Mit dem Hype, Teegetränke zu „großen Eis am Stiel“ umzuwandeln, beteiligen sich Mixue und Chabaidao und bieten entsprechende Tutorials an, was die Internetnutzer total begeistert und viel Spaß daran macht.

Ein paar Yuan teures Fruchttee-Getränk von Mixue wird mit einem Strohhalm versehen und im Gefrierschrank zu einem Eis am Stiel gefroren – diese von einem Netznutzer erfundene „versteckte Verzehrweise“ hat auf sozialen Plattformen eine Aufrufzahl von mehreren zehn Millionen erreicht.

Zuerst veröffentlichte die offizielle Seite von Mixue Bingcheng eine Anleitung, dann folgte Cha Baidu unmittelbar mit einem Video zur selbstgemachten Eisherstellung, was die Beliebtheit weiter steigerte.

Von der privaten DIY-Aktion bis zur Aufgreifung durch die Marke – der Erfolgsfaktor für die Aufmerksamkeit im Teegetränkebereich in diesem Sommer ist tatsächlich durch das „Einfrieren“ entstanden?

Von den Spaßaktionen der Netznutzer bis zur persönlichen Anleitung des Schneekönigs: Das gesamte Internet kopiert die „großen Eis am Stiel“ aus Teegetränken

Der Ausgangspunkt dieser Geschichte stammt aus einem genialen Einfall eines Netznutzers:

Kaufen Sie ein Fruchttee-Getränk von Mixue Bingcheng, stecken Sie einen Strohhalm hinein, legen Sie das gesamte Getränk mit Becher direkt in das Gefrierfach des Kühlschranks. Nach einigen Stunden nehmen Sie es heraus, reißen Sie den Rand des Deckels auf und ziehen Sie mit Kraft am Strohhalm – das gesamte Fruchttee-Getränk löst sich vollständig aus der Form, und ein riesiges Eis am Stiel erscheint.

Perlenmilchtee, Erdbeer-Boba, frischer Orangensaft mit frischen Stücken … verschiedene Geschmacksrichtungen von gefrorenem Fruchttee ergeben Eis am Stiel mit unterschiedlichen Geschmäckern. Dieser Vorgang des „vollen Herausziehens aus dem Becher“ wirkt schon beim Zuschauen sehr entspannend.

Das Video löste schnell Diskussionen unter Netznutzern aus: „Vor dir habe ich einfach nur wahllos gegessen“ „Die Nutzungsmöglichkeiten von Mixue Bingcheng sind zu weniger als 1 % ausgeschöpft“.

Der Schneekönig reagierte sehr schnell: Die offizielle Seite von Mixue Bingcheng veröffentlichte ein Anleitungsvideo, um den Netznutzern zu demonstrieren, wie man für ein paar Yuan die „Freiheit des Eis am Stiel“ erreichen kann, und die Zahl der Likes überschritt sofort zehntausend.

Das offizielle Eingreifen ist gleichsam eine „Bestätigung“ für diese private Trendwelle, die DIY-Begeisterung auf sozialen Plattformen wurde vollständig entfacht, und zahlreiche Netznutzer teilen ihre Erfahrungen bei der Herstellung:

„Ich belohne meinen guten Freund mit dem ersten Mixue-Eis am Stiel in diesem Sommer!“

„Nach dem Einfrieren empfiehlt es sich, den Becher kurz mit fließendem Wasser zu umspülen, damit sich das Eis leichter aus der Form löst.“

Gleichzeitig fingen die einfallsreichen Netznutzer mit „fortgeschrittenen Spielarten“ an. Einige umhüllen das gefrorene Eis am Stiel mit einer Schokoladensauce, um ein Eis mit knuspriger Hülle herzustellen; andere frieren Fruchttee verschiedener Geschmacksrichtungen schichtweise ein und machen so „Regenbogen-Eis am Stiel“; wieder andere fügen gefriergetrockneten Kaffee in den Milchtee ein, nach dem Einfrieren kann man das Eis vier Stunden lang langsam verzehren.

