36Kr Exklusiv｜Zeng Ailing tritt Bilibili bei und übernimmt die Leitung des KI-Videogenerierungsgeschäfts, wobei sie direkt an CEO Chen Rui berichtet.

Text | Wang Yuchan, Lan Jie

Redaktion | Qiao Qian

36Kr exklusiv erfahren, dass Zeng Ailing zu Bilibili (im Folgenden als „Bilibili“ bezeichnet) eingetreten ist, die Position der Leiterin des Geschäfts für KI-Videogenerierung übernimmt und direkt an CEO Chen Rui berichtet.

36Kr hat Bilibili zu diesem Vorfall befragt, aber die Gegenseite hat bisher keine Antwort gegeben.

Zeng Ailing

Bilibili hat zuvor öffentlich erklärt, dass sich die KI-Investitionen hauptsächlich auf Bereiche wie Videoverständnis, Videorekommandierung und unterstützte Videoproduktion konzentrieren. Nach dem Eintritt von Zeng Ailing in das Unternehmen wird sie möglicherweise an verwandten Geschäften teilnehmen.

Die persönliche Homepage von Zeng Ailing zeigt, dass sie drei Jahre lang im Team von Tencent Hunyuan & AI Lab und am Internationalen Institut für Digitale Wirtschaft (IDEA) gearbeitet hat und das Forschungsteam für menschenzentrierte Wahrnehmung und Generierung geleitet hat. Danach wechselte sie zu Anuttacon, einem KI-Unternehmen unter der Leitung von Cai Haoyu, dem Gründer von miHoYo, und war für die Entwicklung eines menschenzentrierten interaktiven multimodalen Videogenerierungssystems verantwortlich. Diese Modelle ermöglichen es KI-Agenten, Echtzeit- und langfristige Videos wahrzunehmen, zu interagieren und zu generieren.

Zeng Ailing promovierte in Informatik und Ingenieurwissenschaften an der Chinesischen Universität Hongkong und war zuvor Gastwissenschaftlerin am Robotik-Institut der Carnegie Mellon University.

Bilibili sucht ständig nach einem stabilen Leiter für das KI-Geschäft. Im September letzten Jahres wechselte Zhang Di, ehemaliger Vizepräsident von Kuaishou und ehemaliger Leiter der technischen Abteilung der Keling KI-Abteilung, zu Bilibili und übernahm die Position des Leiters der technischen Linie. Doch nur etwa zwei Monate später verließ Zhang Di das Unternehmen erneut, kehrte zu Alibaba zurück und übernahm die Position des Leiters des Future Life Lab der Taotian Group. Fünf Monate später entwickelte Zhang Di mit seinem Team das Produkt HappyHorse-1.0.

Im Jahr 2024 hat Bilibili das grundlegende große Modell Index eingeführt, dessen Fähigkeiten hauptsächlich in Szenarien wie Erstellung, Verständnis und Verteilung von Videoinhalten angewendet werden. Auf der Grundlage von Index hat Bilibili Modelle für Rollenspiele, Sprachgenerierung, Animationsvideogenerierung und weitere verwandte Modelle aufgebaut.

Darüber hinaus hat Bilibili im März 2026 im Bereich der Erstellungstools die KI-Videoproduktionsplattform updream eingeführt, dieses Tool verfügt über Funktionen wie „Langzeitgedächtnis“, „persönliche Fähigkeitenbibliothek“ und freie Leinwand und konzentriert sich auf eine professionelle KI-Inhalts-Pipeline.

Screenshot der Oberfläche von updream

Im Bereich der Anreize für die Erstellung hat Bilibili eine Reihe von KI-bezogenen Erstellungswettbewerben und -aktivitäten gestartet. Im Januar dieses Jahres startete Bilibili den ersten KI-Erstellungswettbewerb und verlieh am selben Tag der Einführung des Erstellungstools updream den UP-Erstellern, die den ersten Preis gewannen, einen Preis von bis zu 1 Million RMB.

