Markteinblicksbericht für KI-Anwendungen 2026: Wettbewerb, Geschäft und das neue Muster der digitalen Wirtschaft

Sensor Tower veröffentlicht den „Markteinblicksbericht für KI-Anwendungen 2026“, der detailliert analysiert, wie generative KI mobile Anwendungen, Website-Traffic und das Ökosystem digitaler Werbung neu gestaltet und die kontinuierliche Weiterentwicklung von Wettbewerbslandschaft, Verbraucherverhalten und Monetarisierungsmodellen vorantreibt.

Diese Transformation, die 2023 durch Chatbots ausgelöst wurde, hat sich heute zu einem umfassenderen Wandel des gesamten Ökosystems entwickelt. Von KI-Assistenten und KI-gestützten Einkaufserlebnissen bis hin zur raschen Verbreitung von KI-Konzepten in der Werbevermarktung und in nicht KI-nativen Anwendungen gestaltet KI kontinuierlich Produkte, Geschäftsmodelle und Nutzererfahrungen neu.

In der gesamten mobilen und digitalen Landschaft definieren drei Trends die KI-Entwicklung im Jahr 2026:

• Die Wettbewerbslandschaft verschärft sich, ChatGPT sieht sich zunehmenden Herausforderungen gegenüber
• KI-Agenten verändern die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher
• KI wird zu einem neuen Einstiegspunkt für die Inhaltsentdeckung der Nutzer und die Reichweite von Werbung

Der „Markteinblicksbericht für KI-Anwendungen 2026“ von Sensor Tower analysiert diese und weitere zentrale Themen eingehend und deckt umfassend die neuesten trends geräteübergreifend und in allen vertikalen Branchen ab.

Die Wettbewerbslandschaft verschärft sich, ChatGPT sieht sich zunehmenden Herausforderungen gegenüber

ChatGPT führt den Markt für KI-Assistenten weiterhin an. Im Mai 2026 wurde es die weltweit schnellste mobile Anwendung in der Geschichte, die 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer (MAU) erreichte. Für diesen Meilenstein brauchte es nur drei Jahre – schneller als TikTok, YouTube und Instagram.

Gleichzeitig hat sich der Wettbewerb außerhalb der Spitzengruppe deutlich verschärft. Im ersten Quartal 2026 entfielen fast 90 % der gesamten Nutzungsdauer von KI-Assistenten-Apps auf ChatGPT, Google Gemini und DeepSeek, was zeigt, dass einige wenige führende Plattformen weiterhin eine dominante Position einnehmen.

Am Rande dieses stark konzentrierten Marktes hat der Wettbewerb jedoch zugenommen. Aufgrund der fortwährenden Expansion von Google Gemini und Claude in mehreren Kernmärkten weltweit sank der Anteil der tatsächlichen Reichweite von ChatGPT (die die Anzahl der eindeutigen Nutzer über mobile Anwendungen und Websites hinweg misst) im März 2026 erstmals unter 50 %. Dank der starken nativen Integration im Android-System und der breiteren ökologischen Verbreitung in allen Google-Diensten hat Google Gemini seine Marktpräsenz stetig ausgebaut, insbesondere in Europa, den USA, Japan und Südkorea.

Claude hingegen wurde der größte Überraschungserfolg des Jahres 2026. Im Mai 2026 verzeichnete seine tatsächliche Reichweite ein explosives Wachstum von 452 % im Jahresvergleich, und sein Marktanteil in den USA stieg von 4,4 % auf fast 14 %. Auf dem US-Markt nahm die Anzahl der Deinstallationen von ChatGPT nach einer Vereinbarung zwischen OpenAI und dem US-Verteidigungsministerium deutlich zu und erreichte in der Woche vom 9. bis 15. März einen Spitzenwert, der etwa dem Doppelten des durchschnittlichen Niveaus der App entsprach. Da Anthropic die Zusammenarbeit mit dem Pentagon ausdrücklich ablehnte, scheinen viele Nutzer, die ChatGPT deinstallierten, zu Claude gewechselt zu sein. Vom 1. bis 5. März übertraf die tägliche Download-Zahl von Claude zeitweise die von ChatGPT. Obwohl ChatGPT seit dem 6. März in der täglichen Download-Rangliste wieder die Führung behält, hat sich der Abstand zwischen den beiden gegenüber vor März deutlich verringert.

Die Daten zeigen, dass ChatGPT zwar nach wie vor der unangefochtene Marktführer in dieser Kategorie ist, sich der Markt aber aufgrund der strukturellen Vorteile von Gemini bei der Kanalreichweite und der raschen Durchdringung von Claude bei Fachkräften und hochmotivierten Nutzern allmählich von einem Monopol zu einem vielfältigeren Wettbewerb zwischen mehreren starken Akteuren entwickelt.

KI-Agenten verändern die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher

KI-Assistenten beeinflussen zunehmend, wie Verbraucher online Produkte entdecken und bewerten, insbesondere in Kategorien mit hohen Durchschnittspreisen und Kaufentscheidungen, die stark auf Informationssuche und Vergleich beruhen (wie Elektronik, Haushaltswaren und Mode). Vom vierten Quartal 2024 bis zum ersten Quartal 2026 ist der durch generative KI vermittelte Traffic zu Einkaufswebsites in allen wichtigen Einzelhandelskategorien gestiegen. Dabei führte die Kategorie Computer und Unterhaltungselektronik diesen Wandel an – der Anteil des durch generative KI generierten Traffics stieg fast um das Vierfache; gleichzeitig überschritt der Anteil der Kategorien Heim und Garten sowie Sport und Outdoor am gesamten Besuchervolumen jeweils 0,35 %.