Diese durch ein Eis am Stiel ausgelöste „versteckte Verzehrweise“ eroberte schnell die sozialen Plattformen.

Cha Baidu folgte unmittelbar danach und veröffentlichte ein eigenes Eisherstellungsvideo, um sich an dieser „Eis am Stiel-Schlacht“ zu beteiligen, und verwandelte die Weisheit der Öffentlichkeit in Markeninhalte, was die Netznutzer dazu brachte, zu sagen: „Ihr Geschäftssinn ist unglaublich hoch“.

Mit dem Beginn der heißesten Tage des Jahres stieg die Beliebtheit der großen Tee-Eis am Stiel weiter an, und zahlreiche Marken wie CoCo, Shuyi Shaoxiancao, Zhenchawu und Yongmin Shouzuo wurden zu Eis am Stiel „eingefroren“.

Warum kann ein großes Eis am Stiel die Aufmerksamkeit des gesamten Internets erregen? Niedrige Zugangshürden + hohes Preis-Leistungs-Verhältnis, treffen genau den Geschmack des „billigen Glücks“

Das Attraktivste am Mixue-Eis am Stiel ist: „Für ein paar Yuan, ohne zusätzliche Geräte, kann man es zu Hause machen“.

In der Zeit, in der „Eiskrem-Attentäter“ (überteuerte, unerwartete hohe Preise von Eiskrem) häufig auftreten, ist der Wert dieses großen, selbstgemachten und sättigenden Eis am Stiel selbstverständlich. Die Verbraucher geben das geringste Geld aus, erhalten das Erfolgserlebnis bei der „Herstellung eines eigenen Desserts“ und Material zum Zeigen auf sozialen Plattformen – das ist ein ausgezeichnetes emotionales Preis-Leistungs-Verhältnis.

Die Marken hören auf die Nutzer und greifen die Ideen auf, behandeln die Verbraucher als Mitgestalter

Das Bemerkenswerteste an dieser Aktion ist nicht das Eis am Stiel selbst, sondern die Art und Weise, wie Marken und Nutzer miteinander interagieren, hat sich verändert. Früher haben die Marken Produkte entwickelt, die die Verbraucher dann getrunken haben; jetzt erfinden die Netznutzer zuerst die Verzehrweise, und die Marken übernehmen die „offizielle Bestätigung“.

Das schnelle Aufgreifen der Ideen durch Mixue und Cha Baidu ist im Wesentlichen eine kostenneutrale Social-Media-Viralisierung – wenn man die wilden, von Nutzern erfundenen Spielarten zu offiziellen Themen macht, kann man eine Reichweite von mehreren zehn Millionen erzielen.

„Nicht-offizielle Eiskrem“ ist bereits ein Branchenphänomen

Tatsächlich ist „Teegetränke zu Eisprodukten einfrieren“ längst ein branchenweiter Trend. Die kleinen Zutaten von Milchtee von Heytea, Guming und Cha Baidu werden von Verbrauchern zu Eiskrem verschiedener Geschmacksrichtungen selbst hergestellt.

Dahinter verbirgt sich ein klarer Interaktionsablauf: Verbraucher kombinieren frei Zutaten → die Inhalte verbreiten sich auf sozialen Plattformen → die Marken erkennen die ungewöhnlichen Datenbewegungen → die offizielle Seite greift die Idee auf oder bringt ein offizielles Produkt heraus.

Vom „Einfrieren zu Eis am Stiel“ zu „neuen Formen“: Der Wert der Teegetränkerezepte steigt stetig weiter

„Teegetränke zu Eisprodukten einfrieren“ ist längst kein Einzelfall mehr. Führende Marken erkunden gemeinsam die „neuen Formen“ von Teegetränken.

