, was dazu führte, dass die JD Health-App den ersten Platz in der kostenlosen Gesamtliste des Apple App Store erreichte und den bisherigen Rekord der Plattform brach.

Ant Aifu und JD Health haben jeweils Marketingaktionen zur Gewichtsreduktion eingeführt. Datenquelle: Arterial Network, zusammengestellt aus öffentlichen Informationen

Die Produktionslinien in den Fabriken für Körperfettwaagen laufen 24 Stunden am Tag durch. Arbeiter packen täglich sechstausend bis siebentausend Pakete, können aber nicht mit der Geschwindigkeit der Bestellungen Schritt halten, sodass sich die Lieferfrist immer wieder verlängert.

Das Thema, dass Nutzer Körperfettwaagen auf Reisen mitnehmen, wurde zu einem beliebten Hit. Die tägliche Gewichtskontrolle ist zu einer ununterbrochenen Gewohnheit für viele Menschen geworden, die abnehmen wollen, sodass die Körperfettwaage nun einen ähnlichen Stellenwert wie ein Computer einnimmt.

Aufgrund der Anziehungskraft des riesigen Preispools versammelten sich fast 5 Millionen Menschen sofort, um sich auf die Körperfettwaage zu stellen.

Solche Szenen erinnern stark an Alipay während der Aktion „Fünf Glückssymbole sammeln“ zum Frühlingsfest und an WeChat Pay bei den Roten Umschlägen in Gruppenchats.

Obwohl die beiden Plattformen unterschiedliche Strategien verfolgen, ist ihre grundlegende Logik weitgehend identisch: Sie verzichten auf die bisherige reine Arzneimittelverkaufslogik