Im Juni startete Bilibili den „build in bilibili · KI-Open-Wettbewerb für Kreation“. Die Teilnehmer müssen lediglich KI-Tools verwenden, um ein lauffähiges und interaktives Produkt zu erstellen und Videos über den Erstellungsprozess kontinuierlich auf Bilibili zu veröffentlichen, um sich für den Wettbewerb anzumelden. Der Wettbewerb hat keine festen Bereiche oder Themen, sowohl physische Produkte als auch Softwareanwendungen können teilnehmen. Das Bewertungsrecht wird den Nutzern überlassen – alle Bilibili-Nutzer können sich an der Erstellung beteiligen und die anerkannten Produkte durch Einwerfen von Münzen, Senden von Bullet-Chats und andere Methoden auswählen. Der Wettbewerb verfügt über einen Preispool von über 1,3 Millionen RMB in bar, wobei der Champion allein 1 Million RMB Preisgeld erhält.

Einen Monat nach dem Start dieses Wettbewerbs näherte sich die Zahl der teilnehmenden Ersteller 5000, und die durchschnittliche tägliche Suchmenge nach dem Schlüsselwort „vibe coding“ auf der Plattform stieg um das Sechsfache.

Im Juli hat Bilibili offiziell die Web-Inhaltsveröffentlichungsplattform „Toy“ eingeführt. Diese Plattform unterstützt die einstufige Veröffentlichung lokaler kreativer Webseiten als interaktive Werke, die auf der Plattform direkt zugänglich und spielbar sind. Egal ob UP-Ersteller selbst entwickeln oder mithilfe von KI-Tools wie KI-Agenten und Vibe Coding schnell generieren und iterieren, sie können ihre Kreativität auf der Plattform festigen und in Inhalte umwandeln, die von Nutzern spielbar, testbar, nutzbar und sichtbar sind.

Screenshot der Oberfläche von Toy

Während der Betaphase von Juni bis Juli haben UP-Ersteller mehr als 300 Werke auf Toy hochgeladen, die verschiedene Kategorien wie Spiele, interaktive Erzählungen, Tools, Tests, Berichte, Bilderalben und mehr abdecken. Gleichzeitig zeigen die öffentlichen Daten der Plattform, dass die Anzahl der Nutzererfahrungen auf der Plattform insgesamt über 8,5 Millionen Mal überschritten hat.

Zu den derzeit auf der Plattform laufenden Aktivitäten gehören unter anderem das gemeinsam mit dem Internationalen KI-Filmfestival von Astana veranstaltete Projekt „KI-Volksmacher“ sowie der „Anreizplan für die Vertragsunterzeichnung des UP-Animationsstudios“, der die Erstellung von KI-Animationswerken mit updream fördert.

Nach Angaben von Bilibili ist die Suchmenge von Schlüsselwörtern wie KI-Pan-Agenten (AI Agent) und KI-Unternehmensgründungen auf Bilibili im Jahr 2026 im Vergleich zum Vorjahr um über 500 % gestiegen. Daten für das zweite Quartal 2026 zeigen, dass monatlich mehr als 190 Millionen Nutzer KI-bezogene Inhalte auf Bilibili ansehen.

Darüber hinaus hat Bilibili im Bereich der Effizienzsteigerung von Werbung KI in das Werbeverteilungs- und Empfehlungssystem integriert und bietet Werbetreibenden Dienstleistungen wie die Generierung von AIGC-Werbematerialien, intelligente Auslieferung und automatische Werbung sowie die Erforschung von eingebetteten intelligenten Werbungen an.

Öffentliche Daten von Bilibili zeigen, dass der Anteil des Verbrauchs von AIGC-Werbematerialien über 50 % beträgt und die Klickrate (CTR) im Vergleich zu herkömmlichen Materialien ein zweistelliges Wachstum verzeichnet hat. Die Durchdringungsrate des Verbrauchs von automatischer Werbung übersteigt 85 %, und die Gesamteffizienz der Werbeverteilung hat sich deutlich verbessert.

Auf der Telefonkonferenz zum Finanzbericht für das erste Quartal dieses Jahres sagte Chen Rui: „KI hat die grundlegende Logik von Bilibili nicht verändert, aber sie hat diese beiden großen Vorteile verstärkt.“ „KI ist eine historische Chance mit zehnfacher Verstärkung, die wir fest ergreifen werden.“