Heytea, Moji Yogurt und Yee3 machen klassische Getränke zu „gerührtem Eis“

Kürzlich eröffnete der erste „Rühreislabor +“-Laden von Heytea in Shanghai (der dritte im ganzen Land), der 7 handgemachte Rühreisprodukte anbietet. Von „Mango-Kokosnuss-Klebreis-Handrühreis“ bis zu „dreifach dickem Matcha-Handrühreis“ stammen die Inspirationen alle von klassischen Getränken.

Moji Yogurt und Yee3 haben ebenfalls in einigen Filialen Rühreis als neues Produkt eingeführt, was viele Verbraucher zum Besuch anregt.

Die Umwandlung klassischer Getränke in essbare Eisprodukte innoviert nicht nur die Produktform, sondern bringt auch neue Erlebnisse – viele Verbraucher schauen gerne zu, wie ein Dessert vor Ort handwerklich gerührt wird.

Bawang Chaji hat Geelato auf den Markt gebracht, sodass „Tee trinken“ zu „Tee essen“ wird

Dieses Jahr am Tag der Arbeit eröffnete Bawang Chaji in der Filiale an der Wukang-Straße in Shanghai einen neuen Laden für Geelato (Tee-Eiskrem), der Teegetränke wie Boya Juexian und Yimoshanyue zu Eiskrem verarbeitet. Nach der Markteinführung sorgte es sofort für lange Warteschlangen.

Kürzlich kündigte die Marke an, dass „13 neue Filialen gleichzeitig in Guangzhou und Shenzhen eröffnet werden“. Innerhalb von zwei Monaten hat Geelato die stetige Weiterentwicklung von einem einzelnen Testladen zu einer regionalen großflächigen Verbreitung vollzogen, mittlerweile ist dieses Produkt fast in allen Filialen im ganzen Land erhältlich.

Gleichzeitig werden Versuche mit milchteeartigen Kuchen, Eiertörtchen und anderen Produkten vorangetrieben. Heytea hat bereits Desserts wie „Fruchtiger Trauben-Kuchen mit flüssigem Kern“, „Mango-Kokosnuss-Klebreis-Kuchen“, „dreifach dicker Matcha-Croissant-Tarte“ und „Mango-Pudding-Klebreis-Croissant-Tarte“ auf den Markt gebracht. Teegetränkemarken überschreiten gemeinsam die Grenzen des „Bechers“.

Schlusswort

Von der privaten DIY-Aktion des Mixue-Eis am Stiel bis zur markenbezogenen Erkundung von Heyteas Rühreis und Bawang Chajis Geelato ergeben sich zwei Signale:

Erstens: Die Grenzen der Produktkategorien verschmelzen. Teegetränkeläden sind nicht mehr nur „Läden, die Tee verkaufen“, sondern entwickeln sich zu „ganztägigen Freizeit-Essensgeschäften“. Eisprodukte, Rühreis und Gelato sind die grenzüberschreitenden Optionen, die Teegetränken am nächsten stehen und die höchste Wiederverwendbarkeit der Lieferkette aufweisen.

Zweitens: Die Wettbewerbsdimension wechselt von „Produkt“ zu „Szene“. Die Eigenschaft der Herstellung vor Ort von Rühreis und Geelato passt natürlich zur Verbreitung in Kurzvideos. Die Verbraucher kaufen nicht nur ein Dessert, sondern auch ein soziales Tauschmittel, das man fotografieren und auf WeChat-Moments veröffentlichen kann.

Wenn der „Becher“ die Ambitionen der Marke nicht mehr fassen kann, verwandelt sich Teegetränk zu Eis und zu allen essbaren Formen.

Aber es ist leicht, anderen nachzueifern, aber schwer, innovativ zu sein.

Wer aus den wilden Ideen der Nutzer Produkte mit echten Wettbewerbsvorteilen, Gewinnpotenzial und standardisierter Massenproduktionsfähigkeit herausarbeiten kann, wird sein eigenes „Eis am Stiel“ erobern.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Kamen“ (ID: KamenClub), Autor: Shaohua, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.