Allerdings gibt es deutliche Unterschiede im Grad der Einführung von KI-Technologien zwischen verschiedenen Einzelhandelsplattformen. Bei großen Einzelhandelsriesen wie Walmart und Target, die KI-Assistenten tief integriert haben, ist der Anteil des durch generative KI vermittelten Traffics auf über 1,5 % gestiegen. Im Vergleich dazu liegt dieser Anteil bei Amazon aufgrund von Beschränkungen für Crawler-Zugriffe und eines relativ geschlossenen Ökosystems derzeit noch auf einem niedrigen Niveau.

Gleichzeitig gestalten die integrierten frühen KI-Einkaufsassistenten der E-Commerce-Plattformen selbst – wie Rufus von Amazon und Sparky von Walmart – das Nutzerverhalten innerhalb der Plattformen neu. Daten zeigen, dass die Kaufumwandlungsrate von Nutzern, die Rufus verwenden, fast doppelt so hoch ist wie die von Nutzern, die es nicht verwenden. Die Akzeptanzrate von Sparky wächst rasch, verlängert zudem die Verweildauer der Nutzer auf der Plattform deutlich und steigert effektiv den durchschnittlichen Bestellwert.

Dies zeigt, dass der Wert von KI nicht nur in der Traffic-Generierung liegt, sondern auch in der Verbesserung der Umwandlungseffizienz und der Nutzerbeteiligung auf Einzelhandelsplattformen.

KI wird zu einem neuen Einstiegspunkt für die Inhaltsentdeckung der Nutzer und die Reichweite von Werbung

Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-Anwendungen entwickelt sich KI neben der Suche und sozialen Medien zu einem neuen Einstiegspunkt für die Inhaltsentdeckung im digitalen Ökosystem. ChatGPT begann Anfang 2026 mit dem Test von Werbeschaltungen – bis Mai stieg die Anzahl der Werbeeinblendungen im Vergleich zu März um mehr als das Siebenfache. Obwohl die gesamte Durchdringungsrate derzeit noch auf einem niedrigen Niveau in der Anfangsphase liegt, entwickeln sich KI-Plattformen schnell zu einem neuen, für Werbetreibende nicht zu vernachlässigenden Kanal für Performance-Marketing und Nutzerreichweite.

Die frühen Werbetreibenden konzentrieren sich hauptsächlich auf die Bereiche Einkauf, Software, Reisen und Finanzdienstleistungen, was den natürlichen Vorteil von KI bei der Unterstützung von Nutzern bei komplexen Entscheidungen sehr gut nutzt. Im Vergleich zu traditionellen Social-Media-Plattformen wenden KI-Plattformen jedoch strengere Beschränkungen für sensible Kategorien wie Gesundheit und Glücksspiel an, wodurch ein feineres und konformeres Werbeökosystem entsteht.

Gleichzeitig sind KI-Marken selbst zu wichtigen Werbetreibenden auf dem Markt geworden. Im ersten Quartal 2026 beliefen sich die Ausgaben für Werbung im Zusammenhang mit generativer KI auf dem US-Markt auf mehr als das Dreifache des Vorjahreszeitraums. Mit der sich intensivierenden Konkurrenz um Nutzerakquise stiegen die Werbeausgaben von OpenAI und Anthropic jeweils um mehr als 800 % im Jahresvergleich.

Betrachtet man den breiteren Internetmarkt, so sind Marketingmaßnahmen, die das KI-Konzept nutzen, bereits zum Mainstream geworden. Derzeit erwähnen mehr als 200.000 Anwendungen KI in ihren Store-Beschreibungen, und im ersten Quartal 2026 beliefen sich die weltweiten Ausgaben für Werbematerialien mit KI-bezogenen Schlüsselwörtern auf 1,3 Milliarden US-Dollar.

Der Gesamtüberblick

Betrachtet man die drei Bereiche KI-Assistenten, Einzelhandel und Werbevermarktung, zeichnet sich ein klares Entwicklungsmuster ab:

KI ist nicht mehr nur eine eigenständige Anwendungskategorie, sondern entwickelt sich zu einem Verhaltensmuster und einer zugrundeliegenden geschäftlichen Infrastruktur, die das gesamte Internet durchdringt und Nutzererfahrungen, Geschäftsmodelle und das digitale Ökosystem tiefgreifend neu gestaltet.

• Auf dem Markt für KI-Assistenten entwickelt sich der Wettbewerb von einer Dominanz eines einzelnen Anbieters zu einem Wettbewerb zwischen mehreren starken Akteuren
• Im Einzelhandel gestaltet KI den Weg der Verbraucher von der Inhaltsentdeckung bis zur Kaufumwandlung neu
• In der Werbevermarktung ist KI gleichzeitig zu einem Werbemedium und zu einem zentralen Verkaufsargument selbst geworden
• In der Ökosystem mobiler Anwendungen entwickelt sich KI allmählich von einer eigenständigen Funktion zu einer Standardfähigkeit mobiler Anwendungen

Diese Veränderungen zeigen gemeinsam, dass 2026 das Jahr der Reife ist, in dem KI die Phase der frühen Adoptierenden hinter sich lässt und sich umfassend und strukturell in die digitale Wirtschaft integriert.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „SensorTower“, Autor: Sensor Tower, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.